Bài thi vòng loại

1. MARKETING PROPOSAL
m
ng
m
c
c
t
n: T Square
o Trân
i

2. Bao cao su OK được nhập khẩu và phân
phối bởi công ty TNHH Delphi, thành viên
của Công ty Delphi Hoa Kỳ (có trụ sở tại
1013 Centre Road, Thành phố Wilmington
19805, bang New Castle, Mỹ), một trong
những công ty có nhiều thành công trong
công tác tiếp thị xã hội các sản phẩm trong
lĩnh vực sức khoẻ sinh sản và kế hoạch hoá
gia đình .

3. 
i thu
nh tranh:
ch đây i năm, bao cao su
thê
c m mua
t sô u
c i sư c
n a
ng
n u tiên phong thi
ng
t Nam như OK, Trust…thi giơ đây
ng a ng chuyên n bao
cao su
t n
y ng
u i t
u
n u như Durex,
Sagami, Viva, Romantic…
ng
n u y tuy
t n sau nhưng
i đa ng vê n
m, u
bao nên đa y t
t
ng không
nho
ch ng quen
c a OK
u
 Văn
a xa
i:
Đa sô
i
t Nam cho ng c
ng
hê
c hôn nhân
t nh ng i o
i
ng khi c p đi mua bao cao su
i tre tư 18-24
i quan
c. Do đo n n tâm ly

4. Strengths
BCS OK đã xuất hiện từ lâu trên thị trường Việt Nam và có 1 giá
trị nhất định trong tâm trí người tiêu dùng
• Chất lượng cao, giá thành rẻ và uy tín
• Xuất hiện ở nhiều nơi ,phân bố trong nhiều đại lý va u
c
Weaknesse
• Khi nhắc tới thương hiệu OK, người ta nghĩ ngay tới BCS nên
sinh ra tâm lý ngại mua, dẫn tới việc mua 1 số hãng BCS khác,
kín đáo hơn.
• Không có những kênh truyền thông hữu hiệu và sâu rộng
•
s
Opportunit
ies
Threats
• Giới trẻ sống ngày càng thoáng và cởi mở, nhu cầu tìm hiểu về
chuyện quan hệ và tình yêu cũng tăng lên và xuất hiện tương đối
sớm
• Nhiều phương thức quảng cáo mới xuất hiện
• Sự lớn mạnh của các thương hiệu ngoại nhập
c
• Sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới trên thị trường
• OK là thương hiệu lâu đời nên đòi hỏi 1 chiến lược dài hạn nếu không
muốn bị suy thoái.

5.  Nam/Nư

i
t Nam tư 18-24
i
quan hê nh c
c quan tâm
n quan hê nh c va bao cao su

6.  Tăng nhu
u sư ng bao cao su a
i
ng tư 45% lên 65%
 Tăng
n t vê
n u a
thương u OK
 Tăng doanh thu 15%

7. Tâm ly
i
ng
khi mua bao cao su
Mua y sư an n
n không mua bao cao su
mua sư an n

8.  Thay
i
n
c vê bao cao su:
c mua bao cao su
t nh ng
nh
ng.
 Xây
ng nh nh:
Tung
t ng n
m
i mang
tên OK Guys. Bao
c i
i
ng nh nh chư p đo i
a
OK mang i cho n sư an n.

9. SAVE YOUR FUTURE
TRONG
3/2014 – 12/2014
C
1/2014 – 3/2014
Tô
c
c thi
ng c ca
c
rap
ng o vê
ng n
m
i Ok Guys
•
Sư n
i ng
n ch va ra t
n
m
i
•
ng nh ng
sinh viên nh
n
trong c
n ch
ng
ng HIV
•
•
Chương nh
c
i nh
o
Ra t ng ng
trên smartphone
SAU
12/2014 – 3/2015
Thu p
n
a
ch ng vê
n
m ng như
m nh
ng a
n ch

11. 
i
u vê
n ch SAVE YOUR FUTURE:
i chương nh i
c ch thay i
n
c a
i tre vê bao cao su va o c vê nh
c an n
 Ra
t ng n
m
i: OK Guys –
u
ng a sư an n

i thiêu ng ng tro chơi trên smartphone
 Trao
i cho ca
c hay
t a
c thi ng
c
c tô
c
c
n ch. Ca
c
c
i
c
n m theme song cho clip
ng
o n
m

12. c
i
ng
o
ng 3-
ng thanh niên,
n ch
ng nh ng sinh viên nh
n trong c
t ng xa i tuyên
n vê
ng
ng HIV/AIDS va c nh nh c

t bao cao su
n
 Thăm c tre em
 Hô trơ c
t ng
m vê
c
o
c
m HIV
a c câu c bô,
i nh
c
ng
i
i

13. Trên
nh
n
i p i Yan TV/ Yeah1 TV/ VTV6
2. Xây
ng 2 nhân t i Lê-Ô va Ki-ta

o n vui vê
ng câu
n vê
i
nh
c đưa ra
 Sư tư n a c si

i
ng 10
t/ y
1.

14. Trên Radio
i p i VOH, VOV, Xone Fm…
2.
p c sư ng 2 nhân t Lê-Ô va Ki-ta
 Tra i
ng c c vê
i nh va nh
c cho nh gia
 Sư tư n a c si

i
ng: 30
t – 1 n/ n
1.

15. n
thông cho
chương
nh
o
c
i nh
Fanpage
trên
facebook
i p
c
c
vê
i
nh
Video clip
đa
c
t ng
trên TV
ng o
trên o,
p

16. 
i dung:
i chơi
o vai
t nhân t đang truy
i i
t băng
m i
m.
Băng
m y nh
nh nh n
cho
ng căn nh nh c thê c
i u không sư ng bao cao su. Đê
y n thi
i chơi
i tham gia o
t
c đua c đô đê
m n ch va y
c u
ng chư p đo- ng
trưng cho BCS OK Guys. y
c chư p coi như
c an n
c
chia ra
u
ng va đê qua
ng
i
i chơi n
t password. Password
y
c in bên trong bao
a BCS OK Guys. M n
c
i chơi
i
mua n
m OK
t ch
c đê
không n mua BSC đo
i chơi
i
va kêu i 200 n like poster
ng o a OK Guys
t ng nh ch a
i chơi
c p
t
ng xuyên.
ng
i ng u ng ng n
c ng ng
c ng voucher
m gia va
ng
n
lưu m
u
ng 2 nhân t Lê-Ô va Ki-ta

n
p c
nh:
i Adlette,
t
c tiêu 1000
t i vê trong
y
i
ng
n
ch

17. 




ng t
Sô
ng c
t ng xa i đa hô trơ, sô
i tre
tham gia c
t ng đo
Sô
i xem, nh gia a chương nh o c
i nh trên TV va radio, sô like fanpage
Sô
ng i vê RACE UP, sô
t chơi
i ng
Sô
t
va like poster
ng o a OK Guys
trên facebook
Sô
ng BSC
c n ra

18. p
t website đê
va cho
n vê n
OK Guys ng như
c chương nh
n
ch ng truy p
m bao cao su
m nh
ng a
c tô
c trong
ch

19. Sales
10%
15%
5%
c
ch
30%
10%
30%
n
nh
ng smartphone
i