Курсова: Оцінка ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ТА PR-КАМПАНІЇ ТОВ «КОВІНЬКО-КОВБАСИ»
Интернет-маркетинг в энергосбережении
1. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ПРОЕКТІВ В
ЕНЕРГОЗБЕРЕЖЕННІ
Андрій Цибулько,
Здобувач кафедри промислового маркетингу,
ФММ, НТУУ “КПІ”
Агентство Індустріального Маркетингу
Четверта Всеукраїнська науково-практична конференція «B2B маркетинг»
2010
2. ЗМІСТ
Вступ
Інтернет - маркетинг
Інформаційні механізми підтримки
впровадження енергозберігаючих проектів
Підсумки
Агентство Індустріального Маркетингу 2
6. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Інтернет-маркетинг – це практика використання
всіх аспектів просування в Інтернет
для отримання відгуку від аудиторії, яка включає як творчі так і
технічні аспекти роботи в мережі Інтернет: дизайн, розробка,
реклама та маркетинг;
Агентство Індустріального Маркетингу 6
8. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Переваги:
Можливість таргетингу;
Інтерактивність;
Прозорість використання
рекламних бюджетів;
Підвищення ефективності
за рахунок пост клік-
аналізу
тощо.
Агентство Індустріального Маркетингу 8
10. Для спеціалізованих ринків традиційні методи і-
маркетингу необхідно застосовувати
виходячи із специфіки ринкових процесів та
поведінки кінцевих споживачів
Агентство Індустріального Маркетингу 10
11. ВРАХУВАННЯ СПЕЦИФІКИ РИНКУ
низький рівень знань кінцевих споживачів
про доцільність та можливості використання
енергоефективних технологій;
відсутність культури споживання
енергоресурсів.
Агентство Індустріального Маркетингу 11
13. УМОВНІ НАПРЯМКИ РОБОТИ В ІНТЕРНЕТ
ІНДИВІДУАЛЬНИЙ
Проведення і-кампанії силами одної комерційної структури;
Специфічне застосування традиційних методів І-Маркетингу;
КОЛЕКТИВНО-ГАЛУЗЕВИЙ
Проведення і-кампанії силами всіх (більшістю) учасників
ринку;
Розвиток ринку:
Підвищення рівня знань про продукти;
Виховання культури споживання продуктів.
Агентство Індустріального Маркетингу 13
14. СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: індивідуальна кампанія
ВИРОБНИКИ/
СПОЖИВАЧІ ІНФОРМАЦІЙНЕ
ПОСТАЧАЛЬНИКИ
ПОЛЕ
Агентство Індустріального Маркетингу 14
15. СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: колективна кампанія
ВИРОБНИКИ/
СПОЖИВАЧІ ІНФОРМАЦІЙНЕ
ПОСТАЧАЛЬНИКИ
ПОЛЕ
Агентство Індустріального Маркетингу 15
20. РЕЗУЛЬТАТИ
Агентство Індустріального Маркетингу
21. TeploDoma.org – перший спеціалізований
інформаційний портал з популяризації утеплення
Агентство Індустріального Маркетингу 21
22. Цілі проекту TeploDoma.org:
Популяризація ідей утеплення житла серед
населення;
Накопичення і розповсюдження інформації по
економічній доцільності та способам утеплення;
Акцент на СПІЛЬНЕ вирішення проблем в
багатоквартирних будинках, популяризація ОСББ;
Обмін вітчизняним і закордонним досвідом
утеплення.
Агентство Індустріального Маркетингу 22
23. Як це працює?
Розвиток бізнесу з утеплення
Розповсюдження бізнес-плану;
Додатковий канал комунікацій із споживачами;
Торговий майданчик;
Приклади успішних рішень: фото та
відеоматеріал;
Бібліотека знань по питанням утеплення.
Агентство Індустріального Маркетингу 23
25. Інформаційний міст (на прикладі TeploDoma.org)
1. Канал контакту з
1. Можливість ознайомитися із
замовниками та
роботами виконавців в
постачальниками;
своєму регіоні та замовити
2. Центр галузевих знань:
послугу по утепленню;
технології проведення робіт,
2. Інформаційний центр по
інструкції, рекомендації.
питанням утеплення.
Агентство Індустріального Маркетингу 25
27. Підсумки:
Інтернет-маркетинг – нові можливості для гравців
ринку енергозбереження;
Об'єднання зусиль в інформаційній кампанії =
зростання ефективності в цілому;
TeploDoma.org – перший крок в інформаційній
підтримці проектів з енергозбереження;
Агентство Індустріального Маркетингу 27
28. Агентство Індустріального Маркетингу:
Спеціалізація на маркетингу енергоефективних
технологій;
Знання проблем впровадження енергоефективних
технологій (на рівні кінцевих споживачів);
Поєднання ринкових, інформаційних та ІТ
механізмів для впровадження енергоефективних
технологій.
Агентство Індустріального Маркетингу 28
29. ДЯКУЮ ЗА УВАГУ
www.aimarketing.info
ta@aimarketing.info
м. Київ
вул. Семашка, 13, оф. 104
+380 44 5928181
+380 44 2308699
29