Short slideshow on the theory of Helle Haastrup

1. Præsentation af
Helle Kannik Haastrups nøglebegreber i teksten
”Oplevelser på tværs – en tværmedial analyse af
relationen mellem tv-serie og website”.

2. Tekstens relevans
Vi har valgt Haastrups tekst, fordi:
• Teksten har nogle meget klart definerede
begreber, der nemt kan trækkes ud fra en
sammenhæng og appliceres i en anden, som
i dette tilfælde Thise Mejeri som brand.
• Analysebegreberne er anvendelige i forhold
til at belyse, hvordan Thise Mejeri
kommunikerer forskellige værdier og
budskaber på forskellige medier, som
tilsammen konstituerer Thise-brandet og
skaber en sammenhæng mellem medierne.

3. Vi gennemgår følgende begreber:
• Relationel Intertekstualitet
• Genre og genre-transformation
• Tematisering
• Omfunktionalisering

4. Relationel intertekstualitet
• Relationerne mellem primære, sekundære
og tertiære medietekster
• Hos Thise Mejeri er disse:
– Primær: Produkterne
– Sekundær: Websitet www.thise.dk
– Tertiære: Events, ostebutikken, bloggen Value
Thise, evt. nye tiltag i form af en ko-bamse
eller anden merchandise

5. Jeg er
primær
medietekst Jeg er
sekundær
medietekst
Jeg er tertiær
medietekst –
Value Thise
Blog, events,
mm.

6. Genre og genre-transformation
• Indholdet i brandet rejser og transformerer
sig gennem forskellige medier.
• Det vil sige, at nogle medier er mere
hensigtsmæssige end andre til at
kommunikere visse aspekter ud.
• Et medie kan også henvise til og påvirke
andre medier. Eksempelvis kan man på
Thise-produktets emballage henvise til
websitet thise.dk

7. 
Produkter og emballage



Webkommunikation Events, merchandise, butik

8. Tematisering
Handler om forskelle i tematisering på hhv. produkt
(primær), website (sekundær) og eksempelvis
events (tertiær)
• Produktets tematisering: Mælkens fysiske kvaliteter
såsom friskhed, økologi og den gode smag
• Websitets tematisering: Praktiske informationer og
brandets værdikommunikation – herunder værdierne:
autenticitet og det lokale
• Events’ tematisering: Det oplevelsesøkonomiske
aspekt. Thise Mejeri bruger oplevelser i deres branding,
hvor de involverer brugeren og derved øger interessen
for og engagementet i brandet og produkteterne.

9. Produkternes tema
er:
• Kvalitet
• Fysisk god smag
• Dejligt
Websitets tema er:
• Værdi- og tema-kommunikation
• Autencitet
• Lokal forankring
Events’ tema er:
• Oplevelser
• Øget interesse
for brand og
branche

10. Omfunktionalisering
Handler om hvordan man får overført
forbrugere fra den ene medieplatform til den
anden.
• Det vil sige, hvordan man for eksempel får
engageret forbrugeren i både produkter,
websites og events.

11. For at flytte brugerne skal
websitets storytelling overføres
til produkterne.
For at relatere
storytellingen til produktet
skal forbrugeren flyttes fra
produkt til website.

12. De gennemgåede begreber vil vi anvende i
den følgende analyse af Thise Mejeri som
tværmedialt oplevelsesunivers. Denne
analyse finder du i dette blogindlæg.