Рекламные и PR акции Coca-Cola

24,476 views

Published on

  • Be the first to comment

Рекламные и PR акции Coca-Cola

  1. 1. Презентацию подготовила Бубенцова Наталия PR- кампании
  2. 2. История Другие кампании PR- кампания 2007 Интересные факты
  3. 3. История
  4. 4. Напиток «Кока-кола» был придуман в Атланте 8 мая 1886 г . Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон . Название для нового напитка придумал бухгалтер Фрэнк Робинсон , который, также владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
  5. 5. Иммигрант из Ирландии Аза Кендлер приобрел рецепт "Кока-Колы" у вдовы Пембертона, он основал в штате Джорджия "The Coca-Cola Company" и зарегистрировал напиток 31 января 1893 г.
  6. 6. Аза Кендлер начал первую в истории "Кока-Колы" рекламную кампанию под лозунгом: "Пейте "Кока-Колу"! Прекрасную и освежающую!" /Delicious and Refreshing/. Напиток приобретал все большую популярность. В 1894 году был открыт первый завод по изготовлению сиропа в Далласе.
  7. 7. Напитки компании «Кока-Кола» впервые появились в СССР в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Окончательно на рынок страны компания вошла в ходе перестройки в 1988 году.
  8. 8. Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 123 года успешного бизнеса 3000+ видов напитков 98% узнаваемость продажи 200+ странах мира 42 400 работников компании What’s next ?
  9. 9. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству Премия «Серебряная наковальня» за 1997 г
  10. 10. С oca-Cola использует рельефную бутылку для того, чтобы подчеркнуть отличие своего напитка от всех других безалкогольных напитков.
  11. 11. Время: 1996-97 гг. Место: Олимпийские игры в Атланте (США). Бюджет: 400 тыс. долларов. Участники: фольклорные художники из 54 стран. Цели: сообщить, что Coca Cola - это особый и непохожий на другие прохладительный напиток, сообщить, что Coca Cola является обязательной частью повседневной жизни, создать чувство «собственника» рельефной бутылки.
  12. 12. <ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>Художники из 54 стран создали разноцветные, объемные бутылки из местных материалов. </li></ul><ul><li>Бутылки были отправлены в </li></ul><ul><li>мировое турне по 10 европейским </li></ul><ul><li>странам. </li></ul><ul><li>Телевизионным компаниям </li></ul><ul><li>предоставлены видеоматериалы </li></ul><ul><li>об изготовлении бутылок. </li></ul><ul><li>Изображения бутылок использованы </li></ul><ul><li>в телевизионной рекламе и в </li></ul><ul><li>памятных подарках. </li></ul><ul><li>Размещение 1228 публикаций в мировых СМИ. </li></ul>What’s next ?
  13. 13. Акция в защиту полярных медведей
  14. 14. По данным WWF, в мире осталось всего 22 000 полярных медведей , и организация относит их к категории наиболее уязвимых видов, страдающих от глобальных климатических изменений. К программам помощи умкам присоединилась компания Coca-Cola.
  15. 15. Санта Клаус
  16. 16. Облик Санты закрепила компания Coca-Cola, которая в 1931 году поручила шведскому художнику Хаддону Сандблому доработать образ Санты для новой рекламной кампании. Так появился всем знакомый Санта Клаус в красном костюме с курчавой бородой и бутылкой Кока-колы.
  17. 17. Социальные акции В 2008 в Китае году 2,8 млн долл. потратила на помощь жертвам землетрясения, обеспечив пострадавщих и спасателей питьевой водой. В 2007 году в Мексике после наводнения оказывала фин. Поддержку и обеспечение мед.средствами и средствами первой необходимости. В 2004 году оказывала помощь пострадавшим от цунами в Индонезии, Тайланде, Мальдивах и др.
  18. 18. <ul><li>За последние 3 года 2,5 млн. долларов инвестировано в </li></ul><ul><li>Африканский фонд Кока-Кола борьбы со СПИДом . </li></ul>What’s next ?
  19. 19. Интересные факты
  20. 20. Кока-кола - самый дорогой бренд в мире в 2006—2009 годах. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков.
  21. 21. What’s next ? Если всю выработанную более как за сто лет &quot;Кока-Колу&quot; разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза . Подобная цепочка дотянулась бы туда и обратно до Луны 1045 раз . Если всю произведённую Кока-Колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 1500 бутылок .
  22. 22. Спасибо за внимание!

×