Come le abitudini dei consumatori russi sono cambiate post pandemia

1. EFFETTO COVID
SUL SETTORE
AUTOMOTIVE
Come le abitudini
dei consumatori russi
sono cambiate
post pandemia

2. A causa di Covid-19, i russi prevedono
di spendere di meno
a causa dei timori legati
alla situazione economica precaria.
Le paure che più colpiscono i russi
in questo particolare momento sono:
Perdita
del lavoro Inflazione Riduzione
dei salari
Fonte: GFK, maggio 2020

3. È inoltre previsto
un calo nell'uso
dei trasporti,
soprattutto pubblici.
38%
8%
Vuole ridurre
il numero
di viaggi
con mezzi pubblici.
Proverà
ad evitare i viaggi
con mezzi pubblici.
Fonte: Yandex Survey, aprile 2020

4. Di conseguenza, sono diverse le persone
che progettano di cambiare la propria
auto nel corso del prossimo anno.
57%
31%
12%
Prevede di cambiare la macchina
l'anno prossimo
È disposto ad acquistare
solo con un'offerta
Dichiara di avere già i mezzi
per acquistare una macchina
Fonte: Yandex Survey, aprile 2020

5. TOP 5 MARCHI
Fonte: Yandex Survey, aprile 2020

6. Le aziende
produttrici di auto
hanno ampliato
la propria
strategia online
e hanno proposto
nuovi tipi
di contenuti online
facilmente fruibili
dal potenziale
target.

7. 1. CONTENUTI SOCIAL
È essenziale
continuare
a comunicare,
soprattutto sui social.
Qui le aziende
possono fare
Real-Time Marketing
e catturare l'attenzione
degli utenti interessati.

8. 2. CONTENUTI COINVOLGENTI
Bisogna però
assicurarsi di creare
contenuti che stimolino
l'engagement.
Tra questi, hanno
ottenuto successo
i sondaggi, quiz,
ma anche
video in streaming.

9. 3. PROMOZIONI SPECIALI
Alcuni consumatori
hanno dichiarato
di voler acquistare solo
in presenza di un'offerta
sul prezzo del prodotto.
Quindi per attirare
audience è consigliato
offrire sconti
e promozioni speciali.

10. 4. CAMPAGNE ADV
Le campagne adv sui social
e su Yandex, il più grande motore
di ricerca russo, permettono
alle aziende di raggiungere una più
ampia audience sul territorio locale.

11. 5. STRUMENTI YANDEX
Yandex
Zen
Yandex
Direct
Yandex
Metrica
Yandex
Услуги
Yandex
Кью
Yandex offre un intero ecosistema
di servizi per sponsorizzare il proprio brand.
Nel settore automotive, i più indicati sono:

12. KEY TAKEAWAY
Secondo le statistiche, più della metà
dei consumatori russi è interessata
all'acquisto di una nuova automobile.
Per questo motivo, i brand devono
assicurarsi di essere presenti
sul mercato locale
e di attuare una digital strategy
che possa attirare la potenziale audience.

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