Увага медіа до ключових тем ринку тютюну

1. i
Медіа-портрет
ринку тютюнової продукції
листопад 2017

2. Впродовж жовтня в медіа тютюнові
компанії було згадано 151 раз. Загальна
кількість потенційних переглядів (PPR) цих
повідомлень становить майже 2 млн.
Кількість новин, порівняно з минулим
місяцем, значно нижча.
Щоправда, PPR перевищує минулий
місяць уп’ятеро. Та зростання забезпечене
новинами компанії Philip Morris - 1,7 млн.
Основна їх частина стосується компанії
опосередковано. РМІ згадується, як місце,
біля якого сталась масштабна аварія, а
отже, ці згадки не позначаються на іміджі
компанії.
Кількість згадувань тютюнових компаній
Кількість новин, пов’язаних з тютюновими
брендами, за останні чотири місяці.
494
250
381
151
Серпень Вересень Жовтень Листопад

3. Серед матеріалів, що містять згадування гравців
ринку, найбільш резонансною, як і минулого
місяця, є публікація даних про надходження
коштів до бюджету з боку найбільших компаній-
платників податків - статті було всього три, але
вони мали велике охоплення аудиторії за рахунок
публікацій у таких друкованих виданнях, як Бізнес
та Український тиждень. Кількість публікацій, де
згадуються Philip Morris та British American Tobacco
– 4 (PPR – 122 тис.); JTI – 2 (PPR – 6 тис.); Imperial
Tobacco – 1 (PPR – 3 тис.)
Відзнака в рейтингу свідчить про успішну роботу
тютюнових компаній та висвітлює їх діяльність з
позитивного боку.
Новини тютюнового ринку
Рейтинг платників податків в Україні – досі в
топових новинах
Французький банк відмовився працювати з
тютюновими компаніями
Французький банк BNP Paribas припинить
фінансувати виробників тютюнових виробів і
виступати для них консультантом, заявила глава
підрозділу глобальної корпоративної
відповідальності банку Лоранс Пессез. Серед
клієнтів установи – British American Tobacco та
Philip Morris.
В Україні про це написали такі великі інтернет-
ресурси, як Интерфакс-Украина та Цензор.нет. В
цілому 6 публікацій з теми мали охоплення
аудиторії 14 тис.
Дедалі більше організацій відмовляються
співпрацювати з тютюновими компаніями,
вочевидь, вважаючи таку співпрацю потенційно
шкідливою для їх іміджу.

4. 22 листопада в Інтерфакс-Україна відбулась прес-
конференція за участі представників антитютюнових
організацій, де зовнішній експерт проекту Transpаrency
International з моніторингу конфлікту інтересів в
тютюнової індустрії Сергій Міткалик заявив про
лобіювання урядовцями інтересів чотирьох основних
тютюнових виробників (Philip Morris, British American
Tobacco, JTI, Imperial Tobacco).
Наслідком прес-конференції, є інтерв’ю на Громадському
радіо та 5 публікацій на його основі.
Загальне охоплення негативних згадувань – 2,2 тис,
великого резонансу заява не мала, хоча, безумовно,
мала обмежений негативний вплив на репутацію.
Новини тютюнового ринку
Політичний скандал тютюнових виробників
« Було помічено, що для захисту
інтересів і зменшення податкового
тиску вони часто можуть намагатися
співпрацювати та підтримувати
тісний контакт з найвищими
органами державної ​влади. Йдеться
про просування «своїх» кандидатур
на певні посади, «лобіювання»
рішень через діючих депутатів та
фінансування експертних організацій
для дискредитації антитютюнових
законопроектів з боку представників
громадянського суспільства.

5. Новини компаній
Співвідношення кількості згадувань виробників
British American
Tobacco, 23
Imperial Tobacco,
6
JTI, 21
Philip Morris, 101

6. В листопаді, напередодні грудневого зростання
продажів, Philip Morris активно просували
електронний пристрій для куріння iQOS, досягнувши
значного охоплення - 39 тис.
Усі згадування iQOS (9 новин) мають позитивний
характер, містять детальний огляд пристрою, його
характеристики та висвітлюють плюси даного гаджету.
Одним із кейсів було поширення інформації про
фізичну активність курців сигарет і iQOS.
З інтернет ресурсів найбільшу кількість контактів
принесли портали про культуру та розваги – Bit.ua,
Gloss.ua, Mind, а також аналітичні видання Сегодня.ua
та Апостроф.
Новини тютюнових компаній
Встигнути до Нового року: просування IQOS «Напевно, MRKTNG Марафон - 100% прямий віджим
найважливішого з актуального».
Позиціонувати "Філіп Морріс Україна" в діловому середовищі
допомогла участь директора з маркетингу цієї компанії
Рудольфо Паолі в MRKTNG Марафон.
Організатори заходу зробили акцент на прикладних речах та
інсайтах, якими спікер може поділитися, виходячи з досвіду
роботи на різних ринках і з різною аудиторією в digital-
сегменті.
Рудольфо Паолі розповів про цікаві кейси digital у великих
компаніях з особистого досвіду, а також дав практичні
рекомендації по впровадженню новаторських інструментів
маркетингу в компанії, де впровадити нове важко.
Загальне охоплення цієї теми складає 3,4 тис. Серед інтернет
ресурсів, що висвітлювали подію, слід відначити профільне
видання MMR.

7. Новини тютюнових компаній
Обговорення законопроекту №6776-д «Про внесення змін до
Податкового кодексу України щодо забезпечення збалансованості
бюджетних надходжень у 2018 році», викликало жваву дискусію між
тютюновими виробниками, урядом та представниками антитютюнових
організацій. Серед основних медіа, що висвітлювали дискусії, є видання
Новое время з охопленням аудиторії 7 тис.
В наслідок обоворення було прийняте рішення про підвищення
акцизного податку на 30% та план поступового зростання акцизу
протягом 7-ми років, що є допустимим компромісом між посадовцями та
тютюновими корпораціями. Незважаючи на те, що тютюнова галузь
виступала за більш довгостроковий графік (12-15 років, як в країнах ЄС).
Про це в своєму інтерв’ю журналу Бізнес повідомила Наталія
Бондаренко, директор з корпоративних зв'язків компанії «Філіп Морріс
Україна» (PPR - 30 тис.). Також Бондаренко попереджає про імовірність
різкого зростання контрабанди внаслідок стрибка цін.
В свою чергу, представники громадськості та антитютюнових організацій
вимагають скорочення терміну щорічного підвищення акцизу.
Підвищення акцизів на сигарети. Реакція основних
учасників ринку
Цікавим є і те, що на сторону активістів встав один з чотирьох головних
виробників сигарет в Україні – Імперіал Табакко та Львівська тютюнова
фабрика. Про це повідомляє видання iPress (PPR-300). Виробники
підтримують ініціативу збільшення так званого адвалорного акцизу*,
що також є в рекомендаціях та сценаріях експертів Світового Банку,
але не є вимогою директив ЄС або Угоди про асоціацію.
Можна припустити, що така позиція вигідна Імперіал Табакко та
Львівській фабриці, адже, на відміну від решти гравців ринку (PMI, BAT,
JTI), дані виробники випускають бюджетні сигарети, що дозволяє їм не
підпадати під дію адвалорного акцизу.
______________________________________________________________________
*Адвалор – відсоток від максимальної роздрібної ціни на сигарети, який
виробники зобов’язані декларувати. Наразі ця ставка дорівнює 12%, а
структура оподаткування сигарет така, що 2017 року адвалор сплачується з
сигарет, ціна яких 25 грн за пачку та вище. З решти цінового сегменту
сплачується мінімальний фіксований податок – 11,96 грн за пачку.