"Правове регулювання реклами в Інтернеті: куди йдемо і які орієнтири?" - Олена Андрієнко, Заступник директора з правових питань (Chief LegalTech Officer) Publicis Groupe Ukraine

1. `
ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ
РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТІ:
КУДИ ЙДЕМО І ЯКІ ОРІЄНТИРИ?
АНДРІЄНКО О. В.

2. `
PUBLICIS GROUPE
Правове
регулювання
реклами в інтернеті:
куди йдемо і які
орієнтири?
1. Ілюзії і проблеми
2. Суб'єкти регулювання
3. Об'єкти
4. Нормативні документи
5. Контроль і санкції
6. Очікування

3. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
1. Ілюзії і проблеми
1. Ілюзія «В інтернеті можна все», бо:
• Це не врегульовано? – Переважно врегульовано
• За це не покарають? – Питання часу
2. Зміна територіальних і часових меж:
геотаргетинг, оффшорні і транснаціональні компанії, право на забуття
3. Розширення і розмитість суб'єктного складу
4. Стрімкість розвитку і багатоманітність об'єктів регулювання

4. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
2. Суб'єкти регулювання
1. Рекламодавці і крупні РА: відділи compliance & business ethics
2. Провайдери послуг: Google, Facebook та ін.
3. Аудиторія: активні споживачі + блогери, влогери, інфлюенсери
4. Органи саморегуляції: ІСС, ІАВ, ІнАУ та ін.
5. Міжнародні, наднаціональні та кроснаціональні суб'єкти: ООН, ЄС
6. Держава і державні органи, включаючи силові органи і суди

5. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
3. Об'єкти регулювання
1. Нові види реклами: банерна, пошукова, SEO, SMM, SERM (Search
Engine Reputation Management), веб-аналітика, лідогенерація,
Programmatic, в месенджерах тощо
2. Правова кваліфікація: лінки, іконки, пошукова видача у Google, user
generated content
3. Наскрізні питання: право інтелектуальної власності, захист
персональних даних, е-комерція

6. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
4.1. Нормативні документи
1. Українські:
• ЗУ «Про рекламу»
• ЗУ «Про захист прав споживачів»
• Спеціалізовані закони (ліки, фін.послуги, мова і т.д.)
Ключове правило:
вимоги до online реклами = вимоги до offline реклами
2. Рекомендації міжнародних асоціацій:
3. Законодавство ЄС, на яке орієнтуємося:

7. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
4.2. Нормативні документи
2. Рекомендації міжнародних асоціацій:
• ICC Advertising and Marketing Communications Code
• ICC Resources Guide for Self-Regulation of Online Behavioural Advertising
• ICC Guidance on Native Advertising (2015)
• EASA Best Practice Recommendation on Digital Marketing
Communications (2015)
• EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural Advertising
(2016)
• EASA Best Practice Recommendation on Influencer Marketing (2018)
• European Interactive Digital Advertising Alliance

8. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
ICC Advertising and Marketing Communications Code
Деякі ключові принципи рекламної комунікації:
• ідентифікація реклами +
• ідентифікація рекламодавця +
• візуальне позначення реклами

9. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
4.3. Нормативні документи
3. Законодавство ЄС, на яке орієнтуємося:
• The General Data Protection Regulation (EU) 2016/679 (GDPR)
• Directive 2002/58/EС of the European Parliament of 12/07/2002 concerning
the processing of personal data and the protection of privacy in the
electronic communications sector (Directive on privacy and electronic
communications)
• Directive 2000/31/EC of the European Parliament of 8/06/2000 on certain
legal aspects of information society services, in particular electronic
commerce, in the Internal Market (Directive on electronic commerce)

10. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
5. Контроль і санкції
1. Рекламодавці: внутрішній аудит
2. Провайдери послуг: відмова від розміщення
3. Аудиторія (споживачі): втрата репутації
4. Органи саморегуляції: х
5. Міжнародні та наднаціональні суб'єкти: х, крім нагляду за GDPR
6. Державні органи (Держпроспоживслужба та ін.): переважно пасивні.
Виняток: АМКУ, силові органи і суд

11. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
Основні категорії судових справ у 2017-2019 рр., пов'язаних
з Інтернет-рекламою:
• відповідальність за незаконний обіг наркотиків
• захист прав інтелектуальної власності
• захист честі й гідності
• захист прав споживачів
• порушення виборчого законодавства
• стягнення вартості послуг
• визнання реальності послуг для цілей оподаткування

12. `
PUBLICIS GROUPE
РЕКЛАМА
ФІНАНСОВИХ
ПОСЛУГ
6. Очікування до регулювання
1. Нормотворча практика
Анонсовані: регуляція інтернет-каналів (зокрема, YouTube), реформа
персональних даних, Кодекс електронних комунікацій
Нові та існуючі суб'єкти: Міністерство цифрової трансформації,
Національна рада з телебачення та радіомовлення; Офіс ефективного
регулювання (Better Regulation Delivery Office)
2. Імплементація міжнародних норм
3. Галузеві саморегулівні асоціації: більше ініціативи!
4. Правозастосовча практика державних органів
5. Судова практика
6. Активність та відповідальне ставлення користувачів

13. `
PUBLICIS GROUPE
Правове
регулювання
реклами в інтернеті:
куди йдемо і які
орієнтири?
Дякую за увагу!