L'importanza del brackground culturale nell'advertising

1. COMUNICAZIONE
CROSS-CULTURAL
L'importanza del background
culturale nell'advertising
Fonte: video promozionale "Занимайся чтением!"

2. Il primo step per approcciarsi
con successo a un mercato
straniero è conoscere
la cultura del Paese
di riferimento,
in quanto influisce sul modo
di pensare di un popolo.
Studiare il pensiero
del proprio target
aiuta, dunque,
a sviluppare strategie
di comunicazione vincenti.

3. In Russia, ad esempio,
per incentivare la lettura
è stata creata una campagna
promozionale che potremmo
considerare fuori dagli schemi.
Per il progetto "Занимайся
чтением!" ("Pratica la lettura!"),
sono state realizzate
delle locandine in cui i maggiori
scrittori russi, come Puškin,
Tolstoj e Dostoevskij,
vengono ritratti come se fossero
dei personal trainer.

4. Accanto agli scrittori in tuta
sono riportate frasi dal tono
incitante tipico degli allenatori.
Dostoevskij, ad esempio, dice:
"Non mollare! Dopo 500 pagine
diventa più facile!"
Fonte: Rospechat

5. Come ulteriore strumento
promozionale è stato girato
un video in collaborazione
con il rapper Fike. Nella clip
gli scrittori russi accorrono
per incentivare alla lettura
un uomo occupato a fare boxe.
Fonte: video promozionale "Занимайся чтением!"

6. Il testo della canzone,
rappato da Puškin,
pone l'accento sull'importanza
della lettura, concepita
come vero e proprio sport
che allena la mente.
Si tratta di un modo
di comunicare chiaramente
rivolto ai giovani,
ovvero il target principale
di questa campagna.

7. Ai nostri occhi,
una campagna promozionale
di questo genere
potrebbe risultare
aggressiva e poco usuale.
Tuttavia, bisogna tenere
a mente che in Russia
la cultura è ancora
tradizionalmente machista.

8. Proprio nel video
realizzato per la campagna
di promozione alla lettura
il rapper Fike, travestito
da Puškin, siede sugli spalti
di uno stadio e nel ritornello
ripete: "Non essere debole,
sii uomo."
Fonte: video promozionale "Занимайся чтением!"

9. Immagini fondate sull'idea
di macho e superuomo
risultano, quindi, vincenti
nella Federazione
perché riescono
a far presa sulla audience.
In Italia, invece, l'approccio
è differente. In genere,
nelle campagne promozionali
si punta sulla diversità
e sull'inclusività,
evitando toni aggressivi.

10. Per raggiungere con successo
il proprio target
è necessario sviluppare
un progetto di advertising
mirato e adottare strategie
di comunicazione che facciano
riferimento al background
socio-culturale del popolo
di riferimento.
KEY TAKEAWAY

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