Oplæg for J.Boye erfagruppen, Webansvarlige i medicinalbranchen d. 21. januar 2015.
Briefet var at holde et ekspertoplæg om Allestedsnærværende indhold, om hvordan man genbruger sit indhold—og om Content Strategy mere generelt. Derefter diskussion i gruppen om emnernes praktiske udførsel med fokus på de specifikke udfordringer i medicinalbranchen.
6. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvad er
Content Strategy?
• Planlægning, udvikling og styring af indhold
• Når UX ser på alt med slutbrugerens briller, kigger
Content Strategy på organisationens evne til at
producere det indhold, som skal skabe
slutbrugeroplevelsen
• “Indholdsstrategi” er kun én ud af mange ydelser
under fagfeltet Content Strategy
8. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
The Promise
• Skab indhold af høj kvalitet og opnå brandloyalitet
og ultimativt større købelyst
• Brug indhold til at skabe en relation til kunden
længe inden konvertering
• Kundens indledende research har brug for
indsigtsful, gratis, ikke-reklamerende, men
relevant indhold
9. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Indholdsproduktion i 2015:
Fra Lene til Hans til Word til mail
og tilbage og ind i Word igen til
mail til CMS til preview til mail til
telefon til CMS til web. Fik vi
forresten skrevet udfra content
guidelines? Eller er de ude af sync
med virkeligheden?
10. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
3 måneder senere:
Indholdet skal ændres. Hvilken version
skal vi starte med? CMS eller Word?
Hvilken version er den rigtige? Er der
læst korrektur af begge versioner?
Og hvorfor er der nu to forskellige
versioner i CMS’et?
Derfor er der brug for Content Strategy.