Det er en ny virkelighed for brands, hvor det ikke er størrelsen på mediebudgettet, som er afgørende, men størrelsen på content ideen. 90% af idé-udviklingen handler om at skabe det rigtige indhold, der udnytter mediet og involver målgruppen

1. Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Fordi indhold flytter på nettet og mere præcist ud på mobilen, øges konkurrencen om
forbrugernes opmærksomhed. Hvis vi dertil lægger konkurrencen fra forbrugernes eget
indhold, mangedobles kravene til content ideen og dermed udnyttelsen af digitale og
sociale medier.
– Det er en ny virkelighed for brands, hvor det ikke er størrelsen på mediebudgettet, som
er afgørende, men størrelsen på content ideen. 90% af idé-udviklingen handler om at
skabe det rigtige indhold, der udnytter mediet og involver målgruppen, siger Jan Godsk,
branded content ekspert.
Og hva’ så?
– Tænk stort, start småt, reager hurtigt. Med det mener jeg, at ”stort” betyder en stor ide,
og ikke nødvendigvis et stort mediebudget. En ide, som kan fungere på noget så simpelt
som Twitter og ende som PR i tv-nyhederne. Kort sagt fra micro content til et short eller
long form content, der involverer målgruppen, så traditionelle medier samler fortællingen
op og omtaler den.
– Når jeg taler om ”reager hurtigt”, så er det fordi, vi kommer tættere og tættere på en
realtime kommunikation.
Indholdet skal vel også tilpasses de mange nye platforme?
– Ja, præcis. BC&E formaterne skal, udover længde, tilpasses 5” skærme og de 140
karakterer på Twitter. Før i tiden var det enkeltheden i annoncen, som var udgangspunktet
og lakmusprøven på den gode ide. Den skulle holde vand igennem yderligere 3 annoncer,
30 sekkunders reklamefilm og outdoor.
– I dag hedder lakmusprøven Twitter. Kan du tweette din ide til en kollega kl. 01.30 og den
bliver forstået, har du en god ide. Hvis den holder vand som video, tekst , lyd, billede på
YouTube, Facebook, Instagram og for den sags skyld LinkedIn, hvis det er relevant, slutter
Jan Godsk.
Han har nogle eksempler på eksemplarisk anvendelse: ”Return of dictator Ben Ali” er et
fremragende anvendelse af stort set ingen midler til at få folk til stemmeurnen for at undgå
diktatoren.
”Great Paper Airplane Projekt” er prima kommunikation for et luftfartsmuseum, der
involverer alle drengerøve ag begge køn. Igen uden mediaindkøb af betydning.
Twitters Scrabble spil bringer gamification ind i stuen, og den canadiske kampagne for
Toronto Silent Film Festival, hvor man udnytter scolle-muligheden på smatphonen til at
skabe motions pictures ud af still-billeder, er rent ud sagt genial.
De kan tjekkes ud på YouTube.