Нестандартные методы продвижения с ограниченным бюджетом

10,867 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
10,867
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Нестандартные методы продвижения с ограниченным бюджетом

  1. 1. Нестандартные методыпродвижения с ограниченным бюджетом Нэлля Джаманбаева
  2. 2. Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше и не слышали. Мартти Ларни
  3. 3. Продвижение товара Продвижение товара Маркетинговые Директ- Сейлз Реклама коммуникации маркетинг промоушнОбщение с PRклиентами
  4. 4. Методы продвижения• Реклама - включает рекламные объявления в средствах массовой информации;• Сейлз промоушен - мероприятия, непосредственно способствующие продажам и, как правило, проводимые на месте продаж;• Связи с общественностью (PR) - мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности;• Директ-маркетинг - деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем.
  5. 5. Стандартные методы продвижения• Телевидение• Радио• Плакаты• Пресса• Интернет• Почта• Личные продажи
  6. 6. Нестандартные методы продвижения Нетрадиционный способ продвижения продукта или идеи, называемый зарубежом термином Джея Конрада Левинсона «Guerrilla marketing», требует не столько денежных трат, сколько достаточно времени, энергии и воображения.
  7. 7. СутьПривлекать внимание людей, а именно внимание целевой аудитории, нестандартными способами.
  8. 8. Виды нестандартных методов продвижения• Вирусный маркетинг• Партизанский маркетинг• Блог-маркетинг• Флешмобы• Якобы реальные происшествия, а на деле скрытые театральные постановки• Невзначай засветившаяся марка продукта в клипе/сериале/кино, слухи, перформансы и т.п.• Эмбиент медиа
  9. 9. Вирусный маркетингВирусный маркетинг - это рекламный прием, ведущий к тому, что человек, увидевший рекламу, заражается идеей ее распространения и становится активным, но бесплатным помощником организаторов рекламной кампании передавая ее следующему человеку.
  10. 10. Суть вирусного маркетинга в том, что опродукте должны узнать все. То есть, нетолько люди из установленной ЦелевойАудитории, но и огромное количествограждан вне ее рамок. Иначе получитсявирус-однодневка.
  11. 11. Приемы• Создание промо сайта с размещением:• Интерактивной поздравлялки• Запоминающиеся впечатляющие/забавные ролики• Онлайн-игра
  12. 12. Важно!• Выбора момента для распространения вируса.• Человек должен находиться в доверительном состоянии.• Вирус должен быть достаточно изыскан, чтобы понравиться активной части аудитории.• Не упрощать!• Заинтересовывать ключевых членов сообщества (наиболее активные).
  13. 13. Важно!• Удовлетворить скрытые желания аудитории: – Удивление (внезапность) – Отличие (необычность) – Превзошли все ожидания (высшее качество)• Легкость передачи• Мотивирование на передачу
  14. 14. Пример: выпуск книги. Создан сайт из фотографий исписанного маркером холодильника
  15. 15. Ролик: iSystem: Elevator
  16. 16. Cadbury’s Dairy MilkРолик привлек внимание танцующими бровями исполненный двумя детьми.
  17. 17. Партизанский маркетинг• Означает нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие результаты при ограниченных возможностях.• «Партизанскими» принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.
  18. 18. Партизанский маркетинг IkeaДевиз этой кампании:Немного ткани создает большие отличия.
  19. 19. Реклама: Лавочка в полосочку
  20. 20. Эмбиент медиа• Это реклама в неожиданных местах
  21. 21. В Германии стандартную рекламную тумбу превратили в останки рулона туалетной бумаги.Реклама средства от диареи.
  22. 22. Чашки зелёного чая из обычных кустов для Lipton
  23. 23. WWF поднимает проблему вырубки лесов в общественных туалетах.
  24. 24. Блог-маркетинг• Это продвижение компании посредством ведения корпоративного интернет- дневника, а также работы с Интернет- сообществами.
  25. 25. Блог CTNC: www.strategs.blogspot.com
  26. 26. Блог «Лаборатории Касперского»
  27. 27. Флешмоб• Это неожиданное появление незнакомых людей в заранее установленном месте и заданное время. При этом, как правило, участники по сценарию совершают определенные действия. А потом быстро расходятся.
  28. 28. Schwarzkopf&Henkel, реклама торговой марки: got2b
  29. 29. Реклама очков. Салон «Прозрение»

×