Увага медіа до ключових тем фармацевтичного ринку

1. i
Медіа-портрет
фармацевтичного ринку
Листопад 2017

2. Впродовж листопада в медіа було розміщено
315 повідомлень, у яких згадувались
фармацевтичні компанії.
Загальна кількість потенційних переглядів
цих новин становила близько 418 тис.
Виходячи з цих показників, може здатись, що
увага ЗМІ до фармацевтичного ринку
зменшилась. Водночас, такі показники в
першу чергу пов’язані зі зниженням
інтенсивності інформаційної атаки на
компанію Дарниця.
До того ж кількість потенційних переглядів
повідомлень медіа у листопаді була майже
на 100 тис. більшою, ніж у жовтні. А це
свідчить про те, що на фармацевтичну
галузь звернули увагу ЗМІ, що мають ширшу
аудиторію.
Загальна кількість новин
Кількість новин зі згадуваннями
фармацевтичних компаній за останні 4
місяці
348 352
328
315
серпень вересень жовтень листопад

3. Найбільш резонансною подією у галузі став арешт
фармацевтичного заводу «Фармекс груп», який, за
повідомленнями ЗМІ, належить групі компаній
«Здоров’я».
Як пояснювали журналісти, ця група пов'язана із
російським парламентарієм, звинувачення проти якого і
призвели до таких наслідків.
Арешт заводу, та ще й із «російським слідом», цілком
очікувано привернув увагу значної кількості медіа. Про
подію написали 65 ЗМІ, в тому числі такі великі сайти,
як Українська правда, Цензор.нет, Обозреватель тощо.
Загальна кількість потенційних переглядів новини
перевищила 112 тис.
Натомість у самій компанії вважають, що це рішення —
спроба рейдерського захоплення підприємства.
Ключова подія
Здоров’я під вартою
« Арест наложен по ходатайству
БТА Банка, гражданского истца в
уголовном производстве по
хищению из банка более $6 млрд
и легализации похищенных
средств по предварительному
сговору с иностранными
гражданами.
Суд сослался на ст. 5 Конвенции
Совета Европы об отмывании,
выявлении, изъятии и
конфискации доходов от
преступной деятельности и о
финансировании терроризма,
обязывающую государство
принимать меры относительно
наложения ареста на
имущество, в которое были
конвертированы средства,
полученные преступным путем.

4. Позитивний імідж фармвиробникам України
забезпечив рейтинг найкращих
роботодавців від журналу Фокус. Експерти
видання не розміщували компанії за
«призовими» місцями, а відібрали по 3
найкращих у різних галузях економіки.
Не обійшли увагою в журналі і
фармвиробників. Трьома найкращими було
названо Данницю, Фармак і Bayer.
Зокрема, у Дарниці відзначили систему
мотивації і стажування, у Фармак — роботу
внутрішніх тренерів, а в Bayer — можливість
згодом перейти на роботу в представництво
закордоном.
У листопаді ця стаття була розміщена лише
в друкованій версії, тому інші ЗМІ рейтинг не
передруковували.
Новини ринку
Робота мрії
Як і в попередні місяці, у листопаді новими
працями у медичній галузі тішили вчені.
• У США вперше було схвалено таблетку із
сенсором всередині. Це дозволить лікарям
відслідковувати, чи приймав пацієт пігулку.
Через невиконання рекомендацій лікарів
щороку помирає до 125 тис американців.
• Поставити технології на службу здоров’ю
планує і Microsoft. ІТ-гігант використає
штучний інтелект для боротьби із раком.
До злоякісних пухлин застосовуватимуть
метод, подібний до боротьби зі збоями
програм.
• Тим часом шведські розробники готують
технологію друку людських органів на 3D-
принтері. Для цього використовуються
«чорнила», які складаються із органічних
клітин. Щоправда, зізнаються розробники,
створити органи, придатні для пересадки,
технологія дозволить хіба що років за 20.
Науковий контроль

5. Новини компаній
Співвідношення згадувань фармвиробників
Дарниця, 101
Фармекс Груп, 65
Фармак, 61
Bayer, 26
Індар, 21
Юрія-Фарм; 19
Novartis, 18
Teva, 18
Компания Здоровье, 15
Takeda, 15
Артеріум, 15
Борщагівський ХФЗ, 14
ІнтерХім, 11
Bionorica, 6 Acino, 5 Berlin-Chemie, 4

6. Тривала інформаційна атака на Дарницю у
листопаді збавила оберти. Якщо у жовтні було
зафіксовано 134 публікації у ЗМІ, спрямованих
проти компанії, то в листопаді їх було лише 17.
Як і раніше, подібні новини розміщували
переважно маловідвідувані сайти з низькою
репутацією, а тому загальна кількість
потенційних переглядів цих повідомлень не
дотягнула навіть до 1 тис.
Значно більшу аудиторію компанія зуміла
охопити завдяки спонсорській та соціальній
діяльності. Колектив фармацевтів долучився до
Диктанту національної єдності, фірма підтримала
конкурс з української мови.
На додачу, Дарниця підтримала конкурс
журналу Ліза. Така активність забезпечила
компанії понад 160 тис. потенційних переглядів
позитивних новин.
Новини компаній
Дарниця: мінус змінили на плюс
Значна частина згадувань компанії Фармак була
пов’язана з інформаційною атакою на Дарницю, а
самому Фармаку увага в таких публікаціях майже
не приділялась.
Водночас, ряд інформаційних приводів було
ініційовано і самим фармвиробником.
Зокрема, Фармак провів навчання для лікарів-
радіологів, про що повідомили 2 ЗМІ, а також
фінансував відновлення церкви на Житомирщині
(одне медіа). Щоправда, це були невеликі
видання, загальний PPR цих повідомлень – лише
близько 100.
Успіхом же комунікації компанії можна вважати
інтерв’ю голови наглядової ради «Фармаку»
Філі Жебровської журналу Бізнес. Дане інтерв’ю
було зроблено у позитивній тональності і
забезпечило виробнику до 30 тис. контактів з
аудиторією.
Фармак: навчання і релігія

7. Відгомін світового скандалу за участю німецького
Bayer докотився і до України. Фармвиробник разом із
рядом інших великих корпорацій звинувачується у
спробах ухилення від сплати податків.
Можлива участь Bayer у сумнівних схемах зацікавила
7 медіа із загальним ППР близько 9 тис. Не в
останню чергу через публікацію Економічної правди.
Новини компаній
Артеріум: цукрові війни
Помірний інтерес медіа викликала інформація про візит
аудиторів із бразильської ANVISA до компанії Юрія-
Фарм. Передбачається, що за результатами
перевірки вітчизняний фармвиробник зможе
експортувати ліки до цієї країни.
Про подію написав Інтерфакс-Україна, а слідом за ним
ще 4 менш популярні ресурси.
Bayer: а гроші де?
Досить успішною виявилась соціальна акція Артеріуму.
За словами представників компанії, близько 2 млн
українців мають підвищений рівень цукру, але не
знають про це. Тому фармвиробник стврив можлвість
перевірити свою приналежність до групи ризику в
онлайн-режимі.
Про цю інціативу повідомили 7 ЗМІ і вона отримала
близько 4 тис. контактів з аудиторією.
Юрія-Фарм: бразильські гості
З незвичною інформаційною кризою зіштовхнулась
японська Takeda. На звинувачення обернулась досить
банальна інформація про виготовлення деяких ліків у
Росії.
Як наслідок, 3 сайти (серед яких популярний
Обозроветель) акцентували на тому, що за податки
фармацевтів фінансуватиметься війна проти України.
ППР цих повідомлень перевищив 12 тис. А компанія на
такі закиди ніяк не відреагувала.
Takeda: знайшли крайніх