Openingspresentatie Frans Appels op relatiedag Netprofiler 2012 in de Kookfabriek op 19 november 2012.

1. Relatiedag Netprofiler 2012
1

2. Programma
15:30 Opening door Frans Appels
15:40 Trends en ontwikkelingen in online marketing door Mark Berendsen
(industry leader agencies bij Google)
16:15 Usability case door Ruud Frijstein (iChoosr) & Paul van Leijden (Netprofiler)
16:45 Pauze
17:10 AdWords case door Peter Tukker (CenterParcs)
17:40 Borrel
18:00 Start Kookworkshop!
2

3. Ontwikkelingen dit jaar
• Overname search bureau Vindingryk
• Samenwerking met NINtec
• Genomineerde voor de Search Engine Strategies Award:“De Speld”
• Nieuwe medewerkers:
Maartje Jorne Paul Anne Guy Selwyn Eefje

4. NINtec – A World Class GLOCAL IT / Business Solutions Company
Connective eLeadership
Bringing lead rs together
Customers
in 30+
12+ yrs of countries
Experience
Footprint
Local
Presence in
14 countries
Capacity Accolades
ISO 9001 :
2008 & ISO
1400 + 27001
Qualified SE 2A
Professionals Rating by
D&B
29th Most
10 Competent
800+
Development MS partners
Projects
Centers

5. 1 | Improve online performance
Doelen / KPI’s
Web analytics
Traffic User
Experience
5 Digital Marketing in 1 Day 2012 21/11/12

6. 1 | Improve online performance
Wat is uw huidige online
Doelen / KPI’s performance?
Web analytics
Traffic User
Experience
Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken Welke veranderingen aan uw site zullen
die uw doelen voltooien? uw doelconversie / KPI’s verbeteren?
6 Digital Marketing in 1 Day 2012 21/11/12

7. 0. Doelen en KPI’s
Verwachting 2012
Conversie Kosten /
Bron/medium Bezoeken % Conversies Kosten conversie
Direct traffic 22.012 3,4% 748 € - € -
Google AdWords branded 15.051 2,4% 364 € 900 € 2,47
Google AdWords not-branded 43.991 3,1% 1.364 € 98.980 € 72,58
SEO branded 32.045 4,0% 1.282 € - € -
SEO non-branded 4.089 2,6% 106 € 6.000 € 56,44
E-mail 21.005 0,9% 189 € 5.000 € 26,45
Bannering 11.649 0,8% 93 € 40.000 € 429,22
Referrers 8.401 1,9% 157 € - € -
Facebook advertising - - € - -
Facebook algemeen 1.056 0,8% 9 € - € -
Twitter 632 0,5% 3 € 6.000 € 1.898,73
Totaal 159.931 2,7% 4.316 € 156.880 € 36,35

8. 0. Kwartaal en jaarplan
Verwachting 2012 Plan 2013
Kosten / Kosten /
Bron/medium Bezoeken Conv. % Convs. Kosten conversie Bezoeken Conv. % Convs. Kosten conversie
Direct traffic 22.012 3,4% 748 € - € - 23.000 4,2% 966 € - € -
Google AdWords branded 15.051 2,4% 364 € 900 € 2,47 17.000 3,0% 510 € 1.000 € 1,96
Google AdWords not-branded 43.991 3,1% 1.364 € 98.980 € 72,58 50.000 3,8% 1.900 € 110.000 € 57,89
SEO branded 32.045 4,0% 1.282 € - € - 33.000 4,7% 1.551 € - € -
SEO non-branded 4.089 2,6% 106 € 6.000 € 56,44 20.000 2,9% 580 € 22.000 € 37,93
E-mail 21.005 0,9% 189 € 5.000 € 26,45 40.000 1,3% 520 € 10.000 € 19,23
Bannering 11.649 0,8% 93 € 40.000 € 429,22 -
Referrers 8.401 1,9% 157 € - € - 10.000 2,4% 240 € - € -
Facebook advertising - - € - - 20.000 3,5% 700 € 30.000 € 42,86
Facebook algemeen 1.056 0,8% 9 € - € - 2.500 1,0% 25 € - € -
Twitter 632 0,5% 3 € 6.000 € 1.898,73 2.000 0,7% 14 € 6.000 € 428,57
Totaal 159.931 2,7% 4.316 € 156.880 € 36,35 217.500 3,2% 7.006 € 179.000 € 25,55
Verschil 2012 tov 2013 36% 19% 62% 14% -30%
Plannen 2013:
1. Conversie optimalisatie , usability onderzoek (Q1)
2. AdWords non-branded omhoog (Q1)
3. SEO omhoog (Q2)
4. Bannering stoppen
5. Starten met Facebook advertising (Q2)
6. Conversie optimalisatie, testen (Q3)

9. 1 | Improve online performance
Wat is uw huidige online
Doelen / KPI’s performance?
Web analytics
Traffic User
Experience
Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken Welke veranderingen aan uw site zullen
die uw doelen voltooien? uw doelconversie / KPI’s verbeteren?
9 Digital Marketing in 1 Day 2012 21/11/12

10. 2. User Experience en conversie aanpak
6. Organisatie & proces
5. Behavioural targeting
Conversie 4. A/B & multivariate testing
Impact
3. Usability onderzoek
2. Expert audit
1. Web analytics

12. 3. Traffic optimalisatie
• Search Engine Advertising
– Search netwerk
– Display netwerk
– Remarketing
• Zoekmachine optimalisatie
• Linkbuilding
• Display advertising
• Social Media
• Affiliate marketing
• Mobile

13. 1 | Wie helpen we online succesvol te zijn?
13 21/11/12