Sociale Mediers akilleshæl, kan blive annoncørernes fordel - Del 2
Branded content i cannes lions
1. Huset Markedsforing: Vis http://www.markedsforing.dk/artikler/vis/artikel/branded-content-i-can...
Markedsføring 19-01-2012
BRANDED CONTENT I CANNES LIONS
Danske Jan Godsk har bidraget til den proces, der er endt med at
branded content & entertainment for første gang er en del af Cannes
Lions-kategorierne.
Af: Christian W. Larsen
Som noget nyt i år bedømmer Cannes Lions-juryen også kreativiteten inden for branded
content & entertainment. Det sker efter en flere måneder lang dialog og proces, hvor den
danske branded content-ekspert Jan Godsk har været involveret.
– Jeg er rigtig glad for, at Cannes Lions-ledelsen opfatter branded content som en vigtig del
af den kommercielle kommunikation, og naturligvis er jeg beæret over at blive hørt. Det er
et skulderklap til kategorien og til mig personligt, siger Jan Godsk.
Hvorfor hedder det både branded content og entertainment?
– Det skyldes, at der groft sagt findes to skoler. Den ene er udsprunget af Hollywood, hvor
branded entertainment stort set er lig med product placement i film og på tv. Den content
drevet skole handler i højere grad om selve udviklingen og produktionen af indholdet, altså
content, hvor brands DNA indgår i en ”naturlig” sammenhæng.
Giv nogle eksempler.
– Hollywood har i årevis samarbejdet med brands, der alligevel var relevante at vise i en
film. Det være sig et ur, en bil, en champagne og så videre. Men alt er ikke film og tv, og i
branded content-verdenen tænker vi lige så ofte på at udvikle en webserie, et spil til en
mobil platform eller integrerer content i fx sociale medier. Vi udvikler med andre ord
brugbart indhold – ud over uret, bilen og champagnen.
– Sat på spidsen er den content drevne indstilling, at vi skal engagere og involvere brugerne
i de forskellige brands, snarere end passivt registrere dem. Med det nye navn for Cannes-
kategorien får vi store løsninger som tv og film samt de mindre løsninger som en blog med i
bedømmelsen af de kreative arbejder. Men begge tilgange til denne specielle
kommunikation er relevante – forudsat at content og entertainment netop er relevante.
Uden relevans for forbrugeren er hele øvelsen ligegyldig, slutter Jan Godsk.
Det bliver Avi Savar, grundlægger og kreativ chef i Big Fuel, der skal være juryformand for
kategorien under årets Cannes Lions-festival. Sammen med Cannes-CEO’en Philip Thomas
fastlægger Avi Savar nu selve juryen, der i sagens natur vil få repræsentanter fra begge
skoler og mange lande.
KOMMENTÉR ARTIKEL
INGEN BESKEDER
1 af 2 19-01-2012 15:19
