3. Even voorstellen
• Frans Appels, directeur Netprofiler
• Voorzitter Nederlandse Digital Analytics Assocation
• Docent bij Beeckestijn, Lectric, IDMK, HvA en EUR
• Netprofiler: 17 consultants
• Online marketing bureau gespecialiseerd in:
- Web analytics
- Usability & Conversie optimalisatie
- Traffic optimalisatie (search, social media, affiliates)
• Partner van: Prijzen:
5. ROI online marketing verdubbelen
Wat is uw huidige online
Doelen / KPI’s performance?
Web analytics
User
Traffic
Experience
25/1/13
Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken Welke veranderingen aan uw site zullen
die uw doelen voltooien? uw doelconversie / KPI’s verbeteren?
5
29. 6. Wat is nodig om de conversie te verbeteren?
A. Webstatistieken B. Methodieken C. Specialisten D. Organisatie en
& tools
• Web analist proces
• Usability expert • Commitment
• Techneut • Budget & tijd
• Ontwerper • Proces
• Cultuur
E. Actionable insights
Aanpassingen
Conversie stijging 29
30. Waar wilt u heen in 2013?
6. Organisation & process
5. Behavioural targeting
Conversion 4. A/B & multivariate testing
impact
3. Usability onderzoek
2. Expert audit
1. Web analytics
30
36. AIDA model
Sportschoenen
Hardloopschoenen
Asics hardloopschoenen
Asics Gel Nimbis 13
37. 1. Long tail: keyword strategie
Fase Voorbeeld Zoekvolume Concurrentie Conversie%
Attention Hotel Zeer hoog Zeer hoog Zeer laag
Interest Hotel Relatief hoog Relatief hoog Laag
Engeland
Desire Hotel Gemiddeld Gemiddeld Gemiddeld
Londen
Action Barrington Laag Laag Hoog
Lodge
Londen
38. 1. Long tail strategie: keyword strategie
Zoeken op specifieke hotels:
• We zien vaak weinig advertenties (minder concurrentie)
• We zien bijna nooit een hele specifieke advertentie: hotel dat je zocht met
de vanaf prijs
Dit is een enorme kans voor veel partijen!
40. 1. Long tail strategie: waarom?
• Weinig concurrentie Lagere kosten per klik (cpc)
• Hoog conversiepercentage Lagere kosten per
conversie (CPA)
Moeilijkheid: Hoe maak ik een campagne voor
producten die:
• unieke advertenties per product bevat
• relevante zoekwoorden per product bevat
• altijd actueel is (beschikbaarheid, prijzen, etc.)
• goed te beheren en optimaliseren is
41. 1. Long tail strategie: Voorbeeld
Wat we willen is zijn specifieke keywords en een
unieke advertentie voor elk product in het
assortiment:
Hotel Median Chatillon
Hotel in Parijs, vanaf slechts € 57!
Gastenrecensies 8,1. Boek nu!
www.uwsite/Median-Chatillon
median chatillon
hotel median chatillion
Median chatillon hotel
median chatillon parijs
42. 1. Long tail strategie: Case selexyz
Case: Selexyz (boekhandel)
Genomineerde case voor Search
Engine Award
• 650.000 boektitels
• 650.000 ISBN-nummers
• 45.000 auteurs
Omzet uit zoekmachines: +30%
46. 2. SEO Case Expedia
• Keywords “Hotel” en “Hotels” niet in de top 100 van de organische
zoekresultaten in NL
• Start project in augustus 2010
• Resultaat: juli 2011 een 6e positie op “Hotel”, momenteel 3e positie!
juli 2011 een 5e positie op “Hotels”, momenteel 2e positie!
Hoe?
- SEO audit van de website op gebied van techniek en met name content
- Linkbuilding
• Benaderen van website met “link-aanvraag” mails
• Met name succesvol op gebied van content-distributie. Artikelen met
onderwerpen bepaald door Netprofiler werden geschreven door Expedia
en door ons gedistribueerd aan een aantal geselecteerde partijen.
49. 3. Facebook advertising
Richt je op de vrienden van je fans
Als iemand de naam van een vriend onder een uiting ziet
staan, is zijn koopintentie 4x groter.
Wouter Veenboer en Frans Appels
vinden All-in-Solo rijopleiding leuk.
Wouter Veenboer vindt dit leuk
Advertentie Sponsored story
50. 3. Facebook advertising
Richt je op de vrienden van je fans
Als iemand de naam van een vriend onder een uiting ziet
staan, is zijn koopintentie 4x groter.
51. Take aways:
Conversie verdubbelen
1. Goed meten
2. Begin met het verbeteren van conversie (6 stappen)
3. Budget (of mensen) voor conversie verbeteren vrijmaken
Traffic verdubbelen:
4. SEA: Long tail strategie voor specifieke zoekwoorden
5. SEO: links, links, links
6. Social media advertising, targeting!
54. Ook je online resultaat
verbeteren? Maak een
vrijblijvende afspraak:
Netprofiler
Frans Appels
Bouwerij 4
1185 XX Amstelveen
020 345 94 88
www.netprofiler.nl
frans@netprofiler.nl