1. Развитие телевизионного
рынка и его измерений:
модернизация и гармонизация.
Мария Каменская,
руководитель отдела исследования тематических каналов
TNS Russia
Connected TV & Video, 5 марта 2013, Москва.
2. Содержание
Развитие телевизионного рынка в России и мире:
основные тренды.
Текущие телевизионные измерения в России.
Международный опыт телевизионных
исследований: существующие методики.
Будущее российских телеизмерений.
6. Текущие телевизионные проекты TNS Russia
Мониторинг Заказные
TV Index TV Index Plus
рекламы исследования
Репрезентация телесмотрения НАСЕЛЕНИЯ • > 600 каналов Репрезентация любой
(национальные, • Ген.Совокупности
России (городов 100 000+) региональные и
тематические) • Любые телеканалы
• Национальные и • Тематические каналы • Любые методики
региональные • Все типы событий
каналы (программы, блоки,
• PeopleMeter Panel + ролики)
• PeopleMeter Panel Poll Measurements
• > 16 000 событий Результаты –
в месяц собственность
Результаты доступны всему рынку Заказчика
Пилот: внедомашний просмотр (PPM),
измерение смотрения на компьютере
7. TV Index
Объект • Национальные каналы
• Локальные каналы в 29 регионах
Методика • Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching Sistem
• Полный мониторинг эфира
География • Россия, совокупность городов 100 000+
• 29 отдельных городов 100 000+
• ~ 10 000 человек (3 832 ДХ),
Выборка • 74 города (из них 29 флюсов)
• На 2 день после эфира
Поставка • Базы данных, отчеты
7
8. TV Index Plus
Опросные Электронные Мониторинг
измерения измерения рекламы
• CATI + CAWI • Peoplemeter • Автоматическое
• 200+ каналов • 135 каналов распознавание по
образцам
• 20 000 инт-ю в год • ~ 10 000 чел. (3832 ДХ)
• 62 канала
• БД и отчеты • БД и отчеты
• БД и отчеты
8
9. Peoplemeter TNS 5000
Повышение точности данных
Измерение контента, а не носителя сигнала
Полная готовность к измерению
цифрового ТВ
Возможность измерения отложенного смотрения
Возможность измерения альтернативных форм просмотра ТВ
Возможность расширения географии исследования
9
10. Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла
аудит ТВ- измерений
Четвертый аудит в истории TNS Russia
Заказчики - НАТ, Русбренд и АКАР
Две независимые группы аудиторов:
Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison
Полная проверка всех этапов сбора, обработки и
анализа данных проектов TV Index и TV Index Plus.
10
11. Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла
аудит ТВ- измерений
«Accuracy of meter identification good and able to cope with
changes in multichannel digital TV landscape»
«Production levels high.
Selection of quality controls and
«Survey design logically conceived. Panel automated editing rules for data
classifications very accurate» production appropriate»
Единогласное мнение двух независимых групп аудиторов
Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison.
11
13. TNS/Kantar Media – крупнейший измеритель
телевизионной аудитории в мире
KANTAR TAM Services JV/Partners RPD Services
• Denmark • Argentina (IBOPE) Australia
• Egypt • Belgium (GfK) Kenya
• Estonia • Brazil (IBOPE) New Zealand
• Hong Kong • Cambodia (TD) South Africa
• Iceland • Canada (BBM) UK
• Israel • Chile (IBOPE) USA
• Kazakhstan • China (CSM) India
• Latvia • Columbia (IBOPE)
• Lithuania • Costa Rica (IBOPE)
• Norway • Ecuador (IBOPE)
Other Services
• Finland (FinnPanel) Austria
• Philippines
• Guatemala (IBOPE) Bosnia
• Russia
• India (TAM India) Croatia
• Romania
• Korea (TNS) France
• Singapore
• Mongolia Greece
• Slovakia
• Mexico (IBOPE) Hungary
• Spain
• Netherlands (GfK) Iran
• Switzerland
• Panama (IBOPE) Ireland
• Turkey
• Paraguay (IBOPE) Pakistan
• UK
• Peru (IBOPE) Serbia
• UAE
• Portugal (MarkTest) Taiwan
• Uruguay (IBOPE) Thailand
• Venezuela (IBOPE) Sweden
• Vietnam (TD)
14. TNS/Kantar Media использует все
существующие технологии ТВ-измерений
Пиплметры PPM
Virtual Meter и другие
Интернет-технологии Return-Path-Data
Результаты под единым ПО InfoSys+
14
15. Технология Portable PeopleMeter (PPM)
Возможность измерения телепросмотра и
радиослушания вне зависимости от места
Принцип кодирования аудиосигнала
Способ доставки сигнала не важен
Успешный тест технологии летом 2012 года
15
16. Внедомашнее смотрение в России
в период Олимпиады-2012
ОБЪЕМЫ ВНЕДОМАШНЕГО СМОТРЕНИЯ:
27 июня – 12 августа:
+19% к домашнему смотрению
Телеканал РОССИЯ 2:
+40% к домашнему смотрению
Источник: Тест PPM, Россия 100+, аудитория 18-75, период 27.07.2012 – 12.08.2012,
рассчитано по времени просмотра среди населения 16
17. Virtual Meter: измерение онлайн-аудитории
• Собственная технология TNS / Kantar
• Коммерческое использование в
Великобритании (2012) и Дании (2013)
• 2012-2013: технологический тест и
оценка возможностей технологии для
российского рынка
17
18. Return Path Data (RPD) services
Старт в 2005 г., сегодня 13 проектов в 7 странах мира
USA
Oceanic Time Warner TruView to launch
200,000 homes, in 2013
launched 2005
UK
SkyView Panel 30,000 homes
Launched 2006
USA
Charter 900,000 homes
Launched 2006 DStv-i Kenya
DIRECTV Advanced Services to launch in 2013
Launched 2007
DirectView 100,000 homes
Launched Jan ’09
ROVI Australia
South Africa 10,000 Foxtel/Austar
Launched 2010 DStv-i
DIRECTV Addressable homes
Launched 2010 Launched 2011
Launched 2012 New Zealand
Consumer Opinion Panel 2,500 Sky homes
Launched 2011 Launched 2007
19. Return Path Data – совместные проекты
TNS/Kantar Media и операторов цифрового ТВ
Return Path Data (RPD) is any user
activity collected from a digital device
defined by a start time and a duration
returned to the platform provider
• Second/second precision
• Passive collection
• PI-compliant
• Device-specific
• Larger samples
• Cross-device
Необходимость участия независимого измерителя:
• Независимая экспертиза качества и надежности данных
• Эксклюзивные методики научной обработки и анализа данных
• Возможность пересечения данных RPD с результатами других исследований
19
21. TNS владеет всеми существующими методиками измерений.
Решение об их применении – за индустрией.
Пиплметры PPM
Virtual Meter и другие
Интернет-технологии Return-Path-Data
21
22. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
По всем вопросам Вы можете обращаться:
т +7 (495) 935 87 18
e Mariya.Kamenskaya@tns-global.ru
