2. Bối cảnh
Ngân sách
Timline
Mục tiêu
Media List
Đánh giá
Giai đoạn
thực hiện
The Main Idea
Mục Tiêu
Target Customer
Bối cảnh
Agenda
3. Bối cảnh
S
W
• Giá bình dân
• Sản phẩm có thương
hiệu, có chất lượng tốt
• Được tuyên truyền từ lâu
trên các phương tiện
truyền thông ở Việt Nam
• Hệ thống phân phối rộng
khắp
• Sp chưa đa dạng chủng loại
như các sp của đối thủ cạnh
tranh trên thị trường
• Giới trẻ dễ tiếp nhận thông
tin
• Nhu cầu sử dụng nhiều
• Phương tiện truyền thông
phát triển mạnh
• Đối thủ cạnh tranh
• Vấn đề hàng giả
• Tâm lý của người sử dụng:
ngại mua, ngại sử dụng
O
T
4. Mục tiêu
1. Tăng nhu cầu sử dụng bcs ở đối tượng
từ 45% lên 65%
2. Tăng nhận biêt về vị trí dẫn đầu của
thương hiệu OK
3. Tăng doanh thu lên 15%
5. Target Customer
Khách hàng mục tiêu
Từ 18 đến 24, chủ yếu ở
HN và HCM
Thu nhập : BCD
Có quan hệ tình dục hoặc
có quan tâm đến quan hệ
tình dục và BCS
6. The Insight
Tình dục - Giới trẻ !?
Đúng – Sai !?
An toàn – Rủi ro !?
Tôi cảm thấy QHTD là chuyện bình thường, tự nhiên,
tôi quan tâm và mong muốn có một cái nhìn toàn diện
về tình dục an toàn để bảo vệ bạn thân trước những
rủi ro có thể gặp phải khi QHTD
7. Ýtưởng lớn
Ý tưởng lớn
Thông qua app moblie, cung cấp kiến
thức và hướng cho người chơi (giới trẻ
có độ tuổi từ 18-24) QHTD an toàn.
8. Giai đoạn thực hiện
Giai đoạn thực hiện
Tạo nhân vật Chibi với
profile tương ứng với
người sử dụng
Thiết kế app
Ý tưởng
Thông qua GPS, nhân vật
tự động chuyển cảnh khi Điểm đặc biệt : QHTD với ng
người chơi thay đổi địa khác trong app
điểm, và làm quen với Khi xxx -> xuất hiện hình ảnh BCS
OK.
người chơi khác
Nhân vật có thể đặt
tình trạng quan hệ
nếu được sự đồng
ý của đối
phương, đạt được
chỉ sổ thân mật (đo
bằng tim) nhất định
Nếu chọn Sử dụng -> tặng vật
phẩm và danh tiếng
Nếu không -> hậu quả mang
dấu hiệu có mang thai hoặc rủi
ro khác (random), Chibi bốc mùi,
đồng thời trừ danh tiếng. Người
chơi khác dựa vào dấu hiệu, mùi
đoán biết nhân vật
9. Giai đoạn thực hiện
Thiết kế app
Tạo lập FanPage trên Facebook
Chạy TVC trên Facebook
Dùng chức năng Sponsored
- Advertise on FB để hỗ trợ
quảng bá cho TVC
“Nhá”
Sử dụng FB
gây sự chú ý
10. Giai đoạn thực hiện
Thiết kế app
“Nhá”
Video
1 bạn gái cầm BCS OK đằng
sau có mã QR Code, và quét
mã bằng Đt
Audio (gợi ý)
Khúc dạo đầu
http://www.woim.net/song/7503/flow
er-lightning-beetles-first-going-out.html
Sau khi quét mã, chuyển cảnh Đoạn điệp khúc bái OAH
nhân vật chibi trong thành
http://www.youtube.com/watch?v=o4s
phố OKKO, đi lướt qua các
fh2u8cgU
chàng trai với nhiều hình ảnh
trái tim xung quanh. Cô đi tới
1 anh chibi đẹp trai và chọn
anh. Xuất hiện chữ OK
Nội dung
TVC
11. Giai đoạn thực hiện
Thiết kế app
Đẩy mạnh
Chạy banner trên một số trang web
Viết bài PR
Giới thiệu về app
Thông báo về hoạt động trong các trường đại học
Kết quả của chương trình sau thời gian chạy
Facebook: Tạo conent về các sự kiện đang và sắp diễn ra, thu hút sự chú ý
của cộng đồng
Phát bcs in mã QR code tại các trường đại học: BCS được phát tại 15
trường ở HCM và 10 trường tại HN. Một ngày tổ chức tại 5 trường. Tại
mỗi trường sẽ có 5PG và 5PB phát bcs cùng với âm nhạc sôi động xen kẽ
với hoạt động chicken dance để khuấy động không khí
12. Media List
Giai đoạn
“Nhá”
Nội dung
Media
Sử dụng FB gây
chú ý
Facebook
Đăng banner
Zing Mp3,
VnExpress,
2sao.vn,
Kenh14
Đăng bài PR
Kenh14, VTM, Tạp
chí đàn ông, Thế
giới phụ nữ
Đẩy mạnh
13. Timeline
11/2013
GĐ1:
Thiết kế App
GĐ2: Thu hút
GĐ3: Đẩy mạnh
KT-ĐG
Tạo FanPage (FB)
TVC
Adv (FB)
Phát BCS tại 25
trường ĐH
Chạy App
Bài PR đợt 1
Bài PR đợt 2
Banner báo
mạng
Thông tin FB
TK sau 2 tháng
Bài PR đợt 3
12/2013
1/21014
2/2014
3/2014
14. Ngân sách
Hạng mục
Thiết kế game
Chi phí thiết kế
TVC
Booth
PG-PB
Đồng phục
Số lượng bcs
Chi phí Advertise
trên FB
Số
lượng
đơn giá
Thời
gian
1,500,000,000
1
60,000,000
1
5
25
300,000
25
5,000,000
4,000,000
200,000
50,000
1
Số tiền
35,500,000
5,000,000
50,000,000
1,000
200,000
7
1,400,000
15. Ngân sách
Đặt banner trên
zing mp3
Đặt banner trên
VNExpress
Đặt banner trên
zing mp3
Đặt banner trên
2sao
Viết bài PR trên
kenh 14
Tạp chí đàn ông
Thế giới phụ nữ
VTM
Chi phí phụ
Tổng
Dự trù 10%
Tổng cộng
1
57,000,000
1
20,000,000
1
20,000,000
1
12,000,000
3
23,000,000
3
25,000,000
3
33,000,000
3
15,900,000
57,000,000
20,000,000
20,000,000
12,000,000
69,000,000
75,000,000
99,000,000
47,700,000
10,000,000
2,056,600,000
205,660,000
2,262,260,000
16. Đánh giá
Đánh giá chương trình dựa trên:
- Lượng người tham gia app
- Độ ổn định của app trong 2 tháng đầu
- Lượng người sử dụng app thường xuyên trong 2 tháng
đầu
- Số lần QHTD có BCS của các account
Định hướng tương lai:
- Tổ chức offline gặp mặt sau 1 thời gian sử dụng
- Tăng lượng người sử dụng app
- Phát triển app giống cuộc sống thực hơn
- Thu lợi nhuận từ app.
