Päihdepäivät 2019 seminaari 17 Emmi Kauppila
•
0 likes•53 views
Alkoholimainonta sosiaalisessa mediassa: mitä se on ja miten se vaikuttaa? Emmi Kauppila, YTM, tutkija, Helsingin yliopisto
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Päihdepäivät 2019 seminaari 17 Emmi Kauppila
Similar to Päihdepäivät 2019 seminaari 17 Emmi Kauppila (20)
More from EHYT
More from EHYT (20)
Päihdepäivät 2019 seminaari 17 Emmi Kauppila
- 1. Valtiotieteellinen tiedekunta Emmi Kauppila, YTM, tutkija Helsingin yliopisto | Riippuvuuksien, yhteiskunnallisen sääntelyn ja hallinnan tutkimuskeskus (CEACG) @EmmiKauppila Päihdepäivät 9.5.2019 ALKOHOLIMAINONTA SOSIAALISESSA MEDIASSA MITÄ SE ON JA MITEN SE VAIKUTTAA? 1
- 2. Valtiotieteellinen tiedekunta MITÄ SE ON? Sosiaalisesta mediasta on tullut merkittävä alkoholimainonnan kanava • Laaja joukko erilaisia myynnin edistämisen ja brändin rakentamisen strategioita • Vuorovaikutus kuluttajien kanssa osana mainontaa • Olennaista sekä kuluttajien sitouttamisen että mainontaviestien levittämisen kannalta 2
- 3. Valtiotieteellinen tiedekunta MITEN SE VAIKUTTAA? Kuluttajien hyödyntäminen mainontasisältöjen tuottajina ja levittäjinä • Hämärtää rajaa mainonnan ja kuluttajien omien sisältöjen välillä • Lisää mainontaviestien uskottavuutta • Luo haasteita mainonnan sääntelylle 3
- 4. Valtiotieteellinen tiedekunta SOSIAALISEN MEDIAN ALKOHOLIMAINONTA JA NUORET Sosiaalisen median alkoholimainonnan on pelätty tavoittavan nuoret ja alaikäiset • 13 - 17-vuotiaista 55 % oli havainnut alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa vuonna 2016, vuonna 2014 vastaava luku oli 29 % (Suomen Ash 2016) • Sosiaalisen median ikärajoitukset eivät aina ole tehokkaita 4 Suomen Ash: Sosiaalisen median alkoholimainonta tavoittaa alaikäiset. Tiedote 28.9.2016. https:// suomenash.fi/tiedotteet/2016/sosiaalisen-median- alkoholimainonta-tavoittaa-alaikaiset/
- 5. Valtiotieteellinen tiedekunta MITÄ TIEDETÄÄN SUOMEN TILANTEESTA? Kauppila, E., Lindeman, M., Svensson, J., Hellman, M., & Katainen, A. (2019). Alcohol marketing on social media sites in Finland and Sweden. A comparative audit study of brands’ presence and content, and the impact of a legislative change. University of Helsinki: Faculty of Social Sciences. 5
- 6. Valtiotieteellinen tiedekunta KULUTTAJAT OSANA MAINONTAA Pelejä, kilpailuja, arvontoja Yhteistyöjulkaisuja mm. bloggaajien ja tapahtumien kanssa Kuluttajien tuottamaa sisältöä, kuluttajien suosituksia Huumoria, ajankohtaisasioita Kehotuksia reagoida julkaisuihin tykkäämällä tai kommentoimalla 6
- 10. Valtiotieteellinen tiedekunta 10 82% 75% 69% 11% 10% 16% 7% 15% 16% 2014 2016 2017 0 - 49 50-99 >100 TYKKÄYKSET, KOMMENTIT JA JAOT
- 11. Valtiotieteellinen tiedekunta KULUTTAJAREAKTIOIDEN HYÖDYNTÄMINEN MAINONNASSA Ei viraalimainontaa - vain harvat alkoholivalmistajat hyödynsivät tehokkaasti vuorovaikutusta kuluttajien kanssa • Mutta: kuluttajien osallistamisessa on onnistuttu koko ajan tehokkaammin • Viitteitä siitä, että julkaisujen sisältöihin ja vuorovaikutukseen kuluttajien kanssa panostetaan enemmän ja siinä onnistutaan paremmin 11
- 12. Valtiotieteellinen tiedekunta YHTEENVETOA Vuorovaikutukseen perustuvia mainontastrategioita hyödynnetään alkoholin some-mainonnassa monipuolisesti: • Erityisesti humoristiset ja ajankohtaisia asioita kommentoivat julkaisut onnistuivat keräämään reaktioita • Harvat ovat kuitenkaan onnistuneet luomaan aktiivista sosiaalisen median yhteisöä tuotteensa ympärille, mutta suunta kohti tehokkaampaa sitouttamista? 12