Вводная информация о контексте. Карта интернета с точки зрения контекстной рекламы. Принципы. Таргетинги.

1. Введение в контекстную рекламу
Какие задачи решает
Как выглядит эта реклама
Какие принципы за ней стоят

2. Бизнесменам нужно продавать
товары
Это тысячелетие все активные люди
проводят в Интернете
А Мы можем показывать людям рекламу
прямо в Интернете

3. Товар продан!
Контекстная реклама решает проблемы бизнеса
Текстовая
привлечение заинтересованного
трафика для продажи товара
оформления подписки и других
коммерческих действий
Как продать товар

4. “Нас знают и любят!”
Контекстная реклама решает проблемы бизнеса
Графическая
для увеличения лояльности то
есть знакомства для дальнейшего
узнавания продукта в других
местах и радости от встречи
поскольку этот продукт человеку
уже знаком Например полезно
вывода на рынок нового продукта
нового бренда нового магазина
О нас никто не знает

5. Мы охватываем Интернет аудиторию Поисковики
используются практически всеми пользователями Интернета
Быстро начинаем привлекать клиентов В отличие от СЕО
запуск и остановка за час Объявление сразу оказывается выше ТОПа
Охватываем только ту аудиторию которая нужна
клиенту Настраивается гео время показов корректировки ставок по устройствам
возрасту полу Ключевые слова и минус слова позволяют точно таргетировать
заинтересованную и холодную аудиторию
Платим только за заинтересованного посетителя
сайта Плата только за клик показы можно сделать бесплатными
Клиент может отследить возврат инвестиций
Метрика Аналитикс В отличие от плохо измеримых каналов радио ТВ аутдор индор
Почему контекстная реклама так популярна

6. Как это выглядит
Текстовые и графические объявления
Текстовая текстовая с картинками графические баннеры

7. Особенности терминов
Объявления могут называться баннерами однако
баннеры графические не могут называться
объявлениями они могут называться баннеры либо
медийка

8. Как это выглядит
Видео и аудио объявления
Видеообъявления в потоке видео на Ютубе
Аудио

9. Где мы видим контекстную рекламу
Текстовые объявления и Графические баннеры на Поиске

10. Особенности терминов
Позиции на странице над результатами обычной выдачи это
спецразмещение
Позиции под результатами органики гарантированное
размещение ГП или гарантия

11. Текстовые объявления в т ч с картинками на
Поиске
Где мы видим контекстную рекламу

12. Текстовые объявления с картинками на Поиске
Где мы видим контекстную рекламу
под результатами органической выдачи

13. Особенности терминов
Поиск это интерфейсы крупнейших поисковиков например
Яндекса и
А Сети они же площадки это все остальные сайты порталы
форумы интернет магазины и социальные сети которые
позволили разместить у себя рекламу

14. Текстовые объявления и Графические баннеры в Сетях
Где мы видим контекстную рекламу

15. Как отправить свое объявление в Интернет

16. Куда обратиться и где разместиться
или Карта Интернета с точки зрения контекстной рекламы

17. Принципы работы контекстной рекламы

18. Эффективность РК зависит от слагаемых
Количества конкурентов
в тематике
Юзабилити и
работоспособности
сайта
Стоимости товара
завышенной или адекватной
Умения клиента продавать
Уникальности торгового
предложения
Рекламного бюджета
Релевантности
ключевиков
Настроек РК
Лиды с сайта
Принципы работы контекстной рекламы
Спроса на товар в
интернете
Работ по оптимизации рекламы

19. Охват
ТочныеКФ дешевая и эффективная РК
аудитория
Принципы работы контекстной рекламы
цена лида
количество
лидов

20. Принципы работы контекстной рекламы
Все поисковики размещают рекламу по принципу аукциона.
Торги идут несколько миллисекунд.
В аукционе разыгрывается позиция объявления на странице (1-2-3-4
место Спецразмещения или 1-2-3-4-5 под результатами поиска) В
алгоритме расчета позиции учитывается ставка, CTR, качество объявления и много влиятельных
параметров, которые системы не раскрывают.
Аукционное ценообразование
CTR Quality $ ...

21. Принципы работы контекстной
рекламы
Люди доверяют поисковикам и приходят в поисках товаров и услуг
В поисковиках размещаются все новые рекламодатели
Аукцион дает шанс каждому игроку рынка попасть на глаза покупателя.

22. Заповеди контекстной рекламы
Чем чаще
обновляешь ставки,
тем дешевле РК “Эхо” [“отзеркаливание”,
вхождение фразы] в
заголовке улучшает
видимость
объявлений
за счет “подсвечивания”
совпадающего текста
жирным шрифтом
Показываемся только
целевой аудитории
поэтому мы используем
многословные ключевые
фразы, ставим фразы с
широким значением в
кавычки

23. Как показать объявление
нужным людям

24. Особенности терминов
Контекстная реклама потому что она в контексте то есть
связана со своим окружением так как появляется в зависимости
от заданных условий таргетингов

25. Ключевик вызывает объявления
на Поиске
Таргетинги вызывают показ объявления

26. Ремаркетинг/ретаргетинг вызывает объявления
в Сетях
Таргетинги вызывают показ объявления
А
А

27. Интересы к темам вызывают объявления
•проявил интерес, зашел на сайт А “о цветочных горшках” - и увидел на сайте С объявление о цветочных горшках
сайта В
в Сетях
Таргетинги вызывают показ объявления
А
Б
B

28. Таргетинги уточняют показ объявления
Любое таргетирование призвано уточнить аудиторию рекламы, чтобы удешевить и ускорить процесс продаж
Геотаргетинг
Временной таргетинг
Минус-слова
Ставка

29. Любое таргетирование призвано уточнить аудиторию рекламы, чтобы удешевить и ускорить процесс продаж
Языковой таргетинг
Таргетинг на устройства
Демографические настройки
•пол,
•возраст,
•родительский статус
Места размещения (сайты)
Таргетинги уточняют показ объявления

30. Мы размещаем рекламу создавая и
настраивая рекламные компании в разных
системах

31. Внутреннее устройство рекламных кампаний
РК
Аккаунт

32. Интерфейс клиента

33. Интерфейс клиента Директа

34. Важные отличия рекламных систем
Охват аудитории РФ
Аккаунт принадлежит агентству а
клиент только видит РК Клиент может
только скопировать свои РК чтобы уйти
с ними в другое агентство
Платеж идет от до часов
Легко перекидывать деньги между
клиентами одного агентства
Охват аудитории РФ
Аккаунт принадлежит клиенту а
агентство только видит РК и управляет
им Клиент может отключить агентство
от аккаунта и подключить другое
агентство
Платеж может идти от часов до
рабочих дней
Нельзя перекидывать деньги между
клиентами

35. Да пребудет с вами сила
Интернет маркетинга