Увага медіа до ключових тем ринку пива

1. i
Медіа-портрет
ринку пива
Жовтень 2017

2. У жовтні відбувся помітний спад медіа
активності на ринку пива після досить
насичених серпня і вересня.
Впродовж жовтня в медіа було
розміщено 232 повідомлення зі
згадуваннями брендів пива, що на 53%
менше ніж у вересні, однак на 14,5%
більше ніж у жовтні 2016 року.
Загальна кількість потенційних
переглядів у жовтні становить понад 2
мільйони 200 тисяч.
Зниження активності спричинене
відсутністю гучних інформприводів,
адже у серпні значну частку медіа-
повідомлень складала інформація про
об'єднання Efes та AB InBev на території
України і РФ, а у вересні – звістка про
замінування «Оболоні» та про приріст
російського імпорту.
Загальна кількість новин за жовтень
Кількість новин, пов’язаних з виробниками
пива, за останні чотири місяці
248
449
493
232
липень серпень вересень жотвень

3. Пивні компанії позиціонувалися як найбільші
рекламодавці на ТВ за результатами чергового
рейтингу активності рекламодавців на українських
телеканалах Vizerum Ukraine.
Carlsberg Group замкнули першу п’ятірку
рекламодавців, піднявшись на дві позиції.
Найбільший приріст активності - 69% - показала
компанія Оболонь, піднявшись на 18 позицій та
зайнявши 8 місце у рейтингу. найшвидше зростав
(+1203%) проект «Перша приватна броварня» на
«1+1»: «Вірні збірній».
Щоправда, самим дослідженням зацікавилися
лише профільні 3 ЗМІ (Состав, МедиаБизнес) з
потенційною аудиторією 800.
Новини ринку пива
Активізація пивних рекламодавців
« В 2017 году ППБ стал спонсором
сборной Украины по футболу и
начал спонсорский проект «Верные
сборной» в сотрудничестве с
каналом «1+1». Бренд начал
телевизионную кампанию роликов
на ТВ на основных каналах страны.
Помимо ТВ-активности проект
поддерживается и в других медиа. В
частности, создан веб-сайт,
посвященный проекту, брендинг
страниц сайтов Sport.ua, Football.ua
и iSport.ua. Активность в социальных
сетях (53К подписчиков на
официальной странице ППБ в
Facebook, 275К подписчиков на
страничке Сборной Украины по
футболу, и 700 подписчиков в
Instagram). Также использовалась
наружная реклама и пресса.

4. У жовтні тривав інформаційний «серіал» щодо
об’єднання бізнесів найбільшого пивного
концерну AB InBev та найбільшого виробника
пива Туреччини Efes на території України та
Росії. Заява про це пролунала ще у серпні цього
року, набравши тоді 135 згадувань в українських
ЗМІ з потенційним охопленням понад 290 тис.
У жовтні загалом 6 ЗМІ передрукували
інформацію lenta.ru про дозвіл влади РФ на
оформлення такого партнерства з потенційним
охопленням всього 477. Антимонопольний
комітет України ще не оголошував свого рішення
з цього питання.
Оскільки лише 1 ЗМІ з мізерним ППР до 80
подало цю інформацію в серпні в негативному
ключі, то від майбутнього рішення АМКУ щодо
партнерства пивних концернів навряд чи можна
чекати негативного ефекту.
Новини виробників пива
У Росії підтримали об’єднання двох пивних
гігантів
Суттєвий вплив на репутацію виробників пива мали
повідомлення про присутність українських брендів в
супермаркетах на окупованому Сході.
Черговий огляд новин з зони АТО відзначив, що
мешканці ОРДЛО надають перевагу українському
пиву – «Оболонь», «Перша приватна броварня» й
«Львівське». Потрапляють українські продукти туди
контрабандою.
Темою зацікавилися 11 ЗМІ з потенційним
охопленням понад 145 тис.
Негативно цю тему виствітлили 4 ЗМІ, звинувативши
концерн «Оболонь» у співпраці з ЛНР і ДНР.
Охоплення цих медіа невелике й сумарно складає
1407 потенційних переглядів.
Оскільки тема контрабанди на окуповані території
активно підігрівається ЗМІ, можна очікувати
подальших непідтверджених звинувачень українських
компаній у співпразі з терористами.
Українське пиво на полицях в «ДНР/ЛНР»

5. Значне медіа-охоплення забезпечив
виробникам пива новий рейтинг
Forbes найшанованіших компаній
світу. Про рейтинг написали 29 ЗМІ,
серед яких ЛІГАБізнесІнформ,
Економічна Правда, Апостроф та
інші.
Новина забезпечила позитивні
згадування для Carlsberg, що увійшов
до першої десятки, а очолив рейтинг
концерн Siemens.
Потенційне охоплення повідомлень
склало понад 41 тис.
Новини виробників пива
Carlsberg серед найшанованіших
компаній світу
ХІ Міжнародний рекламно-
маркетинговий фестиваль
Remarketing, який мав проходити у
Харкові 2 листопада, активно
підтримували регіональні ЗМІ. Захід
анонсували 9 медіа з загальним ППР
близько 7,8 тис.
Один з хедлайнерів фестивалю,
Сергій Кожевніков, креативний
директор BBDO Moscow, має у
своєму портфоліо низку успішних
кампаній, зокрема для Carslberg і
Tuborg.
Харків збирає топів з маркетингу

6. Два виробника пива потрапили до рейтингу
найбільших компаній України за версією Цензор.нет
– ПАТ Карлсберг Україна посіло 130 місце і ПАТ
Оболонь – 186. Рейтинг не отримав підтримки серед
інших українських медіа, його потенційна аудиторія
склала понад 13 тис.
Новини виробників пива
Carsberg: позитив з КСВ
ТОП-200 найбільших компаній України
Кейси компанії щодо корпоративної соціальної
відповідальності стали дуже результативними для побудови
репутації бренду.
Встановлення Carlsberg Ukraine на своїх заводах додаткових
контейнерів для роздільного збору відходів у рамках своєї
глобальної програми сталого розвитку привернуло увагу 9
ЗМІ із загальним ППР понад 176 тис.
Позитивний фідбек серед ЗМІ отримало також приєднання
Carslberg до Всеукраїнської мережі доброчесності та
комплаєнсу (UNIC). Про ініціативу компанії написали 6 ЗМІ із
загальним ППР понад 170 тис. Сумарне охоплення КСВ-
кейсів Carlsberg склало близько 350 тис.
Намір низки пивних компаній Німеччини, серед яких
Krombacher, Radeberger, Bitburger до 2018 року підвищити
ціни на пиво в пляшках зацікавив 12 ЗМІ з потенційним
охопленням понад 23 тис. Серед цих медіа – Цензор.нет,
Капитал, Finance.ua.
Німеччина: Пляшка дорожчає разом з пивом
Невелику увагу медіа отримує вихід українського
виробника на зовнішні ринки. Компанія «Оболонь»
почала випуск ще одного сорту експортного пива -
міцного світлого «Horns&Hooves Stiprusis Alus» для
Литви. Новинка отримала лише 2 згадування у
профільних ЗМІ з потенційним охопленням – 1961.
А для Алжиру «Оболонь» почала випуск світлого
пива «La Couronne». Всього 1 ЗМІ написало про це з
ППР 980.
Експортні новинки «Оболоні»