3. 3
I ETAP:
Cyberdzieci
Badanie zrealizowane przez Research.NK
w lutym-marcu 2013 roku na próbie 402
rodziców cyberdzieci (dzieci, które
korzystają ze smartfonów lub tabletów)
w wieku 1 – 10 lat metodą CAWI.
Próba celowa rekrutowana była poprzez
screening prowadzony na próbie losowej
osób w wieku 18-45 lat, w której w sumie
1956 osób stanowili rodzice dzieci 1-10.
Projekt badawczy RODZICIELSTWO W ERZE NOWYCH TECHNOLOGII
II ETAP:
Cybermamy
Badanie zrealizowane przez Research.NK w
maju 2013 roku na próbie 1211 mam dzieci
w wieku 1-10 lat metodą CAWI.
Próba celowa rekrutowana była poprzez
screening prowadzony na próbie losowej
kobiet w wieku 18-45 lat.
4. 4
Smartfon ratunkiem
podczas załatwiania
spraw w mieście
i podróży
z dzieckiem
Przypnijmy kilka łatek do tabletów i smartfonów
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: Rodzice cyberdzieci n=402
5. 5
CYBERMAMA CZY CYBERMAMY?
JAK NAJLEPIEJ WYKORZYSTAD MARKETINGOWO APLIKACJE DLA DZIECI?
W JAKI SPOSÓB TECHNOLOGIE MOBILNE WYCHOWUJĄ NASZE DZIECI?
JAK KOMUNIKOWAD SIĘ Z (CYBER)MAMĄ (CYBER)DZIECKA?
7. 7
51%
70%
27%
8%
Dużo się nauczyło Dobrze się bawiło Po prostu czymś się zajęło Żadne z powyższych
Cyberniania przede wszystkim bawi
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
Kiedy daje dziecku smartfon lub tablet chce żeby dziecko…?
8. 8
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat
25%
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które nie korzystają ani z tabletu ani ze smartfonu
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które korzystają z tabletu lub ze smartfonu
„Korzystanie
z tabletu/smartfonu
pozytywnie wpływa
na rozwój dziecka”
19%
50%
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
9. 9
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat
33%
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które nie korzystają ani z tabletu ani ze smartfonu
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat, które korzystają z tabletu lub ze smartfonu
29%
51%
„Udostępnienie dziecku
tabletu czy smartfonu
ułatwia życie rodzica”
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
11. 11
Podstawowe
produkty
spożywcze
Zabawki Odzież
i obuwie
dla dzieci
Słodycze
Przynajmniej jedno
z dzieci 1-10
współdecyduje o marce
33% 60% 41% 53%
Wpływ dzieci na zakup marek produktów
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: Rodzice cyberdzieci n=402
12. 12
Cyberdzieci w dużym stopniu korzystają z aplikacji
47%
rodziców cyberdzieci
przyznaje, że ich dzieci
korzystają z aplikacji
na smartfon lub tablet
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: Rodzice cyberdzieci n=402
13. 13
Cyberdzieci korzystają głównie z aplikacji
instalowanych dla nich przez rodziców
79%
18%
48%
Instalowanych przez rodzica z
myślą o dziecku
Instalowanych samodzielnie
przez dziecko
Dziecko korzysta z aplikacji
rodzica
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: Rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190
55%
rodziców robi
to co najmniej
raz
w miesiącu
27%
rodziców robi
to co najmniej
raz
w tygodniu
Z jakich rodzajów aplikacji dziecko korzysta?
14. 14
Rodzice preferują ściąganie bezpłatnych aplikacji dla dzieci
5%
17%
25%
48%
6%4%
20% 20%
52%
4%
Płatne, bez reklam Bezpłatne w
podstawowej
wersji, płatne
dodatki
Bezpłatne z
obecnością reklam
Trudno
powiedzied, zależy
od aplikacji
Nigdy nie ściągałem
aplikacji z internetu
Aplikacje ogółem
Aplikacje dla dzieci
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice korzystający z aplikacji n=151, rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190
Jakie formy płatności za aplikacje/aplikacje dla dzieci preferuje?
15. 15
Jest ich za dużo
Wpływają na to, jakie zabawki chce posiadad moje dziecko
Wpływają na to, jakie produkty spożywcze chce spróbowad moje dziecko
Utrudniają korzystanie
Są irytujące
Nie zauważam ich
Reklamy w aplikacjach dla dzieci nie są oceniane dużo lepiej niż
reklamy w TV
ocena dokonywana przez rodziców, których dzieci korzystają zarówno z aplikacji, jak i z TV
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice, których dzieci korzystają zarówno z aplikacji, jak i telewizji n=181
16. 16
Rodzice cyberdzieci dają zielone światło aplikacjom brandowanym
1% 53% 46%
NIE TO ZALEŻY TAK
rodziców dzieci
korzystających
z aplikacji
odrzuca możliwośd
udostępnienia
dziecku aplikacji
brandowanej
rodziców dzieci
korzystających
z aplikacji
Uzależnia decyzję
udostępnienia
dziecku aplikacji
brandowanej do
samej aplikacji
rodziców dzieci
korzystających
z aplikacji
udostępniłaby
dziecku aplikację
brandowaną
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190
Czy dałby dziecku do zabawy aplikację wydaną przez markę?
19. 19
Cybersegmentacja - podstawy
OPINIA NA TEMAT WPŁYWU
NOWYCH TECHNOLOGII NA
ROZWÓJ DZIECKA
KORZYSTANIE Z NOWYCH
TECHNOLOGII I ICH ROLA
W ŻYCIU CODZIENNYM
PODEJŚCIE DO
WYCHOWANIA DZIECI
20. 20
Cybersegmentacja - wyniki
PRAGMATYCZNE KOBIETY SUKCESU
TRADYCYJNE MATKI POLKI ASPIRUJĄCE GOSPODYNIE DOMOWE
29%48%
23%
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
22. 22
Tradycyjna Matka Polka
Uważam, że udostępnianie dziecku tabletu lub
smartfona ogranicza mu bezstroskie dzieciostwo
Najchętniej nie pracowałabym zawodowo
tylko zajęła się domem i dziedmi
Spokojnie mogłabym żyd
w świecie bez internetu
Nie wyobrażam sobie życia bez smarftona
Nowoczesne technologie są konieczne, aby moje
dziecko rozwijało się na równi z rówieśnikami
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
23. 23
Tradycyjna Matka Polka
Najkrótszy staż korzystania z Internetu –
połowa korzysta z Internetu krócej niż 5 lat
Najniższa częstotliwośd korzystania z Internetu
Głównie niepracujące mieszkanki miast i wsi
Wykształcenie zawodowe lub średnie
Najrzadziej korzystają ze smartfonów i tabletów
Z Internetu korzystają głownie w domu, częściej niż inne za pośrednictwem
komputera stacjonarnego
Mniej aktywne w sieci, w zakresie wszystkich czynności podejmowanych
w Internecie miały niższy odsetek wskazao
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
25. 25
Pragmatyczna Kobieta Sukcesu
Chcę by moje dzieci miały beztroskie dzieciostwo bez
wielu zajęd dodatkowych
Nie wyobrażam sobie zrezygnowania z pracy
zawodowej
Jako mama staram się w równym stopniu rozdzielad
swój czas między dziecko, a własne potrzeby
Przy obecnym tempie rozwoju technologii za 30 lat
tradycyjne zabawki zostaną zastąpione przez nowe
urządzenia
Nie wyobrażam sobie życia bez smarftona
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
26. 26
Pragmatyczna Kobieta Sukcesu
Dzielą się obowiązkami rodzica z partnerem/małżonkiem
Pracujące zawodowo, bardzo dobrze wykształcone, mieszkanki miast
32% korzysta ze smartfona, 10% z tabletu
W wolnym czasie dużo zróżnicowanych aktywności, częściej
niż inne grupy sport, wycieczki, czytanie, kino czy teatr
Najbardziej zadowolone ze swojego życia – 80%
Wysoka częstotliwośd korzystania z Internetu
Najdłuższy staż w internecie – 78% korzysta z Internetu dłużej niż 5 lat
Częściej wykorzystują Internet do zarządzania finansami, zakupów
czy podnoszenia swych kwalifikacji
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
28. 28
Aspirująca Gospodyni Domowa
Internet to okno na świat dla współczesnych dzieci
Nowoczesne technologie są konieczne, aby moje
dziecko rozwijało się na równi z rówieśnikami.
Dla mnie bardzo ważne jest, aby zapewnid mojemu
dziecku korzystanie z wielu zajęd dodatkowych
Spokojnie mogłabym żyd w świecie bez Internetu
Ważne jest dla mnie, żeby byd non stop
podłączona do Internetu
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
29. 29
Aspirująca Gospodyni Domowa
42% korzysta ze smartfonów lub tabletów,
a niemal połowa ich dzieci posiada je na własnośd
17% podłączone do internetu non-stop,
97% przynajmniej kilka razy w tygodniu!
Częściej niż inne grupy korzystają z internetu w smartfonie/tablecie
Intensywna i zróżnicowana aktywnośd w Internecie
Rozrywka – serwisy społecznościowe, gry, ale też blogi i fora dla rodziców
84% korzysta z aplikacji
87% robi zakupy on-line
Mieszkanki wsi i małych miast, z wykształceniem zawodowym lub średnim
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
30. 30
Odsetek cyberdzieci
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
TRADYCYJNE MATKI POLKI
PRAGMATYCZNE KOBIETY SUKCESU
26%
ASPIRUJĄCE GOSPODYNIE DOMOWE
14%
20%
31. 31
69%40% 59%
45%19% 31%
Odsetek dzieci korzystających ze smartfona lub tabletu
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
33. 33
Co mówią cybermamy?
Szok. Ta reklama to absurd, nie wiem jak
można było coś takiego wymyślid. Moim
zdaniem komunikat „ daj dziecku
smartphone'a to przestanie Ci zawracad
głowę, będziecie mieli czas na gazetę czy
sex". Ktoś się powinien puknąd w głowę.
Najgorsze jest to, że częśd ludzi
usprawiedliwi w ten sposób swoje
pożałowania godne metody wychowawcze:
"zobacz kochanie, Microsoft mówi, że to jest
dobre dla naszego dziecka"..
34. 34
Co mówią cybermamy?
Sama czasami 'zamykam usta' mojej
córeczce, gdy trafiam na ważnie spotkania
bo na prawdę nie mam innego wyjścia jak
zabrad ją z sobą. Jestem złą matką? nie. Ja
załatwiam biznesy a moja córka rozwiązuje
łamigłówki, skejpuje do babci i odbiera
telefony mówiąc do wszystkich 'ciiii musimy
byd cichutko teraz, potem będziemy
hałasowad dobra?'
35. 35
Co mówią cybermamy?
Ale tak właśnie wygląda przyszłośd edukacji.
Gdy dziecko będzie chciało czegoś się
dowiedzied, to dostanie odpowiedź. Działa
to jak książka, tylko lepiej, bo książka nie
umożliwia odpowiedzi na konkretne pytania
i rozszerzenia informacji. W ten sposób
nawet sześciolatek prześcignie wiedzą
niejednego dorosłego.
