SlideShare a Scribd company logo

Jaki będzie rok 2014 w Social Media?

SentiOne
SentiOne

Postanowiliśmy sprawdzić, które serwisy społecznościowe będą w Polsce najpopularniejsze w 2014 roku? Raport zawiera odpowiedzi na pytania: - Które media społecznościowe przyciągną nawięcej kobiet, a które mężczyzn? - Które media mają potencjał, a które stają się coraz mniej popularne? - Gdzie internauci publikują najwięcej treści? - Na które serwisy społecznościowe warto zwrócić szczególną uwagę? Infografika do raportu: http://goo.gl/0P5dT7

1 of 11
Download to read offline
Jaki będzie rok 2014 w Social Media?
Wraz z początkiem 2014 roku obserwujemy dwa bardzo interesujące
zjawiska tzn. wysoką aktywność kobiet na tych platformach
społecznościowych, na których dynamicznie rosła aktywność Internautów
przez cały ubiegły rok (Twitter i Instagram) oraz dominujący udział
aktywności mężczyzn w tradycyjnych kanałach społecznościowych tj. na
forach i portalach internetowych.
Zjawiska te można z jednej strony tłumaczyć teorią innowacji, gdzie kobiety
odpowiedzialne są za wprowadzenie innowacji przekonując do niej "opornych"
mężczyzn. Z drugiej zaś większą otwartością kobiet do prowadzenia dyskusji
pod własnym nazwiskiem, podczas gdy mężczyźni pozostają w większości
anonimowi.
To co niewątpliwie warte jest uwagi to wysoki wzrost odwiedzalności
blogosfery na początku 2014 r., który niewątpliwie związany jest z
aktywnością samych blogerów zmierzających do promocji tej formy
aktywności społecznościowej, jako wiarygodnej i efektywnej (również
kosztowo) dla marek. Jak wynika jednakże z aktywności Internautów, jest to
głównie kanał dotarcia do kobiet.
Obserwując te zjawiska możemy zadać sobie pytanie czy 2014 rok będzie
rokiem kobiety w polskim Internecie? Czy raczej rokiem, w ciągu, którego
mężczyźni przekonają się do nowych platform społecznościowych otwierając
tym samym drogę do ich 'umasowienia' na kształt Facebooka?
Dyrektor zarządzający spółki
Marcin Krzosek
W dzisiejszych czasach wraz ze wzrostem popularności mediów
społecznościowych monitoring staje się narzędziem niezbędnym w
zarządzaniu wizerunkiem marki. Większość firm stawia dopiero pierwsze
kroki w tej sferze, jednak jest to jeden z głównych trendów marketingu.
Profesjonalnie przygotowany monitoring treści w Internecie jest podstawą do
pracy nad strategią działań marketingowych firmy. Internet to siła, której
znaczenia żadna firma nie może już zbagatelizować.
W 2013 opublikowano na polskim Facebooku o 188% więcej komentarzy niż w
2012. Analogicznie na Twitterze w naszym kraju liczba komentarzy wzrosła z
2012 na 2013 roku o 1073%, zaś na Instagramie o 1897%. Co
oznacza, że w tym roku warto zwrócić szczególną uwagę na te portale,
zarówno pod kątem działań jak i monitoringu.
Założyciel i CEO
Kamil Bargiel
Monitoring Internetu (okres luty 2012 – luty 2014) oraz o dane pochodzące z analizy społeczności markowych. Odwiedzalność platform
społecznościowych została oszacowana w oparciu o cykliczne badanie Advertrack realizowane przez agencję badawczą IRCenter i firmę ResearchNow.
Najważniejsze obserwacje na początku 2014
Wzrost popularności i korzystania z portalu Twitter Wzrost aktywności o 18 p.p.
Wzrost udziału kobiet na popularnych i dynamicznych platformach tj. Twitter,
Instagram
Wzrost aktywności na serwisie Twitter o 17 p.p.
i o 3 p.p. na serwisie Instagram
Mężczyźni pozostają dominującą grupą na tradycyjnych platformach
społecznościowych
65% aktywności na forach i 70% aktywności
na portalach
Oglądalność platform społecznościowych rośnie wśród osób starszych (45-64)
Wzrost oglądalności platform społecznościowych
o +1,4 p.p.
Oglądalność platform społecznościowych rośnie wśród mieszkańców miast do 200
tys. mieszkańców
Wzrost oglądalności platform społecznościowych
o 1,4 p.p.
Potencjał YouTube do komunikacji instruktażowej, podręcznikowej (how to) Na 6 z top 20 kanałów w/w treści są w większości
Spadek oglądalności mediów społecznościowych wśród osób młodszych (do 44 roku
życia)
Spadek oglądalności o 0,7 p.p.
Spadek udziału kobiet w tradycyjnych mediach społecznościowych
Spadek aktywności o 16 p.p. na forach i o 7 p.p. na
portalach
YouTube 3,3%
Portale internetowe
11,1%
Foursquare
0,01%
Fora
internetowe
32,6%
Facebook
31,9%
Google+ 0,6%
Twitter 16,0%
Instagram
1,3%
Blogosfera
3,2%
Gdzie Internauci w Polsce publikują najwięcej
treści?
Na przestrzeni dwóch lat Facebook stał się w Polsce główną platformą aktywności społecznościowej Internautów (wzrost w ciągu dwóch lat o 8,6 p.p.). Największą dynamiką wzrostu
charakteryzuje się serwis Twitter (+18,1 p.p.). Tradycyjne formy aktywności w społecznościach Internetowych tracą na popularności.
N=630 029 847
-21,6%
-5,4%
-1,0%
-0,3%
-0,02%
0,001%
1,6%
8,6%
18,1%
Fora internetowe
Portale internetowe
Blogosfera
YouTube
Google+
Foursquare
Instagram
Facebook
Twitter
Na których platformach spłecznościowych Internauci w
Polsce są coraz bardziej aktywni (2013 vs 2012)?
Kobiety dominują na popularnych i dynamicznie rosnących platformach społecznościowych. Mężczyźni – zdecydowanie bardziej aktywni w Social Media - podejmują najwięcej aktywności na
tradycyjnych platformach społecznościowych.
43,8%
56,2%
Kobiet Mężczyzn
Która płeć jest bardziej aktywna w
mediach społecznościowych?
24%
30%
34%
35%
47%
58%
59%
67%
85%
76%
70%
66%
65%
53%
42%
41%
33%
15%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
YouTube
Portale internetowe
Foursquare
Fora internetowe
Facebook
Google+
Twitter
Instagram
Blogosfera
Gdzie są aktywni mężczyźni, a gdzie kobiety?
Kobiet Mężczyzn
N=630 029 847

Recommended

Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media" 24.01...
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media"  24.01...Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media"  24.01...
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media" 24.01...dwartecki
 
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowie
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieSocial Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowie
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
 
Social Brand Footprint - marzec 2014
Social Brand Footprint - marzec 2014Social Brand Footprint - marzec 2014
Social Brand Footprint - marzec 2014NapoleonCat.com
 
Social Footprint - Instagram
Social Footprint - InstagramSocial Footprint - Instagram
Social Footprint - InstagramNapoleonCat.com
 
Social Footprint - podsumowanie 2014
Social Footprint - podsumowanie 2014Social Footprint - podsumowanie 2014
Social Footprint - podsumowanie 2014NapoleonCat.com
 
Social Brand Footprint - październik 2013
Social Brand Footprint - październik 2013Social Brand Footprint - październik 2013
Social Brand Footprint - październik 2013NapoleonCat.com
 
Social footprint. Moda. Wrzesien 2014
Social footprint. Moda. Wrzesien 2014Social footprint. Moda. Wrzesien 2014
Social footprint. Moda. Wrzesien 2014NapoleonCat.com
 

More Related Content

What's hot

Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecieOdbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim interneciePolish Internet Research
 
Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014NapoleonCat.com
 
Social Footprint. Czerwiec 2014
Social Footprint. Czerwiec 2014Social Footprint. Czerwiec 2014
Social Footprint. Czerwiec 2014NapoleonCat.com
 
Social Brand Footprint - grudzień 2013
Social Brand Footprint - grudzień 2013Social Brand Footprint - grudzień 2013
Social Brand Footprint - grudzień 2013NapoleonCat.com
 
Social Footprint - lipiec 2014
Social Footprint - lipiec 2014Social Footprint - lipiec 2014
Social Footprint - lipiec 2014NapoleonCat.com
 
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
 
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania MegapanelProfil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania MegapanelPolish Internet Research
 
Social brand footprint - maj 2014
Social brand footprint - maj 2014Social brand footprint - maj 2014
Social brand footprint - maj 2014NapoleonCat.com
 
Social brand footprint - kwiecien 2014
Social brand footprint - kwiecien 2014Social brand footprint - kwiecien 2014
Social brand footprint - kwiecien 2014NapoleonCat.com
 
Social Footprint. Gracze. Marzec 2014
Social Footprint. Gracze. Marzec 2014Social Footprint. Gracze. Marzec 2014
Social Footprint. Gracze. Marzec 2014NapoleonCat.com
 
Social Brand Footprint - sierpień 2013
Social Brand Footprint - sierpień 2013Social Brand Footprint - sierpień 2013
Social Brand Footprint - sierpień 2013NapoleonCat.com
 
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...Anna Ledwoń-Blacha
 

What's hot (14)

Technologiczna pigułka 2014 123
Technologiczna pigułka 2014 123Technologiczna pigułka 2014 123
Technologiczna pigułka 2014 123
 
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecieOdbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
 
Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014Social Footprint - sierpien 2014
Social Footprint - sierpien 2014
 
Social Footprint. Czerwiec 2014
Social Footprint. Czerwiec 2014Social Footprint. Czerwiec 2014
Social Footprint. Czerwiec 2014
 
Social Brand Footprint - grudzień 2013
Social Brand Footprint - grudzień 2013Social Brand Footprint - grudzień 2013
Social Brand Footprint - grudzień 2013
 
Social Footprint - lipiec 2014
Social Footprint - lipiec 2014Social Footprint - lipiec 2014
Social Footprint - lipiec 2014
 
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014
 
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania MegapanelProfil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
 
Social brand footprint - maj 2014
Social brand footprint - maj 2014Social brand footprint - maj 2014
Social brand footprint - maj 2014
 
Social brand footprint - kwiecien 2014
Social brand footprint - kwiecien 2014Social brand footprint - kwiecien 2014
Social brand footprint - kwiecien 2014
 
Internetowe serwisy o modzie
Internetowe serwisy o modzie  Internetowe serwisy o modzie
Internetowe serwisy o modzie
 
Social Footprint. Gracze. Marzec 2014
Social Footprint. Gracze. Marzec 2014Social Footprint. Gracze. Marzec 2014
Social Footprint. Gracze. Marzec 2014
 
Social Brand Footprint - sierpień 2013
Social Brand Footprint - sierpień 2013Social Brand Footprint - sierpień 2013
Social Brand Footprint - sierpień 2013
 
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...
 

Similar to Jaki będzie rok 2014 w Social Media?

ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...
ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...
ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...ecommerce poland expo
 
Konsument W Mediach SpołEcznośCiowych
Konsument W Mediach SpołEcznośCiowychKonsument W Mediach SpołEcznośCiowych
Konsument W Mediach SpołEcznośCiowychVFP Communications
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.Milosz Wojcik
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówMilosz Wojcik
 
Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014
Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014
Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014Jolanta Antosiak
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Polish Internet Research
 
Buzz Media - Social Media - WOMM
Buzz Media - Social Media - WOMMBuzz Media - Social Media - WOMM
Buzz Media - Social Media - WOMMBUZZ MEDIA
 
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media IRCenter
 
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.Virtual Reality
 
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social media
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social mediaPolski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social media
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social mediaSentiOne
 
Badanie opinii o (dez)informacji w sieci
Badanie opinii o (dez)informacji w sieciBadanie opinii o (dez)informacji w sieci
Badanie opinii o (dez)informacji w sieciCEO Magazyn Polska
 
Social Brand Footprint - kwiecień 2013
Social Brand Footprint - kwiecień 2013Social Brand Footprint - kwiecień 2013
Social Brand Footprint - kwiecień 2013NapoleonCat.com
 
60-letnia matka - Raport Monitori.pl
60-letnia matka - Raport Monitori.pl 60-letnia matka - Raport Monitori.pl
60-letnia matka - Raport Monitori.pl Monitori
 
Badanie społeczności kobiecych na fb
Badanie społeczności kobiecych na fbBadanie społeczności kobiecych na fb
Badanie społeczności kobiecych na fbIRCenter
 
Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?
Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?
Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?Lukasz Majewski
 
Badanie polskiej blogosfery 2014/2015
Badanie polskiej blogosfery 2014/2015Badanie polskiej blogosfery 2014/2015
Badanie polskiej blogosfery 2014/2015bozkka
 
Portal mojepanstwo.pl - Fundacja ePaństwo
Portal mojepanstwo.pl  - Fundacja ePaństwoPortal mojepanstwo.pl  - Fundacja ePaństwo
Portal mojepanstwo.pl - Fundacja ePaństwoFundacja ePaństwo
 

Similar to Jaki będzie rok 2014 w Social Media? (20)

Social Hearts Marki w social media
Social Hearts Marki w social mediaSocial Hearts Marki w social media
Social Hearts Marki w social media
 
ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...
ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...
ShopCamp Łódź/ Albert Hupa (IRC) - Jak sprzedać swoje ciuchy w internecie? A...
 
Konsument W Mediach SpołEcznośCiowych
Konsument W Mediach SpołEcznośCiowychKonsument W Mediach SpołEcznośCiowych
Konsument W Mediach SpołEcznośCiowych
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
 
Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014
Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014
Raport badanie mediow spolecznosciowych kwiecien maj 2014
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
 
Buzz Media - Social Media - WOMM
Buzz Media - Social Media - WOMMBuzz Media - Social Media - WOMM
Buzz Media - Social Media - WOMM
 
TrendBook 2013
TrendBook 2013TrendBook 2013
TrendBook 2013
 
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
 
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.
NapoleonCat.com Raport social media - październik 2013 r.
 
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social media
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social mediaPolski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social media
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social media
 
Badanie opinii o (dez)informacji w sieci
Badanie opinii o (dez)informacji w sieciBadanie opinii o (dez)informacji w sieci
Badanie opinii o (dez)informacji w sieci
 
Social Brand Footprint - kwiecień 2013
Social Brand Footprint - kwiecień 2013Social Brand Footprint - kwiecień 2013
Social Brand Footprint - kwiecień 2013
 
Trendy digital 2016, marketing interaktywny
Trendy digital 2016, marketing interaktywnyTrendy digital 2016, marketing interaktywny
Trendy digital 2016, marketing interaktywny
 
60-letnia matka - Raport Monitori.pl
60-letnia matka - Raport Monitori.pl 60-letnia matka - Raport Monitori.pl
60-letnia matka - Raport Monitori.pl
 
Badanie społeczności kobiecych na fb
Badanie społeczności kobiecych na fbBadanie społeczności kobiecych na fb
Badanie społeczności kobiecych na fb
 
Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?
Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?
Uniwersytet Dzieci - Jakie możliwości dają media społecznościowe?
 
Badanie polskiej blogosfery 2014/2015
Badanie polskiej blogosfery 2014/2015Badanie polskiej blogosfery 2014/2015
Badanie polskiej blogosfery 2014/2015
 
Portal mojepanstwo.pl - Fundacja ePaństwo
Portal mojepanstwo.pl  - Fundacja ePaństwoPortal mojepanstwo.pl  - Fundacja ePaństwo
Portal mojepanstwo.pl - Fundacja ePaństwo
 

More from SentiOne

Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...
Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...
Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...SentiOne
 
Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...
Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...
Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...SentiOne
 
10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar
10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar
10 powodów dla których warto monitorować internet - webinarSentiOne
 
10 reasons for online listening
10 reasons for online listening10 reasons for online listening
10 reasons for online listeningSentiOne
 
Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015
Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015
Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015SentiOne
 
Kto Wygra Wybory Parlamentarne
Kto Wygra Wybory ParlamentarneKto Wygra Wybory Parlamentarne
Kto Wygra Wybory ParlamentarneSentiOne
 
Kto wygra wybory - podsumowanie badania
Kto wygra wybory - podsumowanie badaniaKto wygra wybory - podsumowanie badania
Kto wygra wybory - podsumowanie badaniaSentiOne
 
Case study SentiOne & DrTusz
Case study SentiOne & DrTuszCase study SentiOne & DrTusz
Case study SentiOne & DrTuszSentiOne
 
Case study - SentiOne & iFirma
Case study - SentiOne & iFirmaCase study - SentiOne & iFirma
Case study - SentiOne & iFirmaSentiOne
 
Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.
Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.
Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.SentiOne
 
Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014
Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014
Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014SentiOne
 
Rynek monitoringu i analizy social media 2013
Rynek monitoringu i analizy social media 2013Rynek monitoringu i analizy social media 2013
Rynek monitoringu i analizy social media 2013SentiOne
 
Ubezpieczenia AC/OC w sieci
Ubezpieczenia AC/OC w sieciUbezpieczenia AC/OC w sieci
Ubezpieczenia AC/OC w sieciSentiOne
 
Jak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmie
Jak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmieJak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmie
Jak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmieSentiOne
 
Monitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacja
Monitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacjaMonitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacja
Monitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacjaSentiOne
 
SentiOne - Monitoring Internetu
SentiOne - Monitoring InternetuSentiOne - Monitoring Internetu
SentiOne - Monitoring InternetuSentiOne
 
Piano Media - case study
Piano Media - case studyPiano Media - case study
Piano Media - case studySentiOne
 
Biura podróży w Internecie
Biura podróży w InternecieBiura podróży w Internecie
Biura podróży w InternecieSentiOne
 
Sky Club - analiza upadku
Sky Club - analiza upadkuSky Club - analiza upadku
Sky Club - analiza upadkuSentiOne
 

More from SentiOne (19)

Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...
Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...
Die Mannschaft. Ein Social Media Listening Bericht über die deutsche Fußballn...
 
Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...
Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...
Kanzlerin Merkel trifft auf Gamingwelt - wie das Netz reagiert | Social Liste...
 
10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar
10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar
10 powodów dla których warto monitorować internet - webinar
 
10 reasons for online listening
10 reasons for online listening10 reasons for online listening
10 reasons for online listening
 
Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015
Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015
Wydarzenia kulturalne w social media - Polska 2015
 
Kto Wygra Wybory Parlamentarne
Kto Wygra Wybory ParlamentarneKto Wygra Wybory Parlamentarne
Kto Wygra Wybory Parlamentarne
 
Kto wygra wybory - podsumowanie badania
Kto wygra wybory - podsumowanie badaniaKto wygra wybory - podsumowanie badania
Kto wygra wybory - podsumowanie badania
 
Case study SentiOne & DrTusz
Case study SentiOne & DrTuszCase study SentiOne & DrTusz
Case study SentiOne & DrTusz
 
Case study - SentiOne & iFirma
Case study - SentiOne & iFirmaCase study - SentiOne & iFirma
Case study - SentiOne & iFirma
 
Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.
Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.
Raport Czym żyła Polska w 2014? Najważniejsze wydarzenia.
 
Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014
Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014
Digital Culinary Trends in Czech Republic 2014
 
Rynek monitoringu i analizy social media 2013
Rynek monitoringu i analizy social media 2013Rynek monitoringu i analizy social media 2013
Rynek monitoringu i analizy social media 2013
 
Ubezpieczenia AC/OC w sieci
Ubezpieczenia AC/OC w sieciUbezpieczenia AC/OC w sieci
Ubezpieczenia AC/OC w sieci
 
Jak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmie
Jak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmieJak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmie
Jak wykorzystać monitoring internetu w Twojej firmie
 
Monitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacja
Monitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacjaMonitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacja
Monitoring oraz Nawigacja GPS w Internecie - Navigation trends prezentacja
 
SentiOne - Monitoring Internetu
SentiOne - Monitoring InternetuSentiOne - Monitoring Internetu
SentiOne - Monitoring Internetu
 
Piano Media - case study
Piano Media - case studyPiano Media - case study
Piano Media - case study
 
Biura podróży w Internecie
Biura podróży w InternecieBiura podróży w Internecie
Biura podróży w Internecie
 
Sky Club - analiza upadku
Sky Club - analiza upadkuSky Club - analiza upadku
Sky Club - analiza upadku
 

Jaki będzie rok 2014 w Social Media?

  • 2. Wraz z początkiem 2014 roku obserwujemy dwa bardzo interesujące zjawiska tzn. wysoką aktywność kobiet na tych platformach społecznościowych, na których dynamicznie rosła aktywność Internautów przez cały ubiegły rok (Twitter i Instagram) oraz dominujący udział aktywności mężczyzn w tradycyjnych kanałach społecznościowych tj. na forach i portalach internetowych. Zjawiska te można z jednej strony tłumaczyć teorią innowacji, gdzie kobiety odpowiedzialne są za wprowadzenie innowacji przekonując do niej "opornych" mężczyzn. Z drugiej zaś większą otwartością kobiet do prowadzenia dyskusji pod własnym nazwiskiem, podczas gdy mężczyźni pozostają w większości anonimowi. To co niewątpliwie warte jest uwagi to wysoki wzrost odwiedzalności blogosfery na początku 2014 r., który niewątpliwie związany jest z aktywnością samych blogerów zmierzających do promocji tej formy aktywności społecznościowej, jako wiarygodnej i efektywnej (również kosztowo) dla marek. Jak wynika jednakże z aktywności Internautów, jest to głównie kanał dotarcia do kobiet. Obserwując te zjawiska możemy zadać sobie pytanie czy 2014 rok będzie rokiem kobiety w polskim Internecie? Czy raczej rokiem, w ciągu, którego mężczyźni przekonają się do nowych platform społecznościowych otwierając tym samym drogę do ich 'umasowienia' na kształt Facebooka? Dyrektor zarządzający spółki Marcin Krzosek
  • 3. W dzisiejszych czasach wraz ze wzrostem popularności mediów społecznościowych monitoring staje się narzędziem niezbędnym w zarządzaniu wizerunkiem marki. Większość firm stawia dopiero pierwsze kroki w tej sferze, jednak jest to jeden z głównych trendów marketingu. Profesjonalnie przygotowany monitoring treści w Internecie jest podstawą do pracy nad strategią działań marketingowych firmy. Internet to siła, której znaczenia żadna firma nie może już zbagatelizować. W 2013 opublikowano na polskim Facebooku o 188% więcej komentarzy niż w 2012. Analogicznie na Twitterze w naszym kraju liczba komentarzy wzrosła z 2012 na 2013 roku o 1073%, zaś na Instagramie o 1897%. Co oznacza, że w tym roku warto zwrócić szczególną uwagę na te portale, zarówno pod kątem działań jak i monitoringu. Założyciel i CEO Kamil Bargiel
  • 4. Monitoring Internetu (okres luty 2012 – luty 2014) oraz o dane pochodzące z analizy społeczności markowych. Odwiedzalność platform społecznościowych została oszacowana w oparciu o cykliczne badanie Advertrack realizowane przez agencję badawczą IRCenter i firmę ResearchNow. Najważniejsze obserwacje na początku 2014 Wzrost popularności i korzystania z portalu Twitter Wzrost aktywności o 18 p.p. Wzrost udziału kobiet na popularnych i dynamicznych platformach tj. Twitter, Instagram Wzrost aktywności na serwisie Twitter o 17 p.p. i o 3 p.p. na serwisie Instagram Mężczyźni pozostają dominującą grupą na tradycyjnych platformach społecznościowych 65% aktywności na forach i 70% aktywności na portalach Oglądalność platform społecznościowych rośnie wśród osób starszych (45-64) Wzrost oglądalności platform społecznościowych o +1,4 p.p. Oglądalność platform społecznościowych rośnie wśród mieszkańców miast do 200 tys. mieszkańców Wzrost oglądalności platform społecznościowych o 1,4 p.p. Potencjał YouTube do komunikacji instruktażowej, podręcznikowej (how to) Na 6 z top 20 kanałów w/w treści są w większości Spadek oglądalności mediów społecznościowych wśród osób młodszych (do 44 roku życia) Spadek oglądalności o 0,7 p.p. Spadek udziału kobiet w tradycyjnych mediach społecznościowych Spadek aktywności o 16 p.p. na forach i o 7 p.p. na portalach
  • 5. YouTube 3,3% Portale internetowe 11,1% Foursquare 0,01% Fora internetowe 32,6% Facebook 31,9% Google+ 0,6% Twitter 16,0% Instagram 1,3% Blogosfera 3,2% Gdzie Internauci w Polsce publikują najwięcej treści? Na przestrzeni dwóch lat Facebook stał się w Polsce główną platformą aktywności społecznościowej Internautów (wzrost w ciągu dwóch lat o 8,6 p.p.). Największą dynamiką wzrostu charakteryzuje się serwis Twitter (+18,1 p.p.). Tradycyjne formy aktywności w społecznościach Internetowych tracą na popularności. N=630 029 847 -21,6% -5,4% -1,0% -0,3% -0,02% 0,001% 1,6% 8,6% 18,1% Fora internetowe Portale internetowe Blogosfera YouTube Google+ Foursquare Instagram Facebook Twitter Na których platformach spłecznościowych Internauci w Polsce są coraz bardziej aktywni (2013 vs 2012)?
  • 6. Kobiety dominują na popularnych i dynamicznie rosnących platformach społecznościowych. Mężczyźni – zdecydowanie bardziej aktywni w Social Media - podejmują najwięcej aktywności na tradycyjnych platformach społecznościowych. 43,8% 56,2% Kobiet Mężczyzn Która płeć jest bardziej aktywna w mediach społecznościowych? 24% 30% 34% 35% 47% 58% 59% 67% 85% 76% 70% 66% 65% 53% 42% 41% 33% 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% YouTube Portale internetowe Foursquare Fora internetowe Facebook Google+ Twitter Instagram Blogosfera Gdzie są aktywni mężczyźni, a gdzie kobiety? Kobiet Mężczyzn N=630 029 847
  • 7. Operatorzy GSM, marki elektroniczne oraz sklepy wielkoformatowe najmocniej wykorzystują możliwości dotarcia do masowego cyfrowego konsumenta za pośrednictwem portali Facebook i YouTube. Marki spożywcze, kosmetyczne czy modowe koncentrowały się głównie na jednej platformie. 747 703 755 126 771 178 831 371 916 918 916 939 918 396 1 028 426 1 036 145 1 050 488 1 139 427 1 186 971 1 190 168 1 233 908 1 248 099 1 274 443 1 338 112 1 737 431 2 079 348 2 267 730 M&MS Telefony Samsung Lidl Polska FRUGO H&M Górlaki Tic Tac Mały Głód Coca Cola House Cropp Reserved McDonald`s Polska Samsung Polska Tymbark Allegro Plus GSM Orange Polska Play Serce i Rozum Największe społeczności markowe na koniec 2013 roku 5 527 257 5 790 165 6 256 411 6 691 238 7 280 720 7 944 508 9 055 027 9 422 779 9 623 836 9 783 467 10 409 446 11 280 140 11 574 923 13 339 367 13 655 444 14 049 002 18 281 127 27 055 259 27 590 852 27 863 960 Tesco Old Spice Klub Dove Kasia. Moje Ciasto Skoda Auto Bank Millenium Knorr. Co dziś na obiad? ING Bank Śląski T-Mobile Trendy Lidl Leroy Merlin Nivea Plus GSM Orange Nokia Play Mobile Samsung Kinder Niespodzianka Electronic Arts Serce i Rozum Najpopularniejsze kanały video marek na koniec 2013 roku
  • 8. Blogosfera jest najszybciej rosnącą przestrzenią mediów społecznościowych w 2014 r. Wysoką dynamiką charakteryzują się platformy do dzielenia się zdjęciami oraz Twitter. Tradycyjne media społecznościowe tracą na uwadze Internautów. N=512 3% 4% 4% 2% 10% -1% -1% 1% 0% Foursquare Pinterest Instagram Twitter Blogosfera Fora internetowe Portale internetowe Facebook YouTube Jakie trendy oglądalności platform społecznościowych obserwujemy w 2014? 13% 15% 23% 32% 59% 63% 87% 90% 94% Foursquare Pinterest Instagram Twitter Blogosfera Fora internetowe Portale internetowe Facebook YouTube Jaki procent Internautów odwiedził platformę społecznościową w 2014 r.?
  • 9. -0.8 p.p. 0,5 p.p. 0,9 p.p. -0,2 p.p. -0,3 p.p. -0,2 p.p. 65+ lat 60-64 lata 45-59 lat 35-44 lata 25-34 lata do 24 lat Jak zmienia się wiek osób odwiedzających media społecznościowe? Oglądalność platform społecznościowych wśród Internautów najszybciej rośnie w grupie starszych Internautów (45+), podczas gdy wśród osób młodszych pojawia się potrzeba nowych form ekspercji za pośrednictwem mediów cyfrowych. 3% 4% 22% 22% 28% 21% 65+ lat 60-64 lata 45-59 lat 35-44 lata 25-34 lata do 24 lat Kim są osoby odwiedzające media społecznościowe? Wiek N=512 49,2% 50,8% mężczyzna kobieta Kim są osoby odwiedzające media społecznościowe? Płeć
  • 10. Media społecznościowe stają się naturalną platformą aktywności. Coraz szerszych grup społecznościowych. – przestały być domeną wielki ośrodków miejskich, notując największy wzrost oglądalności wśród osób zamieszkujących miasta do 200 tys. mieszkańców. -0,4 p.p. 0,6 p.p. 0,8 p.p. -0,4 p.p. -0,7 p.p. wieś miasta o liczbie mieszkańców poniżej 100 tys. miasta o liczbie mieszkańców 100-200 tys. miasta o liczbie mieszkańców 200-500 tys. miasta o liczbie mieszkańców 500 tys. i więcej Jak zmienia się konsumpcja mediów społecznościowych w zależności od miejsca zamieszkania? 33% 33% 8% 11% 15% wieś miasta o liczbie mieszkańców poniżej 100 tys. miasta o liczbie mieszkańców 100- 200 tys. miasta o liczbie mieszkańców 200- 500 tys. miasta o liczbie mieszkańców 500 tys. i więcej Kim są osoby odwiedzające media społecznościowe? Miejsce zamieszkania N=512
  • 11. Interactive Research Center Aleja Jana Pawła II 61/164 01-031 Warszawa info@ircenter.com www.ircenter.com Sentione ul. Grzybowska 12/14 lok. 33 00-132 Warszawa k.bargiel@sentione.pl www.sentione.pl © 2014 IRC. All Rights Reserved.