Увага медіа до ключових тем ринку рітейлу

1. i
Медіа-портрет
ринку продуктового рітейлу
Листопад 2017

2. Впродовж листопада в медіа було
оприлюднено 1727 повідомлень, що
стосувались ринку продуктового рітейлу та
торгівельних мереж. Загальний PPR цих
повідомлень становив понад 500 тис.
Такі показники значно більші порівняно з
двома попередніми місяцями. Це сталося
перш за все через скандал з підлітками у
Ашані, іграшки з російською символікою у
супермаркетах, запуск Android Pay в Україні.
Протягом місяця увага медіа була
сфокусована в основному на таких
торгівельних мережах, як АТБ, Сільпо та
Ашан.
Загальна кількість новин за листопад
Кількість новин, пов’язаних з ринком
продуктового рітейлу, за останні чотири
місяці.
1685
1223
829
1727
Серпень Вересень Жовтень Листопад

3. У листопаді Colliers International провела дослідження
насиченості торгівельними площами серед країн
Центральної та Східної Європи. Згідно цього дослідження,
Україна посіла останнє, 13 місце в рейтингу.
За даними дослідницької компанії, найактивнішими
продуктовими рітейлерами в ТЦ України є Ашан, Billa,
Fozzy, Novus і Сільпо, тоді як в інших країнах ЦСЄ
лідирують Lidl (6 країн) і Kaufland (5 країн).
Вперше ця новина з’явилася в ІА Интерфакс-Украина.
Загалом цю інформацію поширило 17 профільних та інших
інформаційних порталів, серед яких Ассоциация
Ритейлеров Украины, Цензор.нет. У всіх випадках новину
повністю передрукували з першоджерела.
Загальний PPR зазначеної новини склав понад 24 тис.
Новини ринку рітейлу
Україна на останньому місці за
насиченістю торгівельми площами «Украина занимает последнее
13-е место среди стран ЦВЕ по
насыщенности торговыми
площадями, при этом
насыщенность торговыми
площадей на 1 тыс. жителей в
Киеве составляет около 400 кв.
м, занимая 10-е место среди
столиц стран ЦВЕ.
При этом по планам новых
торговых площадей на 2018-
2020 гг. Киев занимает первое
место с примерно 675 тыс. кв. м,
а Украина - третью позицию по
планам открытия новых
торговых площадей в 2018-2020
гг.

4. Негативний вплив на імідж отримали деякі
торгівельні мережі після випуску програми
"Особливий Погляд" в ефірі "5-го каналу" де
журналісти розповіли про результати розслідування
виплати "чорних" зарплат у вітчизняній роздрібній
торгівлі.
Журналісти склали рейтинг законослухняних
платників податків і порушників у сфері рітейлу. До
операторів, які дотримуються корпоративної
практики офіційного працевлаштування з виплатами
білої зарплати, належать торгівельні мережі "Ашан",
"Метро", "АТБ". Масові порушення податкового та
трудового законодавства виявлено в супермаркетах
"Таврія В", "Екомаркет", "Фуршет".
Загалом інформацію поширили 8 інтернет-ЗМІ,
серед яких був Цензор.нет, а загальна кількість
потенційних переглядів склала понад 50 тис.
Новини ринку рітейлу
Порушники законодавства у
сфері роздрібної торгівлі
Журнал "Новое время" склав рейтинг 100
найдорожчих українських брендів.
У переліку найдорожчих виявилося 19
рітейлерів, серед яких "АТБ", "Сільпо", "Фора",
"Фуршет".
Спочатку новина з’явилася на сайті
інформагентства УНН. Далі її поширили ще 5
профільних медіа, а загальний PPR зазначеної
новини становить менше 6 тис.
За деякий час іще два сайти, Николаевские
Известия та АИН, поширили свою редакцію
новини, але згадали в ній лише «Сільпо».
Найдорожчі українські бренди

5. Новини торгівельних мереж
Співвідношення згадувань торговельних мереж
АТБ, 476
Auchan, 398
Сільпо, 225
Fozzy, 124
Фуршет, 85
Eko-market, 59
Metro, 56
Фора, 48
Novus, 47
Varus, 31
Billa, 29
Velmart, 27
Велика Кишеня, 25 Таврія В, 24
Вопак (Pakko), 19
Брусничка,
12
Копійка, 11
Amstor, 8

6. Потужна інформаціна криза сталася в Ашані.
У Києві в гіпермаркеті мережі охоронці довели до
нервового зриву 15-річних школярок.
Запідозривши двох подруг у крадіжці, закрили їх
у кімнаті охорони. За словами дівчат, там їх
принижували і обшукували.
Повідомив цю інформацію адвокат Masi Nayyem
на своїй сторінці у Facebook. Новина набула
великого резонансу, про цю ситуацію написали
понад 70 інтернет-медіа, сюжети вийшли на
телеканалах 1+1 та ICTV. PPR цієї новини склав
понад 121 тис.
Ашан відреагував на зазначену ситуацію і
запевнив, що проводиться внутрішнє
розслідування, а поліція Києва відкрила
кримінальну справу.
Новини торгівельних мереж
Скандал з підлітками у Ашані
У листопаді у Сільпо та Ашані знайшли у продажу
іграшки з символікою РФ.
Про свою знахідку в Ашані повідомив Костянтин
Машовець в Facebook . Новину поширили 16
інтернет медіа із загальним PPR 16 тис.
Через деякий час український телеведучий Андрій
Булгаров на своїй сторінці в Facebook повідомив
про «Кац*пские танки» в Сільпо. Цією
інформацією поділились 26 різних інтернет-ЗМІ,
серед них інформагенство Обозреватель та РБК-
Україна, а загальний PPR склав більше 35 тис.
Сільпо наголосило, що іграшки вилучили з
продажу і призначили внутрішнє розслідування за
фактом потрапляння продукції в магазини.
Дитячі іграшки з символікою
Російської Федерації

7. Український підприємець Г.Буткевич продав частину мережі
"АТБ": кримські магазини "Продукти біля дому". Покупець –
структури міністра сільського господарства Росії і екс-губернатора
Краснодарського краю О.Ткачова.
На основі цієї інформаціїї ЗМІ розмістили 27 повідомлень,
загальний PPR яких перевищив 60 тис.
За декілька днів після цього повідомлення сайт
Документы&Факты опублікував інформацію, що український
рітейлер «АТБ-Маркет» пішов з півострова ще 31 березня 2014
року. А отже, дивно, що тільки за 3.5 року стало відомо про
покупку мережі магазинів. Але цією новиною зацікавились і
поширили її лише 4 різних медіа із загальним PPR трохи більше 2
тис.
Новини торгівельних мереж
Android Pay вже в Україні
Профільні рекламні медіа звернули увагу на нову іміджеву
кампанію від Фори.
Компанія випустила серію роликів, об'єднаних теглайном
«Турбота в дії». Мета ініціативи – показати турботу
співробітників про покупців.
Зазначена інформація привернула увагу лише 3 медіа:
Marketing Media Review, Sostav.ua, Adme.ua із загальним PPR
майже 2 тис.
Г.Буткевич продав кримську частину "АТБ"
Вдала інформаційна кампанія була проведена групою Fozzy в
рамках популяризації нової послуги Android Pay.
З 1 листопада користувачі Android отримали можливість
оплачувати покупки в магазинах за допомогою смартфону.
Необхідні для цього термінали вже встановили у супермаркетах
"Сільпо", Le Silpo і гіпермаркетах "Fozzy", а також частково на
касах магазинів "Фора "
Інформацію про цю новину поширили 34 інтернет портали, а
загальний PPR зазначеної новини склав понад 62 тис.
«Фора» запустила першу іміджеву кампанію
І ще один оригінальний промо-кейс від Сільпо: медіа з інтересом
поставилися до новини про те, що голландська Jumbo, яка
займається роздрібною торгівлею, планує цього року відкрити
супермаркет з елітними продуктами. Як приклад для
наслідування голландці обрали саме Le Silpo.
Цю новину з позитивною тональністью висвітлили 14 різних ЗМІ
із загальним PPR майже 13 тис.
Le Silpo - приклад для наслідування