Ключові медіа-тренди грудня 2017 року на ринку безалкогольних газованих напоїв

1. i
Медіа-портрет
ринку soft drinks
Грудень 2017

2. Наприкінці року ринок газованих
напоїв мав традиційну для цієї пори
високу зацікавленість ЗМІ.
Впродовж грудня в медіа було
оприлюднено 545 повідомлень на
цю тему, що на 4% менше ніж у
листопаді. Однак, більшість топ-тем
у листопаді з’являлося за межами
українського медіа-простору
(наприклад, вірусна антиреклама
коли від Greenpeace), а у грудні
генерувалися українськими ЗМІ.
Загальна кількість потенційних
переглядів повідомлень у грудні
становить понад 4,01 млн.
Лідером з уваги ЗМІ залишається
Coca-Cola, а найбільше публікацій
отримав новорічний караван
компанії містами України.
Загальна кількість новин за грудень
Кількість публікацій, пов’язаних з
виробниками газованих напоїв, за останні
чотири місяці
128
414
568 545
вересень жовтень листопад грудень

3. У той час, як українські ЗМІ продовжують
поширювати новини про британську ініціативу
заборонити різдвяні вантажівки Coca-Cola через
пропаганду ожиріння (16 ЗМІ з PPR майже 54
тис.), в Україні караван з відомого рекламного
ролику традиційно привертає увагу жителів міст
та медіа.
Про фури з ліхтариками, ельфами та Сантою,
які зокрема відвідали Луцьк, Рівне, Одесу,
Запоріжжя, Херсон, Тернопіль, Черкаси та низку
інших міст країни, протягом грудня написало
79 ЗМІ.
Потенційне охоплення повідомлень склало
понад 115 тисяч.
ТОП-тема
Свято наближається – і PR з ним
« Цю машину я бачила
лише в рекламі по
телевізорі. Не очікувала,
що колись її побачу.
Напевно, це якийсь тур
Україною, адже я чула,
що в інших містах також
помічали таку
вантажівку», - жителька
Тернополя.

4. У рамках щорічного рейтингу ТОП-
100, ділове видання delo.ua
порахувало доходи найбільших
виробників мінеральної води,
солодкої водички, соків, енергетиків і
солодкого чаю.
До п’ятірки найбільших виробників вод
увійшли: Coca-Cola Beverages
Ukraine, Малбі Беверідж («Бон
Буассон»), Моршинський завод
мінеральних вод «Оскра» (ISD Group),
Красилівське (Оболонь) та
Миргородський завод мінеральних
вод (ISD Group).
Щоправда, через низький рівень уваги
ЗМІ до ділових новин у передноворічну
пору, цей аналіз не привернув увагу
медіа. Всього 3 ЗМІ висвітлило
результати дослідження, а PPR склав
близько 1,4 тис.
Новини ринку soft drinks
ТОП-5 виробників соків та вод
Ґрунтовний аналіз ринку солодких
газованих напоїв у грудні зробило видання
FoodUA. Матеріал висвітлює тенденції
імпорту, експорту та виробництва
солодкої водички, вибір споживачів,
дизайн упаковки, найбільших виробників
(Coca-Cola, Оболонь, Аквапласт, Ерлан),
ситуацію на ринку та напрямки розвитку.
Хоча інформація вийшла тільки у
друкованому вигляді одного ЗМІ, завдяки
тиражу її потенційне охоплення склало 10
тисяч.
Родом з дитинства

5. Новини ринку пива
Співвідношення згадувань виробників газованих напоїв
Ерлан (Biola);
12
Оболонь; 3
Росинка; 4
Coca-Cola;
373
IDS; 8
Pepsi; 143

6. Новини виробників soft drinks
День Святого Миколая часто використовується
компаніями для реалізації своїх програм з КСВ.
Coca-Cola Україна максимально використала
свято для розбудови позитивного іміджу:
• Здійснення бажань дітей із дитячого будинку
«Надія» (с. Мокрець, Броварський район), які
вони написали у новорічних листах. Акцію
висвітлило 5 ЗМІ (Gazeta.ua, Nagg, Newseek,
Украина Сегодня та Факты и Комментарии) із
потенційним охопленням 4 тис.
• Привітання на Софійській площі дітей, які
потребують особливої уваги – спільна акція
КМДА, Фонду Олени Пінчук «АнтиСНІД» та Кока-
кола Беверіджиз Україна. Анонс заходу
опублікувало 3 ЗМІ (сайт КМДА, FromUA.NEWS та
Хрещатик) із загальним PPR 500.
• Свято «Вір у диво» за участю зірок української
естради, де Coca-Cola виступила одним із
партнерів заході, отримало всього 2 згадки у
ЗМІ (Журнал Единственная та Viva!), а ППР
повідомлень склав понад 4,5 тис.
Pepsi робить ставку на майбутнє
Весь світ, у тому числі й українські ЗМІ, жваво
обговорювали найбільше замовлення Pepsi на
нові електровантажівки Tesla Semi Truck. Це стало
вдалим ходом з позиціонування виробника як
інноваційного.
Про передзамовлення 100 фур майбутнього
написало 46 ЗМІ, серед яких як всеукраїнські
медіа (ЛігаБізнесІнформ, Апостроф, espreso.tv,
Економічна Правда, Цензор.нет, Новое Время),
так і вузькопрофільні ЗМІ та агрегатори.
PPR повідомлень досягнув 201 тис.
Свято Миколая: компанії - дітям
За результатами дослідження кадрового порталу
HeadHunter Україна, Coca-Cola увійшла до топ-
20 кращих роботодавців України. Результати
дослідження передрукувало 7 ЗМІ, а PPR
повідомлень склав майже 12 тисяч.
Робочі місця нерозривні з PR

7. Значну увагу до виробника солодкої води під
торговою маркою «Біола» вже другий місяць
поспіль привертає непрофільна для компанії
тема. Про програш НБУ Ерлану у судовому
спорі щодо рефінансування ПриватБанку
написало 11 ЗМІ. Потенційне охоплення
повідомлень склало майже 5 тисяч.
Новини виробників soft drinks
КСВ: довгограючий кейс
Ерлан у небажаному контексті
Допомога PepsiCo у встановленні автономних
систем очистки у Київському будинку дитини, яка
урочисто була презентована наприкінці листопада,
продовжила давати позитивні відгуки й у грудні.
Друковане видання FoodUa розмістило матеріал
про соціально відповідальний проект компанії, чим
збільшило потенційне охоплення теми на 10 тисяч.
Future Business Forum 2017, який зібрав гравців
різних секторів економіки довкола теми
стандартів сталого розвитку, приніс IDS Ukraine і,
зокрема, ТМ «Моршинська», 2 згадування ЗМІ з
потенційним PPR понад 4 тисячі.
Сталий розвиток і зелена економіка
Улюблена вода інформагентств
Черговий виграш ТМ «Моршинська» у номінації
«Мінеральна природна столова вода року» конкурсі
«Вибір року» привернув увагу двох інформагентств –
Інтерфакс та Укрінформ.
PPR повідомлень склав майже 1 тис.