Кризовий кейс Державного агентства України з питань кіно: спроби протидії негативу, поширюваному телеканалом "1+1", а також іншими критиками установи.

1. 2
13
2
9
2
61
30
34
24
21
5
1
4
"Якісні"+Фахові
Слабка
репутація+Масові
Проросійські та
екс-ПР
"Приват"
Провладні
Місцеві
Висвітлення
роботи Держкіно
Тези критиків
Держкіно
Тези на користь
Держкіно
1 036 259;
54%
866 734;
45%
10 103;
1%
Висвітлення
діяльності Держкіно
Інформатаки на
Держкіно
Контратаки Держкіно
Інформатака на Держкіно
Детальний аналіз медіа-середовища
ПОДІЯ ТА ЇЇ ОХОПЛЕННЯ
Цієї осені Державне агентство України з питань кіно зазнало
інформаційної атаки, ядром якої був канал «1+1». Увага до
Держкіно у медіа підкріплювалася резонансними подіями:
загостренням скандалу щодо російського кіно на українському
телебаченні і заявами правоохоронців про розслідування
корупції у відомстві.
Всього протягом місяця у медіа з’явилося 384 публікації з теми,
що мали близько 1,9 млн контактів з аудиторією.
Ця кількість відповідає середньому рівню інтенсивності
інформаційної кризи. Діаграми на першому слайді побудовані
на вибірці ТОП-100 українських медіа, на другому – на повній
вибірці українських ЗМІ.
ОХОПЛЕННЯ НЕГАТИВНИХ СЮЖЕТІВ МАЙЖЕ
ЗРІВНЯЛОСЯ З ПРИРОДНИМ ПОЗИТИВОМ
НАЙБІЛЬШЕ ПРО УСПІХИ ДЕРЖКІНО
ПИСАЛИ ЯКІСНІ І ФАХОВІ МЕДІА
Кількість контактів з
аудиторією медіа-
повідомлень з
заголовками зазначеної
тональності, вибірка
ТОП-100, 11.10-
11.11.2017
Кількість медіа-
повідомлень
Медіа, які поширювали негативні меседжі на адресу
Держкіно: ТСН (5 повідомлень), 1+1 (4), ФрАза (2), РБК-
Украина, Комсомольская Правда в Украине, Политнавигатор,
ЗІК, ТелеБудка, Новостной фронт, ZERKALO.MK.UA, Вої,
Антикор, Детектор Медіа, Facebook, NewsMir, Nagg, Украина
сегодня, КУРС, Новости онлайн 24.
Медіа, які поширювали тези на користь Держкіно: Детектор
медіа, Trust.ua, Главком.
Більшість медіа майже не звертали уваги на спростування
меседжів інформатаки, які намагалося робити Держкіно. Але
загальне висвітлення досягнень цієї установи було на
високому рівні. Завдяки цьому критикам Держкіно не вдалося
досягнути однозначної інформаційної переваги.

2. 422 880
232 417
204 214
7 223 3 755 3 174
Прокуратура відкрила
справу за розкараданя
коштів на
держзамовленні на кіно
Держкіно не
пропонують санкції для
митців, які загрожують
нацбезпеці, нехтує
російською присутністю
на екранах
Продюсер В.Філіпов
харчуєтсья з казни
Держкіно
Критика Держкіно і
Іллєнка з
проросійською,
антиукраїнською
риторикою
1+1 поширює
компромат на Держкіно,
бо добивається
замовлень, критика
В.Філіппова - неправда
Держкіно не мають
повноважень
пропонувати санкції для
митців, які загрожують
нацбезпеці
Основні теми медіа-протистояння
Інтенсивність уваги до меседжів сторін дискусії
«1+1» і «ТСН» ЗАБЕЗПЕЧИЛИ 75% КОНТАКТІВ
НЕГАТИВУ З АУДИТОРІЄЮ
ПРЕТЕНЗІЇ ПРОРОСІЙСЬКИХ СИЛ ДО ДЕРЖКІНО В
УКРАЇНСЬКОМУ МЕДІАПРОСТОРІ ІГНОРУВАЛИСЯ
Кількість контактів з
аудиторією медіа-
повідомлень, 15-16
жовтня 2017
Коментар Центру контент-аналізу: Держкіно обрало некоректну тактику захисту від нападок 1+1, зокрема від підозр в
корупції та непрозорому розподілі держкоштів. Замість публічного виступу на прес-конференції або хоча б прес-релізу,
який передрукувала би велика кількість медіа, П.Іллєнко обмежився тим, що відповів на контратаку в інтерв’ю виданню
невеликої популярності («Главком»). Водночас, просто проігнорувати нападки 1+1 було неможливо через те, що у цього
телеканалу надто велика аудиторія, та й сама по собі можливість існування кримінальних справ потребує відповіді.
Ситуацію дещо покращують новини про основну діяльність Держкіно. Назва установи фігурує в багатьох рецензіях на
фільми, анонсах, ініціативах заборони російського продукту. Такі ініціативи, до того ж, є гарною відповіддю на інший
репутаційний виклик – закиди спільноти «Відсіч» щодо підтримки проросійського контенту. Перекриття негативу за
рахунок інших, успішних тем часто практикується об’єктами інформкриз. Проте у випадку Держкіно такого ходу замало.
Першим тезу запустив 1+1,
який і надалі в групі критиків
лишався найактивнішим.
Дублює сайт ТСН,
підхоплює кілька видань зі
слабкою репутацією.
Детектор медіа висвітлював
думки обох сторін
Видає
Политнавигатор,
передруковують
кілька «слабких»
видань.
Теза одноразово
пролунала у
програмі «Гроші»
на 1+1. Всі інші
видання
повністю
ігнорують.
Першоджерело: 1+1, ТСН
розвиває тему. Окремо про це
пишуть РБК-Украина і КП в
Украине. Посил: Держкіно не
тільки нехтує контролем, а і
підтримує незаконні проекти
(фільм «Мир вашему дому»).
Тези критиків Держкіно
Тези на користь Держкіно
Інтерв’ю
«Главкому»
Пилипа Іллєнка і
Trust.ua. Детектор
медіа висвітлює
позиції обох сторін.
Ексклюзивне
інтерв’ю
«Главкому»
Пилипа
Іллєнка.