Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Il piano di web marketing e l'allocazione del budget digital

6,550 views

Published on

Come impostare un piano di marketing digitale e allocare il budget web? In questa presentazione sviluppiamo un approccio concreto ai principali step da seguire per pianificare, e forniamo un glossario per affrontare le sfide del marketing digitale di domani

Published in: Marketing
  • ♣♣♣ http://t.cn/AirWFjOv
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Il piano di web marketing e l'allocazione del budget digital

  1. 1. Giorgio Soffiato 19 giugno 2015 Giorgio Soffiato - @giorgiosoff Il piano di web marketing e l’allocazione del budget
  2. 2. DI COSA PARLEREMO 2
  3. 3. Rmwf 19 giugno 2015 Di cosa parleremo • A chi parla questa presentazione • Qualche dato • Le richieste del mercato • Una proposta di posizionamento • Il piano di web marketing • Budget, profumo di budget • 3 tool da mettere in borsa • L’agenda del web marketing manager
  4. 4. A CHI PARLA QUESTA PRESENTAZIONE 4
  5. 5. Rmwf 19 giugno 2015 A chi parla questa presentazione ConsulenteMarketing Manager
  6. 6. QUALCHE DATO 6
  7. 7. Rmwf 19 giugno 2015 Qualche Dato Mobile
  8. 8. Rmwf 19 giugno 2015 Qualche Dato Processo
  9. 9. Rmwf 19 giugno 2015 Qualche Dato Ottimizzazione
  10. 10. LE RICHIESTE DEL MERCATO
  11. 11. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato “Sono un distributore di mobili, lavoro soprattutto con l’estero e voglio farmi conoscere e al tempo stesso migliorare le relazioni con i miei rivenditori locali” NELLA TESTA DEL CLIENTE
  12. 12. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato • Classica piccola e media impresa italiana • Primo check da fare il sito web (responsività, lingue, seo basic) • Difficilissimo lavorare su lead generation in paesi esteri con il budget del primo anno (20 / 25k?) • Meglio puntare sulla conversione, ma in questo caso no landing page spinte, si storytelling in pagina (un buon video, sito semplice e funzionale) • Target difficilmente Social, approccio su Fb e Instagram + portali verticali molto conosciuti (archilovers) • Campagne chirurgiche su mercati esteri, solo PPC e dove abbiamo sito in lingua (anche per motivi di quality score) • Forti dubbi su SEO locale almeno in prima istanza NELLA TESTA DEL CONSULENTE
  13. 13. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato “Sono il marketing manager di una grande azienda, devo affidarmi a qualcuno per la gestione dei Social Media” NELLA TESTA DEL CLIENTE
  14. 14. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato • Definire in maniera strutturata e concreta il timing del progetto • Valutare bene le approvazioni ed i momenti di check e verifica • Mettere sul tavolo “al tempo 0” i KPI e condividere una dashboard • Scegliere i canali sulla base degli obiettivi del cliente (no foto, no instagram) • Valutare bene la differenza tra educazione del cliente e outsourcing puro (ndr osserviamo tendenza all’insourcing di alcune attività, non abbiate paura!) NELLA TESTA DEL CONSULENTE
  15. 15. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato “Sono un professionista, opero nel B2B ed offro servizi di consulenza alle imprese (es. mediatore creditizio), ho bisogno di aumentare i miei lead” NELLA TESTA DEL CLIENTE
  16. 16. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato • In presenza di budget illimitato classico cliente da PPC spinto • Possibile “edulcorare” / “disintermediare” tali strumenti di breve periodo con attività di content marketing (blog personale, personal branding sui social) • Fondamentale la landing page • Importante capire se il bisogno è già palese o se l’utente va guidato verso la propria necessità • Spesso necessario “defibrillare” la situazione NELLA TESTA DEL CONSULENTE
  17. 17. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato “Gestisco un hotel e voglio generare lead da digital marketing” NELLA TESTA DEL CLIENTE
  18. 18. Rmwf 19 giugno 2015 Le richieste del mercato • Valutare se la classica richiesta di disintermediazione è realmente percorribile • …o se non è meglio lasciar fare alle OTA il proprio mestiere nel primo miglio concentrandosi sulla fidelizzazione e retention dell’utente (si, booking spende 1 milione al giorno su Google, si sempre più mercati avranno “le proprie OTA”) • Incrociare canali e conversioni • Social Media si, ma per caring e verticalizzare su nicchie (es. cicloturismo) NELLA TESTA DEL CONSULENTE
  19. 19. UNA PROPOSTA DI POSIZIONAMENTO 19
  20. 20. Rmwf 19 giugno 2015 Una proposta di posizionamento B2B B2C BRAND LEAD
  21. 21. Rmwf 19 giugno 2015 Una proposta di posizionamento B2B B2C BRAND LEAD • Azienda tipicamente già radicata come struttura distributiva • Presenza Social per supporto e sell out • Lavorare con video corporate e storytelling
  22. 22. Rmwf 19 giugno 2015
  23. 23. Rmwf 19 giugno 2015 Una proposta di posizionamento B2B B2C BRAND LEAD • Azienda tipicamente già radicata come struttura distributiva • Presenza Social per supporto e sell out • Lavorare con video corporate e storytelling • Possibilità di sbizzarrirsi con mondi possibili • Ancora in auge il lavoro con gli influencer e i testimonial • Fondamentale il ruolo della community
  24. 24. Rmwf 19 giugno 2015
  25. 25. Rmwf 19 giugno 2015 Una proposta di posizionamento B2B B2C BRAND LEAD • Azienda tipicamente già radicata come struttura distributiva • Presenza Social per supporto e sell out • Lavorare con video corporate e storytelling • Possibilità di sbizzarrirsi con mondi possibili • Ancora in auge il lavoro con gli influencer e i testimonial • Fondamentale il ruolo della community • Aziende che cercano altre aziende, tipico di contesti di servizi • Complesso reperire il target e rischio saturazione • Necessità di focalizzarsi sull’intero funnel
  26. 26. Rmwf 19 giugno 2015
  27. 27. Rmwf 19 giugno 2015 Una proposta di posizionamento B2B B2C BRAND LEAD • Azienda tipicamente già radicata come struttura distributiva • Presenza Social per supporto e sell out • Lavorare con video corporate e storytelling • Possibilità di sbizzarrirsi con mondi possibili • Ancora in auge il lavoro con gli influencer e i testimonial • Fondamentale il ruolo della community • Aziende che cercano altre aziende, tipico di contesti di servizi • Complesso reperire il target e rischio saturazione • Necessità di focalizzarsi sull’intero funnel • Necessario approccio al marketing mix completo • Bilanciare campagne e attività organiche (Seo / newsletter) • Spesso il punto debole è l’analisi
  28. 28. Rmwf 19 giugno 2015
  29. 29. IL PIANO DI WEB MARKETING 29
  30. 30. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Definisco l’obiettivo • Declino il target di riferimento • Risorse disponibili Economiche Temporali Generazione di nuovi lead Imprenditori 1content manager 5h x week + 5k x mese Alert! Il target sa di avere un bisogno (mi serve un prestito) o devo generarlo (data visualization)? La risposta impatta pesantemente sul funnel di conversione
  31. 31. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Visualizzo il funnel
  32. 32. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali Social Media Blog E Mail Marketing Motori di ricerca Pay Per Performance + Rmktg DEM Brand Lead
  33. 33. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali Social Media No autoreferenzialità e valore aggiunto per l’utente + peso dei video
  34. 34. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali Blog Contenuti creativi, che le persone possono voler trovare
  35. 35. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali E mail marketing Lavorate sul nurturing
  36. 36. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali Motori di ricerca #nonsolometatag #ux #CRO
  37. 37. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali PPC e RMKTG Lavorate sui messaggi, lavorate sulle conversioni
  38. 38. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Scelgo i canali DEM Strumento utilissimo ma occhio alla lista
  39. 39. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Imposto da subito vari A/B test sui punti di conversione Alert! Misurare le conversioni “per canale” è vitale ma è chiaro che in un contesto sempre meno “last click” è nell’analisi del percorso che l’utente compie che risiede il valore ed alcuni strumenti sono di supporto, ma importanti (un buon video corporate può essere come un buon pilone nel rugby, non senti quando c’è ma senti quando manca)
  40. 40. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Timeline e KPI Approccio Campagna GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC
  41. 41. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Definiamo alcuni momenti dell’anno in cui spingere particolari prodotti Alert! Focus sul vantaggio che garantisco!
  42. 42. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Timeline e KPI Approccio Continuativo GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC
  43. 43. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • La campagna è “sempre aperta” per assicurare il giusto numero di contatti all’azienda Alert! Focus sulla multicanalità!
  44. 44. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Visualizzo il funnel C MQC MQL SALES Focus sulle campagne Focus sulle conversioni Focus sulla qualità del lead Focus sulle vendite Focus sulla fidelizzazione LTV
  45. 45. Rmwf 19 giugno 2015 Il piano di web marketing • Imposto l’impianto di misurazione ACQUISIZIONE (Metriche di costo) ACQUISIZIONE (metriche di ricavo) CONVERSIONE (Metriche di costo) CONVERSI ONE (metriche di ricavo) CONVERSI ONE (Metriche di costo) CONVERSI ONE (metriche di ricavo) VENDITA (Metriche di costo) VENDITA (metriche di ricavo) LOYALTY (Metriche di costo) LOYALTY (metriche di ricavo) SEO (h/uomo) Traffico (€ per utente) CPC SEO € per conversione CPL € per lead CPS Scontrino medio CPLU (loyal user) Tempo di riacquisto Social (h/uomo) Engagement (€ per action( Migrazione (€ per migrato da referral) CPC Social* € per conversione CPL SOCIAL € per lead CPS Social Scontrino medio CPLU (loyal user) Tempo di riacquisto Adv Costo per impression Costo per click Incrociare per referall CPC Adv € per conversione CPL ADV € per lead CPS Adv Scontrino medio CPLU (loyal user) Tempo di riacquisto Newsletter Invii Aperture CPC NL € per conversione CPL NL € per lead CPS NL Scontrino medio CPLU (loyal user) Tempo di riacquisto DEM Invii Aperture CPC DEM € per conversione CPL DEM € per lead CPS DEM Scontrino medio CPLU (loyal user) Tempo di riacquisto OTA (costo di una prenotazione) Fatturato CPA OTA Scontrino medio Tempo di riacquisto Sito Costo per click CPA SITO Scontrino medio CPLU (loyal user) Tempo di riacquisto C C MQC MQC MQL MQL SALE S SALE S LTV LTV *a ns discrezione ponderare effetto brand
  46. 46. BUDGET PROFUMO DI BUDGET
  47. 47. Rmwf 19 giugno 2015 Allocare il budget Content Marketing SEO / Usability Sito Web Advertising Mail Mktg ORGANIC PAID Mail Mktg
  48. 48. Rmwf 19 giugno 2015 Allocare il budget • In questa fase è fondamentale utilizzare la previsione • Spesso però i tool automatici (es. Google Adwords sono precisi “fin la”) • Molto meglio attivare piccole campagne test per definire CPC e CPA reali • Il rischio di saturare il mercato in molti business è reale • Cercate di essere “creativi” nella vostra strategia (es. acquisto liste)
  49. 49. 3 TOOL DA METTERE IN BORSA 49
  50. 50. Rmwf 19 giugno 2015 3 tool da mettere in borsa Topsy
  51. 51. Rmwf 19 giugno 2015 3 tool da mettere in borsa Crazy Egg
  52. 52. Rmwf 19 giugno 2015 3 tool da mettere in borsa Analytics - Insights
  53. 53. Rmwf 19 giugno 2015 Bonus track - Marketing Automation
  54. 54. Rmwf 19 giugno 2015 Bonus track 2 - Organizzatevi
  55. 55. CONCLUSIONI L’AGENDA DEL WEB MARKETING MANAGER 55
  56. 56. Rmwf 19 giugno 2015 Conclusioni - lo scenario è totalmente cambiato
  57. 57. Rmwf 19 giugno 2015 Conclusioni - L’agenda del web mktg manager • Parto dal budget a disposizione (e, paradossalmente non ho paura di condividerlo col consulente) • Metto sul tavolo i numeri che definiranno il successo del mio progetto di web marketing • Prometto di non comparare i CPL da Social Media con quelli da altri canali ben conscio che i primi servono per Customer Care e supporto al brand • Mi approccio al contenuto favorendo la multimedialità e annullando l’autoreferenzialità • Ho ben chiaro il funnel di conversione della mia utenza e so se il bisogno è latente o palesato • Ho impostato un sistema di misurazione ed erogo “ad ognuno i suoi dati” • Sono conscio che il domani passa dall’automazione di alcuni processi di marketing e che la consulenza si sposta sul valore aggiunto • Ho fatto scelte sagge di make or buy • Il sabato studio, la domenica mi riposo
  58. 58. Grazie! @giorgiosoff

×