Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

DOOH как полноценное электронное медиа. Покупка DOOH на базе данных Яндекс

106 views

Published on

Виктор Пащенко, Консультант по маркетингу, Gallery

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

DOOH как полноценное электронное медиа. Покупка DOOH на базе данных Яндекс

  1. 1. НОВОЕ ВРЕМЯ DIGITAL OOH НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
  2. 2. КАК И НА МИРОВОМ РЫНКЕ, РОСТ ОБЪЕМОВ DOOH – ОСНОВНОЙ ДРАЙВЕР РЫНКА ООН В РОССИИ ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА В РОССИИ * Источник: экспертная оценка Gallery на базе прогноза Zenith Optimedia, Сентябрь 2016, и собственного прогноза развития digital - форматов Бюджеты на DOOH и другие ООН в России, млрд. руб. 2 5
  3. 3. 63% **Данные Эспар Аналитика по цифровым билбордам за весь 2016 г. GALLERY – ПЕРВЫЙ ОПЕРАТОР DIGITAL ООН* ДОЛЯ DOOH ИНВЕНТАРЯ GALLERY** МОСКВА 61% ДОЛЯ ИНВЕНТАРЯ В РОССИИ** * Первыми поставили цифровые билборды в 2014 г. в Москве GALLERY: К концу 2016 года: 104 конструкции. План на 2017 год: + 40 цифровых конструкций. 3 МОСКВА 104констр. ОХВАТНАЯ ПРОГРАММА GALLERY
  4. 4. DООН СТАЛ ПОЛНОЦЕННЫМ ЭЛЕКТРОННЫМ МЕДИА МЫ НАШЛИ: ГДЕ БРАТЬ АКТУАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ОБ АУДИТОРИИ КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ОПЕРАТИВНО КАК ОБЕСПЕЧИТЬ ВАЛИДНЫЙ АУДИТ РАЗМЕЩЕНИЯ, ПРИЗНАННЫЙ РЫНКОМ ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА DООН OOH НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 4
  5. 5. НОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОЧНЫЕ И ОПЕРАТИВНЫЕ ДАННЫЕ ПО ЦА Эксперт в измерении ООН Уникальный опыт и экспертиза Лидер в онлайн рекламе Инструментальное исследование Единые метрики для онлайн и офлайн 5
  6. 6. 6
  7. 7. 7
  8. 8. 8
  9. 9. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТОВЫХ ДАННЫХ YANDEX ЗАМЕТНЫЕ ЕЖЕДНЕВНЫЕ И ЧАСОВЫЕ КОЛЕБАНИЯ АУДИТОРИИ Среднесуточный OTS, аудитория 18+ Среднечасовой OTS, аудитория 18+ 9
  10. 10. • Управлять охватом и частотой кампании Возможность регулировать охват и частоту в режиме онлайн • Выбирать время суток для размещения рекламы Например, утренний или вечерний «драйв-тайм» • Оперативно менять креатив при достижении заданных медиапоказателей • Интеграция цифровых билбордов и интернета позволит наружной рекламе стать полноценным онлайн медиа ЧТО СТАЛО ВОЗМОЖНЫМ НА DOOH: 10
  11. 11. СРАВНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИ Й Медиапоказатели Контроль и изменение медиаплана DIGITAL OOH ПРИ ПОКУПКЕ ПО КОНТАКТАМ ТРАДИЦИОННАЯ OOH (СТАТИКА) Что покупаете Срок размещения АУДИТОРИЮ (КОНТАКТЫ) ЛЮБОЙ ПО ВАШЕЙ КАМПАНИИ ДА МЕСТО ФИКСИРОВАННЫЙ СРЕДНИЕ ЗА ПОЛГОДА НЕТ 11
  12. 12. 12 АДРЕСА ПОВЕРХНОСТЕЙ МОЖНО ЗАДАВАТЬ ИНДИВИДУАЛЬНОЕ РАСПИСАНИЕ ДЛЯ КАЖДОЙ ПОВЕРХНОСТИ: ДЕНЬ И ВРЕМЯ ВРЕМЯ
  13. 13. МОЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ КОНВЕРСИЮ В ТОЧКИ ПРОДАЖ DOOH ТОЧКА ПРОДАЖ 13
  14. 14. МОЖНО ИНТЕГРИРОВАТЬ С РЕКЛАМОЙ В ON-LINE WWW DOOH Яндекс накапливает данные о реальных пользователях, у которых был контакт с наружной рекламой, и в дальнейшем может собирать сегменты, по которым можно размещать рекламу, как в ходе кампании, так и после. 14
  15. 15. ПРОЦЕСС В ЦЕЛОМ ПРОГНОЗ ЭФФЕКТИВНОСТ И РАЗМЕЩЕНИЕ СПОТА POST CAMPAIGN АУДИТ ПОКАЗОВ ЯНДЕКС + ЭСПАР GALLERY ЯНДЕКС MEDIASCOPE 15
  16. 16. ПРИМЕРЫ КЕЙСОВ 16
  17. 17. РЕАЛИЗОВАННЫЕ КАМПАНИИ ПО КОНТАКТАМ В 2017 ГОДУ 17
  18. 18. ЗАДАЧА: УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ* 55 ПОВЕРХНОСТЕЙ ОХВАТ OTS ЧАСТОТА 66% 101 145 15 ЦЕНА ЗА 1000 УНИКОВ = 1 639 РУБ CPT110 РУБ *Расчёт на базе данных от Эспар-Аналитика, ноябрь 2016 **Yandex, февраль 2017 КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
  19. 19. ЗАДАЧА: УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ* 55 ПОВЕРХНОСТЕЙ РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ** 95 ПОВЕРХНОСТЕЙ ОХВАТ OTS ЧАСТОТА 66% 80% 101 145 74 193 15 9 ЦЕНА ЗА 1000 УНИКОВ = 1 639 РУБ ЦЕНА ЗА 1000 УНИКОВ = 1 359 РУБ CPT110 РУБ 149 РУБ *Расчёт на базе данных от Эспар-Аналитика, ноябрь 2016 **Yandex, февраль 2017 БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ, БЕЗ НДС КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
  20. 20. *Расчёт на основе данных Эспар Аналитика, ноябрь 2016 **Данные Yandex, февраль 2017 ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ПЕРИОД: 4 НЕДЕЛИ БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ 60 ПОВЕРХНОСТЕЙ* 49% 59% 64% 67% 20 Накопленный охват Накопленная частота ЗАДАЧА: ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЕЙ КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
  21. 21. *Расчёт на основе данных Эспар Аналитика, ноябрь 2016 **Данные Yandex, февраль 2017 ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ПЕРИОД: 4 НЕДЕЛИ БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ VS СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ 60 ПОВЕРХНОСТЕЙ* РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ 104 ПОВЕРХНОСТИ** 64% 80% 84% 85% 49% 59% 64% 67% 21 Накопленный охват Накопленная частота Накопленный охват Накопленная частота 10 ЗАДАЧА: ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЕЙ КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
  22. 22. УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЯМИ Можно контролировать набор медиапоказателей и корректировать медиаплан в случае необходимости. 22 УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЯМИ
  23. 23. Охват,% Дни ПРОГНОЗ РЕЗУЛЬТАТ УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЯМИ Можно контролировать набор медиапоказателей и корректировать медиаплан в случае необходимости. 23 УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЯМИ
  24. 24. ПРИМЕР POST-CAMPAIGN Динамика набора OTS и охватаОтслеживание плановых и фактических показателей Параметр Прогноз Факт Выполнение OTS 18+ (тыс.) Ключевой KPI 38 713 40 329 104.2% OTS ЦА 18 195 18 955 Охват 18+ (%) 69.7 70.0 100.4% Частота 5 5.7 24 Распределение OTS по сети цифровых билбордов
  25. 25. ПРИМЕР POST-CAMPAIGN Создание профиля охваченной аудитории Профиль по интересам (автомобили) 33% 20% 47% Мужчины Женщины Не определено 1% 3% 36% 14% 13% 33% До 17 лет 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет Старше 45 лет Не определено Пол Возраст 3% 48% 19% 30% Уровень А Уровень В Уровень С Не определено Уровень дохода 25
  26. 26. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

×