Практический вебинар о работе в Яндекс.Директе. Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru

1. Настройка, анализ и повышение
эффективности рекламных кампаний
в Яндекс.Директ
Практика

2. 1. Длительность вебинара: 2,5 часа
2. Время для вопросов
3. Перерыв на отдых
4. Все желающие получат запись
вебинара и презентацию
Организационные моменты

3. План вебинара
1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений
2. Перерыв
3. Настройки кампании в Яндекс.Директ
4. Автоматизация работы с Директом
5. Бонусы для участников вебинара

4. Давайте знакомиться

8. 1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений

9. Чем выше CTR, тем
ниже цена клика

10. +10% CTR
+25% CTR

11. -5% CTR
+12% С1

12. Правило эффективности
 Важно иметь высокий CTR, чтобы
платить за клики меньше

13. Практикум

14. 2. Настройки кампании
в Яндекс.Директ

15. Практикум

16. Директ. Параметры кампаний
1. Разделить кампании по регионам
2. Указать адрес и телефон
3. Разделить кампании на Поиск и РСЯ
4. Отключить доп. релевантные фразы
и Авторасширение фраз.
Потом попробуйте включить
5. Включить Мониторинг
и уведомления по SMS

17. Директ. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
максимум трафика
2. Расчет цен по позициям:
не учитывать автоматически
остановленные объявления
конкурентов
3. Установить цену клика для всех
фраз на странице » Дополнительно

18. Директ. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –50% до +1200%
2. Отдельные объявления
для мобильных

19. Директ. Ретаргетинг
1. Настраивается на группу объявлений
2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты
в Метрике 2.0
3. Показы только на РСЯ

20. Перерыв.
Продолжение в 14:00

21. 4. Автоматизация работы
с Яндекс.Директом

23. Зачем нужен бид-менеджер?
 Удерживаем позиции
 Автоматизируем проверку
ставок
 Прячем от конкурентов
максимальную ставку

24. Управление от позиций сайта в SERP

25. Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве — 40р

26. Особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании « »
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать регион

28. | Анализ доходов с рекламных кампаний

29. Загрузка в GA расходов по РК
 Загрузка из AdWords происходит автоматически
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик

30. Загрузка в GA расходов по РК

31. Загрузка в GA расходов по РК

32. Загрузка в GA расходов по РК

33. Загрузка в GA расходов по РК
 В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics
расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru

34. | Анализ по ROI в Google Analytics

35. Адаптация контента
 Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
 Исходя из этого меняем содержимое
посадочной страницы: заголовки,
тексты, изображения

39. Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama

40. Полезности еЛамы
 Единый бюджет на еЛама-счёте
 Один комплект закрывающих
документов для бухгалтерии
 Оплата рекламных систем:
Вконтакте, myTarget и другие

41.  3 часа полезной информации
 Основы эффективности
контекстной рекламы
 Для начинающих
 Бесплатно
eLama.ru/webinar
Теоретический вебинар

43. Бонус от еЛамы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus

44. Индивидуальное обслуживание
 При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— стоимость 15 000 рублей
 При бюджете от 300 000 рублей в месяц
— бесплатно
eLama.ru/agency

45. Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 8% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners

48. vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
Новости контекстной рекламы

49. Спасибо за внимание.
Вы молодцы