Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Niegrzeczni millenialsi

2,803 views

Published on

Prezentacja z kongerencji #progressday vol. 2 organizowanego przez WSB w Gdyni (07 maja 2016 roku) pod tytułem "Marketing niekoniecznie standardowy, czyli social media w służbie millenialsów.

W prezentacji znajdziesz wątki poświęcone:
- kim jest millenials i co świadczy o jego potencjale,
- jakie cechy powinien spełniać content marketing dedykowany millenialsom,
- jakie aplikacje społecznościowe lubią millenialsi i o czym należy pamiętać tworząc tam treści.

Tematy poruszone w prezentacji: content marketing, millenials, social media, Tinder, Snapchat, Vine, Instagram.

Published in: Social Media

Niegrzeczni millenialsi

  1. 1. Czy chodzi o pokolenie? Marketing niekoniecznie standardowy, czyli social media w służbie millenialsów
  2. 2. Nie taki diabeł straszny…
  3. 3. Millenialsi? O millenialsach zazwyczaj nie mówi się dobrze, zarówno w kontekście tego, 
 jakimi są pracownikami czy odbiorcami treści
  4. 4. Millenialsi 1980 - 2000 Jedna z definicji millenialsów mówi o szerokiej klasyfikacji - są to wszystkie osoby urodzone między powyższymi latami, a więc dzisiejsi 16 - 36 latkowie. 
 To dosyć szeroka grupa docelowa, więc…
  5. 5. Czy chodzi o pokolenie? “From my standpoint, it’s not a generational thing. It’s actually 
 a stage of life issue.” Patrick Wright, business professor at the Darla Moore School of Business at the University of South Carolina
  6. 6. Czy millenialsi gryzą?
  7. 7. Niegrzeczni millenialsi Jacy są millenialsi? Jak to mówiła moja babcia… są „niegrzeczni”, bo łamią konwencję 
 i utrudniają nam, marketerom, życie
  8. 8. Niegrzeczni millenialsi szczerzy łamiący 
 konwencjęegoiści hedoniści
  9. 9. szczerzy łamiący 
 konwencjęegoiści hedoniści Niegrzeczni millenialsi chcą się uczyć 
 i dowiadywać nowych rzeczy 
 (75% z nich)1 Źródła: 1 Yahoo Gen Y News Property Study 2013, 2 Yahoo Content Marketing Ingestion Study April 2013 aktywni, zaangażowani, 
 żyją online nie tylko oglądają reklamy, ale reagują na nie i udostępniają je 2
  10. 10. Content marketing 
 dla millenialsów*
  11. 11. 5 zasad tworzenia treści, 
 które trafią do millenialsów Musi to być tam, gdzie jestem ja (serwis), Musi to mieć związek ze mną (relacja), To nie może mi przeszkadzać (kontekst), Musi być to inne (innowacyjność), Muszę chcieć się tym dzielić 
 z przyjaciółmi (zaangażowanie)
  12. 12. 5 zasad tworzenia treści, 
 które trafią do millenialsów serwis: eksperymentuj z formatami i platformami, pamiętając o potrzebach swoich odbiorców, relacja: buduj związki i relacje, mów ich językiem 
 i wchodź w ich świat kontekst: nie bądź nachalny, znajdź punkty styku 
 i odpowiadaj na realne potrzeby, innowacyjność: pokaż coś niestandardowego, zaskocz zaangażowanie: buduj relacje dookoła wartości, ludzi, historii
  13. 13. Millenialsi konsumują treści na wielu platformach (multiplatformowość) 72% millenialsów chce mieć dostęp 
 do treści od marek za pośrednictwem różnych urządzeń (desktop - mobile - wereable) https://advertising.yahoo.com/Articles/Content-Marketing-PDF/
  14. 14. FOMO http://www.slideshare.net/SDLonline/understanding-global-millennials-summary-of-findings-from- expanded-global-study-35471691
  15. 15. TVN24 dlaczego TVN24 jest dostępny na tak wielu kanałach SM? TVN24 wybiera oprócz standardowych kanałów (Facebook i Twitter), aplikacje „dla młodych”, którymi próbuje pozyskać nową grupę docelową i uczyć się przekazywać im treści
  16. 16. Mit: Facebook umiera https://www.americanpressinstitute.org/publications/reports/survey-research/millennials-social-media/
  17. 17. Nie odrzucaj medium, tylko dlatego, że go nie rozumiesz @mtarnawska tweet
  18. 18. Sprawdź, czego potrzebuje Twoja grupa docelowa Sprawdź gdzie jest Twoja grupa docelowa Wybierz cel, format i narzędzie Zrób krok naprzód:
  19. 19. Co jest ważne dla millenialsów? Wysoka jakość produktów Chcęć zarekomendowania innym Dopasowanie do osobowości Społeczna odpowiedzialność biznesu Wspólne zainteresowania 39% 40% 53% 61% 75% Tym Twoja marka powinna się chwalić!
  20. 20. Kogo kochają millenialsi? http://moosylvania.com/millennials/Moosylvania_Millennial_Study_2015.pdf
  21. 21. Czego oczekują millenialsi? https://www.sprinklr.com/the-way/marketing-to-millennials-studies-reports/
  22. 22. Czego chcą millenialsi? inspiracji wyłączność, ekskluzywność podzielenia się wiedzą 
 i doświadczeniem http://www.slideshare.net/PBJS/millennials-the-new-luxury/2-WHY_MILLENNIALS_AREIMPORTANT_TO_THELUXURY Pokaż im możliwości wykorzystania Twojego produktu; zwizualizuj im historie i szanse, które zaangażuje ich do zmian Daj wartość dodaną, dziel się historiami sukcesu, Twojej firmy i zespołu; 
 inspiruj ich i ucz Daj ekskluzywny dostęp do wnętrza swojej firmy, 
 pokaż zespół, proces kreacji 
 i produkcji
  23. 23. Ekskluzywne materiały https://www.facebook.com/WhiteHouse/videos/10154343323079238/?fref=nf zobacz filmik!
  24. 24. Niestandardowe aplikacje millenialsów
  25. 25. Bohaterowie dzisiejszej prelekcji L u w r a l b u m 
 z e z d j ę c i a m i r a n d k a 
 z m a r k ą kuchnia
  26. 26. Bohaterowie dzisiejszej prelekcji Luwr album 
 ze zdjęciami randka 
 z marką kuchnia
  27. 27. Pamiętaj! Prostota, Autentyczność, Call to Action
  28. 28. Im krócej tym lepiej? obrazek < < < < 15 sekund10 sekund6 sekund ?
  29. 29. Im krócej tym lepiej? obrazek < < < < 15 sekund10 sekund6 sekund1 sekunda
  30. 30. Millenialsi (multiplatformowość) 72% millenialsów chce wiedzieć WSZYSTKO o interesujących ich influencerach/webcelebrytach 
 (newsy, video, wywiady) Yahoo Gen Y Sports Study 2013 tweet
  31. 31. Przestetuj niestandardowe aplikacje, Znajdź influencerów swojej grupy docelowej tamże, Zastanów się - co Twoja marka mogłaby tam publikować? Zrób krok naprzód:
  32. 32. Tinder
  33. 33. Zaskocz!
  34. 34. Myślisz o Tinderze? Nie zapomnij o: specyfika serwisu, ryzyko, idea
  35. 35. Instagram
  36. 36. Sprzedaż / grafika / popkultura https://www.instagram.com/localheroes/
  37. 37. Dopasowanie kanału https://www.instagram.com/weareivypark/
  38. 38. Postaw na ludzi https://www.instagram.com/deezee_shoes/?hl=pl
  39. 39. Myślisz o Instagramie? Nie zapomnij o: wysoka jakość, kolekcjonowanie materiałów, gra formą, budowanie zaangażowania
  40. 40. Snapchat
  41. 41. Wykorzystaj fanów Szukaj marki na Snapchacie: @under_twenty
  42. 42. Myślisz o Snapchat? Nie zapomnij o: autentyzm, backastage, influencerzy, narracja, dostęp do „środka”
  43. 43. Szukasz szkolenia ze 
 Snapchata, Instagrama i innych 
 niestandardowych aplikacji? zajrzyj tutaj
  44. 44. Vine
  45. 45. Humor z marką w tle https://vine.co/u/1234563611692064768 zobacz to!
  46. 46. Uda mi się! https://vine.co/TwojeDiy zobacz to!
  47. 47. Ambitniej https://vine.co/v/edhFdAFrawH zobacz to!
  48. 48. Myślisz o Vine? Nie zapomnij o: mechanika zapętleń, dobór muzyki, gagi/zabawne sceny/hasła wykorzystanie influencerów, nurt DIY, lokowanie produktów,
  49. 49. Serwis: eksperymentuj z formatami 
 i platformami, pamiętając 
 o potrzebach swoich odbiorców. @mtarnawska tweet
  50. 50. Zadaj teraz pytanie, które Cię nurtuje, Zastanów się, kiedy będziesz mieć czas przetestować omawiane aplikacje, Idź dalej! Kochaj millenialsów! Zrób krok naprzód:
  51. 51. Dziękuję! Martyna Tarnawska social media trainer pl.linkedin.com/in/martynatarnawska martyna@socjomania.pl www.facebook.com/martyna.tarnawska @mtarnawska tu znajdziesz mnie online

×