Презентация Кирилла Балахтина

1. «ЧТО БРЕНДУ НАДО
ПОМЕНЯТЬ В
КОММУНИКАЦИИ, ЧТОБЫ
ВЫЖИТЬ ...»
— Балахтин Кирилл, Buzzoola

2. КИРИЛЛ
БАЛАХТИН
С 2009 ГОДА В РЕКЛАМЕ, ЕВАНГЕЛИСТ
НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
- ПРЕДСЕДАТЕЛЬ КОМИТЕТА ПО
NATIVE AD В IAB RUSSIA
- ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА
В BUZZOOLA
- ЗАПУСКАЛ NATIVEHUB.COM

3. ЧТО НЕ ТАК В КОММУНИКАЦИЯХ УЖЕ
СЕЙЧАС?
• Z-ТЫ НЕ ЖЕЛАЮТ ОБЩАТЬСЯ СО СЛУЖБАМИ ПОДДЕРЖКИ ПО ТЕЛЕФОНУ;
• ВАЖНЕЕ ВСЕГО — БЫСТРЫЕ ОТВЕТЫ В ЧАТАХ ПРИ РЕШЕНИИ СРОЧНЫХ
ПРОБЛЕМ ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ;
• ОПЛАТА ТОВАРОВ И УСЛУГ ЭЛЕКТРОННЫМИ ДЕНЬГАМИ;
• САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ;
• ОПЫТ НЕГАТИВНОГО ОБЩЕНИЯ С БРЕНДОМ В СОЦСЕТЯХ ЗАСТАВЛЯЕТ
ПЕРЕСТАТЬ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ЕГО УСЛУГАМИ.
• ОТСУТСТВИЕ/ПЛОХОЕ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ВЫЗЫВАЕТ
РАЗДРАЖЕНИЕ.

4. НАДО ИЗМЕНИТЬ ПОДХОД К РЕКЛАМЕ

5. В РЕКЛАМЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
РЕАЛЬНЫЕ ЛЮДИ И РЕАЛЬНЫЕ
СИТУАЦИИ, А НЕ ГЛЯНЦЕВЫЕ И
ВЫЛИЗАННЫЕ

6. ЧТО И ДОКАЗЫВАЮТ ЦИФРЫ
7
7…
НРАВИТСЯ, ЧТОБЫ В
РЕКЛАМЕ БЫЛИ
РЕАЛЬНЫЕ СИТУАЦИИ
6
5…
НЕ НРАВЯТСЯ
ГЛЯНЦЕВАЯ ИСТОРИЯ
6
1…
НРАВИТСЯ РЕКЛАМА С
ЛЮДЬМИ ИЗ РАЗНЫХ
СОЦ. ГРУПП

7. ПРАВИЛЬНО ПОДБИРАЙТЕ
АГЕНТОВ ВЛИЯНИЯ

8. INFLUENCE MARKETING –
БЫСТРОРАСТУЩИЙ
ТРЕНД

9. БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
7
9…
ПОДДЕРЖИВАЮТ, КОГДА
ЗНАМЕНИТОСТИ
РАССКАЗЫВАЮТ О
ПРИЧИНАХ, ПО КОТОРЫМ ИМ
НРАВИТСЯ ТОТ ИЛИ ИНОЙ
БРЕНД
6
1…
ПРОТИВ ТОГО, ЧТОБЫ
ЗНАМЕНИТОСТИ ПОКАЗЫВАЛИ
ПРОДУКЦИЮ, НО НИЧЕГО НЕ
ГОВОРЯТ И НЕ
ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ С НЕЙ
6
2…
НЕ ПРОТИВ, КОГДА
ЗНАМЕНИТОСТЬ ВЫРАЖАЕТ СВОИ
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ВЗГЛЯДЫ

10. ДЕЛАЙ КОРОЧЕ И

11. У ВАС, СЛОВНО У
САПЕРА, НЕТ ПРАВА НА
ОШИБКУ
8
4
СМОТРЯТ ВИДЕО
В ЛЕНТЕ НА
ОСНОВЕ ЕГО
ЗАГОЛОВКА
8
СЕК.
ХВАТАЕТ, ЧТОБЫ
ПОНЯТЬ, НРАВИТСЯ
ЛИ ЕМУ РОЛИК ИЛИ
НЕТ
5
СЕК.
ВРЕМЯ ПРИНЯТИЯ
РЕШЕНИЯ ВО ВРЕМЯ
ИНТЕРНЕТ-ШОПИНГА
25
%
ПОСЕЩАЮТ САЙТ ИЛИ
СОЦ.СЕТИ БРЕНДА
ПОСЛЕ ЕМКОГО
ЗАГОЛОВКА

12. НЕ ДЕЛАЙТЕ СЛОЖНО

13. НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИХ
СОВЕРШАТЬ ЛИШНИЕ ДЕЙСТВИЯ
62
%
НЕ СТАНУТ
ПОЛЬЗОВАТЬСЯ
САЙТОМ С
ЧРЕЗМЕРНО
СЛОЖНОЙ
НАВИГАЦИЕЙ
55
%
НЕ
ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ С
РЕКЛАМОЙ, ПОТОМУ
ЧТО НЕ ХОТЯТ
ПЕРЕХОДИТЬ НА
ДРУГОЙ САЙТ
ВИДЕО, КАК И СТАТЬЯ НЕ ДОЛЖНЫ ВЕСТИ НА
СТОРОННИЙ САЙТ, А ДОЛЖНЫ ОТКРЫВАТЬСЯ В
ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ИЛИ
НОВОСТНОГО САЙТА.

14. УЧИТЫВАЙТЕ БУНТАРСКИЙ
ДУХ И ЖЕЛАНИЕ ВЫДЕЛИТЬСЯ

15. ХОТЯТ БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМИ И
ИМЕТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫБОРА

16. ПОКАЖИТЕ ЦЕННОСТЬ

17. ВАЖНО ПОКАЗАТЬ СЛЕДОВАНИЕ
ВЫСОКОЙ ЦЕЛИ
45%
ВАЖНО, ЧТОБЫ
КОМПАНИЯ ВЫПУСКАЛА
ECO-FRIENDLY
ПРОДУКТЫ
60
%
ПОДДЕРЖАТ БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ
ПОДДЕРЖИВАЮТ ПРАВА ЧЕЛОВЕКА,
ГЕНДЕРНОЕ РАВЕНСТВО, БОРЮТСЯ С
БЕДНОСТЬЮ И Т. Д.

18. ВЫБИРАЙТЕ АКТУАЛЬНЫЕ
ФОРМАТЫ

19. ДЕЛАЙТЕ MOBILE-FIRST КОНТЕНТ, ВЕДЬ ТОЛЬКО
50% МОЛОДЕЖИ ПОЛЬЗУЕТСЯ ДЕСКТОПОМ.
76% ПРЕДПОЧИТАЮТ КОНТЕНТ БЕЗ
ЗВУКА, ЕСЛИ ОНИ В ДОРОГЕ/В КОМПАНИИ
ЛЮДЕЙ.
44% СМОТРЯТ ВИДЕО В ЛЕНТЕ БЕЗ
РАЗВОРОТА. КАК СЛЕДСТВИЕ — БУМ
ВЕРТИКАЛЬНОГО ВИДЕО.

20. НЕ ПЫТАЙТЕСЬ
КОНТРОЛИРОВАТЬ ИХ
ПОВЕДЕНИЕ В

21. ПОМНИ – МНОГИЕ
ИСПОЛЬЗУЮТ ADBLOCK

22. ПОДРОСТКИ ПРИНИМАЮТ
РЕШЕНИЕ НА ОСНОВЕ ВЫБОРА
ДРУЗЕЙ

23. СУПЕР-ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ
НА ИССЛЕДОВАНИЯ ПО РФ
И МИРУ ЗДЕСЬ И ВОТ ЗДЕСЬ

24. СПАСИБ
ОДОБАВЛЯЙТЕСЬ В ФЭЙСБУКЕ
FACEBOOK.COM/KIRILL.BALAKHTI
N
ИЛИ ПИШИТЕ НА ПОЧТУ
KB@BUZZOOLA.COM
2018,
BUZZOOLA.COM