конференція: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» листопад 2017

1. Ключевое про медиа
и немного – про эффективные коммуникации
Факты и оценки УАМБ
Киев, 21 ноября 2017
Fairmont Grand Hotel Kyiv
Алексей Погорелов
Президент
УАМБ

2. Макроэкономические
тенденции
Где тот рост,
о котором говорят
в новостях на ТВ?

3. Джерело: Державна служба статистики України, січень-вересень 2017 року

4. Джерело: Державна служба статистики України, січень-вересень 2017 року

5. Рекламный рынок

6. 0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
Динамика/реклама, 2016-2017
2016
2017
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция

7. Пресса и диджитал
Итоги
2016, млн
грн
Прогноз
2017, млн
грн, август
2017 к
2016, %,
август
Пресса, всего 1 150 1 349 17%
Национальная 680 816 20%
Региональная 190 219 15%
Специализированная 280 314 12%
Структура рынка рекламы, 2017
Телевидение
Пресса
Радио
Out-of-Home
Media
Реклама в
Кинотеатрах
Интернет
(Digital)Источник: Всеукраинская рекламная коалиция

8. 0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Реклама/ВВП, Украина, %
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция / Государственная служба статистики

9. Реклама/ВВП, мир, 2016

10. Доверие к медиа
и
Эффективность кампаний

11. Новости – это…
Источник: Исследование InMind по заказу USAID, лето 2017

12. Источник: Исследование InMind по заказу USAID, лето 2017
Местные новости – это…

13. 11 752 11 970
(+2%)
5 837
8 394
7 941
(+36%)
6 753
(-21%)
Данные:
Принт - MMI 2015/1+2 MMI 2017/1+2 –
полугодовая аудитория
Диджитал - Gemius – 10_2015 10_2017 месячная
аудитория сайтов издательских домов
Пересечение аудитории – экспертная оценка на
основании данных MMI 2015/1+2 MMI 2017/1+2
Принт ↓
Диджитал ↑
Современные медиа - это
коммьюнити, объединенное
вокруг определенных
ценностей.
А не просто бумага, сайт, ивент
и пр.
Аудитории ИД. 2015 - 2017

14. Данные: MMI 2017/1+2 Доверие к рекламе. Под прессой подразумевается реклама в журналах и газетах. Под
метро – реклама на станциях, и эскалаторах и в вагонах метро
Доверие к рекламе
ИД = принтовые и диджитальные площадки.

15. Данные: MMI 2017/1+2 Статусно-потребительская иерархия - Высший средний слой.
Доверие к рекламе. Под прессой подразумевается реклама в журналах и газетах. Под метро – реклама на
станциях, и эскалаторах и в вагонах метро
ИД = принтовые и диджитальные площадки.
Доверие к рекламе. Средний класс

16. 41
30
26
18
37
26
19
15
31 31
18
21
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
ежедневные
газеты
еженедельные
газеты
еженедельные
журналы
ежемесячные
журналы
2015
2016
2017
Данные: MMI 2015/1+2, MMI 2016/1+2, MMI 2017/1+2 Статусно-потребительская иерархия - Высший средний
слой.
Time budget – минут за неделю (рассчитано по показателю Quantity Mean)
Пресса = больше, чем новости.
Активный средний класс больше времени стал уделять чтению «умных»
изданий
Что читает средний класс

17. • Аудитории ИД растут
• ИД = принт + диджитал
• Современное медиа = коммьюнити, объединенное вокруг ценностей.
• Средний класс читает «умные» издания
• Местные аудитории ищут новости в местных изданиях
• Пока нет единого инструмента объективного оценивания эффективности
мультимедийных проектов, интегрированных кампаний или нативной
рекламы
• Прямое общение со своей аудиторией (путем организации ивентов) -
мощное направление в деятельности ИД
• Охваты ивентов-флагманов уже сейчас сопоставимы с охватами
масштабных рекламных кампаний в прессе, Интернете и даже на TV
Выводы УАМБ

18. Успешных кампаний
в эффективных медиа!
Алексей Погорелов
Президент
УАМБ
www.facebook.com/oleksii.p
Oleksii.p@gmail.com
050 330 63 91