Koulutuksessamme kävimme läpi: – onnistuneen kampanjan kulmakivet: kuinka kampanja erottuu infohälyn massasta? – kampanjan suunnittelun eri vaiheet – miten jalkautat kampanjan ja saat kaikki puhaltamaan yhteen hiileen – kuinka saat kampanjan teemoille näkyvyyttä myös perinteisessä mediassa

3. Kampanja on yksi työkalu järjestön
ympärivuotisessa vaikuttamistyössä.
Se saa aikaan yhden piikin informaatiohälyn
keskelle.

5. Ihmiset haluavat vaikuttaa tärkeiksi
kokemiinsa asioihin.
Kampanjan tehtävä on
tarjota ihmisille
vaikuttamismahdollisuus.

6. Mistä teidät muistetaan?

7. MIKÄ ON TEIDÄN
LÄPILEIKKAAVA YDINVIESTINNE?
• Yksi, kaikissa kanavissa toistettu vahva ydinviesti auttaa
jäämään ihmisten mieliin infoähkyn keskellä.
• Yksi ydinviesti antaa järjestöstä yhtenäisen kuvan
ulospäin.
• Sama ydinviesti läpileikkaa järjestön kaikki toiminnot:
• Vaikuttamistyön
• Viestinnän
• Varainhankinnan
• Vapaaehtoistyön
• …ja kampanjoinnin

8. MIKSI VAIN YKSI YDINVIESTI?
”Monialaisen järjestön kannattaa keskittyä brändiä
rakentaessaan vain yhteen asiaan. Keskittyminen yhteen
asiaan voi tuntua jankuttamiselta. Järjestön kaikki muut
työmuodot voivat vain kadehtia ja valittaa. Se on kuitenkin
ainoa tapa tulla tunnetuksi. Pankaa kaikki yhteen koriin – ja
kertokaa siitä isosti.”
Helsinki Mission toiminnanjohtaja Olli Valtonen

9. MUUTTUVA MAAILMA

10. YHTEISKUNNAN MUUTOS:
MIELIKUVAYHTEISKUNTA

11. MIELIKUVAYHTEISKUNTA
• Tulevaisuudentutkija Rolf Jensen:
elämme mielikuvayhteiskunnassa.
• Ihmisten päätöksiä ohjaavat faktojen sijaan
tunteet ja mielikuvat.
• Tunne yhteenkuuluvuudesta ei perustu fyysiseen
yhteyteen vaan mielikuvaan yhteenkuuluvuudesta.

12. MIELIKUVAYHTEISKUNTA
”Asioiden merkitys ei synny niistä itsestään. Se ei
synny poliittisten päätösten vaikutuksista.
Se syntyy siitä miltä asiat
näyttävät ulospäin. ”
- Marko Junkkari, Helsingin Sanomat

15. MISSÄ MIELIKUVIA LUODAAN?

16. Albert Edelfelt
Ruokolahden eukkoja kirkonmäellä

17. 17

18. MIKSI SOME?
Koska kampanjat tapahtuvat
sosiaalisessa mediassa.

19. MIKSI SOSIAALINEN MEDIA?
1. Näkyminen ja tunnettuus
2. Toiminnasta tiedottaminen
3. Vuorovaikutus ja keskustelu
4. Kohderyhmän tavoittaminen
5. Nopeus, helppous ja tehokkuus
6. Vaikuttamistyö
7. Tapahtumamarkkinointi
8. Nykyaikaisuus
9. Tiedonhankinta
10. Rentous ja epävirallisuus
Lähde Viestintä-Piritta järjestösomekartoitus 2016

20. MITÄ ONNISTUMINEN VAATII?
• Rohkeus kokeilla uusia viestinnän ja toiminnan
malleja verkossa ja somessa kasvaa
• Onnistumisia seurataan, toimintaa kehitetään ja
heikompia toimintamalleja hylätään

21. KUKA VAKUUTTAA?

24. KSL: JÄRJESTÖJEN
TULEVAISUUS 2022 -KYSELY
• Pärjäävät söpöt ja hyvin brändätyt järjestöt, joilla
omavarainhankinta on kunnossa ja jotka tarjoavat
kiinnostavaa toimintaa.
• Toiminnasta haetaan mahdollisuutta vaikuttaa itseä
kiinnostaviin asioihin
• Yhä suurempi merkitys sekä rahoituksen että toimijoiden
saamiseksi tulee olemaan yhdistysten sekä vapaan
kansalaistoiminnan imago, kyky markkinoida itseä ja
vedota ihmisten tunteisiin.
• Hyvin korkea sitoutuneisuus, mutta vaihtavat
jäsenyyksiään toiminnan kiinnostuksen mukaan.
Lähde KSL

25. MITEN MIELIKUVIA LUODAAN JA
KAMPANJOITA RAKENNETAAN?

26. TAVOITE
TUNNE
TARINA
TOIMINTO
TOISTO

27. TAVOITE

28. VAIKUTTAMISTYÖ
VAPAAEHTOISTYÖ
VARAINHANKINTA
VIESTINTÄ

29. ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA
• Numeeriset mittarit!
• Uusien vapaaehtoisten määrä
• Lahjoitukset
• Some: tykkäämiset, jakamiset, kommentit,
osallistuminen
• Tapahtuman osallistujat
• Tilatut materiaalit
• Keskustelun määrä, mediaosumat
• Pidempiaikaiset vaikutukset: esim. uudet
kumppanuudet, muutokset rakenteisiin

30. TUNNE

35. Minkä tunteen haluat saada aikaan?
KOSKETA!!
ILAHDUTA!
YLLÄTÄ!
POSITIIVISUUS!
TOTUUDELLISUUS!

36. TARINA

38. "Valtterin esiintyminen aamu-tv:ssä pysäytti.
Tarvittiin kasvot ja 11-vuotias poika, että minä ja moni muu
havahtui. Tämä [rasismi] on totta, eikä vain jotain kahden
osapuolen loputonta väsytystaistelua somen syövereissä.”
- Eeva Lehtimäki, Viestintätoimisto Ellun Kanat blogi

40. KUVIEN VOIMA

43. HERSYÄVÄ HUUMORI

45. ITSENSÄ LIKOON LAITTAMINEN

46. TOIMINTO

47. "Ihmisten tahtoa osallistua helpommin, suoremmin ja
nopeammin ei voi ohittaa.
Perinteinen ylhäältä alaspäin huutelu ei enää toimi –
koska alhaalla ei ole ketään.
On vain toiminnan keskipisteessä oleva ihminen, joka
odottaa suoraa vuorovaikutusta, vaihtoehtoja ja
valinnanvapautta.”
- Taru Tujunen, Ellun kanat

49. TOISTO

50. TOISTO

51. www.radicalsoul.fi
uutiskirje

52. MIKSI 10 VUODEN KAMPANJA?
• Tutkimuksen mukaan erinomaiset varainhankintajärjestöt
eroavat muista siinä, että ne suunnittelevat varainhankinnan
5–10 vuoden perspektiivillä*
• Tunnetut suomalaiset varainhankintakampanjat ovat
pyörineet vuosia
− Yhteisvastuukeräys vuodesta 1950 lähtien
− Nälkäpäiväkeräys 1970 -luvulta lähtien
− Roosa nauha -keräys vuodesta 2003
− Nenäpäiväkeräys vuodesta 2007 lähtien
− Movember -keräys vuodesta 2009 lähtien
* Lähde: Revolutionise Great Fundraising Report 2013

53. KAMPANJAN KAARI
• Ensimmäisen vuoden aikana toteutetaan
pilottikampanja
− Varmistetaan, että yksi ydinviesti läpileikkaa kaikki toiminnot.
− Pilottikampanja kannustaa eri toimijoita tiiviiseen yhteistyöhön ja
purkaa näin siiloja
• Vuoden aikana testataan mitkä kampanjatoimet ja -
tekniikat toimivat parhaiten.
• Toimivimmat kampanjamuodot laajennetaan
isommiksi ja kampanjaa toteutetaan vuosittain
seuraavien kymmenen vuoden ajan.

54. TAVOITE
TUNNE
TARINA
TOIMINTO
TOISTO

55. TAHTOA TEHDÄ TOISIN

56. KEHU – KANNUSTA – KIITÄ
LUO KOKEILUKULTTUURIA

58. TEE KEHUMINEN NÄKYVÄKSI

59. KAMPANJAESIMERKKI:
MLL UUDENMAAN PIIRIN
PERHEKUMMI-KAMPANJA
2013 - 2015

63. MEDIATYÖ
KAMPANJAA TUKEMASSA

64. • Valitse 5–8 erityyppistä prioriteettimediaa ja räätälöi
kullekin sopivat juttuvinkit.
• Muista: kampanja ei ole uutinen!
• Liitä aiheesi yhteiskunnalliseen, ajankohtaiseen kontekstiin, jos
mahdollista.
• Mikä aiheessasi on ihmisiä puhuttelevaa? Ota se kärjeksi.
• Maksimoi näkyvyys käyttämällä monipuolista
mediapalettia
• uutismedia (paikalliset ja valtakunnalliset, myös ilmaisjakelut)
• naistenlehdet
• ammattilehdet
• Ole ajoissa liikkeellä.
• Muista ihmisen tarina! Hanki haastateltavat etukäteen.
5 VINKKIÄ TEHOKKAASEEN MEDIATYÖHÖN

65. YHTEISKUNNALLINEN KONTEKSTI
Puheenaihe Kaikille tuttu asia
Kampanja
TeemapäiväUusi ilmiö
TapahtumaTilasto/tutkimus
Uusi näkökulma
Miksi asia on tärkeä,
koskettaa monia?
Miksi asia on
ajankohtainen?

66. ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Lähtökohtia:
• Yhteiskunnallinen konteksti/kaikille tuttu
puheenaihe: ”Lapsiperheet ovat tiukilla.
Isovanhemmat asuvat kaukana.” > On tarvetta
vapaaehtoisille perhekummeille.
• Ajankohtainen yht. kunnall. keskustelu v. 2013:
hallitus asetti 2 mrd. euron lisäsäästöt kunnille

67. ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaviestinnän toimenpiteet:
• Valittiin prioriteettimediat: mediat, joiden kautta tieto
uusista vapaaehtoiskoulutuksista leviää:
• Helsingin Uutiset, Vantaan Sanomat, Länsiväylä, Ylen
aikainen, Vantaan Lauri, Kirkko & Kaupunki, HS
• Ylen aamu-tv (A-studio, tv-uutiset)
• Kirkkonummen Sanomat, Järvenpää News jne.
• Kaupunginosalehdet (freetoimittajan juttu)
• Ammattiliittojen lehdet
• Tulevia vuosia (ja muita piirejä) palvelemaan
• Yhteishyvä, ET-lehti

68. ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaviestinnän toimenpiteet:
• Valtakunnallinen tiedote jakoon laajalti:
puheenaihe/kannanotto
• Paikallinen tiedote räätälöitynä/paikkakunta
• Kaikki prioriteettimediat kontaktoitiin
henkilökohtaisesti (meili + soitto)
• Kaikissa juttuvinkeissä tarjottiin haastateltavaa
• Jo toiminnassa mukana oleva perhe + perhekummi

69. PERHEKUMMI-TIEDOTE 1
Valta-
kunnallinen
tiedote

70. PERHEKUMMI-TIEDOTE 2
Paikallinen
tiedote

71. Ylen nettisivut 4.10., Ylen aamu-tv 7.10.

72. Kirkkonummen Sanomat Lauttasaari-lehti
Vantaan Sanomat
Vantaan Sanomat

73. ESIMERKKICASE:
PERHEKUMMI-KAMPANJA
Mediaosumat
• 2013: yht. 17 kpl
• 2014: yht. 10 kpl
• 2015: yht. 14 kpl
Samat mediat kirjoittivat kampanjasta useampana
vuonna.

74. Perhekummi-kampanjan
lopputulos: 3 vuodessa
vapaaehtoisen määrä kasvoi
35:stä yli 200:een.

75. YHTEISTYÖ

76. Älä tee yksin.
Yhden ääni hukkuu hälyyn.

77. YHTEIS TYÖLLÄ VIES TI KANTAUTUU KAUEMMAKS I.

78. Etsi HEIMOT.
Etsi SANANSAATTAJAT.

79. CAS E -ES IMERKKI: HÄVIKKIVIIKKO

80. Korkeasaari ja Heinon Tukku
Relex Solutions
Arkea Oy, Fabbes
Cafe, Helsieni, John
Nurmisen Säätiö,
Kalaliike S.Wallin,
Operaatio Ruokakassi,
Tekstiili 2.0, TST-
Texvex, Turun
Ammattikorkeakoulu,
Turun Ekotori, Turun
Marttayhdistys, Turun
Osuuskauppa ja Turun
Yliopiston VäKi-hanke
Arla
Yliopisto
#HÄVIKKIVIIKKO: 150 YHTEIS TYÖKUMPPANIA

81. Ilmastoinfo, Korjaamo
Valio
McDonald's
HOK-Elanto
WWF

82. KAMPANJAN
SUUNNITTELU:
askelmerkit ja
aikataulutus

83. KAMPANJASUUNNITTELUN
ASKELMERKIT
• Tavoite: mitä haluamme?
• Kohderyhmät
• Toimintapyyntö
• Tunne ja ydinviesti sekä visuaalinen ilme
• Kampanjan puhunta
• Tarinat
• Yhteistyö: kenen kanssa?
• Kanavat ja toimenpiteet
• Sosiaalinen media, tapahtumat, perinteinen media
• Materiaalit

84. PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN
• Kampanjaideaa kannattaa testata
• Kutsu kumppanit ajoissa mukaan ”sisäpiiriin”
• Luota: anna vapautta ideoida ja tehdä omalla
tavalla
• Usein ihmiset kaipaavat silti osallistumis-vinkkejä
• Pidä omistajuus omissa käsissä
• Ydinviestit: mitä viestitään ja miten
• Mediatyö

85. PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN
• Toista perusasioit aina ja kaikessa: mitä, missä,
milloin > linkkaa nettisivulle
• Toista toimintopyyntöä aina ja kaikessa!
• Pidä ydintoiminnot samoina vuodesta toiseen,
kehitä ja laajenna

86. 6 KK – 2 KK ENNEN KAMPANJAA
- Kampanjan suunnittelu
- Materiaalien tuottaminen
- Yhteistyökumppaneiden
sitouttaminen
- Aikakauslehtien kontaktoiminen
(Huom! 1. tiedote)
- Some-kanavien seuraajakunnan
lisääminen
1 KK ENNEN KAMPANJAA
- Some-kampanjointi alkaa
- STTT:n tapahtumakalenteri
- Oma tapahtumakalenteri
- Ennakkotieto bloggaajille
- Kampanjan jalkauttaminen
kumppaneille
KAMPANJAN JÄLKEEN
- Hehkuttele 2–3päivää
- Kiitäminen + karonkka
- Tuloksista viestiminen
- Kanavien perustietojen
vaihtaminen
SUUNNITTELUN AIKATAULU
10 PÄIVÄÄ – 4 PÄIVÄÄ ENNEN KAMPANJAA
- Kampanjatiedotteen kirjoittaminen
- Räätälöidyt kontaktoinnit ja juttuvinkit
prioriteettimedioille
- Aktiivinen somekampanjointi ja
innostuksen kasvattaminen (taustatiedot ja
perustelut miksi kannattaa osallistua)
- Maksettu näkyvyys somessa
- Haastateltavien briiffaaminen
- Ohjeista heimo jakamaan päivityksiä!
- Valmiit päivitysehdotukset
heimolle/kumppaneille
RUMMUTA!
KAMPANJAN AATTO
- Twitterin aika!
Kysy, haasta jne.

88. Onko teillä halu tehdä
ROHKEASTI, ISOSTI JA
UUDELLA TAVALLA?

89. THINK BIG
Keskity olennaiseen
ja tee sikana töitä.