1. 16 ERHVERV Fredag den 14. december 2012 Fredag den 14. december 2012 ERHVERV 17
Reklame
Du kan ikke fake din værdi længere. Marketing på direktionsplan Miljøprofilsikrer stor ordre
Jan Godsk, kreativ konsulent Marketing skal – om ikke som person – så som disciplin være til Havecentret Plantorama sender hvert år 18 mio. reklameaviser ud
stede i direktionen. På de førende amerikanske universiteter og til danskerne. Trykningen af de mange reklameaviser vender nu til-
business schools underviser man i marketing på de strategiske in- bage til et dansk trykkeri. Color Print i Vadum har fået ordren, fordi
stitutter, siger Kevin Keller, en af de tunge amerikanske brand- Plantorama kan lide trykkeriets miljøprofil, og fordi man gerne vil
guruer, i et interview med Markedsføring. sirke danske arbejdspladser, skriver Markedsføring.
Sådan kan en
bankreklame
også se ud
MARKEDSFØRING: Av! Danske Bank får tæsk efter en tvivlsom
imagekampagne. Så har Puerto Ricos tredjestørste bank mere held Den danske reklamemand Jan Godsk var med til at kåre Banco Populars kampagne som den bedste i
med sin. Læs, hvordan banken med beskedne midler skabte en kategorien ”Branded content & entertainment” ved Cannes Lions i år. Foto: Stine Bidstrup
folkebevægelse for at sætte gang i produktiviteten.
Involvér forbrugerne
EVA ANDERSEN sommer blev så berømt med omskrevne nationalhit alle
sin veldrejede kampagne, at vegne: N Virksomheder kan ikke producerer dyre biler?
De bedste cases,
den startede en folkebevægel- »Jeg vågner om morgenen, længere ”fake” værdien af Kampagnen ”Activate the
se. forlader mit hjem ren og pæn
deres produkt.
future” – aktiver fremtiden – vi kommer til at
– klar til at rykke, fremad – altid inviterer alle til at komme
eva.andersen@jp.dk Større end Kim Larsen fremad med deres bud på, hvordan se, er dem, som
Banken gik til El Gran Com- aldrig tilbage – N Det virker ikke at slå løs fremtidens transportmiddel giver mening.
H
vad gør man, når man bo, det nu pensionerede sal- Det er skønt at leve sådan – på de sædvanlige salgsar- ser ud. Og den virker. Det
er en mellemstor saband, hvis medlemmer har altid klar til at arbejde – vælter ind med kreative og Jan Godsk, kreativ konsulent
gumenter. Der skal mere
bank, og det går ad status af nationalhelte. Lidt altid på vej fremad, aldrig anderledes bud på fremti-
helvede til med sam- ligesom Kim Larsen og TV 2 tilbage...« til. dens transportmidler.
fundsøkonomien? herhjemme, bare meget, me- Sangen tog befolkningen »BMW har indset, at man
Når forretningen stille og get større. Lad os bare sige, at GULDVINDER med storm. Den blev et kæm- EVA ANDERSEN på sigt er truet på sin eksi-
roligt skrumper? The New York Times har sam- pehit. Ingen havde forven- eva.andersen@jp.dk stensberettigelse. Bilgigan-
Når 60 pct. af befolknin- menlignet El Gran Combo Banken skrev tet, at El Gran Combo ville ten har skudt gang i en of-
gen er på offentlig forsørgelse med The Rolling Stones. Ban- røre ved den gamle klassiker. Produkter er der nok af, og fentlig idéudvikling, og det
og har det fint med det? det er en ægte kulturambassa-
et vinderhit Alle talte om den nye sang- det ene kan være lige så godt hele bliver til en dokumen-
Når dovenskab nærmest er dør – den slags, som kan starte Kampagnen fra Banco Popular tekst og meningen med den. som det andet. tarserie, hvori man doku-
en dyd, og det er svært at fin- en folkestemning. hed ”The most popular song”. Politikere, byrådsmedlem- Vil man som virksomhed menterer den udvikling, som
de folk, som overhovedet Det lykkedes at overbevise mer, selv guvernøren – alle skrue en reklame- eller ima- er i gang. Tror vi på, at folk
gider at gå på arbejde? medlemmerne om, at de måt- Den gik sin sejrsgang – ikke var enige om, at det var på gekampagne sammen i da- skal flyve rundt i jet packs? Er
Som andre økonomier ver- te gå foran med et godt ek- bare i Puerto Rico, men også tide at gøre noget ved gens overflodssamfund, må sammenklappelige cykler
den over døjer den caribiske sempel. At den høje på relamefilmfestivalen i arbejdsløshedsproblemet og man finde på noget nyt. fremtiden?«
ø Puerto Rico med en skyhøj arbejdsløshed og elendige ar- Cannes. den dovne mañana-mentali- Det virker ikke mere at pak- Dokumentarserien er
arbejdsløshed og en elendig bejdsmoral havde udviklet tet. Stå sammen. Smøge ke sit produkt ind i flotte ord langt fra bare fiktion eller en vi asiater, og vi kan også lave
økonomi, og det fik i sommer sig til et samfundsproblem. Her vandt den guld i kategori- ærmerne op. Arbejde! Få og pæne damer. Der skal væ- smart gimmick. Det, som pizza. Den var aldrig gået,« si-
landets tredjestørste bank, At det var på tide at omskrive en ”Branded content & enter- gang i væksten og produkti- re en dybere mening med BMW gør, er at sætte en helt ger Jan Godsk.
Banco Popular, til at tage den gamle tekst, som frit tainment”. viteten. kampagnen. En, som aktive- ny dagsorden, som rækker
affære. oversat lyder: Snart var sangen nummer rer forbrugerne. langt ud over at være en bil- Slut med at snyde
I stedet for at lave en tradi- »Jeg vågner om morgenen, Se præsentationen af ”The et på hitlisten foran gigahit Banco Populars ”The most fabrikant. For tiden tager mange virk-
tionel reklamekampagne for jeg tager et bad og tager parfume most popular song” her: som ”Moves like Jagger” med popular song” er et eksempel somheder deres forretning
at få flere kunder i butikken, på. http://www.youtube.com/ Maroon 5 & Christina på, hvordan det kan gøres. Et Pizza Korea og brand op til overvejelse,
indså banken, at det var nød- Jeg spiser en stor portion mor- watch?v=vwOeMMVKGeA Aguilera. Alle ville eje cd’en. af de bedste faktisk, og den Fiktion kan man også bruge og endnu flere kommer til
vendigt at tage andre midler i genmad danske reklamemand Jan med succes. Så længe det pas- det, mener han.
brug. – og jeg laver ingenting – ingen- Fra det virkelige liv Godsk var med til at kåre ser til virksomheden og pro- »De bedste cases, vi kom-
Høj arbejdsløshed betyder ting. Og banken? bankens kampagne som den duktet. mer til at se, er dem, som gi-
lav produktivitet og ingen Det er skønt at leve sådan – lave Jo den var skam også popu- bedste i kategorien ”Branded Tag en koreansk pizza- ver mening. Du kan ikke fake
vækst. Det betyder igen, at ingenting lær – og måske mere end content & entertainment” kæde, som vil ind på det ame- din værdi længere. Du kan
folk sætter færre penge i – bare spise, sove og ikke arbej- nogensinde, da den arrange- ved Cannes Lions i år. rikanske marked. Umuligt? ikke blive ved at sige til for-
banken. Forhold, som falder de...« rede en gratis stadionkoncert Han fremhæver flere ek- Ja, det lyder sådan. Men piz- brugerne, at de bliver mere
tilbage på forretningen. REKLAMERNES FEST med det genforenede El Gran sempler på kampagner, som zakæden har i hvert fald lykkelige eller smartere, hvis
Altså besluttede banken at Skrev ny historie Combo og samlede 60.000 involverer forbrugerne. skabt en massiv opmærk- de kører i den og den bil eller
sætte ind mod den høje Som sagt, så gjort. Musikerne, mennesker. Nogle bruger humor, fordi somhed og interesse, da den i bruger den og den bank. For-
arbejdsløshed. som ellers levede det fede Cannes Lions Og så er det ikke engang det passer til brandet. Andre en stribe film på YouTube brugerne mangler ikke flere
Et af problemerne i Puerto pensionistliv på royalties og Hvert år i juni fejrer reklame- bare en historie om en rekla- bevæger sig i den seriøse ka- hævede, at pizzaen slet ikke produkter, så det nytter ikke
Rico er, at arbejdsmoralen er i hyggekoncerter, satte sig festivalen i Cannes den kreati- me, som giver genlyd længe tegori – som BMW. er italiensk, men stammer fra at blive ved med at slå løs på
bund. At være på offentlig sammen, og en augustmor- ve kommunikation i alle dens efter, at regningen er betalt, Korea. For at bevise det fandt de typiske usp’er (unique sel-
forsørgelse er helt alminde- gen breakede nyheden på alle former. men en fortælling fra det vir- Aktivér forbrugerne man symboler og udgravnin- ling points, red.). Der skal
ligt. Så almindeligt, at lan- tv- og radiostationer samti- kelige liv. Den tyske bilfabrikant har ger, som ”dokumenterede”, mere til.«
dets elskede salsaband, det dig: El Gran Combo var gen- Omkring 11.000 reklamefolk Måske til inspiration for indset, at biler måske slet at italienerne har stjålet ide-
verdenskendte El Gran Com- dannet, og bandet havde en fra hele verden mødes for at andre banker, som lige nu ikke er fremtiden, og benzin- en og ført den til USA, og nu
bos største hit handler om, at vigtig meddelelse, som man lære af de bedste og hylde kæmper med et image som biler er med sikkerhed ikke. gør koreanerne krav på den.
livet er dejligt, og det gælder snart ville dele med befolk- forbillederne. uansvarlige, grådige og Men hvad er så? Hvordan slår »Folk ved godt, at det ikke
om at lave så lidt som muligt. ningen, meddelte bandmed- hævet over den almindelige Det populære salsaband El Gran Combo har taget den puertoricanske befolkning med storm. Ikke man sig fast i folks bevidst- er sandt, men det er sjovt, og
Dette er historien om lemmerne et efter et, og snart I 2013 finder Cannes Lions befolknings problemer. kun på dansegulvet, men også i forhold til at få pustet ny energi i den elendige arbejdsmoral på hed som mere end en gam- det virker at bruge fiktionen i Se eksempler på ”Branded
banken i Puerto Rico, som i efter lød det ikoniske og nu sted den 16.-22. juni. Ingen nævnt, ingen glemt. den caribiske ø Puerto Rico. Arkivfoto: Ingolf Pompe meldags bilfabrikant, som stedet for at sige: Nu kommer content & entertainment”.