Pavel Lando "Imperfect world or How to build mediabuying model"

•

0 likes•144 views

I’m going to describe my experience in mediabuying and building traffic optimization model. I’ll describe cases proving that nowadays there’s no ideal mediabuying model that takes all the possible factors into consideration.

Marketing

1. Анализируем поведение юзеров в канале
(до 7 дней)
2. Рассчитываем их LTV
3. Сравниваем со стоимостью привлечения
4. Принимаем решение
5. ???????
6. PROFIT

LTV = ARPU * Lifetime
* (1 - Variable costs)
Lifetime = 1 / Churn rate

kd - коэффициент дисконтирования
i - процентная ставка
n - год или месяц

1. Анализ исторических данных
2. Эксперименты

• Умные боты
• Умный мотивированный трафик
• Search-трафик по бредовым запросам
• Редиректы из расширений браузеров
• …

Павел Ландо
pavel.lando@gmail.com
facebook.com/pavel.lando

Similar to Pavel Lando "Imperfect world or How to build mediabuying model"

сикорский андрей. Ux методология от интерфейса к продукту, и далее к бизнесу

elenae00

LifeHackDay 2015: Platon

Sergey Dovgopolyy

Руководство по применению модели LBG

Эволюция и Филантропия

Leantegra #iotconfua

Andy Shutka

Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016

Oleg Puzanov

Инвестиции сегодня – международная карьера завтра

HR&Trainings EXPO

Askme presentation

Mailyubayev Yernar

Курс "Маркетинговых сервисы" MAMИ КНЕУ 2017

Anna Silenko

Исследования корпоративной системы обучения

Amplua Broker

Особенности продвижения финтех проектов в интернете

Netpeak

Team Professional STARTUP WEEKEND SUMIT2015 v3

belinskybusiness

Фонд "АГАТ". Лилия Патрушева. "Апгрейд системы мотивации: платим за результат"

Expolink

Portfolio

Евгений Чеканов

Корпоративный портал Стройинвестлизинг, L2G

L2G Institute of Management

презентация+Compassembly

Дина Ильчубаева

Plan4U - онлайн решение для финансового моделирования бизнеса. Plan4U позволит предпринимателям без опыта финансового моделирования осуществить прогноз ключевых показателей и рисков бизнеса, оценить различные сценарии развития и определить стоимость бизнеса для грамотного общения с инвесторами.

Plan4u - финансовое моделирование для малого бизнеса

Alexei Sidorenko, CRMP

мэси молчанов

anisol

GrowHack for AdMars

Basil Boluk

Зачем в Avito Аналитика?

AvitoTech

Исследование корпоративной системы обучения и развития персонала

Amplua Broker

Similar to Pavel Lando "Imperfect world or How to build mediabuying model" (20)

сикорский андрей. Ux методология от интерфейса к продукту, и далее к бизнесу

LifeHackDay 2015: Platon

Руководство по применению модели LBG

Leantegra #iotconfua

Leantegra - Presentation for IoT Conf UA 2016

Инвестиции сегодня – международная карьера завтра

Askme presentation

Курс "Маркетинговых сервисы" MAMИ КНЕУ 2017

Исследования корпоративной системы обучения

Особенности продвижения финтех проектов в интернете

Team Professional STARTUP WEEKEND SUMIT2015 v3

Фонд "АГАТ". Лилия Патрушева. "Апгрейд системы мотивации: платим за результат"

Portfolio

Корпоративный портал Стройинвестлизинг, L2G

презентация+Compassembly

Plan4u - финансовое моделирование для малого бизнеса

мэси молчанов

GrowHack for AdMars

Зачем в Avito Аналитика?

Исследование корпоративной системы обучения и развития персонала

More from IT Event

Jet Propulsion Laboratory – scientific institution making a lot of research and development for NASA. JPL have been developing software for most of unmanned missions in the field of deep space exploaration including such missons as Curiosity and Voyager. High level of autmatization and long duration of missions led to superior demands to software quality. As a result of JPL amazing experience a set of code guidelines was developed and published recently. Since demands to web-driven software constantly increase and more critical tasks are entrusted to JavaScript, lets apply NASA coding guidelines to JavaScript / HTML applications for higher performance, reliability and the better world.

Denis Radin - "Applying NASA coding guidelines to JavaScript or airspace is c...

IT Event

Web components are a tale of four w3c specifications. They are a hot topic now. We’ve all seen big headlines, for instance, “The Web Components revolution”, “Web Components are a game changer”, “A Tectonic Shift for Web Development”, … and so many others. They are certainly exciting and promising, nevertheless, there are some factors holding them back such as performance issues and lack of browser support. Some features seems to be more hassle than they’re worth. In this talk you’ll examine web components from a pragmatic stand point. So if you want to start using web components in production, come to learn what features can you use today. Actually, despite the still short browser support, some of web components features seems to be the best choice to start with . The assessment you’ll learn is the reflection of my personal research and work on my spare time and also feedbacks from my co-workers.

Sara Harkousse - "Web Components: It's all rainbows and unicorns! Is it?"

IT Event

While our product was growing our team came to need to implement microservices. Later it became obvious that our approaches on organization of frontend development should be rethought and significantly improved. The report contains our team's solutions for simple and comfortable frontend product development with microservices. Also, this talk is about how we along with the way updated frontend framework, separated frontend and backend, solved internalization problem and started using Docker for front end tasks.

Max Voloshin - "Organization of frontend development for products with micros...

IT Event

Roman Romanovsky, Sergey Rak - "JavaScript в IoT "

IT Event

Konstantin Krivlenia - "Continuous integration for frontend"

IT Event

The world of frontend development is changing rapidly. No one stays at the top for a long time. Just yesterday we saw the triumph of React, but today Angular2 treads on its heels. Why have I chosen Vue in 2017? Why not to use a usual React? Have the Chinese managed to create a "silver bullet"? In this report we'll consider these questions and we'll find out why Vue is at the top among JS-frameworks on GitHub and whether it's worth chosing it.

Illya Klymov - "Vue.JS: What did I swap React for in 2017 and why?"

IT Event

Twitterati rules today's world of frontend: popularity equals life. On the one hand, this is good: you can write your own application without spending money and ""rock the world."" And on the other hand — now the frontend world is like a line of the famous song: ""There are nine million bicycles ..."" Is it good or bad? That's what is going to be figured out. What is a life cycle of technology and is the world really ruled by secret backstage; do React developers really have the highest salaries? In what direction the frontend world goes? In this session, listeners of the talk will see the most interesting examples of frameworks and hear the answers to these and other questions.

Evgeny Gusev - "A circular firing squad: How technologies drag frontend down"

IT Event

Vladimir Grinenko - "Dependencies in component web done right"

IT Event

Dmitry Bartalevich - "How to train your WebVR"

IT Event

Aleksey Bogachuk - "Offline Second"

IT Event

Login pages are probably the single type of page that users on the web interact with more than any other. In recent years the sign in experience has changed with the advent of federation via social networks, but whether a user has to type an email address and password or click a link and be redirected via Facebook, the process still interrupts the journey. The Credential Management API, designed by Mike West at Google, is an attempt to help streamline this process at the user agent level. This talk will investigate the new API and explore how we can use it to progressively enhance customer journeys in the apps we build.

James Allardice - "Building a better login with the credential management API"

IT Event

– Dark Social. Email, messengers, dark Internet. – 3 billion in messengers from where all these people undertook and that they do there. – The whole world – Wechat, and people in it Chinese. As the Asian model wins the West. – Telegram-channels. As ordinary function not of the most popular messenger caused the real alarm in Russia. – What’s next? Where the market in a year will come.

Fedor Skuratov "Dark Social: as messengers change the market of social media ...

IT Event

Мы рассмотрим важные особенности построения архитектуры распреденных кластеров NoSQL с использованием ресурсов Amazon Web Services, мы затронем такие аспекты как: архитектура гео распределенных кластеров, оптимизация производительности, выбор основных опций для деплоймента и ряд других аспектов. В докладе мы сконцентрируемся на таких популярных базах данных, как Cassandra, MongoDB и некоторых других.

Андрей Зайчиков "Архитектура распределенных кластеров NoSQL на AWS"

IT Event

Java используется для широкого спектра приложений, некоторые из них могут иметь жёсткие требования по времени отклика. Но если речь идёт про сотни микросекунд, годится ли Java, в принципе, для таких задач? Доклад осветит практические аспекты разработки решений с малым временем отклика на платформе Java + Linux

Алексей Рагозин "Java и linux борьба за микросекунды"

IT Event

In this talk we’ll explore Apache Spark — the most popular cluster computing framework right now. We’ll look at the improvements that Spark brought over Hadoop MapReduce and what makes Spark so fast; explore Spark programming model and RDDs; and look at some sample use cases for Spark and big data in general. This talk will be interesting for people who have little or no experience with Spark and would like to learn more about it. It will also be interesting to a general engineering audience as we’ll go over the Spark programming model and some engineering tricks that make Spark fast.

Volodymyr Lyubinets "Introduction to big data processing with Apache Spark"

IT Event

Опубликовав в своём блоге знаменитую заметку о переезде с PostgreSQL на MySQL, Uber наделал много шума в постгресовом сообществе. Для многих из разработчиков PostgreSQL это стало толчком к осознанию несовершенства постгресового табличного движка (который пока всё ещё один). В данном докладе будет разобран пост Uber’а глазами разработчика PostgreSQL. Я расскажу с какими пунктами «обвинения» я согласен, с какими не согласен, а с какими – согласен частично. Также я разберу разработки сообщества в данном направлении и то, насколько они, на мой взгляд, позволяют преодолеть указанные недостатки.

Наш ответ Uber’у

IT Event

Инфраструктура Hadoop – популярное решение для таких задач, как распределённое хранение данных и вычисления Map/Reduce на кластере. Хорошая масштабируемость и развитая экосистема подкупают и обеспечивают Hadoop’у прочное место в инфраструктуре различных информационных систем. Но чем больше ответственности возлагается на этот компонент, тем важнее обеспечивать его отказоустойчивость и high availability.

Александр Крашенинников "Hadoop High Availability: опыт Badoo"

IT Event

Leonid Vasilyev "Building, deploying and running production code at Dropbox"

IT Event

Этот доклад – история организации и проведения «боевой стрельбы». Я расскажу о том, как реализовать нагрузочное тестирование реальными платежами без перерывов в работе системы. А также о том, как такой эксперимент может внезапно подорожать на 10 тысяч евро.

Анатолий Пласковский "Миллионы карточных платежей за месяц, или как потерять ...

IT Event

Mete Atamel "Resilient microservices with kubernetes"

IT Event

More from IT Event (20)

Denis Radin - "Applying NASA coding guidelines to JavaScript or airspace is c...

Sara Harkousse - "Web Components: It's all rainbows and unicorns! Is it?"

Max Voloshin - "Organization of frontend development for products with micros...

Roman Romanovsky, Sergey Rak - "JavaScript в IoT "

Konstantin Krivlenia - "Continuous integration for frontend"

Illya Klymov - "Vue.JS: What did I swap React for in 2017 and why?"

Evgeny Gusev - "A circular firing squad: How technologies drag frontend down"

Vladimir Grinenko - "Dependencies in component web done right"

Dmitry Bartalevich - "How to train your WebVR"

Aleksey Bogachuk - "Offline Second"

James Allardice - "Building a better login with the credential management API"

Fedor Skuratov "Dark Social: as messengers change the market of social media ...

Андрей Зайчиков "Архитектура распределенных кластеров NoSQL на AWS"

Алексей Рагозин "Java и linux борьба за микросекунды"

Volodymyr Lyubinets "Introduction to big data processing with Apache Spark"

Наш ответ Uber’у

Александр Крашенинников "Hadoop High Availability: опыт Badoo"

Leonid Vasilyev "Building, deploying and running production code at Dropbox"

Анатолий Пласковский "Миллионы карточных платежей за месяц, или как потерять ...

Mete Atamel "Resilient microservices with kubernetes"

Pavel Lando "Imperfect world or How to build mediabuying model"

2. Обо мне • 2005-2010: Экономический факультет БГУ • 2007-2008: Digital marketing manager в Tri-media (студия разработки) • 2008-2011: CEOFounder в iCar (система поиска автозапчастей) • 2010-2012: Executive MBA в Бизнес-школе ИПМ (Kozminski University) • 2011-2012: CEOFounder в Inforce (агентство маркетинговых исследований) • 2013-2016: Курсы по менеджменту и маркетингу в Insead и Стэнфорде • 2012-2017: Global Advertising Director в Wargaming

4. Базовая формула

5. Cost of UA < LTV

6. 1. Анализируем поведение юзеров в канале (до 7 дней) 2. Рассчитываем их LTV 3. Сравниваем со стоимостью привлечения 4. Принимаем решение 5. ??????? 6. PROFIT

7. Есть нюансы :)

8. Разные способы   расчета LTV

9. LTV = ARPU * Lifetime * (1 - Variable costs) Lifetime = 1 / Churn rate

10. Через ретеншн и интеграл

11. Через накопленную маржу и логарифм

12. Запуск продукта без исторических данных

13. Непредвиденные обстоятельства

14. Субъективный лимит срока жизни продукта

15. Дисконтирование

16. kd - коэффициент дисконтирования i - процентная ставка n - год или месяц

17. Возвраты

18.