אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. AUGUST2014
WEEK#2

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכול‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫המונים‬ ‫מימון‬
‫קולנוע‬
‫מוזיקה‬ ‫טלוויזיה‬‫אפליקציות‬

5. ‫היטב‬ ‫משומנים‬ ‫סימנים‬
‫טינה‬‫ופול‬‫סירימרקו‬,‫זוג‬‫מאורס‬‫שמעוניין‬‫בעתיד‬‫להקים‬‫מחזמר‬
‫המבוסס‬‫על‬‫שפת‬‫הסימנים‬,‫מעלים‬‫ליוטיוב‬‫שירים‬‫שהם‬‫מבצעים‬
‫באמצעות‬‫שימוש‬‫בידיים‬‫בלבד‬.‫הפעם‬‫הם‬‫לקחו‬‫את‬‫שיר‬‫הנושא‬
‫מסרט‬‫הקאלט‬"‫גריז‬"‫וגרפו‬‫כמעט‬‫מיליון‬‫צפיות‬‫ברשת‬.‫הסרטונים‬
‫זוכים‬‫לתגובות‬‫חיוביות‬‫מאוד‬,‫במיוחד‬‫בקרב‬‫קהילת‬‫החרשים‬
‫והאילמים‬.

6. ‫השבוע‬ ‫של‬ ‫הוויראליות‬ ‫הפרסומות‬

8. ‫הראשית‬,‫והסוף‬ ‫האמצע‬
‫לרגל‬‫יציאת‬‫סדרת‬‫ריגול‬‫חדשה‬‫בשם‬Legends,‫מותג‬‫הרכב‬
Genesis‫מחטיבת‬‫היוקרה‬‫של‬Hyundai,‫משיק‬‫שיתוף‬‫פעולה‬
‫יחיד‬‫במינו‬‫עם‬‫הסדרה‬.‫במהלך‬‫הקרנת‬‫הבכורה‬,‫ישודרו‬‫שלושה‬
"‫סרטוני‬‫פרסומת‬"‫המרכיבים‬‫מיני‬-‫סרט‬‫בסגנון‬‫מדע‬‫בדיוני‬‫באורך‬
‫כולל‬‫של‬11‫דקות‬,‫כאשר‬‫המהלך‬‫המושקע‬‫מטשטש‬‫את‬‫הגבולות‬
‫שבין‬‫תוכן‬‫לפרסום‬.

9. ‫מחסומים‬ ‫שוברת‬
‫לאחרונה‬‫מותגים‬‫רבים‬‫מדגישים‬‫את‬‫עניין‬‫ההעצמה‬‫הנשית‬,
‫וביניהם‬‫גם‬‫זכור‬‫ה‬‫מהלך‬‫המוצלח‬‫של‬P&G-ALikeAlways
Girl.‫מותג‬‫הביגוד‬‫הספורטיבי‬ArmourUnder‫יוצא‬‫גם‬‫הוא‬
‫במסר‬‫מעצים‬‫לנשים‬,‫כשהוא‬‫מעמיד‬‫במרכז‬‫את‬‫רקדנית‬‫הבלט‬
‫העולמית‬Misty Copeland,‫שלא‬‫התקבלה‬‫בילדותה‬‫ללהקה‬
‫מכיוון‬‫שגופה‬‫אינו‬‫תאם‬‫לפרופיל‬‫הסטנדרטי‬‫של‬‫רקדניות‬‫הבלט‬.

10. ‫לרכב‬ ‫הלל‬ ‫שיר‬
‫מותג‬‫הרכב‬Nissan‫חובר‬‫לסולן‬‫המטאל‬Bret Michaels‫לטובת‬
‫שיווק‬‫הרכב‬‫המסחרי‬‫שלה‬-‫ה‬-NCV.‫בקליפ‬‫שאורכו‬4‫דקות‬,
‫הסולן‬‫מבצע‬‫את‬‫השיר‬Endless Love‫כמחווה‬‫לרכבים‬‫שיכולים‬
‫לשמש‬‫מוזיקאים‬‫במסע‬‫ההופעות‬‫שלהם‬.

11. ‫מהחלומות‬ ‫טלפון‬
‫מותג‬Apple‫משיק‬‫פרסומת‬‫חדשה‬‫בשם‬“Dreams”‫ה‬‫ממחישה‬
‫כיצד‬‫מכשיר‬‫ה‬-iPhone‫משפר‬‫את‬‫המשימות‬‫היום‬‫יומיות‬‫שלנו‬.
‫בשונה‬‫מפרסומות‬‫אחרות‬‫תחת‬‫אותו‬‫המסר‬,‫הפעם‬‫ישנו‬‫דגש‬‫על‬
‫האפשרות‬‫של‬‫המכשיר‬‫להתחבר‬‫אל‬‫מכשירים‬‫אחרים‬‫המעצימים‬
‫את‬‫יכולותיו‬.

12. ‫למטרה‬ ‫קולע‬
‫מותג‬‫הרכב‬Dodge‫עולה‬‫בסדרת‬‫פרסומות‬‫קצרות‬‫והומוריסטיות‬,
‫שממחישות‬‫מקרה‬‫מוכר‬‫שבו‬‫בעל‬‫רכב‬‫שומר‬‫בקנאות‬‫על‬‫רכבו‬
‫ומפחד‬‫שיינזק‬.‫בשלושת‬‫הסרטונים‬‫שיצאו‬‫עד‬‫כה‬,‫עולים‬‫מקרי‬‫קיצון‬
‫שבהם‬‫מוצג‬‫מחד‬‫בעל‬‫רכב‬Dodge Dart‫שדואג‬‫במידה‬‫מופרזת‬
‫לרכבו‬‫ומאידך‬‫חבר‬‫מעצבן‬‫במיוחד‬‫שמנסה‬‫באופן‬‫מגמתי‬‫להציק‬‫לו‬.

13. ‫סודי‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫לא‬-‫מפרסמות‬ ‫עמותות‬‫בסיקרט‬
‫עמותת‬‫נט‬"‫ל‬(‫נפגעי‬‫טראומה‬‫על‬‫רקע‬‫לאומי‬),‫מפרסמת‬‫על‬‫רקע‬
‫מבצע‬"‫צוק‬‫איתן‬"‫ומשתמשת‬‫באפליקציית‬‫המסרים‬‫האנונימיים‬
‫סיקרט‬‫כדי‬‫לחשוף‬‫פניות‬‫אמיתיות‬‫שהגיעו‬‫למוקד‬,‫ולעודד‬‫אנשים‬
‫נוספים‬‫לנהוג‬‫באופן‬‫דומה‬.
‫גם‬"‫הוועד‬‫למלחמה‬‫באיידס‬"‫ניסה‬‫להוציא‬‫את‬‫מוטיב‬‫הבושה‬
‫מנשאי‬‫האיידס‬,‫כשהוא‬‫חשף‬‫את‬‫פניהם‬‫של‬‫נשאים‬‫שהסכימו‬
‫להיחשף‬‫תחת‬‫ההצהרה‬"‫אני‬‫נשא‬HIV,‫וזה‬‫לא‬‫סוד‬".

15. ‫צבי‬‫הנינג‬'‫ה‬
‫למרות‬‫הציפיות‬‫המוקדמות‬‫ותקציב‬‫של‬125‫מיליון‬‫דולר‬,‫סרט‬
"‫צבי‬‫הנינג‬'‫ה‬"‫החדש‬‫זוכה‬‫לביקורות‬‫יחסית‬‫פושרות‬‫עם‬‫ציון‬‫של‬
6.4‫במדד‬IMDB.‫עם‬‫זאת‬,‫ייתכן‬‫שהביקורות‬‫אינן‬‫משקפות‬‫דבר‬
‫על‬‫הצלחת‬‫הסרט‬‫בקופות‬‫שזוכה‬‫לנאמנות‬‫מותג‬‫מתמשכת‬‫לאורך‬
‫שנים‬.

16. Mudbloods
‫סרט‬‫תיעודי‬‫מיוחד‬‫במינו‬‫מטשטש‬‫את‬‫הגבולות‬‫בין‬‫ספרי‬"‫הארי‬
‫פוטר‬"‫למציאות‬.‫הסרט‬‫סוקר‬‫התאגדות‬‫של‬‫קבוצת‬‫מעריצי‬
‫הסדרה‬‫באוניברסיטת‬UCLA‫והקמת‬‫קבוצת‬‫קווידיץ‬'(‫משחק‬
‫הספורט‬‫של‬‫הקוסמים‬),‫שתוכל‬‫להתמודד‬‫ב‬‫גביע‬‫העולם‬
‫שהתרחש‬‫השנה‬‫באופן‬‫ממשי‬‫בניו‬-‫יורק‬.

17. ‫חוזרים‬ ‫הקשישים‬
‫סרטון‬‫שלישי‬‫בסדרת‬‫ה‬"‫בלתי‬-‫נשכחים‬"‫יוצא‬‫אל‬‫האקרנים‬‫ב‬-14
‫לאוגוסט‬,‫ומצרף‬‫אל‬‫כוחותיו‬‫שלל‬‫כוכבי‬‫עבר‬‫מפורסמים‬
(‫ומבוגרים‬)‫כגון‬‫מל‬‫גיבסון‬,‫ווסלי‬‫סנייפס‬‫והאריסון‬‫פורד‬,‫לצד‬
‫שחקני‬‫עבר‬‫מרכזיים‬‫כמו‬‫סילבסטר‬‫סטאלון‬‫וארנולד‬‫שוורצנגר‬.

19. Legends
‫סדרת‬‫טלוויזיה‬‫חדשה‬‫המבוססת‬‫על‬‫ספר‬‫של‬Robert Littell,
‫מגוללת‬‫את‬‫סיפורו‬‫של‬‫סוכן‬‫סמוי‬‫של‬‫ה‬-FBI,‫שמשנה‬‫תכופות‬‫את‬
‫זהותו‬‫ומתחיל‬‫לאבד‬‫את‬‫שפיותו‬‫בעקבות‬‫זאת‬.
‫הסדרה‬‫המסתמנת‬‫כאיכותית‬,‫הנה‬‫מבית‬‫היוצר‬‫של‬‫הסדרות‬
"‫הומלנד‬"‫ו‬-"24".‫שחקנה‬‫הראשי‬‫הוא‬Sean Bean‫שזכור‬‫לרובנו‬
‫כאדוארד‬‫סטארק‬‫מסדרת‬"‫משחקי‬‫הכס‬".

20. BoJack Horseman
‫רשת‬‫השידור‬‫האינטרנטית‬Netflix,‫שהפכה‬‫בעצמה‬‫ליצרנית‬‫תוכן‬
‫עם‬‫סדרת‬‫המופת‬‫שלה‬,"‫בית‬‫הקלפים‬",‫משיקה‬‫בימים‬‫אלו‬‫סדרת‬
‫אנימציה‬‫חדשה‬,‫שבמרכזה‬‫עומד‬‫סוס‬‫שהיה‬‫כוכב‬‫ראשי‬‫בסיטקום‬
‫לפני‬20‫שנה‬‫ומנסה‬‫לחזור‬‫אל‬‫ימי‬‫הזוהר‬‫שלו‬.

21. ‫השבוע‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬

23. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Cheryl Cole- Crazy Stupid Love ft. Tinie Tempah
11.5M
Views

24. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫טעינו‬ ‫בכינו‬‫טסה‬ ‫דודו‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫יעלה‬ ‫בוקר‬‫עילי‬‫בוטנר‬‫החוץ‬ ‫וילדי‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫בהתעוררות‬ ‫תרגיל‬‫שבן‬ ‫שלומי‬‫אלברשטיין‬ ‫וחווה‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫שאריות‬‫מעצמי‬‫לוי‬ ‫שיר‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫מולם‬ ‫אני‬ ‫מי‬‫דיין‬ ‫יובל‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

25. ‫מצעד‬‫הלהיטים‬-‫ארה‬"‫ב‬
RudeMagic!‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Stay With MeSam Smith‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
FancyIggy Azalea Feat. Charlie XCX‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Am I WrongNico & Vinz‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
ProblemAriana Grande Feat. Iggy Azalea‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

26. ‫מצעד‬‫הלהיטים‬-‫בריטניה‬
RudeMagic!‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Crazy Stupid LoveCheryl Cole Feat. Tinie Tempah‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
FadedZHU‫לחצ‬/‫י‬‫כאן‬
GhostElla Henderson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
HopefulBars And Melody‫לחצ‬/‫י‬‫כאן‬

28. ‫שם‬‫היוצר‬:TimeHop
‫האפליקציה‬:Timehop
‫אפליקציית‬Timehop‫עוזרת‬‫לך‬‫לחגוג‬‫את‬‫רגעי‬‫העבר‬‫הטובים‬
‫ביותר‬‫שלך‬‫עם‬‫חבריך‬,‫על‬-‫ידי‬‫משיכת‬‫תמונות‬‫מהרשתות‬
‫החברתיות‬‫ומהתמונות‬‫במכשיר‬,‫והבאת‬‫אזכורים‬‫נוסטלגיים‬‫של‬
‫אירועי‬‫העבר‬‫במהלך‬‫היום‬.
‫אפליקציות‬‫חינמיות‬

29. ‫שם‬‫היוצר‬:Realmac Software
‫האפליקציה‬:Clear
‫מחיר‬:$1.99
‫אפליקציה‬‫שמטרתה‬‫להעלות‬‫את‬‫רמת‬‫הפרודוקטיביות‬‫בביצוע‬
‫המשימות‬‫השגרתיות‬‫היום‬‫יומיות‬,‫ולתפקד‬‫ברמה‬‫אקטיבית‬‫יותר‬
‫מרשימת‬To-Do‫פשוטה‬.
‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬

31. ‫לאהוב‬ ‫נלמד‬ ‫שכולנו‬ ‫הרובוט‬
‫רובוט‬‫עתידי‬‫בשם‬Jibo,‫שיגיע‬‫לייצור‬‫המוני‬‫בסוף‬‫שנת‬2015,
‫מציע‬‫דרך‬‫התקשרות‬‫ידידותית‬‫עם‬‫בני‬‫אדם‬‫ומילוי‬‫שלל‬‫פונקציות‬
‫כגון‬‫תזכורות‬,‫הדלקה‬‫וכיבוי‬‫של‬‫מתג‬‫האור‬‫ולמידה‬.‫הפרויקט‬
‫הצליח‬‫לגייס‬‫כ‬-1.5$‫מיליון‬‫דולר‬,‫כ‬-1,500%‫מסכום‬‫הגיוס‬
‫הראשוני‬.

32. ‫להשתנות‬ ‫צורך‬ ‫מבלי‬ ‫משנה‬
‫מנורות‬‫חסכוניות‬‫של‬‫חברת‬Nanoleaf,‫מאפשרות‬‫לשנות‬‫את‬
‫עוצמתן‬‫ללא‬‫צורך‬‫בהחלפת‬‫המתג‬‫ובכך‬‫לחסוך‬‫באנרגיה‬‫ובכסף‬.
‫הפרויקט‬‫גייס‬‫בזמן‬‫קצר‬‫מאוד‬400%‫מסכום‬‫הגיוס‬,‫מעל‬‫ל‬-
1,300‫תורמים‬‫ונותרו‬‫עוד‬‫מעל‬‫ל‬-30‫ימים‬‫עד‬‫לסגירת‬‫הגיוס‬.

33. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫ובנקאות‬ ‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
Join me on Linkedin
OfirY@mccann.co.il