Основні тренди і теми у медіа-висвітленні ринку молочних продуктів в Україні у грудні 2017

1. i
Медіа-портрет
ринку молочних продуктів
Грудень 2017

2. Впродовж грудня в медіа було
розміщено 378 повідомлень, що
стосувались ринку молочних
продуктів. Загальна кількість
потенційних переглядів цих
повідомлень становить майже 2 млн.
Така кількість новин, порівняно з
минулими місяцями, є невисокою.
Однак, незважаючи на зменшення
кількості згадувань, увага ЗМІ була
зосереджена на досить важливих
темах, які матимуть подальший вплив
на ринок молочних продуктів. А
саме, зниження виробництва
молока в Україні, відкриття сучасних
лабораторій контролю якості,
питання відмови від молока другого
сорту.
Загальна кількість новин за грудень
Кількість новин, пов’язаних з ринком
молочних продуктів, за останні
чотири тижні.

3. У грудні прогноз виробництва молока в Україні на 2018 рік
оприлюднити в Міністерстві аграрної політики та продовольства
України та Міністерстві сільського господарства США.
Так, у ході Всеукраїнської конференції «Молочний бізнес - 2017»
заступник глави відомства Мінагрополітики України з питань
євроінтеграції Ольга Трофімцева зробила заяву, що виробництво
молока і молочної продукції в Україні за підсумками поточного
року становитиме близько 10,1 млн тонн, що на 2,9% менше
порівняно з результатом 2016 року.
Цю інформацію поширили 30 медіа , серед яких були
інформагенство УНИАН, сайти Подробности.UA, Цензор.нет та
інші різнопланові медіа. В усіх випадках новина була
передруковано повністю або частково з першоджерела.
Загальний PPR яких перевищив 43 тис.
У той же час, у звіті американського міністерства сільського
господарства також зробили акцент, що для України прогнозують
в 2018 році зниження виробництва вітчизниного продукту, оскільки
навіть зростання продуктивності корів не зможе компенсувати
скорочення поголів’я.
Зазначену новину розмістили спершу на сайті Української
аграрної конфедерації , а далі її поширили різні профільні медіа.
Загальний PPR новини склав понад 9 тис.
ТОП-тема ринку молокопродуктів
В Україні скорочується виробництво
молока
« За нашою статистикою,
виробництво молока в
Україні скорочується.
Воно скорочуватиметься і
в цьому, і в наступному
році порівняно з
попереднім роком», -
сказала О. Трофімцева,
представляючи прогнози
міністерства, згідно з
якими виробництво
«молочки» в 2018 році
може становити вже 9,9
млн тонн.

4. Контроль якості молока для медіа є
темою помірної важливості.
Повідомлення про відкриття в м.
Умань новітньої лабораторії якості
молока за підтримки проекту USAID
«Підтримка аграрного і сільського
розвитку» поширили ряд профільних
та регіональних медіа, а також Голос
України та Голос Америки. А
загальний PPR сягнув 8 тис.
Новини ринку молочних продуктів
Відкриття нової лабораторії
якості
На початку грудня журналісти в ефірі
"Сніданку з 1 + 1 вирішили нагадати, що з
першого січня в Україні зникне молоко
другого сорту. Таке рішення було прийняте
відповідно до угоди про асоціацію з ЄС. Цю
новину поширили ще 5 медіа з посиланням
на ТСН.
Однак ще 21 листопада 2017 в Інституті
продовольчих ресурсів НААН відбулося
засідання підкомітету "Молоко і молочні
продукти«, на якому було прийнято рішення
доопрацювати редакцію Державного
стандарту України 3662: 2015 «Молоко
сировинне-коров'яче» і рекомендувати
Технічному комітету погодитися з пропозицією
Мінагрополітики щодо запровадження в дію
даного ДСТУ з 1 липня 2018 року.
Оновлену інформацію з датою нововведеня
оприлюднили лише 10 профільних ЗМІ. PPR
даної новини становить менше 4 тис.
Молоко другого гатунку на
порозі зникнення

5. Новини компаній
Співвідношення згадувань торговельних мереж
Danone; 59
Pepsi; 86
МілкіЛенд; 61
Молочний альянс; 108
Вімм-Білль-Данн; 4
Тернопільський
молокозавод; 21
Terra food; 10
Lactalis; 23
Західна молочна
група; 3
Конкуренти по ДХ; 3

6. Незначне медіа-охоплення, але з позитивною
тоналістю, отримала компанія Danone:
Всеукраїнська рекламна коаліція та дослідницька
компанія Factum Group визначили кращі
маркетингові команди України 2017 року у 14
категоріях. За їх версією команда Danone -
найкраща в категорії продуктів харчування.
Однак інформацію поширили лише 6 ЗМІ із
загальним PPR трохи більше 1 тис.
Новини компаній
Danone - найкраща в категорії продуктів
харчування
"Бренд "Яготинське" зіткнувся з репутаційною кризою
через поширення Т.Чумак 14 грудня інформації щодо
якості продукції «Яготинського маслозаводу».
В рамках протидії група компаній "Молочний альянс"
заявила, що буде подавати в суд на користувача
соцмережі Facebook Тетяну Чумак через поширення
такої інформації«, яка сприймається як спланована
акція з дискредитації підприємства з боку конкурентів,
з вимогою спростувати інформацію і відшкодувати
збитки.
Позицію компанії поширили 24 медіа із потенційним
охопленням понад 7 тис., самі ж кризові повідомлення
мали у кілька разів більше охоплення.
"Молочний альянс" буде судитися з
користувачем Facebook
Благодійний забіг
Негативний вплив на імідж отримала компанія
«Лакталіс-Україна» через накладення штрафу
Антимонопольним комітетом України за розміщення
неповної інформації на упаковці продукту.
Розміщення "Лакталіс-Україна" напису "сир" на
етикетці сирного крему President визнано
порушенням законів, введенням споживачів в оману
шляхом надання неповних відомостей щодо товару.
Інформацію про накладення штрафу АМКУ
поширили 15 різних медіа із загальним PPR понад 54
тис.
АМКУ оштрафував «Лакталіс-Україна»
Кілька позитивних публікацій у маловідомих медіа
отримала торгова марка «Молокія», ставши
спонсором у ІІ-му Благодійному забігу «Rivne St. Mykolas
Run 2017» завдяки якому зібрали понад 20 тисяч.
Матеріал опублікували 12 ЗМІ з потенційним
охопленням майже 2 тис.