Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Pokolenie Y jako wyzwanie dla Employer Branding

451 views

Published on

Pokolenie Y czy tzw Millenialsi to w większości osoby znajdujące się w początkowym etapie kariery. Dużo mówi się i pisze, jak trudnymi przypadkami potrafią być, szczególnie w zderzeniu z tzw. poprzednim pokoleniem X. Jak chcą wszystko załatwić przez Internet, najlepiej natychmiast i że szybko się nudzą. Jak zatem budować markę pracodawcy w takich warunkach?

Published in: Recruiting & HR
  • Be the first to comment

Pokolenie Y jako wyzwanie dla Employer Branding

  1. 1. Pokolenie Y jako wyzwanie dla Employer Branding – zasady budowania marki pracodawcy dr Jolanta Tkaczyk Katedra marketingu
  2. 2. Jarosław Gugała, Krystyna Janda, Bogusław Wołoszański ReZigiusz, Gimper, Banshee Powiedz mi kogo znasz, a powiem Ci do jakiego pokolenia należysz…
  3. 3. Jako różne pokolenia żyjemy w bańkach komunikacyjnych, które rzadko kiedy się stykają… https://unsplash.com/search/bubble?photo=8CCQ-55MTUw
  4. 4. Kim jest X? http://www.migomedia.pl/wizerunek-atrakcyjnej-marki-w-oczach-roznych-pokolen
  5. 5. Kim jest Y? http://www.migomedia.pl/wizerunek-atrakcyjnej-marki-w-oczach-roznych-pokolen
  6. 6. Kim jest Z? http://www.migomedia.pl/wizerunek-atrakcyjnej-marki-w-oczach-roznych-pokolen
  7. 7. Budowę marki rozpocznij od odpowiedzi na pytanie dlaczego (robisz to, co robisz, chcesz zbudować markę) https://unsplash.com/search/bridge?photo=WLkqxn0Rmg4
  8. 8. Marka przedsiębiorcy – Idea przedsiębiorstwa stworzona przez pracownika
  9. 9. Wnętrze organizacji Zewnętrze organizacji Marzenia, ambicje Oświadczenia, wypowiedzi działania Model kapitału marki pracodawcy
  10. 10. Proces budowania marki pracodawcy 1.Audyt i analiza 2. Przygotowanie Employer Value Proposition 3. Testowanie EVP 4. Wdrożenie EVP 5. Kontrola Ustalenie celów Sprawdzenie percepcji obecnej EVP Badania FGI, ankiety, wywiady Raport, analiza luk Ustalenie unikalnych atrybutów Testowanie wewnątrz organizacji Testowanie na zewnątrz organizacji Przygotowanie planu komunikacji Wdrożenie wewnątrz organizacji Komunikacja Ustalenie KPI, pomiar Monitoring
  11. 11. Jakie cechy powinna mieć firma, w której chcielibyście pracować (a może już pracujecie)? Maja (25 lat) Dla mnie jest to model Googla, nacisk na rozwój kreatywnych geniuszy: zaufanie do pracownika, brak utartych schematów, jedność "góry" z "dołem", bez barier pomiędzy zespołem a przełożonym. Po prostu przyjazne warunki pracy :) Magda (25 lat) Dla mnie ważna jest renoma marki, dla której miałabym pracować, misja firmy musi być spójna albo chociaż nie zaprzeczać moim poglądom, praca w niej powinna być dla mnie wyzwaniem, w kwestii warunków nie przeszkadza mi struktura ale ważna jest świadomość, ze u góry pracują inteligentni ludzie, od których mogę sie uczyć, skupienie sie na wynikach a nie na godzinosiedzeniach w biurze :) Julia (25 lat) pożądany pracodawca: jasno komunikujący czego wymaga, doceniający i nagradzający (szczególnie w kwestii wynagrodzenia) ze względu na osiągnięcia, a nie płeć czy inne prywatne preferencje, leader a nie despota. firma w której chciałabym pracować: dająca możliwość rozwoju, ciągłego uczenia się, podnoszenia kompetencji oraz awansu- bazująca na wynagrodzeniach zgodnych z zachodnimi standardami.
  12. 12. Jakie cechy powinna mieć firma, w której chcielibyście pracować (a może już pracujecie)? Oliwia (25 lat) Cenię mojego pracodawcę za możliwość wzięcia udziału w szkoleniach zewnętrznych i wewnętrznych certyfikowanych, naprawdę rodzinna atmosfera, świetne integracje (wyjazdy, imprezy, grupy zainteresowan i grupy sportowe), profesjonalne wdrożenie do pracy, dbanie o pracownikow (świeże owoce w biurze, wspólne śniadania raz w miesiącu, benefity: mulirisport, medicover, ubezpieczenie). Jak rownież: ciągły rozwój firmy (stale rośnie liczba zatrudnień oraz przychody), stabilność finansowa firmy Igor (23 lata) Ja sam chcę być dla siebie pracodawcą.
  13. 13. Mapowanie oczekiwań - cele, zadania, bolączki pokolenia Y • Cele – rozwój, czas na hobby i przyjaciół, praca w znanej i cieszącej się szacunkiem firmie, • Zadania – pracować, żeby żyć tak jak się chce, uczenie się czegoś nowego • Bolączki – brak zrozumienia, konflikt z własnymi wartościami, konieczność podporządkowania się niezrozumiałej hierarchii (sama hierarchia nie jest zła, jeśli idą za tym kompetencje), brak jasnych komunikatów
  14. 14. Archetypy marki – w drodze do spójności celów i wizerunku (wewnątrz i na zewnętrz organizacji) • Mędrzec - źródłem jego potęgi jest wiedza, którą chętnie Ci przekazuje (IBM, CNN) • Władca - stoi na straży reguł i status quo (Mercedes, Rolex) Opracowanie na podstawie http://midea.pl/archetypy-marki/
  15. 15. • Czarodziej - jego potęgą jest wiedza, której do końca nie rozumiesz, aura tajemniczości (Walt Disney) • Dusza towarzystwa/joker- jego siła to show – umie przekuć zwracanie uwagi w biznes (Coca-cola) • Buntownik - rzuca wyzwanie utartym porządkom i dąży do zmiany (Diesel)
  16. 16. Archetypy • Kochanek - bronią kochanków są obietnice – obietnice przyjemności dla wszystkich zmysłów (E.Wedel) • Stwórca - woli pozostawać w cieniu rzeczy, które tworzy, niż stać w blasku jupiterów, Wyraża siebie. Jest niezwykły, wprowadza innowacje. Chce coś zostawić po sobie. (Lego)
  17. 17. Archetypy • Bohater - jest zdolny do rzeczy niesamowitych, jeśli na końcu czeka fortuna i chwała. Podziw innych to siła, która go napędza (Nike) • Odkrywca - z zasady nie chodzi utartymi ścieżkami. Ale to nie o zasady, ale o podróż mu chodzi (North Face)
  18. 18. Archetypy • Towarzysz - zwykły człowiek, który woli pozostać w drugim szeregu, by bohater mógł spijać owoce sławy (Ikea) • Opiekun - altruistycznie oddaje innym to, co sam ma najlepszego (Nestle, Volvo). • Niewinna/y - zabiera Cię do świata wyidealizowanych wspomnień z dzieciństwa, kiedy wszystko było proste, jest uczciwy, autentyczny, szczery (Dove)
  19. 19. Idealna marka dla pokolenia Y? • Autentyczna • Oryginalna • Odpowiedzialna • Rozwijająca się • Wiarygodna • Inspirująca • Łatwo się z nią identyfikować
  20. 20. Dziękuję za uwagę jtkaczyk@kozminski.edu.pl Można mnie znaleźć na: @rynkolog

×