4. Методы продвижения
• Реклама - включает рекламные объявления в
средствах массовой информации;
• Сейлз промоушен - мероприятия,
непосредственно способствующие продажам и,
как правило, проводимые на месте продаж;
• Связи с общественностью (PR) - мероприятия,
нацеленные на завоевание благожелательного
отношения общественности;
• Директ-маркетинг - деятельность,
направленная на установление прямых связей
производителя с потребителем.
6. Нестандартные методы продвижения
Нетрадиционный способ продвижения
продукта или идеи, называемый
зарубежом термином Джея Конрада
Левинсона «Guerrilla marketing», требует не
столько денежных трат, сколько достаточно
времени, энергии и воображения.
8. Виды нестандартных методов
продвижения
• Вирусный маркетинг
• Партизанский маркетинг
• Блог-маркетинг
• Флешмобы
• Якобы реальные происшествия, а на деле скрытые
театральные постановки
• Невзначай засветившаяся марка продукта в
клипе/сериале/кино, слухи, перформансы и т.п.
• Эмбиент медиа
9. Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг - это рекламный прием,
ведущий к тому, что человек, увидевший
рекламу, заражается идеей ее
распространения и становится активным,
но бесплатным помощником
организаторов рекламной кампании
передавая ее
следующему человеку.
10. Суть вирусного маркетинга в том, что о
продукте должны узнать все. То есть, не
только люди из установленной Целевой
Аудитории, но и огромное количество
граждан вне ее рамок. Иначе получится
вирус-однодневка.
11. Приемы
• Создание промо сайта с размещением:
• Интерактивной поздравлялки
• Запоминающиеся впечатляющие/забавные
ролики
• Онлайн-игра
12. Важно!
• Выбора момента для распространения вируса.
• Человек должен находиться в доверительном
состоянии.
• Вирус должен быть достаточно изыскан, чтобы
понравиться активной части аудитории.
• Не упрощать!
• Заинтересовывать ключевых членов
сообщества (наиболее активные).
13. Важно!
• Удовлетворить скрытые желания
аудитории:
– Удивление (внезапность)
– Отличие (необычность)
– Превзошли все ожидания (высшее качество)
• Легкость передачи
• Мотивирование на передачу
18. Партизанский маркетинг
• Означает нестандартность, нетрадиционность,
отказ от азбучных истин и повышенную
гибкость, высокие результаты при
ограниченных возможностях.
• «Партизанскими» принято называть те
маркетинговые мероприятия, которые
выходят за рамки общепринятых способов и
средств рекламных коммуникаций и
продвижения товара.
29. Флешмоб
• Это неожиданное появление незнакомых
людей в заранее установленном месте и
заданное время. При этом, как правило,
участники по сценарию совершают
определенные действия. А потом быстро
расходятся.
