Davines partecipa al progetto "Adotta un blogger" della SQcuola di Blog

2. UN’AZIENDA INTERNAZIONALE
• Società di proprietà familiare
• Marchio internazionale con sedi a Parma, Londra, Parigi, Città del Messico,New York City.
• Marchio distribuito in 76 paesi.
• Personale multiculturale di 20 diverse nazionalità.
• Progettazione, formulazione e realizzazione dei prodotti presso la sede ed i laboratori di Parma.
• Società dedicata al mercato professionale
• Società dedicata alla bellezza globale: divisione tricologica & cosmetica [comfort zone].

3. LA FAMIGLIA
BOLLATI
Nel 1983, la famiglia Bollati fonda il Gruppo Davines a
Parma, Italia. Inizia come laboratorio di ricerca
specializzato nella realizzazione di
prodotti di eccellenza per la cura dei capelli e della
pelle per case cosmetiche di fama mondiale.
Nel 1993 inizia a creare il proprio marchio Davines per
prodotti per capelli destinati esclusivamente ai saloni e
nel 1996 fonda la linea cosmetica [ comfort zone ] per
le spa ed i centri estetici più qualificati.
Il Nome Davines nasce dalla combinazione
dei nomi Davide (il presidente della società) e Stefania,
sua sorella.

4. UN’AZIENDA DI SUCCESSO
• 24% di tasso di crescita annuo composto, crescita annua media 1992-2011
• Crescita industriale : ~3% Davines sta aumentando la sua quota di mercato

5. I FATTORI CHIAVE
del nostro successo
• Tanta passione, creatività e sensibilità verso il mercato cosmetico
• Robuste fondamenta di ricerca e sviluppo nel settore della bellezza
• Dal concetto al prodotto finito

6. LA NOSTRA MISSIONE
Ispirare e migliorare la qualità della vita lavorativa dei professionisti della bellezza in tutto il mondo attraverso concetti, prodotti e servizi
che permettono di offrire esperienze uniche ai loro clienti..
LA NOSTRA VISIONE
Essere la società nel settore della bellezza più ammirata e più avanzata per concept e design, essere all’avanguardia, guidata dalla
scienza nella R&S, etica e sostenibile.

7. BELLEZZA
+
SOSTENIBILITÀ
Da quando ha iniziato a realizzare i propri prodotti
tricologici nel 1993, Davines ha proseguito nella
propria evoluzione quale marchio internazionale
impegnata soprattutto a trovare l’equilibrio tra bellezza
e sostenibilità.
Questa armonia è il concetto ispiratore di tutti i nostri
progetti, dalla formulazione e concezione dei prodotti,
all’etica aziendale e formazione presso i saloni.

8. DAVINES
RICERCA E SVILUPPO
Laboratorio
I principi ispiratori dei Laboratori di Ricerca e Sviluppo
sono raccolti nella Carta di Ricerca Davines, una serie
di linee guida per assicurare
che tutte le formulazioni Davines siano in armonia con
il suo Concetto di Bellezza Sostenibile.

9. DAVINES
CARTA DI RICERCA
• Davines privilegia l’utilizzo di ingredienti di origine
naturale, possibilmente biologici e con un buon profilo di
biodegradabilità, ottenuti da fonti rinnovabili; in
produzione vengono utilizzati processi eco-compatibili
• La ricerca si estende in tutto il mondo per trovare
ingredienti tipici della tradizione popolare dei paesi
d’origine, ma anche innovativi ed accattivanti
• In particolare, questi devono essere prodotti rispettando
gli standard di etica ambientale e garantendo l’assenza di
discriminazioni o sfruttamento delle persone.
• Scegliendo se possibile processi a freddo e semplificando
le fasi industriali, la R&S, che monitora i processi di
realizzazione dei prodotti, contribuisce a ridurre l’impatto
ambientale di Davines.
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10. ESSENTIAL HAIRCARE
Il concetto ispiratore alle spalle di Essential Haircare è sicuramente lo spirito proprio del Rinascimento Italiano, dove la
speculazione scientifica era perseguita con ardore.
L’espressione artistica, nella sua sublimità desiderava compenetrarla e asservirvisi liberamente, dove l’amore per il divino, per
la natura, o per ciò che semplicemente è, non è stato mai svilito dall’uomo.
L’immagine dell’uomo al centro del mondo, non come dominatore solido ed aggressivo, ma come portatore di intelligenza
scientifica, di sensibilità artistica moderna e del passato, di civiltà e umanità.
Essential Haircare rappresenta il concetto intrinseco di Davines. Essential Haircare stabilisce una relazione intima ed
emozionale, tra scienza e natura, tra passato e presente, tra prodotto e cliente, tra contenuto e contenitore.
Essential Haircare si spoglia da ogni possibile accessorio, perché sia il contenuto, e niente altro, a parlare a chi lo utilizza i
materiali utilizzati per il packaging di Essential Haircare sono di tipo alimentare per garantire al consumatore una maggiore
sicurezza in termini di inerzia del contenitore e per offrire la possibilità di riutilizzare contenitori in diverse attività casalinghe.

11. ESSENTIAL HAIRCARE
Contenitori riutilizzabili per uso
Il packaging è di grado alimentare domestico
Il 25% in meno di plastica per ridurre
l’impatto ambientale ed avvicinare il
Contenitori utilizzabili nel freezer e nel
prodotto al consumatore
forno a microonde

12. AUTHENTIC
Gioco di trasparenze ed uso
di materiali puri (alluminio,
pet, vetro, …) Etichetta chiara e descrittiva
La seconda etichetta è un
dipinto di donna circondata Nome distintivo di ciascun prodotto
da un trionfo di fiori, frutti, che ne sottolinea l’unicità
animali
Dichiarazione della % di ingredienti di
origine naturale contenuta in ciascun
prodotto
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13. STAND FIERE
L’orientamento di Davines al design si esplica in scelte strutturali di estremo pregio. Dal 2003 il progetto dello stand è stato affidato
ad architetti di fama mondiale, quali Herzog e De Meuron e Shigeru Ban.
Dal 2003 al 2005 Davines vede nei famosi architetti svizzeri la soluzione per la giusta espressione al proprio essere. Herzog e De
Meuron sono maestri nel progettare spazi utilizzando materiali ad alto valore tecnologico, in grado di creare fortissime suggestioni
naturali.
Il concetto trainante di Davines: Natura + Uomo + Tecnologia era stato interpretato creando uno stand materico di forte
suggestione. Le pareti erano interamente realizzate in maglia metallica sbalzata ad arte, per rappresentare la natura
concettualizzata attraverso il pensiero, la tecnologia e la tecnica umana. All’interno tutto pareva fluttuare nell’aria. I prodotti erano
distribuiti su tavoli interamente realizzati in plexiglass, le sedute erano delle bolle gonfiate in pvc trasparente. Ogni oggetto o
persona seduta sembravano galleggiare sospesi. L’uomo e i suoi prodotti, tra la natura e la tecnologia.

14. STAND COSMOPROF / Herzog & De Meuron

15. STAND
Dal 2006 il progetto dello stand è stato affidato allo studio Shigeru Ban con due distinti progetti. Il primo nel 2006 ed il secondo nel
2011. La scelta dell’architetto Ban è avvenuta naturalmente per la grande affinità valoriale con Davines.
Riciclo e tutela dell’ambiente, come sperimentazione e sostenibilità sono parole caratteristiche del lavoro di Shigeru Ban, ecco perché
il primo stand realizzato per noi, nel 2006 è stato interamente dedicato alla sostenibilità, tema particolarmente caro a Davines. Lo
stand era interamente realizzato con tubi di cartone riciclato, affiancati in maniera sinuosa e continua, lungo tutto il perimetro. Nel suo
interno, i particolari espositivi erano realizzati in carta, cartone, legno e plexiglass, riprendendo il motivo dei tubi (sgabelli, poltroncine
e tavoli) oppure creando tramature suggestive (lampade e espositori triangolari).
Lo Stand Davines 2011 trae ispirazione dai templi Shintoisti giapponesi, strutture sacre realizzate in legno, paglia e corteccia
collocate in boschi o giardini, in stretta connessione con la natura. In passato questi templi non ricevevano neppure manutenzione
per consentire al tempo e ai fenomeni atmosferici di compiere il proprio corso e trasformarli insieme ad esso.
Lo stand Davines 2011, proprio come un tempio scintoista è aperto a chiunque voglia entrare. Non guida e non si impone, permette
di vagare, liberi.
Avvolge nella sua lieve struttura e permette di ascoltare il suo palpitare. Perché nascendo da uomini, vive.
Animato di umanità e permeato di natura, lo Stand Davines è progettato con materiali di derivazione naturale. Il soffitto, un intreccio
che ricorda i cesti di vimini, proietta sui visitatori luci e forme mutevoli come le diverse ore del giorno attraverso le fronde degli alberi.
Le pareti vivono attraverso le piante ed i prodotti, tributo alla ‘’vita’’ che riconosciamo in essi, nonché memoria del nostro rispetto per

16. STAND COSMOPROF / Shigeru Ban

17. STAND COSMOPROF / Shigeru Ban
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18. PROGETTI DI
SOSTENIBILITÀ
• Energia rinnovabile
• Carta di ricerca
• Impatto Zero
CAMBIARE IMMAGINE?
• Packaging ecologico
• Cura Responsabile
• Giornata per la bellezza sostenibile
• Eco-pillole per i saloni
• Eco Salon Contest
• Eco Salon Book
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19. ENERGIA RINNOVABILE
Energia rinnovabile
100% energia pulita
Qualsiasi attività umana produce emissioni di anidride
carbonica. Secondo i dati più recenti, nel prossimo ventennio
il consumo energetico crescerà del 40 per cento e già ora il
pianeta non riesce a sostenerlo: il consumo delle risorse
naturali da parte degli esseri umani supera la capacità della
terra di rinnovarle. è fondamentale che l’uomo inizia a
guardare ad energie e risorse rinnovabili per il proprio
fabbisogno energetico e per alimentare le pratiche di
produzione e creazione di servizi. Attualmente le energie
provenienti da fonti rinnovabili costituiscono solo il 19% della
produzione mondiale, ed è oltremodo essenziale aspirare ad
avere uno stile di vita che elimini le emissioni di CO2.
Per compensare l’impatto sull’ambiente, Davines da diversi
anni utilizza per i propri stabilimenti ed uffici energia
rinnovabile proveniente da sole, vento, acqua e terra. Queste
fonti di energia inesauribili non rilasciano CO2, non inquinano

20. CARTA DI RICERCA
all’origine della nostra sostenibilità
La Carta di Ricerca Davines è una raccolta di linee guida per la sostenibilità cui si ispira il Laboratorio di Ricerca Davines per la
creazione di formule altamente efficaci ed innovative operando in uno sforzo continuo di attenzione che riguarda la scelta degli
ingredienti, la formulazione di nuovi prodotti e il loro sviluppo.
In vigore dal 2009, rappresenta la concretizzazione dell’ambizioso ideale di conciliare qualità e prestazioni eccellenti con il rispetto
dell’uomo e dell’ambiente. ­­­­
La Carta di Ricerca privilegia ingredienti di origine naturale, organici o eco-certificati; ottenuti da fonti rinnovabili, ecosostenibili, non
di origine petrolchimica; ottenuti con processi rispettosi dell’ambiente; possibilmente biodegradabili e con bassa tossicità acquatica;
derivanti da coltivazioni conformi agli standard internazionali di eco-eticità, per assenza di discriminazione e di sfruttamento
dell’uomo e dell’ambiente; internazionali e tipici delle tradizioni dei diversi paesi e di quella italiana; rispettosi della biodiversità
territoriale; commercializzati secondo i principi del fair trade; innovativi, peculiari e specifici, di elevatissima qualità e purezza; in
grado di garantire piena tracciabilità al prodotto finito; testati per la loro efficacia in collaborazione con università e centri di ricerca
internazionali; non testati su animali.
L’impegno nella riduzione dell’impatto ambientale prevede la minimizzazione delle temperature durante la produzione mediante l’
utilizzo di processi a freddo; la riduzione del consumo di acqua grazie cicli produttivi semplificati; l’impiego di energia pulita proviene
da fonti rinnovabili quali sole, vento e acqua, ed infine la selezione di fornitori certificati o aderenti a progetti di sostenibilità
ambientale.

21. IMPATTO ZERO
Sei anni fa, con la collaborazione di LifeGate, Davines
ha adottato una politica ad impatto zero (anidride
carbonica-neutrale) per il pack la nostra linea di
prodotti Essential Haircare a cui in seguito è stata
affiancata anche la famiglia dei prodotti solari SŪ.
Aderendo al progetto Impatto Zero di LifeGate le
emissioni di anidride carbonica generate dalla
produzione del packaging di queste linee vengono
compensate dalla salvaguardia e dalla riforestazione
delle riserve naturali in Italia e in Costa Rica, secondo
quanto stabilito dal Protocollo di Kyoto. In questo
modo, si contribuisce allo sviluppo della vegetazione
necessaria per ripristinare l’ossigeno che viene
sottratto all’ambiente.

22. IMPATTO ZERO
DAVINES / ESSENTIAL HAIRCARE
Dal 2011 è stato inserita nel progetto di
ricompensazione anche la famiglia OI con il suo
primo prodotto OI/OIL. Davines ha già contribuito
a compensare le emissioni di 1.859.064 kg
(40.983.93 lb) di CO2.

23. SALONE A IMPATTO ZERO
Il programma pioneristico si propone di aiutare a
divulgare la sensibilità ecologica all’interno del mondo
dei saloni. Con questo obiettivo Davines si fa
promotore della campagna per i Saloni a Impatto
Ambientale Zero come parte integrante del proprio
impegno verso la sostenibilità. La campagna offre
aiuto agli stilisti che desiderano compensare le
emissioni di CO2 derivate dalla loro attività lavorativa
quotidiana, trasformando a piccoli passi il salone in un
ambiente a zero impatto ambientale. Dopo una prima
fase di sperimentazione sul territorio Italiano il progetto
è stato esportato all’estero dove Davines supporta i
parrucchieri a intraprendere azioni di consapevolezza
ambientale attraverso iniziative sostenibili, concrete
oltre a trasmettere il messaggio ai propri clienti.
Cerchiamo così di “contagiare” coloro che ci stanno

24. PACKAGING ECOLOGICO
Quando la sostenibilità si tocca con mano
Anche l’involucro è un fattore significativo per la sostenibilità ecco perché Davines ha stilato un insieme di principi guida che
ambiscono a creare confezioni il più possibile ecosostenibili.
I punti cardine su cui basiamo la scelta del packaging sono tre: Utilizzo di meno materia prima possibile, impiego di materiale
riutilizzabile, Ottimizzazione della logistica.
Sono molte e concrete le azioni intraprese quotidianamente per rispettare le linee guida in materia di packaging:
•Usare quando possibile plastica a bassa densità (ad es. la linea Davines / Essential Haircare), in modo da impiegare solamente il
quantitativo minimo richiesto per contenere e proteggere il prodotto.
•Usare solo il packaging primario in modo da eliminare le confezioni esterne in cartone; quando ciò non è possibile preferire
materiali riciclati o compostabili;
•Applicare quando possibile etichette multi-pagina con le istruzioni per l’uso in diverse lingue per evitare l’impiego di confezioni
esterne;

25. PACKAGING ECOLOGICO
•Prediligere inchiostri da stampa non tossici;
•Ridurre al massimo l’impiego di materiali compositi in quanto difficilmente riciclabili, scegliendo tra quelli agevolmente separabili
con processi automatici, o meglio ancora, realizzare imballaggi mono materiale;
•Appoggiarsi a fornitori che si avvalgono di risorse rinnovabili, aziende che certificano la qualità dei propri prodotti e modi
d’operare, attivi nel recupero delle acque;
•-Intensificare i controlli qualità per evitare rilavorazioni e resi di prodotto che rappresentano uno spreco di risorse;
•Compensare annualmente la CO2 emessa per la produzione del packaging della nostra linea più venduta, Essential Haircare, a
cui abbiamo aggiunto quella della linea solare SU e della nuova famiglia OI, rendendoli di fatto a Impatto Zero®;
•Mantenere uno studio attento sulle nuove regolamentazioni internazionali in materia di riciclo dei materiali e una vigile
osservazione delle innovazioni in termini di packaging.

26. RESPONSIBLE CARE ®
R e s p o n s i b l e C a r e ® rappresenta l’impegno volontario dell’industria chimica mondiale basato sull’attuazione di principi e
comportamenti riguardanti la salute, la sicurezza e la protezione ambientale e l’impegno a comunicare agli stakeholder i risultati
raggiunti in termini di prodotti e processi.
L’iniziativa Responsible Care® è stata avviata in Canada (1985). Attualmente è adottata in 53 paesi in tutto il mondo.
Rientra in questa casistica il progetto ECOMILLE per cui Davines ha ricevuto il premio “Product Stewardship del 2011” dalla
Federazione Nazionale dell'Industria Chimica (Federchimica);
R e s p o n s i b l e C a r e ® significa occuparsi:
Responsible Care® started in Canada (1985) Now it involves 53 countries world wide.
• della salute e sicurezza del personale;
• della tutela dell’ambiente;
• della sicurezza dei processi;
• della sicurezza della gestione del prodotto.

27. GIORNATA DELLA BELLEZZA SOSTENIBILE
Giornata nazionale
Nel 2010 l’impegno aziendale Davines si è arricchito di un progetto ideato per generare sinergie virtuose tra business e ambiente,
con riflessi positivi concreti sia per il pianeta che per i saloni: la Giornata della Bellezza Sostenibile. Nel giorno canonico di
chiusura, i saloni aderenti sono rimasti eccezionalmente aperti per offrire alle proprie clienti i servizi di taglio e/o piega il cui
ricavato, liberamente offerto, ha permesso la creazione e la tutela di di aree boschive nel Parco del Ticino Italia, attraverso il
progetto Impatto Zero® LifeGate.

28. GIORNATA DELLA BELLEZZA SOSTENIBILE
Dopo il grande successo dell’edizione italiana, la giornata della bellezza sostenibile è sbarcata anche in tutti gli Stati uniti ed in
Canada. Il primo Sustainable Beauty Day, ha riconfermato il grande appeal dell’evento e ha permesso alla catena di solidarietà
di proseguire con la piantumazione di alberi da frutto in Mozambico, Africa, grazie alla collaborazione con l’ente internazionale
senza scopo di lucro The Fruit Tree Planting Foundation.
Una catena di solidarietà ambientale che continua anche nel 2012 con la Seconda Giornata della Bellezza Sostenibile in italia il
cui intero ricavato sarà devoluto a progetti di riqualificazione urbana in Italia e di riforestazione in Madagascar. La seconda
edizione dell’iniziativa porta con se una nuova sinergia con [ comfort zone ], co-sponsor insieme a LifeGate e un forte spontaneo
coinvolgimento comunicativo da parte dei blogger green e degli opinion leader in rete.
Il prossimo anello di sostenibilità toccherà invece la Francia pronta ad organizzare la propria versione dell’evento nel 2012
abbracciando la filosofia Davines di bellezza ecosostenibile.

29. GIORNATA DELLA BELLEZZA SOSTENIBILE