SlideShare a Scribd company logo
1 of 28
Download to read offline
КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ 
НА КОНТЕКСТ: 
тонкости настроек на каждом этапе
•Медиапланирование: сколько денег вложить, чтобы заработало; 
•Настройка сервисов веб-статистики: как не упустить важного; 
•Настройка и запуск рекламных кампаний: таргетинг прямо в цель; 
•Анализ рекламных кампаний: специальные показатели; 
•Дополнительные возможности и автоматическое управление ставками. 
СОДЕРЖАНИЕ
ХОТИТЕ РАЗОБРАТЬСЯ В ТЕМЕ ГЛУБЖЕ? СМОТРИТЕ ВИДЕО С ЗАНЯТИЯ НА НАШЕМ САЙТЕ 
ЗАПИСЬ БЕСПЛАТНОГО ЗАНЯТИЯ
1.Проводим анализ конкурентов 
2.Определяем рекламные каналы 
3.Подбираем ключевые слова 
4.Пишем тексты объявлений 
5.Загружаем рекламные кампании 
6.Проводим настройку параметров 
7.Запускаем рекламу 
ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ?
Факторы, влияющие на стоимость: 
1.Конкурентность 
2.Широта тематики 
3.Количество рекламируемых направлений 
4.География показов рекламы 
5.Время размещения рекламы 
6.Сезонность 
7.Качество сайта 
КАК НЕ ОШИБИТЬСЯ В РАСЧЕТЕ БЮДЖЕТА?
Чтобы рассчитать первоначальный бюджет на рекламу, необходимо воспользоваться специальными инструментами: 
-Прогноз бюджета Яндекс.Директ 
-Планировщик ключевых слов Google AdWords Для правильного расчета необходимо знать все правила и особенности! Существует целая наука – «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ» 
ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА
Чтобы корректно рассчитать стоимость рекламной кампании следует соблюдать следующие правила: 
- Добавление общих минус-слов 
- Соблюдение перекрестной «минусовки» 
- Выбор верной позиции 
- Сокращение кликов в рамках бюджета и выбранной позиции 
- Работа с итоговым документом 
ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА. ПРАВИЛА И ОСОБЕННОСТИ
ГЛАВНОЕ – ПОНЯТЬ! 
«Я НЕ ВИЖУ 
ЭФФЕКТ ОТ 
РЕКЛАМЫ» - 
ПОЧЕМУ ТАК 
ПРОИСХОДИТ?
•Много конкурентов => Высокая цена клика 
•Не выбраны KPI для анализа 
•После запуска рекламы не был проведен ее анализ 
•Не настроены (неправильно настроены) инструменты веб- статистики 
•Охвачено большое количество направлений 
•Прошло слишком мало времени 
ПРИЧИНЫ
РЕШАЕМ
Выбираем правильные пути решения проблем: 
Правильная настройка рекламы 
Вкладываем больше вначале – платим меньше в конце 
Управляем бюджетом в разрезе направлений 
Отключаем дорогие и неэффективные ключевые слова 
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ОТ «А» до «Я»
НАСТРОЙКА 
СЧЕТЧИКОВ 
ВЕБ-СТАТИСТИКИ
Создание и настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics предоставляет возможность получить информацию о: 
Поведении пользователей на сайте 
Поведенческих факторах 
Заинтересованности пользователей 
Эффективности рекламных кампаний 
Данных относительно продаж (какой товар приносит наибольший доход, какой товар лучше всего продается и т.д.) И все эти данные – в одном месте!!! 
ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ
ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ
Создание и настройка счетчиков складываются из следующих этапов: 
Создание кодов и размещение их на сайте 
Определение и настройка целей и событий 
Подготовка дополнительных кодов отслеживания (нажатие на кнопку, копирование e-mail и т.п.) 
Установка кода E-commerce 
Проверка корректности настроек И все эти данные – в одном месте!!! 
ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ
НАСТРОЙКА ПАРАМЕТРОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Основные настройки, которые следует учитывать при создании РК: 
Географический таргетинг 
Временной таргетинг 
Места размещений 
Стратегии показов 
Связь с сервисами web-статистики Бьем прямо в цель!!! 
НАСТРОЙКА ПАРАМЕТРОВ
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? 
1. Взаимодействие между заказчиком и подрядчиком: 
•Заказчик всегда видит преимущества своего бизнеса лучше 
•Заказчик должен понимать, какую цель от ставит перед собой 
•Заказчик знает, какие из его товаров или услуг продаются лучше 2. Разработка длительного маркетингового плана: 
•Определение рекламируемых направлений 
•Расчет предварительного бюджета в разрезе этих направлений 
•Определение периода проведения основных и акционных рекламных кампаний 3. Технические факторы, влияющие на эффективность: 
•Настройка систем веб-статистики 
•Правильная структура рекламных кампаний 
•Соблюдение технических требований рекламных систем
1.Определение KPI 
2.Расчет основных экономических показателей 
3.Вывод на уровень безубыточности 
4.Увеличение рентабельности Все это невозможно рассчитать без систем веб-статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics 
МЕТОДЫ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
1.Определяем общие показатели в разрезе рекламных кампаний: 
•Количество кликов; 
•Средняя цена клика; 
•Количество конверсий; 
•Стоимость конверсий; 
2.Определяем наименее эффективные кампании; 3. Всегда начинаем работу по наименее эффективной рекламной кампании; 
4.Определяем общие показатели в разрезе ключевых слов выбранной кампании; 5. Отключаем либо снижаем стоимость клика для тех ключевых слов, которые не приносят конверсий, либо конверсии по которым слишом дорогие. 
АЛГОРИТМ БАЗОВОЙ СХЕМЫ АНАЛИЗА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ЦИФРАХ
КАК ВЕСТИ КОНТЕКСТ – САМОМУ ИЛИ ЧЕРЕЗ РА?
Самостоятельное ведение: 
Подбор ключевых слов занимает от 30 до 3000 минут 
Разработка текстов – от 60 минут 
Контроль ставок каждые 30 минут 
Корректировка и анализ текстов от 90 минут 
Еженедельное проведение анализа от 120 минутИ это все – лишь типовые работы!!!
1.Над вашими рекламными кампаниями ежедневно работаютспециалисты с многолетним опытом; 2.Большинство времяемких задач можно автоматизировать, зная все тонкости работыAPI сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords; 3.Анализ рынка конкурентов осуществляется постоянно. Поэтому, когда вы толькоприходите к нам – мы УЖЕ знаем ваших конкурентов и все их слабые места; 4.Опытные специалисты всегда отслеживают новшества и изменения поисковыхсистем, на что уходит очень много времени. Они всегда в курсе новых возможностей и способов их использования. 
РАБОТА ЧЕРЕЗ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ 
ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОВ 
Как узнать, сколько продаж приносит интернет- маркетинг? 
Читайте статью. 
КОМУ ПОРУЧИТЬ 
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

More Related Content

What's hot

Marilyn для агентств
Marilyn для агентствMarilyn для агентств
Marilyn для агентствMarilyn
 
7 эффективных приемов оптимизации затрат
7 эффективных приемов оптимизации затрат 7 эффективных приемов оптимизации затрат
7 эффективных приемов оптимизации затрат Marilyn
 
Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"
Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"
Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"SEO.UA
 
Как управлять ставками в контекстной рекламе
Как управлять ставками в контекстной рекламеКак управлять ставками в контекстной рекламе
Как управлять ставками в контекстной рекламеOrigami
 
Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".
Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".
Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".SEO.UA
 
Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"
Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"
Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"ArrowMedia
 
Управление ставками в Marilyn
Управление ставками в MarilynУправление ставками в Marilyn
Управление ставками в MarilynMarilyn
 
Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...
Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...
Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...Lviv Startup Club
 
Кейс ArrowMedia и Olissys
Кейс ArrowMedia и OlissysКейс ArrowMedia и Olissys
Кейс ArrowMedia и OlissysArrowMedia
 
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015Origami
 
Анализируй это!
Анализируй это!Анализируй это!
Анализируй это!ArrowMedia
 
Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики.
Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики. Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики.
Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики. Дмитрий Колотов
 
Кейс ArrowMedia | депозиты
Кейс ArrowMedia | депозитыКейс ArrowMedia | депозиты
Кейс ArrowMedia | депозитыArrowMedia
 
Кейс ArrowMedia и Avalux
Кейс ArrowMedia и AvaluxКейс ArrowMedia и Avalux
Кейс ArrowMedia и AvaluxArrowMedia
 
Совместный кейс ArrowMedia и Laptop
Совместный кейс ArrowMedia и LaptopСовместный кейс ArrowMedia и Laptop
Совместный кейс ArrowMedia и LaptopArrowMedia
 

What's hot (20)

Marilyn для агентств
Marilyn для агентствMarilyn для агентств
Marilyn для агентств
 
7 эффективных приемов оптимизации затрат
7 эффективных приемов оптимизации затрат 7 эффективных приемов оптимизации затрат
7 эффективных приемов оптимизации затрат
 
Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"
Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"
Кямран Абкелямов "15 неочевидных стратегий в аффилиатном маркетинге"
 
Как управлять ставками в контекстной рекламе
Как управлять ставками в контекстной рекламеКак управлять ставками в контекстной рекламе
Как управлять ставками в контекстной рекламе
 
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
Как сделать свой Google Analytics удобней? Вебинар WebPromoExperts #314
 
Оценка эффективности для разных видов бизнеса. А. Стефанская. CRO Day
Оценка эффективности для разных видов бизнеса. А. Стефанская. CRO DayОценка эффективности для разных видов бизнеса. А. Стефанская. CRO Day
Оценка эффективности для разных видов бизнеса. А. Стефанская. CRO Day
 
Туннели продаж в мессенджерах
Туннели продаж в мессенджерахТуннели продаж в мессенджерах
Туннели продаж в мессенджерах
 
Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".
Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".
Артем Шевченко "Как сделать маркетплейс из любого сайта".
 
Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"
Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"
Кейс "Рекламные кампании на 47 стран"
 
Управление ставками в Marilyn
Управление ставками в MarilynУправление ставками в Marilyn
Управление ставками в Marilyn
 
Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...
Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...
Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...
 
Кейс ArrowMedia и Olissys
Кейс ArrowMedia и OlissysКейс ArrowMedia и Olissys
Кейс ArrowMedia и Olissys
 
Измеримые KPI в работе SMM-специалиста
Измеримые KPI в работе SMM-специалистаИзмеримые KPI в работе SMM-специалиста
Измеримые KPI в работе SMM-специалиста
 
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015
 
Анализируй это!
Анализируй это!Анализируй это!
Анализируй это!
 
Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики.
Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики. Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики.
Веб аналитика и бизнес-задачи. Интеграция оффлайн данных и веб-аналитики.
 
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
"Хитрый" ремаркетинг Вебинар WebPromoExperts # 298
 
Кейс ArrowMedia | депозиты
Кейс ArrowMedia | депозитыКейс ArrowMedia | депозиты
Кейс ArrowMedia | депозиты
 
Кейс ArrowMedia и Avalux
Кейс ArrowMedia и AvaluxКейс ArrowMedia и Avalux
Кейс ArrowMedia и Avalux
 
Совместный кейс ArrowMedia и Laptop
Совместный кейс ArrowMedia и LaptopСовместный кейс ArrowMedia и Laptop
Совместный кейс ArrowMedia и Laptop
 

Viewers also liked

Игрофикация для бизнеса
Игрофикация для бизнесаИгрофикация для бизнеса
Игрофикация для бизнесаНетология
 
Как успеть решить все задачи
Как успеть решить все задачиКак успеть решить все задачи
Как успеть решить все задачиНетология
 
7 лучших видео по онлайн-бизнесу
7 лучших видео по онлайн-бизнесу7 лучших видео по онлайн-бизнесу
7 лучших видео по онлайн-бизнесуНетология
 
Как доходят ваши письма
Как доходят ваши письмаКак доходят ваши письма
Как доходят ваши письмаНетология
 
Кто такой менеджер интернет-проекта
Кто такой менеджер интернет-проектаКто такой менеджер интернет-проекта
Кто такой менеджер интернет-проектаНетология
 
Лучшие книги 2014 по маркетингу
Лучшие книги 2014 по маркетингуЛучшие книги 2014 по маркетингу
Лучшие книги 2014 по маркетингуНетология
 
Как оценить эффективность маркетинга в соцсетях
Как оценить эффективность маркетинга в соцсетяхКак оценить эффективность маркетинга в соцсетях
Как оценить эффективность маркетинга в соцсетяхНетология
 
Как повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиям
Как повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиямКак повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиям
Как повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиямНетология
 
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?Нетология
 
25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром
25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром
25 элементов для хороших отношений со спам-фильтромНетология
 
5 простых работающих конкурсов в instagram
5 простых работающих конкурсов в instagram5 простых работающих конкурсов в instagram
5 простых работающих конкурсов в instagramНаталия Курбатова
 
Веб-дизайнер: горячие тренды профессии
Веб-дизайнер: горячие тренды профессииВеб-дизайнер: горячие тренды профессии
Веб-дизайнер: горячие тренды профессииНетология
 
Как работает мобильная реклама
Как работает мобильная рекламаКак работает мобильная реклама
Как работает мобильная рекламаНетология
 
Как выбрать разработчиков сайта
Как выбрать разработчиков сайтаКак выбрать разработчиков сайта
Как выбрать разработчиков сайтаНетология
 
Профессии в интернет-маркетинге
Профессии в интернет-маркетингеПрофессии в интернет-маркетинге
Профессии в интернет-маркетингеНетология
 
SEO на автомате: продвижение больших интернет-магазинов
SEO на автомате: продвижение больших интернет-магазиновSEO на автомате: продвижение больших интернет-магазинов
SEO на автомате: продвижение больших интернет-магазиновНетология
 
Как выбрать платформу для сайта
Как выбрать платформу для сайтаКак выбрать платформу для сайта
Как выбрать платформу для сайтаНетология
 
6 советов как подготовиться ко встрече
6 советов как подготовиться ко встрече6 советов как подготовиться ко встрече
6 советов как подготовиться ко встречеНетология
 
instagram для бизнеса
instagram для бизнесаinstagram для бизнеса
instagram для бизнесаBusiness.People
 

Viewers also liked (20)

Игрофикация для бизнеса
Игрофикация для бизнесаИгрофикация для бизнеса
Игрофикация для бизнеса
 
Как успеть решить все задачи
Как успеть решить все задачиКак успеть решить все задачи
Как успеть решить все задачи
 
7 лучших видео по онлайн-бизнесу
7 лучших видео по онлайн-бизнесу7 лучших видео по онлайн-бизнесу
7 лучших видео по онлайн-бизнесу
 
Как доходят ваши письма
Как доходят ваши письмаКак доходят ваши письма
Как доходят ваши письма
 
Кто такой менеджер интернет-проекта
Кто такой менеджер интернет-проектаКто такой менеджер интернет-проекта
Кто такой менеджер интернет-проекта
 
Лучшие книги 2014 по маркетингу
Лучшие книги 2014 по маркетингуЛучшие книги 2014 по маркетингу
Лучшие книги 2014 по маркетингу
 
Гороскоп 2015
Гороскоп 2015Гороскоп 2015
Гороскоп 2015
 
Как оценить эффективность маркетинга в соцсетях
Как оценить эффективность маркетинга в соцсетяхКак оценить эффективность маркетинга в соцсетях
Как оценить эффективность маркетинга в соцсетях
 
Как повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиям
Как повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиямКак повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиям
Как повышает продажи ремаркетинг по офлайновым конверсиям
 
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
Социализация бизнеса: как встроить социальные сети в структуру бизнеса?
 
25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром
25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром
25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром
 
5 простых работающих конкурсов в instagram
5 простых работающих конкурсов в instagram5 простых работающих конкурсов в instagram
5 простых работающих конкурсов в instagram
 
Веб-дизайнер: горячие тренды профессии
Веб-дизайнер: горячие тренды профессииВеб-дизайнер: горячие тренды профессии
Веб-дизайнер: горячие тренды профессии
 
Как работает мобильная реклама
Как работает мобильная рекламаКак работает мобильная реклама
Как работает мобильная реклама
 
Как выбрать разработчиков сайта
Как выбрать разработчиков сайтаКак выбрать разработчиков сайта
Как выбрать разработчиков сайта
 
Профессии в интернет-маркетинге
Профессии в интернет-маркетингеПрофессии в интернет-маркетинге
Профессии в интернет-маркетинге
 
SEO на автомате: продвижение больших интернет-магазинов
SEO на автомате: продвижение больших интернет-магазиновSEO на автомате: продвижение больших интернет-магазинов
SEO на автомате: продвижение больших интернет-магазинов
 
Как выбрать платформу для сайта
Как выбрать платформу для сайтаКак выбрать платформу для сайта
Как выбрать платформу для сайта
 
6 советов как подготовиться ко встрече
6 советов как подготовиться ко встрече6 советов как подготовиться ко встрече
6 советов как подготовиться ко встрече
 
instagram для бизнеса
instagram для бизнесаinstagram для бизнеса
instagram для бизнеса
 

Similar to Как не слить бюджет на контекст

Presentation cloud context_webinar
Presentation cloud context_webinarPresentation cloud context_webinar
Presentation cloud context_webinarCloud Context
 
Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.
Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.
Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.CloudContext
 
Marketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологов
Marketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологовMarketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологов
Marketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологовSergey Bizikin
 
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...Netpeak
 
рекламная кампания контекстные сети
рекламная кампания   контекстные сетирекламная кампания   контекстные сети
рекламная кампания контекстные сетиPavel Lenshin
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерNetpeak
 
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...NetCampus
 
Константин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данных
Константин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данныхКонстантин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данных
Константин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данныхДмитрий Шахов
 
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQueryСоздание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQueryМаркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Анализ трафика на основе бизнес показателей
Анализ трафика на основе бизнес показателейАнализ трафика на основе бизнес показателей
Анализ трафика на основе бизнес показателейoylicom
 
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсы
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыАналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсы
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыADINDEX.ua
 
Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит) Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит) tur5oit
 
ТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнеса
ТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнесаТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнеса
ТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнесаМаркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама Netpeak
 
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...Hiconversion
 
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
 

Similar to Как не слить бюджет на контекст (20)

Presentation cloud context_webinar
Presentation cloud context_webinarPresentation cloud context_webinar
Presentation cloud context_webinar
 
Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.
Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.
Контекстная реклама - как рекламироваться с умом.
 
Marketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологов
Marketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологовMarketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологов
Marketing Guide: Аудит контекстной рекламы для маркетологов
 
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
 
рекламная кампания контекстные сети
рекламная кампания   контекстные сетирекламная кампания   контекстные сети
рекламная кампания контекстные сети
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
 
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
Ключевые аналитические показатели для специалиста по контекстной рекламе (Над...
 
Константин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данных
Константин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данныхКонстантин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данных
Константин Найчуков. Управление маркетингом на основе точных данных
 
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQueryСоздание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
 
Turbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампаний
Turbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампанийTurbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампаний
Turbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампаний
 
Анализ трафика на основе бизнес показателей
Анализ трафика на основе бизнес показателейАнализ трафика на основе бизнес показателей
Анализ трафика на основе бизнес показателей
 
M2. Валерий Красько
M2. Валерий КраськоM2. Валерий Красько
M2. Валерий Красько
 
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсы
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыАналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсы
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсы
 
Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит) Turbo IT (маркетинг-кит)
Turbo IT (маркетинг-кит)
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​Как повысить эффективность рекламных кампаний​
Как повысить эффективность рекламных кампаний​
 
ТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнеса
ТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнесаТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнеса
ТОП 7 способов извлечь максимум пользы из данных для вашего бизнеса
 
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
 
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...
 
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...
 
Kharkiv analytics
Kharkiv analyticsKharkiv analytics
Kharkiv analytics
 

More from Нетология

10 инструментов HTML-верстки
10 инструментов HTML-верстки10 инструментов HTML-верстки
10 инструментов HTML-версткиНетология
 
17 советов по управлению временем
17 советов по управлению временем17 советов по управлению временем
17 советов по управлению временемНетология
 
Идеальная длина всего в онлайн
Идеальная длина всего в онлайнИдеальная длина всего в онлайн
Идеальная длина всего в онлайнНетология
 
13 недооцененных инструментов контент-маркетинга
13 недооцененных инструментов контент-маркетинга13 недооцененных инструментов контент-маркетинга
13 недооцененных инструментов контент-маркетингаНетология
 
Кейс: как вывести группу в топ поиска
Кейс: как вывести группу в топ поискаКейс: как вывести группу в топ поиска
Кейс: как вывести группу в топ поискаНетология
 
5 видео для менеджеров интернет-проектов
5 видео для менеджеров интернет-проектов5 видео для менеджеров интернет-проектов
5 видео для менеджеров интернет-проектовНетология
 
Входящие звонки для интернет-магазина
Входящие звонки для интернет-магазинаВходящие звонки для интернет-магазина
Входящие звонки для интернет-магазинаНетология
 
Экономим время и деньги в работе с контекстом
Экономим время и деньги в работе с контекстомЭкономим время и деньги в работе с контекстом
Экономим время и деньги в работе с контекстомНетология
 
10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина
10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина
10 шагов для быстрого запуска интернет-магазинаНетология
 
Какой бизнес-тренер вам нужен
Какой бизнес-тренер вам нуженКакой бизнес-тренер вам нужен
Какой бизнес-тренер вам нуженНетология
 
Как найти людей в стартап
Как найти людей в стартапКак найти людей в стартап
Как найти людей в стартапНетология
 
Привлечение инвестиций: о чем никто не говорит
Привлечение инвестиций: о чем никто не говоритПривлечение инвестиций: о чем никто не говорит
Привлечение инвестиций: о чем никто не говоритНетология
 
Как продвигаться в Instagram
Как продвигаться в InstagramКак продвигаться в Instagram
Как продвигаться в InstagramНетология
 
21 термин из HTML-верстки
21 термин из HTML-верстки21 термин из HTML-верстки
21 термин из HTML-версткиНетология
 
Как заниматься пиаром стартапа
Как заниматься пиаром стартапаКак заниматься пиаром стартапа
Как заниматься пиаром стартапаНетология
 
Как построить HR-бренд
Как построить HR-брендКак построить HR-бренд
Как построить HR-брендНетология
 
Как корпоративное обучение помогает бизнесу
Как корпоративное обучение помогает бизнесуКак корпоративное обучение помогает бизнесу
Как корпоративное обучение помогает бизнесуНетология
 
Краудфандинг: описываем проект
Краудфандинг: описываем проектКраудфандинг: описываем проект
Краудфандинг: описываем проектНетология
 
Женский взгляд на интернет-маркетинг
Женский взгляд на интернет-маркетингЖенский взгляд на интернет-маркетинг
Женский взгляд на интернет-маркетингНетология
 

More from Нетология (20)

10 инструментов HTML-верстки
10 инструментов HTML-верстки10 инструментов HTML-верстки
10 инструментов HTML-верстки
 
17 советов по управлению временем
17 советов по управлению временем17 советов по управлению временем
17 советов по управлению временем
 
Идеальная длина всего в онлайн
Идеальная длина всего в онлайнИдеальная длина всего в онлайн
Идеальная длина всего в онлайн
 
13 недооцененных инструментов контент-маркетинга
13 недооцененных инструментов контент-маркетинга13 недооцененных инструментов контент-маркетинга
13 недооцененных инструментов контент-маркетинга
 
Кейс: как вывести группу в топ поиска
Кейс: как вывести группу в топ поискаКейс: как вывести группу в топ поиска
Кейс: как вывести группу в топ поиска
 
5 видео для менеджеров интернет-проектов
5 видео для менеджеров интернет-проектов5 видео для менеджеров интернет-проектов
5 видео для менеджеров интернет-проектов
 
Входящие звонки для интернет-магазина
Входящие звонки для интернет-магазинаВходящие звонки для интернет-магазина
Входящие звонки для интернет-магазина
 
Экономим время и деньги в работе с контекстом
Экономим время и деньги в работе с контекстомЭкономим время и деньги в работе с контекстом
Экономим время и деньги в работе с контекстом
 
10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина
10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина
10 шагов для быстрого запуска интернет-магазина
 
Какой бизнес-тренер вам нужен
Какой бизнес-тренер вам нуженКакой бизнес-тренер вам нужен
Какой бизнес-тренер вам нужен
 
Как найти людей в стартап
Как найти людей в стартапКак найти людей в стартап
Как найти людей в стартап
 
Привлечение инвестиций: о чем никто не говорит
Привлечение инвестиций: о чем никто не говоритПривлечение инвестиций: о чем никто не говорит
Привлечение инвестиций: о чем никто не говорит
 
Как продвигаться в Instagram
Как продвигаться в InstagramКак продвигаться в Instagram
Как продвигаться в Instagram
 
21 термин из HTML-верстки
21 термин из HTML-верстки21 термин из HTML-верстки
21 термин из HTML-верстки
 
Как заниматься пиаром стартапа
Как заниматься пиаром стартапаКак заниматься пиаром стартапа
Как заниматься пиаром стартапа
 
Деофшоризация
ДеофшоризацияДеофшоризация
Деофшоризация
 
Как построить HR-бренд
Как построить HR-брендКак построить HR-бренд
Как построить HR-бренд
 
Как корпоративное обучение помогает бизнесу
Как корпоративное обучение помогает бизнесуКак корпоративное обучение помогает бизнесу
Как корпоративное обучение помогает бизнесу
 
Краудфандинг: описываем проект
Краудфандинг: описываем проектКраудфандинг: описываем проект
Краудфандинг: описываем проект
 
Женский взгляд на интернет-маркетинг
Женский взгляд на интернет-маркетингЖенский взгляд на интернет-маркетинг
Женский взгляд на интернет-маркетинг
 

Как не слить бюджет на контекст

  • 1. КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ НА КОНТЕКСТ: тонкости настроек на каждом этапе
  • 2.
  • 3. •Медиапланирование: сколько денег вложить, чтобы заработало; •Настройка сервисов веб-статистики: как не упустить важного; •Настройка и запуск рекламных кампаний: таргетинг прямо в цель; •Анализ рекламных кампаний: специальные показатели; •Дополнительные возможности и автоматическое управление ставками. СОДЕРЖАНИЕ
  • 4. ХОТИТЕ РАЗОБРАТЬСЯ В ТЕМЕ ГЛУБЖЕ? СМОТРИТЕ ВИДЕО С ЗАНЯТИЯ НА НАШЕМ САЙТЕ ЗАПИСЬ БЕСПЛАТНОГО ЗАНЯТИЯ
  • 5. 1.Проводим анализ конкурентов 2.Определяем рекламные каналы 3.Подбираем ключевые слова 4.Пишем тексты объявлений 5.Загружаем рекламные кампании 6.Проводим настройку параметров 7.Запускаем рекламу ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ?
  • 6. Факторы, влияющие на стоимость: 1.Конкурентность 2.Широта тематики 3.Количество рекламируемых направлений 4.География показов рекламы 5.Время размещения рекламы 6.Сезонность 7.Качество сайта КАК НЕ ОШИБИТЬСЯ В РАСЧЕТЕ БЮДЖЕТА?
  • 7. Чтобы рассчитать первоначальный бюджет на рекламу, необходимо воспользоваться специальными инструментами: -Прогноз бюджета Яндекс.Директ -Планировщик ключевых слов Google AdWords Для правильного расчета необходимо знать все правила и особенности! Существует целая наука – «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ» ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА
  • 8. Чтобы корректно рассчитать стоимость рекламной кампании следует соблюдать следующие правила: - Добавление общих минус-слов - Соблюдение перекрестной «минусовки» - Выбор верной позиции - Сокращение кликов в рамках бюджета и выбранной позиции - Работа с итоговым документом ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА. ПРАВИЛА И ОСОБЕННОСТИ
  • 9. ГЛАВНОЕ – ПОНЯТЬ! «Я НЕ ВИЖУ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ» - ПОЧЕМУ ТАК ПРОИСХОДИТ?
  • 10. •Много конкурентов => Высокая цена клика •Не выбраны KPI для анализа •После запуска рекламы не был проведен ее анализ •Не настроены (неправильно настроены) инструменты веб- статистики •Охвачено большое количество направлений •Прошло слишком мало времени ПРИЧИНЫ
  • 12. Выбираем правильные пути решения проблем: Правильная настройка рекламы Вкладываем больше вначале – платим меньше в конце Управляем бюджетом в разрезе направлений Отключаем дорогие и неэффективные ключевые слова РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ОТ «А» до «Я»
  • 14. Создание и настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics предоставляет возможность получить информацию о: Поведении пользователей на сайте Поведенческих факторах Заинтересованности пользователей Эффективности рекламных кампаний Данных относительно продаж (какой товар приносит наибольший доход, какой товар лучше всего продается и т.д.) И все эти данные – в одном месте!!! ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ
  • 16. Создание и настройка счетчиков складываются из следующих этапов: Создание кодов и размещение их на сайте Определение и настройка целей и событий Подготовка дополнительных кодов отслеживания (нажатие на кнопку, копирование e-mail и т.п.) Установка кода E-commerce Проверка корректности настроек И все эти данные – в одном месте!!! ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ
  • 18. Основные настройки, которые следует учитывать при создании РК: Географический таргетинг Временной таргетинг Места размещений Стратегии показов Связь с сервисами web-статистики Бьем прямо в цель!!! НАСТРОЙКА ПАРАМЕТРОВ
  • 19. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
  • 20. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? 1. Взаимодействие между заказчиком и подрядчиком: •Заказчик всегда видит преимущества своего бизнеса лучше •Заказчик должен понимать, какую цель от ставит перед собой •Заказчик знает, какие из его товаров или услуг продаются лучше 2. Разработка длительного маркетингового плана: •Определение рекламируемых направлений •Расчет предварительного бюджета в разрезе этих направлений •Определение периода проведения основных и акционных рекламных кампаний 3. Технические факторы, влияющие на эффективность: •Настройка систем веб-статистики •Правильная структура рекламных кампаний •Соблюдение технических требований рекламных систем
  • 21. 1.Определение KPI 2.Расчет основных экономических показателей 3.Вывод на уровень безубыточности 4.Увеличение рентабельности Все это невозможно рассчитать без систем веб-статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics МЕТОДЫ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
  • 22. 1.Определяем общие показатели в разрезе рекламных кампаний: •Количество кликов; •Средняя цена клика; •Количество конверсий; •Стоимость конверсий; 2.Определяем наименее эффективные кампании; 3. Всегда начинаем работу по наименее эффективной рекламной кампании; 4.Определяем общие показатели в разрезе ключевых слов выбранной кампании; 5. Отключаем либо снижаем стоимость клика для тех ключевых слов, которые не приносят конверсий, либо конверсии по которым слишом дорогие. АЛГОРИТМ БАЗОВОЙ СХЕМЫ АНАЛИЗА
  • 24.
  • 25. КАК ВЕСТИ КОНТЕКСТ – САМОМУ ИЛИ ЧЕРЕЗ РА?
  • 26. Самостоятельное ведение: Подбор ключевых слов занимает от 30 до 3000 минут Разработка текстов – от 60 минут Контроль ставок каждые 30 минут Корректировка и анализ текстов от 90 минут Еженедельное проведение анализа от 120 минутИ это все – лишь типовые работы!!!
  • 27. 1.Над вашими рекламными кампаниями ежедневно работаютспециалисты с многолетним опытом; 2.Большинство времяемких задач можно автоматизировать, зная все тонкости работыAPI сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords; 3.Анализ рынка конкурентов осуществляется постоянно. Поэтому, когда вы толькоприходите к нам – мы УЖЕ знаем ваших конкурентов и все их слабые места; 4.Опытные специалисты всегда отслеживают новшества и изменения поисковыхсистем, на что уходит очень много времени. Они всегда в курсе новых возможностей и способов их использования. РАБОТА ЧЕРЕЗ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
  • 28. БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОВ Как узнать, сколько продаж приносит интернет- маркетинг? Читайте статью. КОМУ ПОРУЧИТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ