Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

5,478 views

Published on

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013. Kim są? Co ich interesuje? Jak i kiedy korzystają z internetu?

Published in: Technology

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

  1. 1. Andrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania InternetuWychowani w sieci
  2. 2. NOWE POKOLENIE• 21-30 latkowie• Mają wyższe wykształcenie• W większości są singlami• Korzystają z internetu codziennieWYCHOWANI W SIECI• Uważają, że spośród społeczeństwa wyróżnia ich• korzystanie z technologii• popkultura / kultura związana z muzyką• tolerancja i liberalne poglądy• zaradność i błyskotliwość• sposób ubieraniaINTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM• Korzystają z internetu w domu i poza domem• Nie rozstają się ze swoim telefonem komórkowym (śpią z nim)• Internet jest głównym źródłem wiedzy o świecie (wyszukiwarki i portale ogólnotematyczne)• Publikują treści (w tym video) w internecie• Korzystają z portali społecznościowych oraz z twitteraŹródło: pew research centerwww.pewsocialtrends.org/files/2010/10/millennials-confident-connected-open-to-change.pdfKilka faktów o generacji y
  3. 3. NOWE POKOLENIE
  4. 4. wykształceniewyższe44%korzystaz internetu87%korzystaz internetu codziennielub prawie codziennie74%korzystaz internetuponad 5 lat74%kobieta57%mężczyźni43%ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013GENERACJA Y
  5. 5. 5,2 MLNOSÓB26,2%INTERNAUTÓWŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013GENERACJA Y
  6. 6. 73%64%53%40%35%32%32%26%29%31%29%24%21%29%poczta e-mailposzukiwanie informacji/danych z różnych dziedzinserwisy społecznościoweczyta wiadomości/newsy na portalachposzukiwanie miejsc (lokalizatory,mapy)sprawdza rozkłady jazdykorzysta z bankowości elektronicznej21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon4%korzysta z internetuprzez tabletŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 201321-30 Latkowie internetw telefonie wykorzystujągłównie do sprawdzania pocztyi wyszukiwania informacji.Poprzez telefon i tabletw równym stopniu łączą sięz serwisami społecznościowymi.GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
  7. 7. 21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon4%korzysta z internetuprzez tabletściąga aplikacjeogląda pliki video, TV internetową, VODkorzystanie z komunikatorówsłucha radiagry on-lineczyta internetowe wydania tytułów prasowychkupuje przez Internetinne cele16%14%13%12%6%6%6%5%0%4%17%13%4%10%7%8%ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013Na tablecie częściej korzystająz bankowości elektronicznejoraz zakupów online. Internetw telefonie służy za to ściąganiuaplikacji.GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
  8. 8. ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013Częstość kupowania przez internet Ile wydał w ciągu ostatniego miesiącana zakupy przez internet68%kiedykolwiekkupiło online1%2%7%15%20%16%7%32%11%18%23%10%11%6%6%14%kilka razy w tygodniuraz na tydzień2-3 razy w miesiącuraz na miesiąc3-4 razy w roku1-2 razy w rokurzadziej niż raz w rokunie kupuje przez internetdo 50 złotych51-100 złotych101-200 złotych201-300 złotych301-500 złotych501-1000 złotychpowyżej 1001 złotychnie wiem, nie pamiętam(badane od stycznia 2013)Większość osób z generacji ydokonała kiedykolwiek zakupóww sieci. Najczęściej decydują sięna zakupy online kilka razy w roku.Średnio miesięcznie wydają około100 złotych.GENERACJA Y
  9. 9. 57%43%50% 50%6%1%11%38%44%21%4%15%29% 31%Generacja Y InternauciKobieta Mężczyzna Podstawowe Gimnazjalne ZasadniczeZawodoweŚrednie WyższePŁEĆWYKSZTAŁCENIEŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013GENERACJA Y to młodzi, wykształceniludzie korzystają z internetucodziennie i „od zawsze”.GENERACJA Y
  10. 10. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Generacja Y Internauci1%1%4%29%65%0%1%2%22%74% 74%18%5%2%69%22%6%3%powyżej 5 latod 2 do 5 latod 1 roku do 2 latod 6 miesięcy do 1 rokudo 6 miesięcycodziennie lubprawie codzienniekilka razy w tygodniumniej więcejraz na tydzieńod 1 do kilku razyw miesiącuStaż w internecieCzęstotliwośćkorzystania z internetuGENERACJA Y
  11. 11. WYCHOWANI W SIECI
  12. 12. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next61%47%27%17%49%47%15%15%są unikalnikierują się wartościamikorzystają z technologiimają wyróżniającystyl życia i zachowaniaGeneracja Y Generacja XLudzi należący do Generacji yuważają, że są unikalnym pokoleniem.Kierują się wartościami, ale umiejąkorzystać Z nowych technologiiWYCHOWANI W SIECI
  13. 13. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next52%30%21%20%15%15%9%1%50%35%20%21%21%7%10%1%Generacja Y Generacja Xbyć dobrym rodzicemmieć udane małżeństwopomagać innym w potrzebieposiadać domżyć w sposób bardzo religijnymieć satyfakcjonującą, dobrze płatną pracęmieć dużo wolnego czasustać się sławnymWartości, na których zależygeneracji y to przede wszystkimbycie dobrym – rodzicem,pracownikiem, osobą.WYCHOWANI W SIECI
  14. 14. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation NextGeneracja Y Generacja X54%52%35%36%18%21%74%69%Nowe technologie sprawiają,że życie staje się bardziej skomplikowaneNowe technologie sprawiają, że ludziestaje się bardziej odizolowaniNowe technologie sprawiają, że ludziezbliżają się do przyjaciół i rodzinyNowe technologie sprawiają,że życie staje się łatwiejszeNowe technologie są dlageneracji y naturalnąbazą tworzenia relacjimiędzyludzkich orazułatwieniem codziennegożycia.WYCHOWANI W SIECI
  15. 15. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCIA NIE MEDIUM
  16. 16. LICZBAURUCHOMIONYCHAPLIKACJICZAS URUCHOMIENIA[GODZ]ŚREDNI CZASNA UŻYTKOWNIKA[GODZ]2 206 7672 457 954188 861 046 h163 426 575 h66 h86 hspośród21-30 latkówodwiedza stronyzwiązane z komunikacją98%spośród21-30 latkówkorzystaz komunikatorów37%ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Naturalną potrzebą generacji yjest komunikacja z innymi – co trzeciz nich używa w tym celu aplikacji –komunikatorów.
  17. 17. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013100%98%97%93%89%82%79%73%72%67%56%53%51%50%46%41%41%39%Kultura i rozrywkaSpołecznościStyl życiaKomunikacjaWyszukiwarki i katalogiInformacje i publicystykaFirmoweE-commerceNowe technologieEdukacjaBiznes, finanse, prawoSportMotoryzacjaMapy i lokalizatoryHostingPubliczneTurystykaPracaErotykaBudownictwo, nieruchomościKultura i rozrywka, społecznościoraz styl życia są kategoriamioglądanymi przez wszystkichinternautów generacji yINTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUMZasięg kategorii tematycznych
  18. 18. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Generacja Y InternauciZasięg kategorii tematycznychWszystkich internautów50%41%41%41%31%34%PublicznePracaErotyka120%134%121%Zdecydowanie częściej niż wszyscyinternauci generacja y przeglądastrony publiczne, związane z pracąi erotyką.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  19. 19. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Generacja Y InternauciZasięg kategorii tematycznych,najpopularniejsze witryny kategorii50%41%41%41%31%34%PublicznePracaErotykaGrupa Policja.plGrupa Pracuj.plRedtube.comZdecydowanie częściej niż wszyscyinternauci generacja y przeglądastrony publiczne, związane z pracąi erotyką.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  20. 20. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 201318,1% 16,8%11,6%7,1% 5,5% 3,9%78,9%75,5%45,9%facebook.com youtube.com Grupa Nk.pl Google plus goldenline.pl twitter.com tumblr.com linkedin.com pinterest.comGeneracja YZasięg witryn określanych„social media”SOCIAL MEDIASpecyfiką generacji y jest intensywnekorzystanie z tzw.„Social media”Niemal wszycy odwiedzają facebookai youtube, coraz więcej osób korzystaz twittera, tumblr i pinterest.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  21. 21. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 201379%internautów wwieku 21-30 latkorzysta z facebooka53%użytkowników facebookakorzysta również z nk92%użytkowników nkkorzysta równieżz facebooka46%internautóww wieku 21-30 latkorzysta z nkSiłą„social media”są serwisyspołecznościowe i ich lider –facebook. Generacja y korzystarównież z nk.Pl, jednak niemalwszyscy mający tam konto logują sięrównież na facebooku.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  22. 22. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 201395%59% 58%11%7%87%52% 50%12%6%Generacja Y Internauci109%114% 116%90%113%Serwisy społecznościowe Fora i grupy dyskusyjneBlogi Randki CzatyindexOsoby należące do generacji yczęściej niż pozostali odwiedzająfora i grupy dyskusyjne oraz czytająblogi, za to rzadziej wchodzą naserwisy randkowe.TOP5 witryn w ramach kategorii tematycznychINTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM100% internautów w wieku 21-30 lat odwiedzastrony z kategorii SPOŁECZNOŚĆINAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘGfacebook.com 78,9 % grupa google 38,9 % grupa gazeta.pl 24,6 % grupa onet.pl 5,3 % grupa interia.pl 2,3 %grupa nk.pl 45,9 % grupa gazeta.pl 21,9 % grupa onet.pl 19,4 % edarling.pl 3,5 % grupa wp - orange 2,1 %grupa interia.pl 44,1 % wordpress.com 14,9 % peb.pl 17,7 % fellow.pl 0,8 % talk.io 1,5 %grupa gazeta.pl 20,7 % grupa onet.pl 14,8 % grupa o2.pl 13,2 % elmaz.pl 0,2 % grupa onet.pl 1,0 %grupa google 18,1 % twitter.com 11,6 % grupa wp - orange 9,0 % grupa wp- orange 0,1 % meegusto.pl –
  23. 23. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013TOP 20 najpopularniejszych witryn wśród internautów w wieku 21-30 latMIEJSCEW RANKINGUPOZYCJA WZGLĘDEMWSZYSTKICHINTERNAUTÓWNAZWAUŻYTKOWNICY(REAL USERS)ODSŁONYKRAJOWEOGÓŁEMŚREDNI CZAS NAUŻYTKOWNIKA[GODZ:MIN:S]ZASIĘGWŚRÓDINTERNAUTÓW1 B/Z  Grupa Google 4 671 434 – – 89,02 %2 B/Z  facebook.com 4 140 513 – – 78,90 %3 B/Z  youtube.com 3 960 815 – – 75,48 %4 B/Z  Grupa Onet.pl 3 664 364 541 154 560 5:28:42 69,83 %5 ▲ 1 Grupa Gazeta.pl 3 642 493 294 100 980 2:02:41 69,41 %6 ▲ 2 Grupa Allegro.pl 3 599 080 1 870 479 409 6:45:27 68,58 %7 B/Z  Grupa Interia.pl 3 580 849 352 585 572 3:54:42 68,23 %8 ▼ 3 Grupa Wirtualna Polska - Orange 3 464 810 631 335 565 7:00:41 66,02 %9 ▲ 1 Grupa O2.pl 3 058 711 328 483 250 2:46:39 58,29 %10 ▼ 1 Grupa Wikipedia 2 945 797 – – 56,13 %11 B/Z  Grupa GG Network 2 494 376 27 761 402 1:22:08 47,53 %12 B/Z  Grupa Nk.pl 2 409 931 – – 45,92 %13 B/Z  Grupa Ringier Axel Springer 2 106 003 36 600 705 0:16:03 40,13 %14 ▲ 1 Grupa Murator 2 042 741 22 677 077 1:46:14 38,93 %15 ▼ 1 Grupa Polskapresse 2 009 877 61 232 005 0:27:42 38,30 %16 ▲10 Grupa Demotywatory.pl 1 701 317 108 160 457 2:10:49 32,42 %17 ▲ 2 Grupa TVN 1 668 407 96 426 504 9:36:24 31,79 %18 B/Z  Grupa Money.pl 1 646 590 24 393 702 0:18:08 31,38 %19 ▲ 2 Grupa Edipresse.pl 1 587 280 37 397 577 0:28:19 30,25 %20 ▲ 3 filmweb.pl 1 507 771 155 628 109 1:02:28 28,73 %TOP20 WITRYN
  24. 24. Andrzej Garapicha.garapich@pbi.org.plDziękuję:)
  25. 25. Polskie Badania Internetu to firma badawczatworzona przez czołowych wydawcówinternetowych w Polsce, właścicielinajwiększych krajowych witryninternetowych: Agora SA, GG Network S.A,Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA,Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o.,Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o.oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzeniastandardu badań internetu w Polsce.Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą,prowadzącą badania internetu w Polsce orazpromującą wiarygodne i rzetelne badania,jako nieodzowne narzędzia dla podmiotówkorzystających z reklamy on–line.Misją PBI jest przyczynienie się do rozwojupolskiego internetu, jako mediumzbadanego i tym samym wiarygodnegodla reklamodawców, agencji reklamowychinwestorów oraz firm, których działalnośćjest związana z internetem.PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,stanowiące standard pomiaruoglądalności witryn internetowychw Polsce. Badanie jest prowadzone nazlecenie PBI przez firmę Gemius SA.PBI prowadzi również badania marketingowetypu: ad-hoc, syndykatowe oraz badanianiekomercyjne, promujące wiedzę natemat rynku i medium, jakim jest Internet.O firmie PBIPANTONE CMYKOpracowanie graficzne: Anna Sitarska/Norbert Dominiczak

×