Презентация Татьяны Старцевой на Медиа Курултай 2010 о рынке рекламы в Казахстане

1. Рекламный рынок Казахстана
в 2010-м году
Татьяна Старцева
TNS Казахстан

2. Общий объем затрат на рекламу
(январь-сентябрь 2008-2010гг)
За истекший период 2010 года суммарный объем затрат на рекламу (все СМИ) увеличился на 12% в
сравнении с первыми тремя кварталами 2009 года. Максимальное увеличение рекламных бюджетов
наблюдается в наружной рекламе (на 32,4%).
+14,9%
+32,4%
+25,6%
+8%
+12%
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио (6 радиостанций) +
Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

3. Активность размещения рекламы (кол-во выходов, тыс.)
(январь-сентябрь 2008-2010гг)
Максимальный рост количества выходов рекламы наблюдается в прессе (21,7%). На телевидении
количество выходов рекламы в сравнении с первыми тремя кварталами 2009 года снизилось на 4,4%.
+6,3%
+8,5%
+21,7%
-4,4%
0%
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) + Радио (6 радиостанций)+ Пресса + Наружная реклама,
без учета размещения в регионах

4. Распределение рекламных бюджетов между СМИ
Затраты на ТВ рекламу, по прежнему составляют максимальную долю в общем объеме рекламных
затрат.
100%
4,1 3,6 3,7
7,1 6,7 7,9
Радио
11,6
14,2 13,1
Наружная реклама
Пресса
50%
Телевидение
78,1 75,4
74,6
0%
2008 2009 2010
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио (6 радиостанций)+
Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

5. Объем рекламного рынка. Прогноз на 2010 год.
(млн. USD, цены по прайс-листам)
В 2009 году общее снижение рекламных бюджетов составило 23%. В 2010 году, по динамике
истекшего периода прогнозируемый рост может составить 11,5%.
11,7%
+15%
+32,5%
+25,6%
+8%
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета
размещения в регионах (2008-2009гг)
Цены по прайс-листам, миллионы USD

6. Тенденции: стоимость одного выхода рекламы
возрастает
В 2010 году 09 году общее снижение рекламных бюджетов составило 23%. В 2010 году, по
динамике истекшего периода прогнозируемый рост может составить 11,5%.
21,7%
3,0%
7,7%
12,9%
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио + Пресса + Наружная
реклама, без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

7. Тенденции: сокращаются объемы размещения
рекламы на ТВ (количество выходов)
Во всех СМИ, кроме телевидения наблюдается рост количества выходов рекламы.
Средний выход:
эфирные ТВ (~25-30 секунд USD)
радио (~20-25 секунд USD)
пресса (~220-240 см2 USD)
НР (~15-16 м2 USD)
-4,4%
6,3%
21,8%
8,7%
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) + Радио + Пресса (76 изданий) + Наружная реклама, без
учета размещения в регионах

8. Телевидение: ТОП 10 категорий (январь-сентябрь)
(млн. USD, цены по прайс-листам)
В 2010 году доля ТОП 10 категорий в общем объеме рекламы на телевидении возрастает до 72%.
Доля ТОП 10 категорий в общем бюджете TOP 10 категорий в 2010 году
ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ))(с учетом оценки по GRP), без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

9. Пресса, радио и наружная реклама: ТОП 10 категорий
(млн. USD, цены по прайс-листам)
В 2010 году доля рекламы по ТОП 10 категорий в общем объеме рекламы в прессе, на радио и в
наружной рекламе остается неизменной (35-36%).
Доля ТОП 10 категорий в общем бюджете TOP 10 категорий в 2010 году
Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

10. Телевидение: ТОП 10 рекламодателей
(млн. USD, цены по прайс-листам)
В 2010 году доля ТОП 10 рекламодателей в общем объеме рекламы на телевидении продолжает
возрастать и составляет 49%.
Доля ТОП 10 рекламодателей в общем бюджете TOP 10 рекламодателей в 2010 году
ТВ (эфирные каналы) (с учетом оценки по GRP) , без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

11. Пресса, радио и наружная реклама: ТОП 10
рекламодателей
(млн. USD, цены по прайс-листам)
Доля рекламы ТОП 10 рекламодателей в общем объеме рекламы в прессе, на радио и в наружной
рекламе в 2010 году остается практически без изменений (15%).
Доля ТОП 10 рекламодателей в общем TOP 10 рекламодателей в 2010 году
бюджете
Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионах
Цены по прайс-листам, миллионы USD

12. Резюме
В целом по результатам истекшего периода текущего года прогнозируемый рост
рынка может составить около 12%.
Максимальный рост бюджетов наблюдается в наружной рекламе (32,4%),
минимальный на телевидении (8%).
Основные тенденции 2010 года:
возрастает стоимость одного выхода рекламы (по прайс-листам): максимальный рост в
наружной рекламе, минимальный в прессе;
возрастает количество выходов рекламы во всех СМИ за исключением телевидения,
максимальный рост набюдается в прессе;
Доля рекламы по ТОП 10 категориям остается без изменений, а доля ТОП 10
рекламодателей на ТВ возрастает, а в остальных СМИ остается без изменений.

13. TNS Gallup Media Asia
тел: 264 66 00
www.tns-global.kz
tatyana.startseva@tns-global.kz