JanGodsk sidder med i årets nye Cannes Lions-jury for Branded Content.”Konvergensen mellem indhold og marketing bliver tydeligere år for år, derfor rykker Branded Conten tind som Cannes-kategori

1. Dansker i ny Cannes-jury | Huset Markedsføring http://markedsforing.dk/artikler/navne/dansker-i-ny-cannes-jury
Dansker i ny Cannes-jury
02. mar Navne Skrevet af Christian W. Larsen
Den danske Branded Content-ekspert Jan Godsk sidder med i årets nye Cannes
Lions-jury for Branded Content. ”Konvergensen mellem indhold og marketing
bliver tydeligere år for år, derfor rykker Branded Content ind som Cannes-
kategori", mener han.
Danmark repræsenteres af endnu et jurymedlem ved dette års Cannes Festival. Dermed er vort lille land
repræsenteret af foreløbig tre jury-medlemmer:
· Olga-Marie Bastian Stakemann, Liquidminds.
· Kresten Schultz-Jørgensen, Lead Agency og altså
· Jan Godsk, der repræsenterer sig selv.
Godsk har endda fået det nydelige skulderklap, at han sammen med en række andre eksperter har
rådgivet Cannes Lions-ledelsen om at definere kategorien, der i sin fulde ordly hedder Branded Content &
Entertainment. Og dertil skal han altså sammen med ni andre internationale eksperter uddele løverne i den
nye kategori.
– Gennem de senere år er konvergensen mellem indhold og marketing blevet tydeligere. Flere og flere
annoncører vælger at skabe Branded Content & Entertainment som et alternativ eller supplement til den
”almindelige” kommunikation. Unilever har fx lavet deres eget tv-dating show, Volvo laver spots-tv, Sports
drikken Gatorade har lavet web serien “Replay”, siger Jan Godsk.
– Og det spreder sig betydeligt. Fere brands har kastet sig over musikvideoer, nogle har udgivet bøger,
lavet radio programmer og kortfilm – mens nogle af de mest kendte brands skaber deciderede spil. Når
listen af afsendere bliver længere og længere, er relevansen for en kategori ved Cannes Lions naturligvis
blevet mere og mere aktuel.
Det er forbrugernes ændrede medieadfærd, der bidrager til, at Branded Content opfattes som en kreativ
og vital del af markedsføringen af brands. Opmærksomhed og involvering af målgruppen ligger i snorlige
forlængelse af værktøjet.
Om formålet med den nye kategori, siger Jan Godsk:
– Vi vil jo gerne hylde de nye kreative kommunikationsformer, og vi vil skabe en fælles reference for den
nye kategori ved at sætte standarder, der inspirerer, og som de andre kampagner, der vinder løver, er det
for de andre kategorier.
Ser vi lidt bredere tilbage på resultaterne sidste år, opnåede danske bureauer 7 danske shortlister, der
endte med at udløse 3 løver: Sølv i Cyber Lions til Hello Monday for Google Demo Slam, bronze til
Hjaltelin Stahl & Co i Film Lions for Ikea – Onkel Arnes kvalitetstest af hverdagen – og bronze til &Co i
Design Lions for visuel identiet til Friends Film Company.
På annoncørsiden vandt Arla en sølvløve for ”Kitchen Odyssey” i Film Craft for Lurpak-brandet i Cannes.
Senere vandt samme kampagne guld ved Epica.
1 af 2 02-03-2012 16:37

2. Dansker i ny Cannes-jury | Huset Markedsføring http://markedsforing.dk/artikler/navne/dansker-i-ny-cannes-jury
Vore svenske venner har jury-medlemmer i foreløbig syv Cannes Lions-kategorier. De er go’e hinsidan, er
de.
2 af 2 02-03-2012 16:37