1. „Tento projekt je spolufinancován Evropským zemědělským fondem pro rozvoj venkova a státním rozpočtem ČR.“
Nabídka vzdělávacího kursu Prezentační a PR dovednosti
pro vlastníky lesů a osoby hospodařící v lesích v rámci projektu
Public relations jako prostředek ke zvyšování konkurenceschopnosti v lesním hospodářství
Milí studenti,
Naše společnost KPI, o. p. s., ve spolupráci s Lesy Mornstein-Zierotin v Bludově a Lesy Kinských dal Borgo
v Chlumci n. C. připravila projekt zaměřený na správné řízení propagace a Public Relations v oblasti
lesnictví a životního prostředí. Dovolujeme si vám nabídnout možnost zúčastnit se tohoto vzdělávacího
projektu. Stanete se členy interdisciplinárních pracovních týmů. Vznikne tak zajímavá příležitost
k vzájemnému myšlenkovému obohacení. Z plodné a nekonvenční diskuse mohou posléze vzejít dlouhodobé
projekty a osobní spolupráce.
Benefity, které vám nabízíme:
 uhradíme vám veškeré náklady spojené s účastí v projektu
 získáte certifikované vzdělání v oblasti komunikace, public relations a marketingu
 můžete zpracovat seminární práci na konkrétní praktické téma
 navážete kontakty s lidmi, kteří vám mohou nabídnout zajímavé pracovní příležitosti
 získáte praxi a možnost spolupracovat s konkrétními lesnickými podniky
 získáte praktické zkušenosti a možnost ověření teoretických znalostí
 získáte dovednosti pro prezentaci vlastní práce před veřejností
 osvojíte si diskusní a komunikační techniky
 posílíte si komunikační dovednosti s možností využití i v běžném životě
 zvýšíte své sebepoznání a sebevědomí
 zvýšíte své kvalifikační předpoklady pro výkon práce, pro práci v týmu, pro osobní a profesní růst
 získáte dovednosti k zvládání krizových a stresových situací
 posílíte svoji pracovní kreativitu a flexibilitu
 po absolvování kursu budete lépe zvládat komunikaci se svým okolím
Les s jeho mimoprodukčními funkcemi je lidmi vnímán jako veřejný statek. Hospodaření v lese je veřejností
sledováno s daleko větší citlivostí, než je tomu u většiny ostatních hospodářských subjektů působících
v jiných oborech. Proto se vlastníci lesů a lesníci nemohou obejít bez promyšlené a systematické
komunikace s veřejností.
Podle průzkumů veřejného mínění, provedených v posledním desetiletí, více než polovina dospělé populace
se domnívá, že lesů v ČR ubývá a hospodaření v lese poškozuje zdraví stromů. Tento negativní obraz lesního
hospodářství se dlouhodobě nedaří změnit. Přičemž situace je přesně opačná, zalesněných ploch v ČR
přibývá, zásoby dřeva se neustále zvyšují a většina vlastníků lesa používá při hospodaření v lese certifikační
systémy, které zaručují trvale udržitelné hospodaření v lese.
Z průzkumů je však také patrné, že vlastníci lesa a lesníci nedostatečně využívají různé komunikační nástroje
k tomu, aby seznámili širokou veřejnost se skutečným stavem hospodaření v lese.
Pojďte s námi zkusit tento stav změnit – pomozte vlastníkům lesů s jejich Public Relations
Během kurzu společně s vlastníky vytvoříte tým a společně navrhnete a zrealizujete vlastní modelovou PR
kampaň, rovněž se naučíte efektivně komunikovat používat vhodné PR nástroje v oblasti lesnictví a
životního prostředí.
Kontaktní údaje: Ing. Jan Řezáč, e-mail: jrezac1@gmail.com, mobil: 724 576 008
1

2. Filosofie kursu:
Kurs rozšíří prezentační a komunikační dovednosti účastníků, naučí je používat PR nástroje a pomůže jim
připravit si PR komunikační strategii pro prezentaci jejich organizace.
Koncepce kursu vychází jednak z potřeb vlastníků lesa a osob hospodařících v lesích užívat více
marketingových nástrojů zaměřených na veřejnost v České republice, jednak ze skutečnosti, že především
pro střední a menší vlastníky lesů a lesní podniky je prakticky nemožné zaměstnávat marketingové a PR
specialisty. Tyto činnosti ve většině případů vykonávají lidé s lesnickým vzděláním, kteří mají navíc
kumulováno více funkcí, ale bez teoretické průpravy.
Realizací kursu chceme přispět ke zlepšení prezentace lesních majetků a českého lesnictví; ke zlepšení
informovanost české veřejnosti o stavu našich lesů, úrovni jejich obhospodařování, šetrných způsobech
využívání dřeva
Cílové skupiny a co jim přinese účast v projektu:
Vlastníci lesů a osoby hospodařící v lesích, vlastníci lesoparků, parků a volné zeleně
 příležitost zvýšit své komunikační dovednosti
 naučí se efektivně používat marketingové a PR nástroje
 vytvoří si vlastní marketingové a PR strategie
 vytvoření specializovaného týmu, s nímž bude možné dlouhodobě spolupracovat
Studenti lesnických fakult
 možnost zpracovat seminární práci na konkrétní praktické téma
 možnost získat praxi
 spolupráce s konkrétními lesnickými podniky
 možnost získání praktických zkušeností a ověření teoretických znalostí
Studenti fakult mediálních studií
 možnost zpracovat seminární práci na konkrétní praktické téma
 možnost získat praxi
 spolupráce s konkrétními lesnickými podniky
 možnost získání praktických zkušeností a ověření teoretických znalostí
Metodika: Kurs bude veden pomocí aktivních a inovativních forem vzdělávání (diskusní a komunikační
techniky, techniky práce s textem, techniky řešení a objevování problému, techniky simulace a hraní rolí ad.)
- semináře budou postaveny na těchto technikách vzdělávání, neboť je prokázáno, že tyto techniky jsou pro
účastníky vzdělávání nejpřínosnější a dokážou informace lépe vstřebat. V průběhu vzdělávacích kurzů bude
rovněž použito klasických forem výuky, a to zejména powerpointové prezentace a přednášky.
Obsah kursu: Celkem proběhnou dva vzdělávací kurzy. Účastníci budou rozděleni do dvou skupin po 15.
Jeden vzdělávací kurz obsahuje celkem čtyři dvoudenní moduly. Na závěr se uskuteční dvoudenní odborný
seminář, na kterém se sejdou obě skupiny.
Důraz klademe zejména na:
 srozumitelnost, efektivitu
 vazbu na možnosti prakticky aplikovat látku
 atraktivitu a pestrost programu
 tvorbu interdisciplinárních pracovních týmů
Hlavními pedagogickými nástroji jsou uplatňované formy
 přednáška, krátká praktická cvičení
 samostatná práce s brainstormingem a panelovou diskusí
 přímá diskuse s odborníkem na danou problematiku
Seznam učebních materiálů - během kursu účastníci mimo jiné získají tyto studijní materiály:
 sborník vybraných marketingových strategií a doporučených marketingových nástrojů
 metodika správné prezentace a neverbální komunikace, metodika tvorby tiskových zpráv
 seznam učebních materiálů bude poskytnut před začátkem programu
2

3. Předběžné informace o organizaci kursu, stručný nástin programu
(organizátor si vyhrazuje možnost změny místa a termínu konání jednotlivých modulů podle aktuální situace)
Termíny konání jednotlivých modulů
Skupina č. 1, Kněžičky Skupina č. 2, Bludov
Modul č. 1 15. – 16. 3. 29. – 30. 3.
Modul č. 2 12. – 13. 4. 26. – 27. 4.
Modul č. 3 10. – 11. 5. 24. – 25. 5.
Modul č. 4 7. – 8. 6. 21. – 22. 6.
Modul č. 5 20. – 21. 9. (společný)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Modul č. 1: Analýza stavu využívání PR nástrojů
Lektoři:
1. den
I. blok (9.00 – 13.00) Co je to PR kampaň (ukázka případových studií vybraných PR kampaní)
II. blok (14.00 – 18.00): Definice strategického rámce, roztřídění PR nástrojů podle vhodnosti použití
2. den
III. blok (8.00 – 12.00): Proces přípravy a realizace PR kampaně, komunikační rámec
IV. blok (13.00 – 17.00): Analýza cílových skupin, tvorba klíčových sdělení
Modul č. 2: Prezentační a komunikační techniky
Lektoři:
1. den
I. blok (9.00 – 13.00): Co jsou média, jak pracují, hlavní principy komunikace s novinářem
II. blok (14.00 – 18.00): Zásady psaní tiskových zpráv, článků, dopisů – co hlavního sdělit novinářům
2. den
III. blok (8.00 – 12.00): Zásady osobní komunikace, tvorba power pointové prezentace
IV. blok (13.00 – 17.00) Fotografie jako informační zkratka
Modul č. 3: Naformulování vhodné komunikační strategie
Lektoři:
1. den
I. blok (9.00 – 13.00): formulace vlastních PR cílů ve vztahu k cílovým skupinám, výběr PR nástrojů
II. blok (14.00 – 18.00): tvorba struktury vlastní PR strategie
2. den
III. blok (8.00 – 12.00): tvorba firemních PR strategií
IV. blok (13.00 – 17.00): příprava PP prezentace PR strategií
Modul č. 4: Aplikace získaných znalostí a dovednosti v oblasti komunikace a PR v praxi
Lektoři:
1. den
I. blok (9.00 – 13.00): Konzultační workshop nad vytvořenými návrhy marketingových strategií
II. blok (14.00 – 18.00): dokončení PP prezentací PR strategií
2. den
III. blok (8.00 – 12.00): prezentace vytvořených PR strategií, zpětná vazba
IV. blok (13.00 – 17.00): prezentace vytvořených PR strategií, zpětná vazba
Modul č. 5: Sdílení příkladů dobré praxe a závěrečná reflexe vzdělávacího kurzu
Lektoři:
1. den
I. blok (9.00 – 13.00): Prezentace zkušeností jednotlivých účastníků z realizovaných marketingových
strategií vytvořených v rámci vzdělávacího kurzu; diskuze; hodnocení; zapracování připomínek.
II. blok (14.00 – 18.00): Prezentace zkušeností
2. den
III. blok (8.00 – 12.00): Na základě zpětné vazby realizovaných marketingových strategií vytvořených v
rámci projektu zhodnotit, vytipovat a doporučit nejlepší možné marketingové postupy a nástroje.
IV. blok (13.00 – 17.00): závěrečná reflexe
3

4. N Á V R A T K A1 – P Ř I H L Á Š K A
Přihlašuji se na všechny moduly kursu: Prezentační a marketingové dovednosti pro vlastníky lesů a
osoby hospodařící v lesích:
A) v termínech – hotel Obora, Kněžičky
B) v termínech – Bludov
(nehodící se škrtněte, nebo smažte)
Titul, příjmení a jméno:
Adresa organizace:
Telefon / mobil:
E-mail:
1
Návratku zkopírujte do e-mailu odpovědi a vypište, prosím, požadované údaje.
4