Je hoort het overal om je heen: personeelstekort! Een grote uitdaging voor veel bedrijven. Werf je nog op de traditionele manier? Dan is het invullen van die vacatures erg lastig. De tijd van publiceren en wachten tot hij ingevuld is, is voorbij. Gelukkig hebben we kanalen als Google, Facebook en nog veel meer. Maar hoe zet je dit nu slim in bij het vinden van dé perfecte kandidaat?

1. Gert Meeuws
Online personeel werven

2. … even linken?
Wie ben ik?

3. … en wat verwachten jullie?
Wie zijn jullie?

4. Hoeveel vacatures hebben jullie?

5. … en krijg je ze ingevuld?

6. De markt
is veranderd
 Een advertentie in de krant is niet voldoende
 Talent aantrekken is steeds moeilijker
 Talent vasthouden is lastig

7. Uitstroom
van talent
 Natuurlijk proces
 Maak ambassadeurs
 Tevredenheid over werkgeverschap
 Bij vertrekt vertelt men dit voort
 Investeer in huidig personeel

8. Investeer in het
werkgeversmerk
 Personeel vasthouden
 Nieuw personeel aantrekken

9. Uitstroom
van talent
 Natuurlijk proces
 Maak ambassadeurs
 Tevredenheid over werkgeverschap
 Bij vertrekt vertelt men dit voort
 Investeer in huidig personeel

10. HR is net
marketing
HR is net marketing

11.  Werven van personeel / klanten
 Vasthouden van personeel / klanten
 Ambassadeurs creëren van personeel / klanten
De sollicitant is de klant!

12. Zoek de samenwerking op
 Eigen procedures loslaten
 Wees er op tijd bij
 Combineer kennis
 Deel resultaten met elkaar
HR Marketing

13. Marketing kost geld,
en we kunnen stellen dat…

14. “If you think it’s expensive to hire a
professional, wait until you hire an amature”

15. Ken je doelgroep!
 Demografie, geografie, interesses etc.
 Wat beweegt hen?
 Wat vinden zij belangrijk?
 Waar zijn ze actief?
Tip: ga in gesprek met huidig personeel

16. Maak de vertaling
 Schrijf de vacaturetekst
 Maak een pagina op de (werkenbij)website
 Wees onderscheidend
 Zorg voor een formulier op de pagina

17. Hoe lok je de juiste mensen?

18. Werkgeversmerk, weet je nog?
 Verwerk het in je contentplanning
 Besteed hier structureel aandacht aan!
 Jij bent niet het enige bedrijf die dezelfde kandidaat zoekt

19. Werkgeversmerk, weet je nog?

20. Werkgeversmerk, weet je nog?

21. Werkgeversmerk, weet je nog?
Tips voor content
 BHV trainingen
 Kerstborrel
 Deelname met collega’s aan sportevenementen
 Vergoedingen voor sport
 Fruit beschikbaar gesteld door werkgever

22. Pauze

23. Oke… maar met een goed
werkgeversmerk krijg ik niet direct
kandidaten…

24. Social advertising
Paar voordelen
 Zeer gericht targeten
 Snel opgezet
 Niet duur

25. Voorbeeld: Facebook link ad
Goed voor veel bezoekers
 Gericht op twee doelgroepen
 M, 25+, regio Helmond
 V, 40+, regio Helmond
 Niet te veel tekst in afbeelding
 Kort en krachtig
 Persoonlijk

26. Voorbeeld: Facebook carrousel
Meerdere vacatures
 Speels, veel vacatures
 Zonder tijdlijn vol te spammen

27. Voorbeeld: Facebook lead ad
Voor eenvoudige vacatures
 Weinig toelichting
 Snel solliciteren
 Geen website nodig
 Wel meer werk in opvolging

28. Voorbeeld: Facebook video ad
Lastig te beschrijven vacatures
 Focus op werksfeer, werkplek,
collega’s, opdrachtgevers, gevoel!
 Nadeel: minder bezoekers website

29. Voorbeeld: Facebook vacature
Bonus plaatsing
 Posten van vacature binnen Facebook
 Verwacht er niet te veel van

30. Voorbeeld: Facebook vacature

31. Instagram ads
Dit gaat via Facebook advertentiebeheer
 Kwestie van 1 vinkje anders zetten bij
plaatsingen.
 Veel ads zoals op Facebook kun je ook
op Instagram inzetten.

32. Instagram ads: stories!
Zeer populair
 Swipe up functie  naar website
 Verticale creative gebruiken

33. LinkedIn sponsored content
Talenten in functie bereiken
 Duurder adverteren
 Wel veel gerichter!
 Kosten per klik €2 tot €4
 Functie, ervaring, werkgever, branche,
demografie, geografie…

34. LinkedIn recruiter lite

35. LinkedIn job posting

36. Vacature websites
Als talent niet naar jou komt, ga dan naar het talent toe!
 Actief werkzoekend

37. Remarketing
Remarketing is
mogelijk via
 Google Ads
 Instagram
 Facebook
 LinkedIn

38. Google Ads: tekstadvertenties
Adverteren op zoekwoorden  betalen per klik

39. Google Ads: display advertenties
Banners vertonen
 Target op websites
 Target op zoekwoorden
 Target op interesses

40. Google Ads: YouTube
Werkgeversmerk
 Betalen per weergaven
 Weg te klikken
 Gericht op bereik ipv klikken

41. Waar in hemelsnaam begin je?

42. Stel jezelf deze vragen:
 Hoe snel heb ik iemand nodig?
 Hoeveel medewerkers zoek ik?
 Hoe belangrijk is de functie?
 Hoe moeilijk is de functie in te vullen?
 Hoe groot is de vraag naar deze functie?
 Wat is mijn budget om de vacature in te vullen?
De antwoorden zijn van invloed op de in te zetten middelen.

43. Maak een plan!

44. … maar wat levert het me op?
Heel leuk die advertenties

45. Meten = weten
 Bepaal wat de CPA is (cost per acquisition)
 Stel een doel (bijvoorbeeld: aantal sollicitanten)
 Welk marketingkanaal zorgt voor de sollicitant?
 Gebruik UTM codes in je advertenties!!

46. Handige tools
Foto / Video Meetbaarheid

47. Key takeaways…
1. Ga in gesprek met marketing
2. Leer je doelgroep kennen
3. Stel een plan op
4. Zorg voor budget
5. Bepaal doelen
6. Meten en leer van je fouten
7. Zwak niet af op momenten dat het goed gaat

48. Ik ben Gert Meeuws, online marketeer bij
Gonect Online Marketing
Bedankt voor jullie aandacht!
/in/gertmeeuws
@gertmeeuws