Увага медіа до ключових тем ринку нафтопродуктів: ключові тренди і інформаційні кампанії

1. Медіа-портрет ринку
нафтопродуктів
Листопад 2017

2. 341 326
423
447
367
1-5 листопада 6-12 листопада 13-19 листопада 20-26… 27-30…
Впродовж листопада медіа опублікували 1904 повідомлень, у
яких згадувались компанії, які працюють на ринку нафтопродуктів
України. Порівняно з минулим місяцем увага медіа до сектору
знизилась майже на тисячу повідомлень.
Повідомлення про ринок мали 4,04 млн контактів з аудиторією,
що на 1,3 млн менше, ніж місяць тому. Та це зовсім не означає,
що місяць був спокійним чи нецікавим.
Інформаційний простір протягом всього місяця тримали в
напрузі судові засідання щодо учасників ринку.
Ближче до середини місяця новини про суди були розбавлені
публікаціями про бізнес: вихід ОККО на ринок міндобрив;
офшорні рахунки учасників ринку нафтопродуктів; дозвіл Фонду
держмайна продати за кредитні борги частину активів WOG;
покупку Shell мережі електрозаправок NewMotion; новини про
прибутки компаній на ринку від продажу пального чи транзиту.
Та під кінець листопада увагу медіа знову перехопили скандали,
які тяглися до кінця місяця: звинувачення бізнесмена-нардепа
Тарути у зв’язках з опальним учасником ринку Сергієм
Курченком, новини про участь героя скандалів минулого місяця
«Трейд Коммодіті» в тендерах Міноборони через «прокладку»,
тощо. Правда, були публікації про успіхи компаній, як-от
просування ОККО в ресторанному бізнесі.
Загальна кількість новин
Кількість новин, що містять згадування компаній, які
працюють на ринку нафтопродуктів

3. Компанія Royal Dutch Shell працює на інноваційний імідж, продовжуючи
повідомляти про концентрування активів на ринку зарядок для
електромобілів у Європі. Місяць почався із заяв, що компанія купила
європейську мережу зарядок NewMotion, а також домовилася з
косорціумом виробників електромобілів США і Німеччини про побудову
зарядок.
Це зовсім не означає, що в компанії відмовляються від ролі на ринку
традиційних видів автопального. Профільні медіа цього тижня публікували
новини, що Shell купили нафтопереробний завод для виробництва
автомастила, асфальту, полімерів і пластмас, які використовуються в
автомобільному ринку. 15 повідомлень про розширення сфер бізнесу Shell
мали 22,4 тис потенційних контактів з аудиторією, тобто, більш ніж чверть
від усіх 80,9 тис.
Тенденції ринку
Тренд: зарядки для електромобілів
« Аналитики Shell предсказывают,
что потребление бензина и
дизеля в среднесрочной
перспективе начнет снижаться
из-за развития
электромобильного транспорта.
Поэтому разумнее вкладывать
средства не в увеличение
мощности НПЗ, которые потом
окажутся без работы, а в
развитие нефтехимических
производств, востребованность
продукции которых будет только
расти», - пише Enkorr.Ще одним прикладом диверсифікації на вітчизняному ринку є вихід OKKO
Group на ринок азотних і комплексних добрив. Компанія відкрила склади
добрив у Хмельницькій і Рівненській областях. Про це 21 раз повідомили
профільні паливні, аграрні і популярні інтернет-видання. Потенційна
кількість контактів з аудиторією цих новин 42,3 тис - четвертина від всіх
183,7 тис.
Таким чином, повідомлення про успіхи вихід компаній на нових ринках
позитивно впливає на медіа-присутність компаній ринку АЗС.
Диверсифікація: вихід ОККО на ринок добрив

4. Згадування компаній
УКРНАФТА, 458, 24%
УКРТАТНАФТА, 327, 17%
WOG, 298, 16%
SOCAR ENERGY
UKRAINE, 269, 14%
ОККО, 261, 14%
SHELL, 155, 8%
ТНК, 56, 3%
БРСМ, 26, 1%
KLO, 24, 1%
АВІАС, 12, 1%
AMIC, 12, 1%
ANP, 4, 0%
Решта; 52; 3%

5. В листопаді досить високе медіа-охоплення мали ресторани
ОККО. Для цього було два приводи: перший – вони
домовилися про постачання харчі співробітникам «Ашану», а
другий – про відкриття першого ресторану за межами
заправки: закладу паназіатских страв Meiwei.
Але негатив щодо компанії викликав більший резонанс. В
листопаді ОККО звинуватили в наданні НАБУ пального за
низькими цінами нібито в обмін на «сліпоту» правоохоронців
до зловживань на тендерах, подібних до ситуації з «Трейд
Коммодіті». Ця теза досить тісно перепліталася із актуальними
політичними новинами. Джерелом закиду НАБУ і ОККО є
політичний експерт, блогер «Корреспондента» Володимир
Макаровський. Ці звинувачення розповсюдили ще 6 досить
рейтингових видань: Подробности, АіФ, УНН, Голос.ua,
Комсомольська правда і Однако.
Кількість контактів з аудиторією позитивної теми 20,8 тис, а
негативної – 28,6 тис. Звинувачення ОККО щодо лояльності
НАБУ становлять близько 16% від 183,7 тис контактів з
аудиторією, які мав у листопаді цей бренд. Вони були
частиною кампанії проти НАБУ, і не перетворилися в
повноцінну інформкампанію проти ОККО.
Новини компаній
ОККО: успіх в ресторанному бізнесі, використання в
інформкампанії проти НАБУ
Досить добре (13 новин і 37,6 тис контактів з аудиторією) у
ЗМІ розійшлося повідомлення, що компанія WOG має
погасити 1,1 млрд заборгованості за кредитом в банку
«Форум», яким наразі розпоряджається Фонд гарантування
вкладів. Після цих новин на порталі УНН з’явилася публікація,
що WOG є заручником ситуації, і банку винні ледь не вдвічі
менше. 5 новин з позицією WOG мали всього близько 1,5 тис
контактів з аудиторією через невелику популярність медіа, які
її транслювали.
Загалом, новини про WOG, за місяць мали 86,4 тис контактів,
при цьому переважають негативні.
З WOG стягнуть 1,1 млрд боргів за кредит в банку
«Форум». У компанії протестують
Про БРСМ в листопаді з’явилося 20 новин.Стосувалися вони
примирення між власниками – Ставицьким і Бібою,
обраховування клієнтів на бензині (по 1,3 тис контактів з
аудиторією). Найрезонанснішими були репортажі про судове
засідання в справі пожежі на складі в Київській області (12 тис
контактів з аудиторією). Правда, на всі ці теми писали
невеликі медіа, резонанс був незначним.
Новини про пожежу на базі БРСМ 2015 року вже майже
нікого не цікавлять

6. Новини компаній
Найбільш поширюваною маркетинговою операцією
у листопаді був запуск Android Pay на заправках
WOG. Ці новини публікували і популярні ЗМІ, як-от
Цензор.НЕТ, UNIAN чи Обозреватель.
Про запуск Android Pay у вітчизняних виданнях було
19 публікацій, вони мали 27,3 тис контактів з
аудиторією, тобто 31% від всіх контактів з аудиторією
новин про компанію.
Android Pay пішов на користь WOG
Спортивні і культурні заходи, підтримувані компаніями
паливного ринку, традиційно, принесли незначне
охоплення. Позиціонування на локальному рівні приніс
Укртатнафті турнір бодібілдерів у Кременчуці на
Полтавщині. Про цю подію з’явилося 9 новин на
місцевих і обласних порталах.
В листопаді Укратанафту згадували ще й як спонсора
чемпіонату України із пауерліфтингу. Про подію написав
тільки Кременчуцький телеграф.
Спонсоровані заходи не «вистрілили»
Негативною для мережі АМІС була серія новин про
рішення Вищого госпсуду України, який задовольнив
касаційну скаргу Антимонопольного комітету України у
справі за позовом АМІС Україна. Позиція АМКУ:
пов’язані з АМІС компанії встановлювали схожі
роздрібні ціни на бензин марки А-95 і дизельне
паливо, підтримували і синхронно змінювали їх на
інформаційних табло АЗС.
Про те, що компанія має сплатити штраф в12,5 млн грн,
з’явилося 12 новин, які мали аж 139 тис контактів з
аудиторією.
Антимонопольний антипіар
2 листопада Господарський суд Києва задовольнив
позов ТОВ Сокар Україна до Міністерства оборони про
стягнення 185,9 млн грн за постачання 6,1 тис т гасу, за
які Міноборони не розрахувалося.
Цьому кейсу було присвячено 26 зі 121 новин про
компанію. Вони мали 9,2 тис потенційних контактів з
аудиторією, тобто лише 0,5% від всіх 181 тис контактів.
Socar виграв суд у Міноборони, але це не стало
йому рекламою