More Related Content More from MohamedMetwally496403 More from MohamedMetwally496403 (20) _.._searchers_ابو هادي.pdf1. 170
المستدامة التنافسية الميزة تحقيق في الفكري المال رأس أثر
الغذائية للصناعات اليمنية الشركات في ميدانية دراسة
عايضمحمد مصلح عبداللطيف.د.أ
.د
أ
حسـين جابـرحمد
أبو
هـادي
امللخص
:
يهدف
البحث هذا
ا زندايامل زيايالنااس زةيامل تحقيق في يالفكر املال أسرأثر تحديد إلى
زيف
زازززي ذا ال اي زاازززللا زازززيا الي زراايزززشال
،
زدزززقو
زنزززسا
زثزززحالب
زززز وت ،زيزززلالنحاي زفلزززا ال زالوزززملا
ًزداا زيالكب زاي ذا ال اي لالاا ايا الي الشرااي في اسارالد ع جن
،
زداها زالبال
16
زرةاش )
،
زعززقا ب
5416
زززف )
زعززقا ب يا زززستاا زززي( زاززييبق يا ا زززش زاززاي زارززياعن زاززت زدززقو ، را
359
، زراززف )
زايزز البيا زعزز ا زاززتو
ال زنززسبا
زاززاا ات زايزز البيا زعزز ت زاززهر تم زاززت زطززتال ا زنباززساال
زثززحبالب
زدززقو ،
ا ت
البحث
الشرااي أن إلى
قيد
لي ت اسارالد
تحقيق
زاهاا أا زاسباا ا زندايامل النااسييا املية
ًا ةبي ا ا اهن
، ا ز ات (زدي ا زققبنح ها ا اهن لكن ،
ً
و
زاه ا اهن زن زمأة زانا ،) زي لا زنجاباساال
، زازفالك (زديز ا زقزقبنح
ً
و
،)زدزيالنجدأو زداأزباإل
زالزملا أسرسر ززنب ا ززيةب زاز ا اهن زراايزشال زديزبت ا ة
زززمأة زانززا يزرززش ال زالززملا أسر زدزز ياسر زززنب زاززه ا اهن زنززكل ،زااتزز أا زاززسباا يزرززكالف
سر زززنب زاززه ا اهن زنزز
زالزملا أسر ،زاسلزقي ال زالزملا أسر (زديز ا
زذلزة ،)زيزلالهيك
ززايخن
ً
زرزثأ
زقزقتح زيزف يزرزكالف زالزملا أسر
زالزززملا أسر زدززز يا ا ثي ززززت زازززه أة زانزززا زدزززقس ،زدززز يالب زاعنيفزززب زراايزززشال زيزززف ا زندازززيامل زيازززيالنااس زةزززيامل
ال األ إاار أسناذ
–
ااإلاار م ا ال اايا
–
ايا ل والنكا م ا ال ا اا
.ايا الي ا ر ه ات ، ا اا ،
.ايا الي ا ر ه ات ،ال أ إاار رات اةن
ً
2. 171
،يزرززززش ال زالززززملا أسر زدزززز يا زززززييا ،زاسلززززقي ال
ا زالززززملا أسر زدزززز يا زاززززث
زدمززززقو ،زيززززللهيك
ًزداازززز زثززززحالب
زنزززز
اياي الن
،
(ها أه
ا زيسال ،زاهاا أا يع بج ا امليندا النااسييا املية تحقق ى ين زز س رضرو
ًتحققا األق ا ؛ الكفا د يا
،
ًيزركالف املال أسرسر بن ام االهن فيارر االسن وةذل
؛
زذلل زامل
املين النااسييا املية تحقق في إيجابلأثر ن
.ا دا
ً
TheImpactof IntellectualCapitalonAchieving Sustained CompetitiveAdvantage
A FieldStudyof YemeniCompanies for FoodIndustry
Prof.Abdulatef Musleh Mohammed Ayedh
Dr. Ahmed Gabir Hussein Abu Hadi
Abstract:
This study aims at investigating the impact of intellectual capital on achieving the
sustainable competitive advantage in the Yemeni companies for food industry. The descriptive
analytical method was used, and the study community consisted of (5416) employees from
(16) Yemeni large companies for food industry, a number of (359) participants were taken as a
sample, using a non-proportional stratified random sample. The data were collected by using a
questionnaire which was developed for collecting the data. The results of the study revealed
that the companies of this study pay a significant attention to achieving sustainable
competitive advantage in all variables as the highest degree of achievement was recorded in
the variables of (quality and responsiveness to customer) whereas the variables of (efficiency
and innovation or renovation) recorded the lowest degree of achievement. The companies
also pay a significant consideration to the implementation of intellectual capital whereas they
pay greater attention to the human capital than to the relational capital and structural capital.
The results also revealed that the impact of the intellectual capital on achieving the sustainable
competitive advantage varies according to the variable as the relational capital variable scored
the highest degree of influence, and the followed the human capital whereas the structural
capital came last. In light of the findings, the study recommended promoting the level of
3. 172
achieving the sustainable competitive advantage in all variables, especially efficiency, as it
scored the lowest degree of achievement of sustainable competitive advantage and increasing
the implementation of intellectual capital, as this has a positive impact on achieving the
sustainable competitive advantage.
:املقدمة
زد س
امل
زةي
زيايالنااس
ًزدساه ا زندايامل
إ
ًاتيجيا زرس
ز( با زىلإ زىىيس
زاي اظ
زال األ
ًزا ي ا
؛
إذ
إن
زاااشامل
زطتال زياساألسا
زاهااه ت
زات
زاي املاظ
زيه
زاااش
زاقوالب اارر زنساال
زيف
أو ا زاالال
ً ززيال
زذيزلا
زاز ،زارتزنتخ
ززاينم
زز ا ال زازهنية ا
زاز الدا
زذلزل
،
ً
و
(زازهن
زدافزهاأل
،
ارا ززملوا
،
اارززسواأل
،
ً
رزاازقال
ًو
ن
ً
زززفواملنح
ًو
ايرزاززي ات زذلزةو ،ن
ً
إلا
اتيجيا زرزس
زحيحازصال
ً
و
ارزروززضال
زاززقلب
وسقدان ،ا املاظ
أي
نها
يع قد
في
،وزوالها سشاها
أن ا ة
زني ا
زا املاظ
زةي لا
زد ي زيايالنااس
زىل ارزشؤ
زدرههاق
زيف
زاهاا
اي زي ن
زائالبي
زيف
ً زيال
زهالوسح
زدقيقلا
زائلبي
،ا زاالال
زاث زن و
املااسيين ااها لى قدرهها
،
يا اا وإ
البقا
ا النف عيل ن ارر واالسن
يها
ً.
ً
زيازيالنااس زازياز لا ا زندازساال زقزيتحق زىزل زايز املاظ زينزب زدزياةاملر زبازيال زز زيزفو
،
زىزل زاز ازل زايزب
زاز املنا زيازيالنااس زةزي لا زازياتحقيقزاارزلامل زنز زثزحالب زيزف ززيةب اا ززها زذلزبت أن زايز املاظ ززات
زاززززه أه زنزززز و ، زدازززز واملن
،
ىزرززززي زازززز ة
،يزداوزززز،و ،زذيرزززز
2010
،
168
)
،
زدزززز ي زذيززززلا يزرززززكالف زالززززملا أسر
زازززز اظ لا زاززززياتحقيق و ززززز ال
؛
النااس زةززززيامل ا زنداززززسا زيززززف زهامززززساإل زىززززل زززززتلقدر
سر زززززي ززززز أ زازززز ة ،زياززززي
،ط ززز النااس زاززه ق ززززز وا ،زةززي الن زقززيلنحق زاالززج زازز اظ لا
زاززث زنزز و
زرززحات زايزز املاظ زىززل زززجي
ًيزرزززكالف زالزززملا أسرززززب زامززز االهن زىزززل
.
زاايازززلاالقن زازززي والنا نزاوززز الن زاززز اظ ززززتأار زازززلاسنق زيزززفو
OCDE
زامززز )
2009
زىزززل )
118
زاززز نا زازززيكر أ زرةازززش )
،
زازززابدر زازززفات ا ززززاو زينزززبت
زينزززب ززززيةب
،زاززس املا زززي( ل زززااأل زاززهاةرإا زثززيا زنزز زراايززشال زذتززه زاززسرؤ
إذ
ىزرززي
82
ارر زنززسا أن زنهازز )%
زيفو ،يزركالف املال أسرب اق ين ا سي النااسييا اههارقد لى يييار بلفا د ن ي جااهاو ا املاظ
زرةاززشل زاززسارا
IBM
زاززاو زرةاززشلا قيا زززيال زازز القي أن زينززبت )
زىززلإ
70
اوالرزارززيا )
أن زينززا زيززف ،
4. 173
زاوزجتن ال زاي الدسر ا القي
17
زعاير زينن القي زينب زرفال أن ين زاابال زن زدا ىزرو ،اوالرزاريا )
،الكياسبا بالشرةا ا ات يالفكر املال أسر إلى
2011
،
2
.)
ً
اار ن األعي اي اليا عيل الا ال يشهدها التط ديد ات اذر ات الي النح وفي
النجار
،
ً
اال وةير
ااا ااسيا يا ذا ال اي لالاا ايا الي الشرااي اا ت اناار
،
ا سي ا س
بينها
نبارها با
أ حايا انجاي
م
نها ينما ا ،املحايا ا األس في الدوليا املانجاي ع
ظاو ، دا ن ايروقد ايرها يذو اارأس لى د ن ي يسكر ال أسر ني ا إلى اليىي
ر نم وهياا اي اروإا
ان لض ليس ،املخنافا نشاياهها في يفها وت ، ي ال ع يقاي و ،
.ايها واملحاسظا النااسييا املية تحقيق إلى ل ا لا ب ، سحيارر واالسن البقا
ً
املستدامة التنافسية امليزة
،
:والنشأة املفهوم
زطززززتال ا زززززه ات زيلززززع زنزززز زريززززه زدززززق ززززز اا زياززززيالنااس زامليةززززب زامزززز االهن زدايايززززب إن
زاززززه زامززززق
Ansoff,1965
زززن تب زاززث ،)
زازز ج ا زززها
زنزز
زيززف ين زااززبال
Harvard (Business School)
زطززتال
ا ززززززززها زىزززززززلإ زاريزززززززشأ
(Porter
ي زبزززززززيالزرزززززززعأوا زيزززززززف
ي
ي ا ال زدايايززززززز،و اي
ززززززززي
ايرزدازززززززاإ زازززززززهت وتب ،اي
(Strategic Management Journal
زاذ يياهها في تح ث ح،و قاالي ن ان تض ا إيار في
اا وأ
إ
اتيجيا سر
خنافا
،
زيايالنااس زةيامل م زهف زركس يرح ن لأو أن إلى اسايرالد سشي ا ة
زززززززززززه ا زنداززززززززززيامل
George Day,1984
)
إذ
زنزززززززززز زاززززززززززفخنا زاذزززززززززز زىززززززززززل ل زززززززززززلاتح زنززززززززززك ي (زالززززززززززق
زةزيامل ززش زيزف زازهاي زنادزييي زطزتال زازقاتحقي زنزكل ، زازقالب زيزف زاز املاظ د زازي زراز ل اتيجياي زرزساال
النا
رتر ززززززززب زززززززز قد زاززززززز ززززززززه ا زندازززززززيامل زيازززززززياس
Porter,1985
زدزززززززيتحد زيزززززززف زروفززززززز امل ززززززززاذ زيزززززززف )
زازئبالبي زازهم،ر زازت زطزتال زاسسزاالن اتيجياي زرزسا
،
زرةازشال ها زدزقت زطزتال زايزجاملان زيلزع زنز
،
ً
و
زقزسا تن
زايزااا زعز
ا
ًي زرزشمل
ززتاروقد
،زدانز ا زطز ،و ،يزرزكالب
2013
،
7
زيازيالنااس زةزيامل ززر س زازت زدزقو ،)
امليندا
ا
زااك زرس ل زيأل زا املاظ زاهاي زلتح زطتال زد ا والف زاسعا"امل نها ب
،
ً
و
زدهايتقا زنك ي ال
"ىاألعر اي املاظ قب ن ياعها اسنأو
،حين
2012
،
45
.)
ً
رسها وقد
Somuyiwa & Adebayo, 2013, 33
زيااعا زن زارب " زاهن ب )
،
زن زا ج أو
،زايززجان زنزز ززز تقد زازز ب ،زينززياملااس زىززل زززفالن زاززهل زقززقوتح زازز املاظ زاززه زراززفتا زطززتال ل زاززل ات
5. 174
ي زازززيا ز ززززرلف زازززه زاازززفواالان
ززززا
ا
ًيا ززززين
،
زينزززياملااس زنززز زازززهحاااه ا، ززززلل زازززجني
،
زازززهل زقزززقوتح
،" ززرالف ززات زيلزع زاز املاف
،زنزيح و ،زارزجالا (ززضوأو
2012
،
57
النا زةزيامل أن )
ا زندازيامل زيازياس
زينززياملااس زىززل زاززه زززفتن زدززسر زةززي ن زززات زتهدفززيس
،
زاززقبمر ن ززز،لاز زازز قي زاززهمام إ زيلززع زنزز
ارر باسن ايها املحاسظا كن ي ةف
،
،زينياملااس زن زضأس زاشا ها وتقدي رضها و
زا ة
زرف
Hill & Jones, 2012, 4
ا زندايامل زيايالنااس زةيامل )
زا املاظ زدرق" زاهن ب
زس زايح،ر زقيتحق زىل
."اي سا د ل ايها واتحفاا سط املن
ً
زبقززززس زازززز زىززززل زاززززاب
،
زالززززج زيززززف زاثززززحواألب زايززززسارالد زلزززز ا زىززززل زيأززززياال زيلززززع زنزززز و
زةززززيامل
ا امليندا النااسييا
،
(اآلسل إلى ا الن تا
ً
1
.
.ا االسندا االا سي تنحقق الذي ط الز واملدى ا االسندا بين ا سي ارتبايا هاال أن
2
.
. الم باألا يرتبط ا االسندا م فه أن
3
.
زززاتنم ا زنداززيامل زياززيالنااس زةزيامل أن
ال زنززسا
زززق زاوززق
،
زازز املاظ زدىززل زراززفن ايرزدززقو
.ىاألعر اي املاظ قب ن النقايد ااالي ضد ا املاظ ن الدساأ في سيها
4
.
زىىزيس زايز املاظ أن
ا زىزلإ
زيازيالنااس زازهيةه ا زندازسا زىزل زازظملحاس
،
زيلزع زنز
ل زبزب زامزيالق
زاياملااس زاي املاظ زام أ زقالمر زدسو زييقضت زيف زهايس التط والنلرساي ال األس
،
زديتقا زن
ال واسن
.ناكها ت التط الق قاوو ارا وامل ايرالقد
ً
5
.
.تها واسندا النااسييا ايازامل لنحقيق أساسيا وسياا د س لانقايد القاباا (ي ارا امل أن
زيا زاا،و
،
زاهن ب زرف س ا زندايامل زيازيالنااس زةيامل زننس
زازه زرافتا زطتال ل زال ات زنز زا ج (
ا املاظ
،
زاي املاظ زن زاه (ي زىل زا املاظ زبزةي تن زذيلا زفاملن األاا زاهل وتحقق
،
ن وامل
زىل زد
الااار ارا واملامللاار
زاليينحات املااسيين قب ن تقايدها يل التط
،
زينا املحنأو
،
وا
زاظملحاس
اي
ها
. الم األا في
ً
زازساا زازهن زنفيدزيوس ،زاز اظ لا زازهتحقق زطزتال زدز ا الف زنز زازهيت أه ا زندازيامل زيازيالنااس زةزيامل زالزاوت
زازز باملاظ زاززقي ال ذاي افرزززياأل
.
زامزز زاززشا زاززيا الي زايزز باملاظ زقززا ين زازز وسي
،
زاززيلي(ذ ا زاززلوامل
6. 175
زازع زازشا
،
ا زندازيامل زيازيالنااس زةزيامل زقزيتحق زننزس
ي ززيال زدز س زازهن ا زا؛ز ه زاز أول زازهل زز ت
زاياملحا زيال زيفارر واالسن والبقا املااسيين لى ية الن إلى
،
زاقار زاهل قي زيال زالاتح زاا وز
ززززااأل زيززف زاززهاي زاززظواملحاس زاززز املاظ زاززهناك ت زطززتال زياززيالنااس زازززيازبامل زامزز االهن أن زازز ة ،زينززيباملااس
الارر اسن ا اظ لا ن يض الم
اتحاليين ي
،
.ادا ي وإضاسا
ً
:املستدامة التنافسية امليزة أبعاد
زازسارالد زذتزه زيزف ،ا زنداززيامل زيازيالنااس زةزيامل زااز أا زدزيتحد زازت زدزقل
،
زىززلإ أ ززاالر زيلزع زنز
لدو ات ذل (ض ي ا ة يقا ال ذاي اسايروالد واألبحاث الكن
1
.)
ً
لادو
1
ا امليندا النااسييا املية اا أا ()
اليابقا اذ الا بحي
ً
م
ً
النموذج
السنة
النموذج أبعاد
1
Porter
ً
1979
الناافا
–
ية الن
–
.ةية الر
ً
2
Wiseman
1989
الناافا
–
ية الن
–
ر الي
–
.النحالفاي
ً
3
Dillworth
ً
1996
الناافا
–
ا ات
–
ا املرو
–
.النيايا
ً
4
Evans
ً
1997
الناافا
–
ا ات
–
ا املرو
–
النيايا
–
.اإلبداأ
ً
5
Williamr
ً
1998
الناافا
–
ية الن
–
.ا املرو
ً
6
Hill &Jones
ً
1998
ا ات
–
الكفا
–
النجديدأو اإلبداأ
–
. ي ال تحاااي االسنجابا
ً
7
Barney
1999
ا القي
–
الادر
–
النقايد دم
-
.االسنبدال ا، ا
ً
زذتززهل ا زنداززيامل زياززيالنااس زةززيامل زاازز أا زاازز ن ا زاززت زدززقو
زداهاززا زطززتال زاازز األا زىززلإ زنااااززسا زاززسارالد
ذ ز
Hill & Jones, 1998
، ا زز ات (زيف زازا املن ،)
ً
و
، زافالك
ً
و
،زديالنجدأو زداأزباإل
ً
و
زنجابازساال
زاززز وسي ،) ززززي ال زايزززاتحا
سل ززززي
زااززز األا زذتزززهل زراززز
،
زذتزززه اارزززز(أ زدمزززخي زاززز ب زهازززسقيا ايرززززشؤ و
(اآلسل الاح لى وذل ،اسارالد
ً
1
.
اا(ةاافالك
Efficiency
:)
زاززن إ زيززف زاززهه ةفا زىززل ا زنداززي زياززيتااس زةززيمل زازز املاظ زنيزز اززززة ير
زازززاي زايزززاخر
ال زنزززسبا
ارا زززز يل زنزززسا زنزززيا زىزززلإ زازززفالك زيزززشس زثزززيا ،زدعييزززملا ززززقأ
زدعييزملا زاز قي زازهت قي زيزف ززفت زايزاخر سي ززت زيزف زازفاملخنا زاز املاظ
اا زنزيامل
ززات زازن إ زيزف
ىزرزو ،زايزااملخر
Browan, 1996
زازئالبي زعز ر زنزيامل ززيالنك زىزل زدرزقال زطز س زازفالك أن )
7. 176
زيلزع زنز ،زازهسي زازقوالب
ال زنزساال
زدرزلامل زازيناا اإل زازلا ال ززمن وس ،زازااملنا ارا زز لا ززكال
،زاززززززفعاي زازززززفالكززززززززز لن ززززززماألة
2013
،
69
،)
زازززززيةيف زطزززززز س زازززززفالك إن
ال زنززززززساال
زززززززكال
ارا زز لا زاظازملوا
،
زدزت زيلزع زنز
اين زاز ال ر
،
هها زازفةر ززموت
؛
زرازفلا زازيناا اإل زاازز زدفزه
،
وترشيد
ال اسن
، زالياالن زيلفتخ زىل كس زاي ا ب ،املخرااي نا إ في املدعيي
زاث زن و
،ا يندا تااسييا ية تحقيق
زيلع زن الكفا د يا قياس تا سقد اسارالد هذت اار(وأل
(اآلتيا ايراملؤش
-
الناافا تخفيل
،
.ا اتح اقنلااياي ن ليسنفاا اياي ال ا ح ااز عيل ن
-
ااف وتخفيل املباشر (ي يايا النش الافقاي لى الييمر
ا
.املدعيي
-
زاز املي ززق ال زيزف ارا ززملاسر زت
ال زنزسواال
اارززساأل زازفة زيازيتق زامزظ سر ززتو ،زازهل ز األ
.اياي وال
-
واإلاا يايا النش اياي ال ةفار تم
.اي األول إاار ظام سر وت ،ار
-
.يايا النش اياي ال في ا ادي ايا ل تكا ط تب
2
.
اودةاااااجال
Quality
:)
زفايززززززلال زنزززززز زازززززز ج ب ززززززلين زنززززززامل زززززززفالن ى زنزززززي " زاززززززه زدززززززليق
زاززهل زطززماملخ زفايززاا لا زاززقاملماب
،
نزدوزز،و ،زاززهتنجاوزأو زيزز ال زايززب(ور زايززااا زطززحتا زطززتال
،ايل "ع جن لا ضرر أي ادوث
2018
،
34
زا امله زيايالنااس زايازامل زن ا ز ات د س ا ة ،)
زيزشس زطز س ،زايز املاظارر زنزسوا زازقب زيزف د زازيس زطزتال
زديازقلن زحيحازل ر ززلب زيازشاأل أاا زىزلإ
زايااانيا زع م زنيت زايجان
ً
و ،زىللي زي ال
إ
،زامهل
2018
،
225
ىزرو ،)
Dostie, 2014, 8
)
زايززجاملان ا زززا زىززل ززززةتر زايز املاظ أن
ها زدزقت زطززتال
،
،ن زازز،الز زاززضر زىززل زززلذ كس زاززي زثززيبح
ر(باهها احطو
،
(اآلتيا ايراملؤش عيل ن ا ات د يا قياس تا سقد اسارالد هذت اار(وأل
-
،امليا ال ا ات ايي و اافاي مل املانجاي مابقا
ن تا وأن
.ب ي ال ن عاليا
-
زايزززجان ب زازززقار زازززيال ا ززززا ذاي زايزززجان زديازززقت
زينزززيبالنح امةززززرواالل ،زينزززياملااس
.ر املين
-
. ي ال ها يدس التط ا القي ع تنااس ،اليا قيا ث ذاي انجاي تقديا
-
. ر لأو ن لحيحا ر بل ال األ اا ب اين ا ال قيام
8. 177
3
.
ادااااايالتجد/اإلبداع
Innovation
:)
زةزززززيامل زقزززززيتحق زااززززز أا زازززززهأ زنززززز زدزززززيالنجدأو زداأزززززباإل ززززززمن ي
زززيامل زياززيالنااس
زززا زىززلوإ ، زدززياد زايززيا أو زايززجان زنحداثززسا زاززيا زىززلإ زيززشي زززهس ،ا ندا
ً
و زاززاإلاار ها زاليززسوأ زاززهوهيااا زازز املاظ زايززجان زىززل أرزززمي زدمززقت
إ
،زينزز ز اتيجياهها زرززس
2017
،
183
ىرو ،)
Russell & Millar, 2014, 80
زقيتمب لى القدر إلى يشي النجديدأو اإلبداأ أن )
زدزززياد زازززيا ل تكا
،
زالزززعوإا ،زايزززجاملانر ززززملن زيزمزززلا ززززق ال ززززيوتقا ، زدزززياد ا ززززسأ زنوزززسو
و ، اديد انجاي
ً
إلا ايرزاي ن زض زداأباإل ن زاي ا اد
اتيجيا زرس
،
زيؤايس ز أ زدةاملؤ زن س
زدهازززيتقا زينزززياملااس زىزززل ززززلال زنززز زاززز اظ لا ا زندازززي زيازززيتااس زةزززي زقزززيتحق زىزززلإ
،زذيرززز
،يزداوزز،و
2010
،
183
ً
الدر زذتززه اارززز(وأل ،)
زنزز زدززيالنجدأو زداأززباإل زدزز يا زاسززيق زاززت زدززقس زاززسا
(اآلتيا ايراملؤش عيل
-
اتحاليا املانجاير تم
،
نا اإل داي و
،
. اديد وأساليأساار إاعال عيل ن
-
.لا ايه تقايدها املااسيين لى يل اديد انجاي ر تم
-
ر تم ا وسر ،ا اظ لا ارايا وات الداعايا البيئا تحاي
.املانجاي
-
والنجديد اإلبداأ لى اين ا ال يع وسش ،ر والنم البحث
؛
.يا إبداأساار لنقديا
-
وااني نماباي سر ت
ا
.والنجديد اإلبداأ ااي
4
.
اايالعم ااعاتلجا اتجابةاساال
Customer Responsiveness
:)
زيز ال زىزل ل ززلاتح ززمن ي
زةزيامل ا زنداززسا زايززبنما زازهأ زنزز زازهوالم زىززل زازظواملحاس
زززلذ زززانمو ،زاز اظ لا زياززيالنااس
زاززززث زنززززز و ، ي زالززززب زاززززقاقي زاززززسر
،
زدززززيتحد
زاههاززززااا
زبازززززشوإ
ها
زازززززن إ زيلززززع زنزززز زاههاززززااا
زايزجاملان زكياازشس زيزف اع زالنازب زامز واالهن ،زينزياملااس زازن إ ززفي ا ززا ى زنزي ب زايزجان
،
زاز ب
ىزرزززززززو ،زاههازززززززب(ور زيززززززز ال زايزززززززااانيا زطزززززززحيا
Feng&Papatla,2011,3
زنزززززززساال أن )
زاتزززززززجات جابا
هازارزجت زيزف زيز ال ززيا زدز ن ي زاحطزسأو زابلزجإي
زعز
زقزيتحق أن زطز ي زذازهو ،زاز املاظ زايزجان
ينما ي لا االسنجابا
، ي ا
2018
،
273
)
(
ً
ً
أ
-
زازززهإليزرزززقتفن ل زازززلوع اي ززززس ذاي زدزززياد زايزززجان ر ززززمتأو ،زايزززجاملان ا ززززا زينزززيتح
. الي في ااد املن املانجاي
9. 178
ً
ب
-
ً
ال زنجابازززساال ا زرزززس
زبازززي بال ر زنزززيامل ززززق ال زيلزززاتق زيلزززع زنززز زيززز ال زايزززاانيا
زىزززلإ
ا
.أاامها اتى ا د اتأو ،ها سياي اتى ا ليا
ً
-
ا اي عد وتقديا ، ي ال ياباي ع ا س ت انجاي يا تل
.البيع د ا
ً
زدززز يا زاسزززيق زازززت زدززززقس زازززسارالد زذتزززه اارزززز(وأل
ً
و
زيلززززع زنززز ، زيززز ال زايزززاتحا زنجاباززززساال
(اآلتيا ايراملؤش
-
، زيز ال زيييزضوتف أذوا زيزف زارأزياملن ززي الن زازباة
ً
و
زاههازب(ور زاههازاتحا زنجابازساال
. ي املن
-
ي لا االسنجابا وق تخفيل
،
.املحدا ق ال في لها املانجاي وتقديا
-
قيا الني ث بالبح ام االهن
؛
.ور(باهها ي ال اانياااي رسا مل
-
ً ززت
سر
إ
زازز واالهن زاز باملرو زززلتن اتيجياي زرزس
زطززحتا زاز نا زايززجان زازن وإ ، ي زالزب م
.اانياااهها
:والنشأة املفهوم يالفكر املال أسر
،زاز اتحدي زاززاإلاار اي زززض امل زنز يزرززكالف زالززملا أسر زدز ي
إذ
زززب زامز االهن ز زززمي زاززل
زفززا ب
ززززض
ًا
ًزنقيزززي
زامززز زلزززفس ،ياي ي ززززيالن زازززيبدا زيزززف إال
1994
زدزززحاملن زايزززيال ال زيزززف ا ززززها زذلزززيب
د زززيال زيززف ىزرززعوأ زاززيكر األ
،
زرززالنقرزدرززا زازز ة ،يزرززكالف زالززملا أسر أ زززض مل ر زززلت زنزز زفريززسأ
زام في ر لألو ي اليا
1995
ديا زااس زرةاش زن يزركالف زالملا أسرزل
Skandia
زرةاش زمأة زيهو ،
والن الن اي د ت
د زيال في ين
،
زبق زن زاقالا زي تب زات زذيلا
زام زيفو ،زاي املاظ زن زدا
1996
ًيزرزكالف زالزملا أسرززلر زؤتز زيازقأ
،
زبوزللي أ ززض امل زذازه زطز تب رزروزض زياتزا ت زدىزاإ زز واا
،زبازززسالكيا زاززز اتحدي زايززز اظ لا ا زازززيالرزارزززقلانزززززكاملرت زازززبا ب
2011
،
17
زامززز زيزززفو ،)
2001
)
زؤتزملا زدازاة زيزف زدزقي
زيزفو ،يزرزكالف زالزملا أسر إلاار زعزاارال زدوليزلار
ل زاز
2000
)
و
2003
زيزف زدزقي )
ً
ر ؤت ر ي
ا
،يشر ه وإاارت يالفكر املال أسر ل ا ن
2013
،
241
.)
ً
ً زدززززززززقو
ً
ر
زازززززززز القي ززززززززز ب يزرززززززززكالف زالززززززززملا أسر زاايززززززززلاالقنر زززززززززموالن نزاوزززززززز الن زازززززززز اظ زززززززززس
زااياززلاالقن
،
زاززس املا زززي( ل زززااأل زنزز زينززنلفئ
،
زاززاي زازز ملاظ
،
،زيززلالهيك زالززملا أسر زيززف زينززنا ن
10. 179
املا ورأس
،زابكرب يزرش ال ل
2018
،
28
زيف ،)
زينا
زسر
Shakina, 2014, 272
زن زا ج ز ب )
،زا قي زاساضإ عيل ن ط النااس ها وض تحيين في سيها التط ا اظ لا رسيا امل ل األا
زينا زيف
ىزرزززززززي
Durrah,2018,110
)
زازززززززة ا امل زازززززززس املا ززززززززي( ل ززززززززااأل زيزززززززف زززززززز ين يزرزززززززكالف زالزززززززملا أسر أن
زعززززق ين زطززززتال زاززززسر بامل زاززززقا واملن ،زازززز اظ لا
الها زنززززسا
و ززززز ال زدززززيل وت ، ر زنززززي زاسعززززا زقززززيتحق زيززززف
يتها وتا
.
ً
اي اا،و
،
ب رف ي يالفكر املال أسر سنن
زىل زد ن امل زاس املا زي( ل األا ا ج
امل ازرززش ال ارا زززملا
زازز املاظ زاززهناك ت زطززتال ززز ال اي ارزززاوإ زاززظو ،زازز بد
،
،اتيجياهها زرززسوا زاززهوهيااا
و
زيز ال زعز زازهيقاه
؛
زيازيالنااس زدرههازق زينزيتح زيزف زهازيوس ،زازهف ا و أاا زىزل زدرزقال ها ززييك زاز
.قيا الي التها اا وز
ً
االو
ين أه يالفكر املال أسر
ًراو ن
ت
،زينياملااس زىل زاهية وت زاي املاظ زاحج في
زمن وا
زازه م ززقي زطزتالزياوارزل ززلوذ زا؛زيناا اإل زازيا ال زيزف زهازيس زطزتال زاايازلاالقن ارا ززملا زازهأ
زز
زيازظتا (
زرشبا زاشا زهامسواإل ،اها ن ايا ال تا
زاهسي
ًىزرعأ زاها زن
،
زىلإ زايسارالد زل ا زيشس زا ة
ايا ل والنكا يا ا ال رسا امل أن
زاشس أابح
80
،زالا ال زاايايلاقن زن )%
زينا زيف
ززلا ز ت
20
،الكياسبا يا المبي ارا وامل الا وال املال أسر الا املنبقيا )%
2011
،
29
.)
:يالفكر املال أسر أبعاد
يالفكر املال أسر اا أا تحديد تا لقد
اذ الا ن ا ج إلى اسناااا اسارالد هذت في
لدو وات ،اليابقا
2
. ذل (ض ي )
ً
لادو
2
اليابقا اذ الا بحي يالفكر املال أسر اا )(أا
ً
م
النموذج
السنة
النموذج أبعاد
1
ً
Stewart
ً
1997
ً
يشر ال املال أسر
–
الهيكلي املال أسر
–
.يقاسل ال املال أسر
ً
2
Edvinson
ً
1997
ً
يشر ال املال أسر
–
الهيكلي املال أسر
–
ط ا،الز املال أسر
–
أسر
املال
املاظمط
–
ايا ال ال أسر
–
.اإلبداأ ال أسر
ً
3
Sveiby
ً
1998
ً
اين ا ال ةفا
–
الداعلي الهيا
–
.ارجي ات الهيا
ً
11. 180
م
النموذج
السنة
النموذج أبعاد
4
ً
Mayo
ً
2000
ً
يشر ال املال أسر
–
يقاسل ال املال أسر
–
.الناظيمط املال أسر
ً
5
Sullivan
ً
2001
ً
ًيشر ال املال أسر
-
االفكر ااي ا امل
–
املاكيا
.االفكر
ً
6
Xera
ً
2001
ً
.يشر ال املال أسر ،ارجي ات املال أسر ،الداعلي املال أسر
ً
7
McElroy
ً
2002
ً
يشر ال املال أسر
–
الهيكلي املال أسر
–
.اعي االان املال أسر
ً
زداهازززا زطزززتال زااززز األا زىزززلإ زناااازززسا زازززسارالد زذتزززهل يزرزززكالف زالزززملا أسر زااززز أا زااززز ن ا زازززت زدزززقو
ذ زززززززز
Stewart,1997
(زيزززززززف زازززززززا املن )
ًيزرزززززززش ال زالزززززززملا أسر
،
زيزززززززلالهيك زالزززززززملا ورأس
،
زالزززززززملا ورأس
يقاسل ال
،)
زىل ،اسارالد هذت اار(أ يخدم ا ب قياسها ايرؤش و اا األا لهذت را سل ي ا وسي
(اآلسل الاح
ً
1
.
:يالبشر املال أسر
ا املاظ في والنجديدليبناار ط األساسامللدر يشر ال املال أسر ي
؛
زامل
زازززيا ال ل ززززااتح زاازززجإلي زاززز اليز اي ززززم وات ايرزازززهوامل زازززيقا ال ايرزدزززقال زنززز اارززززساأل ززززب زعزززن ين
زيز ال زايزبملنما زبازساملاا
زاههازب(ور
زاز ة ،زازيواملااس زازقالب زنز زتهاز اظ زينزك وت ،
ززيا زعزقي
زارززااألس زدياززقت ززز
،
ث زززحالب ارزززاوإ
،
،زديززه زايززجان زىززلإ زاززهج نا ززز وتح
2018
،
188
)
،
ززززو
ىر
Edvinsson
زارفززز وامل ،اي ززززم وات زايزززسار امل زاززز ج ن ززززضين يزرزززش ال زالزززملا أسر أن )
ً
و ، زدززززززززززب زاززززززززززز املاظ زيززززززززززف اين زاززززززززززز ال زززززززززززال ايرزاززززززززززهوامل
إ
،زاسزززززززززززيل
2018
،
158
ززززززززززززيإلزرززززززززززظاو ،)
Durrah,2018, 111
)
لى
ًم ات ا ج أ
ا زا ال زاهناك ي التط ارف وامل اي
ً
ن
نها ا زنيوا
زبقززس زازز زىززل زاززا،و ،زياززيالنااس زةززيامل زىززل ل زززلواتح زازز املاظ أاا زينززيلنح
؛
زالززملا أسر زننززس
زقتب زطتوال ،زا املاظ زيف ن ا زا ال زاهناك ي زطتال اي زم وات ايرزاهوامل زارف امل أ ز ج زه يزرش ال
زاز املاظ زيزف
،
زززا زنفاازساال زززب ززةني ا زازز اظ لا زنزك ي وال ،زازهسي اين زززا ن ا زاز ال زااامزز
؛
ل
زدقس زاسارالد هذت اار(وأل ،ا امليندا النااسييا املية لى ل واتحل ا املاظ أاا نحيين
املال أسر قياس تا
(اآلتيا ايراملؤش عيل ن يشر ال
ً
-
.اين ا لار املين والندر ،ن ا ا ال ناكها ي التط اي م وات ايرواملها ارف امل
-
،زازززززز املنا زارفززززز وامل ايرزاززززززهامل يذو اين زاززززز السر ززززززت
زطززززززتال زكييزززززشامل زززززززا زىزززززل نزاارزززززقال
.ااهها ت
12. 181
-
. األاار لنم ن ا ا ال ها يقد التط ااي املقر
-
.اليا ال اي م ات يذو اين ا لا الشرةا اسنقماب
2
.
اا الهيك االاملا أسر
(
زاز املاظ ززعاا ززقتب زطزتال زازسر امل زيزلالهيك زالزملا أسر زز ي
،
زاارز ي أن زدز ا
ا اظ لا يالفقر ا ال ب ا ي ا ة ، م ي ا نهايا في ا املاظ ن ا ا ال
Manzari
et al , 2012, 2265
،)
زدةؤو
McElory
أن )
أسر
زالملا
زيلالهيك
زه
زارب
زن
زا
زياشاأل
زطتال
ا زدت
أسر
زالملا
،يزرش ال
زقبو ،زا املاظ زكنا وت
زاهسي
أن زد ا زىتا
زاهة ير
زاض أ
ؤها
،
ا زس
ززقؤ زازشا
أم
،يزرزش ه زاهلزهن زازشا
2013
،
261
)
،
زيزلالهيك زالزملا أسر زننزس ززيا زازا،و
ً ززه
زارزززب
ً ب زازززهن تا زنازززي زطزززتال زازززسر امل زنززز
ززززس
ا
ًيزرزززش ال زالزززملا أسر يا
،
زيزززف زازززا واملن
إ
اتيجياي زرزززس
زدزز ا ق زيزف زاززهنتخز زنازي زطززتال زاز املاظ زيززف زز ال اي ارزززاوإ زاز ظ وأ زززاوهيا زايزسوسيا
زايزز البيا
زاززز املاظ زيزززف زايززز ا امل زاززز ظ وأ
،
وال
.اين زاززز ال زعززز زاززز املاظ زارزززع زازززهقا زنزززك ي
زذتزززه اارزززز(وأل
(اآلتيا ايراملؤش عيل ن الهيكلي املال أسر قياس تا سقد اسارالد
ً
-
. األاا تحيين في وإسها ،ا اظ لا الناظيمط الهياسر ت
-
ًألا وتحيين ،اي البيا د ا وق ،اي ا امل ظا سر ت
.ا املاظ في اا
-
.ارر باسن رها وتم ،اين ا لا اها ووض ، ال و ا ول اي ارواإلا اليياسايسر ت
-
زازززاإلاار اي زنزززيامل زينزززب زازززقي ال (ززززض ي زذيزززلا زطزززمالناظي ززززاالهيسر ززززت
،
زالزززقن ا زهزززيوا
.اي ا امل
3
.
اااااا الع االااااملا أسر
زازززز املاظ ط،زرززززت زطززززتال زايززززقي ال زىززززلإ زيززززشي (
زاززززهراي و زاززززهن ا،بز
زاززززهوتحالفاه
ً
إلا
،اتيجيا زرزززس
ززززسر وا
JOHANSEN, 2001
ر زنزززيوامل زةزززي املن زايزززقي ال زاززز قي زززز ي زززز ب )
زاززز اظ لا
ب
زايززز املاظ
ىزرزززعاأل
زذيزززلا اارززززسواأل
ن
زازززهاي ززززلتح زطزززتال زازززهانجاه زاززز املاظ زازززهل زدمزززقت
، ززززززززششك زازززززززهل زازززززززهوالم زقزززززززي وس زيززززززز ال زازززززززضر ززززززززية زاززززززجني
2018
،
193
،)
ىزرزززززززي زينزززززززا زيزززززززف
Bontis.1998
زعزز زازز املاظ زهاززيتؤس زطززتال زايززقي ال زعززي ا زيززف ززز ين زاسلززقي ال زالززملا أسر أن )
،زازززززق زر زاززززز واتحا ،ن ززززززيواملااس ،نراو ززززززملوا ، زراازززززشوال ، زيززززز ال (زازززززهو (زاتزززززلامل زحابزززززلأ
،زدز ح و
2015
،
43
،)
زعزز زازز املاظ زاززقي زيززف ززز ين زاسلزقي ال زالززملا أسر أن زبقززس زازز (زززضين