Uanset medie eller teknologi, trend, buzz og hype har indholdet altid været i centrum, bare tænk vinyl, kassettebånd, MP3 eller radio, tv og tablet, og derfor er det også helheden, juryen vil have fokus på, når løsningerne i denne kategori skal bedømmes.

1. Drop Buzz, trends og hype. Det handler om forretning.
Branded Content er ude af kravlegården. Nu kan der laves forretning på BC, der i stigende grad
flytter sig i retning af sociale medier, mener Jan Godsk, der sidste år var med til at definere
Branded Content & Entertainment som Cannes-kategori.
Sidste år debuterede Branded Content & Entertainment som ny kategori i Cannes. Et år senere
har organisationen bag reklame-VM rullet kategorien ud ved samtlige festivaller, den står for rundt
om i verden.
Vi har talt med Jan Godsk, Branded Content ekspert, der sad med i Cannes Lions juryen sidste år,
og som den første dansker har været med til at skabe en kategori fra bunden ved den fornemste
reklamefestival.
Hvad vil juryen være på udkig efter i år?
– Der er lagt op til, at dette års vindere afspejler “ægte” historiefortællinger i alle dens former, i
hjertet af virksomhedernes løsninger. Personligt kunne jeg godt tænke mig at se færre ”Me”
løsninger og flere ”We” løsninger, som BMW activate the future. Når det er sagt, er mit håb, at vi vil
se Branded Content og Entertainment løsninger, som er fantastiske, fordi de afspejler værdierne af
de mærker, de repræsenterer, snarere end fordi de kreative løsninger forsøger at kapitalisere på
en tendens, siger Jan Godsk.
– Sidste års Grand Prix vinder Chipotle handlede ikke om bæredygtighed som en del af en trend,
men mere om en troværdig historie, som kun Chipotle kan fortælle i deres kategori. Deres fra-jord-
til-bord-kommunikation var overbevisende, engagerende og autentisk. Derfor differentierede
restaurantkæden sig.
– Det virkede ikke, fordi det handlede om bæredygtighed. Det virkede, fordi løsningen afspejler
Chipotle’s værdier, og så var løsningen visionær. Troværdigheden var i top.
Ikke kun underholdning
Nu hvor branded content er modnet, burde kommunikationen holde samme standarder som
enhver anden form for markedsføring, ikke sandt?
– Jo, det var det vi ville eksemplificere med valget af sidste års vindere, så jeg er sikker på, at
Branded Content & Entertainment juryen i år vil være ekstra kritiske. Branded content kan ikke
længere bare være cool og underholdende, det skal være en målbar, ansvarlig, skalerbar
marketing disciplin. Det skal virke.
Udviklingen?
– BC&E fortsætter med at udvikle sig over hele verden. Brands i flere lande og flere kategorier
forstår at bruge content til at involvere publikum i budskaberne frem for bare at ”kommunikere”
dem. Vi skal gøre os fortjente til publikums tid og opmærksomhed.
– Tidligere troede mange på, at branded content virkede bedst for visse kategorier, fx biler eller
mere "underholdende" produkter som læskedrikke eller snacks. Men som marketingfolk får øjnene
op for mulighederne i Branded Content, er udviklingen gået mod flere og flere kreative løsninger
indenfor kategorier som langt fra opfattes ”underholdende”.
Jan Godsk peger på eksemplerne Amex Open Forum og The Great Paper Airplane Project.
Begge projekter findes på YouTube.

2. Mobile kommer med
Kan man sondre mellem BC via traditionelle medier vs sociale medier og teknologi-drevne
platforme?
– Uanset medie eller teknologi, trend, buzz og hype har indholdet altid været i centrum, bare tænk
vinyl, kassettebånd, MP3 eller radio, tv og tablet, og derfor er det også helheden, juryen vil have
fokus på, når løsningerne i denne kategori skal bedømmes.
– Virkeligheden er, at content bliver mere og mere ”social” i sin natur og en ”driver” for at dele
viden, underholdning og oplevelser. Eksempelvis er TV og web-video fortsat primære medieformer
for branded content i nogle dele af verden, men de er i stigende grad omgivet og støttet af digitale
og sociale medier, der inviterer publikum til at deltage og dele.
– Det man kan sige er, at teknologien er med til at revitalisere historie-fortællingen. Det kan være i
form af interaktive spil, musikvideoer eller dokumentarfilm. Ligesom flere og flere brands bruger
mobile apps og andre teknologiske innovationer, så historie-fortællingen går fra den klassiske
lineære fortælling til involverende historie-fortælling.
Og det indlysende spørgsmål: Kan danskere være med?
– Vi kan sagtens værre med. Det er et reklame-VM, og vi skal bare opføre os, som om vi deltager i
et VM. Juryerne kigger ikke på nationaliteter, de kigger på løsninger. Og efter jeg har siddet i to
andre internationale juryer, Webby og Lovies, siden Cannes og snart set over 1500 cases
igennem, er jeg stensikker på, at der findes andet end Hollywood-løsninger indenfor BC&E. Men
der sker jo ikke noget negativt ved, at bureauerne indsender ordentlige, omhyggelige og
velskrevne præsentationer.
Giv os lige en historie at gå hjem på?
– Kig på denne løsning, som i alt sin enkelthed viser, at det ikke er pengepungen, der afgør om
man skal kaste sig ud Branded Content & Entertainment. Duval Guillaume rammer plet for kunden,
slutter Jan Godsk.
Se belgiske Duval Guillaumes smukke løsning for Scrabble på YouTube og skriv Twitter Scrabble.