1. 44 MARKEDER Redigering Bo Schriver | Layout Tille Hjort ONSDAG DEN 20. JUNI 2012
“I dag er det i mange kampagner
ikke nok bare at lave en 30-sekunders
reklamefilm til tv. Der skal også
laves film til net og mobil”
800
indsendelser skal den internationale jury
Kenneth Plummer, direktør, M2 Film på Cannes Lions, vurdere i denne uge
Arkivfoto: Polfoto
Branded content vinder frem
Reklamemanden Jan Godsk er medlem af Mobil
de internationale jury ved årets Cannes reklame
Lions-festival. Han bedømmer blandt
andet de indsendte kampagner udfra, fra hoften
hvordan han ser den nye forbruger I MEDIEUDVIKLING
I INDHOLD ger Jan Godsk, der til daglig
D e mobile medier går deres
sejrsgang i disse år, og en
af de nye kategorier på den
Af Poul Funder Larsen driver virksomheden Idea- globale reklamefestival Cannes
takeaway. Lions i 2012 er netop kampag-
D en danske bureaumand
Jan Godsk har travlt –
meget travlt – i disse dage.
Branded content er på sin
vis en gammel nyhed i medie-
branchen. Konceptet dækker
ner lavet til mobile enheder.
Her har man modtaget op
mod 1000 bidrag, der for første
På lørdag uddeler Cannes over en sammensmeltning gang kæmper om både hæder
Lions for første af medieprodukt og reklame, og løve-statuetter. Også på
gang en pris for som f.eks. kom til udtryk i soap dansk grund er der grøde i pro-
såkaldt branded operaer i de elektroniske me- duktionen til mobile formater.
content, og Jan diers barndom. Det har bl.a. fået Danmarks
Godsk er en del af største producent af rekla-
den internationa- Eksplosiv udvikling mefilm M2 Film til at oprette
le jury, som skal finde vinderne “Det er reklame, som bygger “Bang! We shoot it”. En enhed,
i en kategori, der meget over- på, at en annoncør produce- der producerer i de små, bevæ-
raskende har trukket over 800 rer indhold selv eller sammen gelige formater.
indsendelser. med en mediepartner,” forkla- “Verden for reklamefilmen
“Det er en pæn mundfuld. rer Jan Godsk. ændrer sig med meget hasti-
Det her er ikke noget, som De seneste år har denne ge skridt i disse år,” fortæller
du lige sjosker igennem,” si- type produkt gennemgået en Kenneth Plummer, tidligere
generaldirektør for DR og nu-
værende direktør hos M2 Film.
“I dag er det i mange kam-
Fem emner de pagner ikke nok bare at lave
en 30-sekunders reklamefilm
taler om i Cannes til tv. Der skal også laves film
til net og mobil,” siger han.
Hvor den forkromede model
Reklamens verden tuner mere og mere til biograf og tv nemt kunne ta-
ind på at agere i en tid med smalhals ge en fem-seks uger i produk-
tion, så kan der rykkes langt
Af Poul Funder Larsen hurtigere på det mobile felt.
I Hurtig omstilling Quick and dirty
Er den taktiske kommunikation det eneste saliggø- “Med ting, der laves til nettet
rende i tider, hvor budgetterne strammer til, og hvor og mobilen på disse mediers
det både gælder om at reagere hurtigt, og om at få præmisser, er der behov for
Jan Godsk, direktør i Ideatakeaway, er jurymedlem det uofficielle VM i reklame, Cannes Lions.
mere ud af mindre? produktioner, som er lidt mere
quick and dirty,” siger han.
I Branded content eksplosiv udvikling. Blandt der af forskellige kommercielle og den medfølgende støj har “Også Mediebureauerne
Når medier og sponsorering smelter sammen, opstår de spektakulære eksempler er budskaber. samtidig skabt en ganske an- er blevet mere dynamiske, og
der nye markeder, men deres muligheder og begræns- Legos Bionicle-univers, som “Den model, hvor man pu- den adfærd blandt mediernes tingene går hurtigere. Det er
ninger er stadig et tema under debat blev til spillefilm, og det ap- sher sit budskab ud gennem og annonceringens publikum. nødvendigt i markedsføringen
parat af tv-transmissioner og traditionelle kanaler, har ikke “Der er opstået en ny for- at agere hurtigt, f.eks. når du
I Mobilens store muligheder video-produktioner som Volvo bruger, og målgruppe-adfær- skal reagere på noget konkur-
Mobilen stjæler tid fra andre medier, og er blevet en har opbygget omkring kapsej- den er radikalt ændret. I den renterne gør,” siger han.
seriøs udfordrer for det faste net, men hvordan sælger ladsen Volvo Ocean Race. “Der er opstået en situation drejer det sig om at De uafhængige producenter
man store brands på en lille gnidret skærm? Ikke alle kampagner af den- ny forbruger, skabe noget indhold, der har kæmper hårdt med bureauer-
ne art behøver dog at involvere værdi for målgruppen frem for nes in-house-produktionsen-
I Kreativitet i spareøvelser mega-budgetter. og målgruppe- bare at skabe noget, der har heder, men M2-chefen venter
Finansiel smalhals og gældskrise vil sætte dagsorde- “Mindre kan også gøre det. værdi for produktet.” ikke, at øget efterspørgsel efter
nen for europæiske medier mange år ud i fremtiden, Der er løsninger i konkur-
adfærden er Derfor vurderer Jan Godsk, hurtige, no-frills-ting til mobil
men hvordan kobler man kreativitet med skrabede rencen her i Cannes, som når radikalt ændret” at vi kun har set begyndelsen og net vil tippe magtbalancen
budgetter? langt på literen for næsten til kategoriens vækst. til bureauernes fordel.
ingen penge,” siger Jan Godsk. Jan Godsk, jurymedlem, “Det har udviklet sig ret “Vi får en endnu større be-
I Sociale medier Den danske bureaumand Cannes Lions voldsomt de senere år, men vi rettigelse i fremtiden, for i
Nu skal der findes strategier, som faktisk virker for de ser årsagerne til væksten for kommer til at se meget mere marketing-processen skal alle
sociale medier – og som Facebooks haltende børsno- branded content i to forhold. samme gennemslag som i til det her.” led være optimale, hvis du skal
tering har demonstreret, er det ingen nem disciplin For det første den stigende f.eks. 1990’erne,” påpeger han. brænde igennem med dit bud-
konkurrence mellem myria- Væksten på indholdssiden pola@borsen.dk skab,” siger han. PFL