Bài dự thi Kì thực tập trong mơ 2 thử sức ở vị trí marketing speciallist

1. KẾ HOẠCH
LAUNCH SẢN PHẨM
BITI’S HUNTER X

2. BỐI CẢNH
Biti’s là một thương hiệu giày quốc dân, gắn
liền với tuổi thơ của bao thế hệ học sinh Việt
Nam. Nhắc đến Biti’s là nhắc đến giày dành
cho học sinh với chất lượng tốt, bền. Biti’s sẽ chỉ
mãi là như thế nếu không có cú bật người đầy
ngoạn mục vào năm 2016 với dòng Biiti’s
Hunter. Từ đây, Biti’s đã cùng thế hệ học sinh
năm nào trưởng thành với phong cách thời
trang hơn, năng động hơn.
Năm 2017, Biti’s Hunter tiếp tục bước một
bước dài trên con đường phát triển với
dòng Biti’s Hunter X. Chất lượng cải tiến
vượt trội hơn và thời trang hơn. Biti’s đang
từng ngày khẳng định đẳng cấp của mình
xứng tầm thế giới.

3. BỐI CẢNH
Trong những năm qua chứng kiến sự bùng nổ
của những từ ngữ của thời đại ngay tại Việt
Nam: “phượt”, “khởi nghiệp”, “LGBT”, “công
dân toàn cầu”
Giới trẻ Việt chưa bao giờ khát khao được thể
hiện bản thân, được bứt phá mọi rào cản và
sống hết mình như lúc này. Họ là một cộng
đồng tạo nên bầu khi quyển tích cực của tư
duy vượt lên trên bản thân để làm nên kì tích.
Nhưng cộng đồng đó còn quá nhỏ vì lẽ
tự nhiên, người ta sợ những điều mà
người ta chưa từng trải qua

4. Sự thật ngầm hiểu
Tôi muốn mình trở thành điều vĩ
đại nhưng tôi sợ những ẩn số X
nằm ngoài vùng an toàn của tôi

5. Ý tưởng lớn
Cú bật chuyển mình
Chỉ cần một bước bật ra khỏi vòng an toàn,
hành trình vĩ đại của bạn đã có thể
thấy được cái đích

6. Mục tiêu
Cơn sốt doanh số với
20,000 đôi giày trong
tháng ra mắt sản phẩm
(8/8/2017-8/9/2017)
Tăng độ nhận diện thương
hiệu với thông điệp “Cú bật
chuyển mình”. Cũng như
Biti’s đã có một sự thay đổi
đáng tự hào. Biti’s Hunter X
sẽ cùng bạn trong những
bước chuyển mình để từng
ngày khẳng định giá trị bản
thân

7. Thực thi
Để tạo được cảm hứng nơi giới trẻ, chiến dịch cần gắn liền hình ảnh Biti’s bên những người người
truyền cảm hứng mà giới trẻ yêu mến. Từ đây, những câu chuyện tạo động lực từ những người
truyền cảm hứng sẽ là cú hích cho giới trẻ Việt bước ra khỏi vùng an toàn của mình.

8. TVC
Phát hành 3 video 60 giây ghi lại hình
ảnh cú bật người cùng câu chuyện họ
đã vượt ra khỏi vùng an toàn để đi tìm
ẩn số X của họ như thế nào của 3 người
(rapper Suboi, ca sĩ Sơn Tùng, phượt thủ
Hoàng Lê Giang) đăng tải trên fanpage
của Biti’s Hunter X, Suboi, Sơn Tùng và
Hoàng Lê Giang
PR
Kết hợp với các trang báo điện tử VnExpress,
Kênh 14, Yan tiếp tục lan truyền tinh thần “cú
bật chuyển mình” bước ra khỏi vùng an toàn,
đi tìm ẩn số X bằng cách chia sẻ những câu
chuyện về giới trẻ Việt Nam bước ra thế giới.

9. Activation
Online
Tạo microsite kêu gọi mọi người đăng video/hình
ảnh cú bật cùng câu chuyện khát khao bước ra
khỏi vùng an toàn của họ
Offline
Tại các điểm bán, thiết kế booth để mọi người
trải nghiệm Biti’s Hunter X bằng việc mang giày
và tham gia thi nhảy xa. Từ vị trí hồng tâm, chơi
nhảy xa theo những vạch nhất định tương ứng
với voucher giảm giá 5%, 10% và 15% khi mua
sản phẩm Biti’s Hunter X

10. Ngân sách
Hạng mục Ngân sách
(đơn vị tính: VNĐ)
TVC 250,000,000
Microsite 10,000,000
PR artcles 100,000,000
Facebook Ads 40,000,000
Hoạt động tại điểm bán 50,000,000
Dự phòng 50,000,000
Tổng cộng 500,000,000