GREEN MARKETING PP ΑΣΠΑΙΤΕ ΙΣΤΟΕΞΕΡΕΥΝΗΣΗ

1. Green
marketing
Ιωάννα Σταμούλη
Δέσποινα Χριστοδουλάκη
Β’ ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΠΑΛ

2. Εισαγωγή
• Τι είναι το GREEN MARKETING;
• Marketing είναι η διαδικασία της σύλληψης της ιδέας
των προϊόντων και υπηρεσιών , του σχεδιασμού , της
τιμολόγησης , της προώθησης και της διανομής τους ,
έτσι ώστε να προκαλούνται συναλλαγές μεταξύ των
ατόμων και των οργανισμών , με σκοπό τη διαρκή
ικανοποίηση των αναγκών , των επιθυμιών τους και των
στόχων τους .
• Όταν οι λειτουργίες αυτές εκτελούνται με τέτοιο τρόπο
ώστε να προστατεύεται στο μεγαλύτερο δυνατό βαθμό
το περιβάλλον τότε μιλάμε για Green Marketing.

3. Βιβλιογραφική ανασκόπηση
• Το GREEN MARKETING μπορεί να περιλαμβάνει πολλά
διαφορετικά πράγματα όπως η δημιουργία ενός οικολογικού
προϊόντος.
• Η χρήση ανακυκλώσιμων συσκευών ή ακόμα η εστίαση των
εταιριών με κοινωνικά μηνύματα για θέματα εταιρικής κοινωνικής
ευθύνης.
• Οι καταναλωτές που προτιμούν να αγοράζουν GREEN product
ακόμη και αν είναι πιο ακριβά εμπίπτουν στην κατηγορία Lohas.
• To lohas είναι Lifestyles of Health and
Sustainability (Wikipedia).
• H Lohas περιγράφετε ως μια ολοκληρωμένη ταχεία
αναπτυσσόμενη αγορά για αγαθά και υπηρεσίες που
απευθύνονται στους καταναλωτές των οποίων το αίσθημα
περιβαλλοντικής και κοινωνικής ευθύνης επηρεάζει τις αποφάσεις
τους για τις αγορές τους

4. Βιβλιογραφική ανασκόπηση
Οι αλλαγές όμως στη νοοτροπία και την
επιχειρηματικότητα είναι «προ των πυλών»
γιατί όταν ο πελάτης απαιτήσει οικολογικό
προϊόν, οι Έλληνες παραγωγοί θα
προσαρμοστούν αφού η οικολογία είναι
μονόδρομος.
Έτσι το Marketing έχει να αντιμετωπίσει δύο
προκλήσεις που οδηγούν στην επανάσταση
του πράσινου εμπορίου:
✓να επικοινωνεί σωστά και να πείθει τον
καταναλωτή για το προϊόν και να αναδείξει
οικολογικό τρόπο ζωής
✓να καινοτομεί με νέα προϊόντα
• Η 10ετία του 1990 χαρακτηρίστηκε ως η
«δεκαετία της Γης» και άνοιξε τον διάλογο
για την αειφορία, τη βιωσιμότητα, την
ποιότητα ζωής. Οι επιχειρήσεις άρχισαν να
προσαρμόζονται σε μια νέα κατάσταση και
το Marketing άρχισε σοβαρά να συζητά τα
παραπάνω και να ανοίγει το δρόμο σε μια
καλύτερη ζωή για την επιχείρηση και τους
καταναλωτές.
Στην Ελλάδα τα πράγματα εξελίσσονται
συνήθως με σημαντική υστέρηση στην
προσφορά οικολογικών προϊόντων σε
ποσότητα, ποικιλία, χαμηλές τιμές
(διαμορφώνονται από τη ζήτηση που είναι
ακόμη χαμηλή αλλά «φιλόδοξη»).

5. Άνθρωπος & Περιβάλλον “ΜΑΝ” Steve Cutts
• https://youtu.be/WfGMYdalClU Παρακολουθήστε το video
Σημειώστε 3 λέξεις που σκεφτήκατε
βλέποντάς το.
Νιώθετε υπεύθυνοι για αυτή την τροπή των
πραγμάτων όσον αφορά το περιβάλλον;
Μήπως θα μπορούσατε εσείς να
βοηθήσετε ;
Για να δούμε

6. Αποστολή
Ο στόχος της εργασίας σας είναι να αντιληφθείτε πως το GREEN
MARKETING έχει εισχωρήσει στις τάσεις της εποχής. Είναι η εξέλιξη ή
απλά μόδα;
Στο τέλος του project θα πρέπει να απαντάτε τα εξής ερωτήματα:
Τι περιλαμβάνει το Green Marketing και ποιος ο σκοπός ύπαρξής του;
Ποια είναι η σχέση μεταξύ του Marketing & του περιβάλλοντος;

7. Διαδικασία
Για την πραγματοποίηση της
εργασίας σας, θα χωριστείτε
σε ομάδες των τεσσάρων
ατόμων και θα μελετήσετε
τις πηγές που σας δίνονται
Κάθε ομάδα θα αναλάβει να
βρει 4 προϊόντα του GREEN
MARKETING
Στην συνέχεια θα χρειαστεί
να καταγράψετε τα
συστατικά που τα
κατατάσσουν στην
κατηγορία του GREEN
MARKETING
Έπειτα θα αναζητήσετε ένα
αντίστοιχο προϊόν που δεν
ανήκει στην κατηγορία αυτή
(π.χ. Οδοντόβουρτσα
bamboo ≠ οδοντόβουρτσα
πλαστική)
Θα καταγράψετε τις
αντιθέσεις που βρήκατε για
αυτά τα προϊόντα σε μια
παράγραφο
Επιλέξτε ένα από τα
προϊόντα και ετοιμάστε μια
παρουσίαση έως και 5
διαφάνειες.
Αναφέρετέ μας ένα
ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
καθώς και για ποιους λόγους
πρέπει να το επιλέξει
κάποιος.

8. Αξιολόγηση
Η αξιολόγηση της εργασίας κάθε ομάδας θα γίνει:
• με βάση την ποιότητα και συνεκτικότητά της
• με βάση την κατανόηση των εννοιών που δόθηκαν
στην αποστολή του project
Η κάθε ομάδα καλείται να συμπληρώσει το φύλο
αξιολόγησης που δίνεται και να αναγράψει τον
βαθμό που συγκέντρωσε στο κατάλληλο πλαίσιο.

9. ΚΡΙΤΗΡΙΑ
ΕΞΑΙΡΕΤΙΚΗ
ΕΠΙΔΟΣΗ
4
ΠΟΛΥ ΚΑΛΗ
ΕΠΙΔΟΣΗ
3
ΜΕΤΡΙΑ
ΕΠΙΔΟΣΗ
2
ΧΑΜΗΛΗ
ΕΠΙΔΟΣΗ
1
ΒΑΘΜΟΙ
Σχέση μεταξύ του
MARKETING & του
περιβάλλοντος
Μπορώ με αντιληφθώ
τη σχέση μεταξύ του
Marketing & του
περιβάλλοντος και να
αναγνωρίσω τα οφέλη
Μπορώ με αντιληφθώ
τη σχέση μεταξύ του
Marketing & του
περιβάλλοντος ωστόσο
δεν μπορώ να
αναγνωρίσω τα οφέλη
Μπορώ με αντιληφθώ
τη σχέση μεταξύ του
Marketing και του
περιβάλλοντος αλλά δεν
μπορώ να την
περιγράψω σε κάποιον
Δεν μπορώ να αντιληφθώ τη
σχέση μεταξύ του Marketing
& του περιβάλλοντος
Έχετε κατανοήσει τα
χαρακτηριστικά ενός
προϊόντος GREEN
MARKETING
Κατανοώ απόλυτα τι
περιλαμβάνει καθώς και
μπορώ να αναγνωρίσω
εύκολα όλα τα προϊόντα
που ανήκουν σε αυτό
Κατανοώ απόλυτα τι
περιλαμβάνει αλλά
δυσκολεύομαι να
ξεχωρίσω όλα τα
προϊόντα που ανήκουν
σε αυτό
Κατανοώ τι
περιλαμβάνει σε
ποσοστό περίπου 50%
και με δυσκολία
αναγνωρίζω τα
προϊόντα που ανήκουν
σε αυτό
Δεν κατανοώ τι
περιλαμβάνει καθώς και δεν
μπορώ με ευκολία να
αναγνωρίσω όλα τα
προϊόντα που περιλαμβάνει
Σκοπός ύπαρξης του
GREEN MARKETING
Αντιλαμβάνομαι τον
σκοπό της ύπαρξής του
καθώς και το πόσο
σημαντικό ρόλο παίζει
για το περιβάλλον.
Αντιλαμβάνομαι τον
σκοπό της ύπαρξής του
περίπου στο 75% και
αναγνωρίζω ότι ίσως
παίζει σημαντικό ρόλο
για το περιβάλλον
Αντιλαμβάνομαι τον
σκοπό της ύπαρξής του
περίπου στο 50% αλλά
δεν μπορώ να καταλάβω
τον ρόλο που παίζει για
το περιβάλλον
Δεν αντιλαμβάνομαι τον
σκοπό της ύπαρξής του.
Έχετε κατανοήσει την
αποστολή του project
Έχω κατανοήσει
απόλυτα την αποστολή
του project
Έχω σχεδόν κατανοήσει
την αποστολή του
project.
Έχω κατανοήσει
περίπου το 50% της
αποστολής του project.
Δεν νομίζω ότι κατανόησα
την αποστολή του project
ΣΥΝΟΛΟ ΒΑΘΜΟΛΟΓΙΑΣ

10. Συμπεράσματα
• Σε αυτή την ιστοεξερεύνηση αρχικά θα προβληματιστείτε,
βλέποντας το video, για τις επιπτώσεις της αλόγιστης
ανθρώπινης κυριαρχίας στο περιβάλλον
• Θα γνωρίσετε την έννοια του GREEN MARKETING, πως αυτό
εφαρμόζεται και τροποποιεί το τελικό προϊόν ή την τελική
υπηρεσία
• Στη συνέχεια, θα εντοπίσετε και θα αξιολογήσετε τη σημασία των
αρχών του GREEN MARKETING ως προς το όφελος του
περιβάλλοντος και της κοινωνίας γενικότερα
• Τέλος θα αυτοαξιολογηθείτε μέσω RUBRICS για το κατά πόσο οι
προσδοκώμενες γνώσεις σας πάνω στην έννοια του GREEN
MARKETING είναι επαρκείς

11. Επίλογος
• Η χρήση του GREEN MARKETING ως ανταγωνιστικό όπλο σε προϊόντα
και υπηρεσίες ελπίσουμε να μην συνεχιστεί για πολύ. Κι αυτό γιατί
σύντομα όλες οι επιχειρήσεις θα υιοθετήσουν τις αρχές του GREEN
MARKETING στην παραγωγή των προϊόντων – υπηρεσιών τους.
• Η οικολογική συνείδηση θα έχει διαμορφωθεί στην αγορά και τα
κύρια χαρακτηριστικά της θα είναι η γνώση των προβλημάτων που
προκαλούνται στο περιβάλλον, η κατανόηση του γεγονότος ότι ΕΜΕΙΣ
πρέπει να αλλάξουμε συμπεριφορά και ότι η πραγματική λύση
εξαρτάται από τις δικές μας ενέργειες ως ΑΤΟΜΑ και ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
• Η ενσωμάτωση του σκεπτικού του GREEN MARKETING απαιτεί χρόνο
• Καθίσταται όμως απαραίτητη αν θέλουμε να μιλάμε για ΠΟΙΟΤΗΤΑ
ΖΩΗΣ των ατόμων σε μια κοινωνία

12. Βιβλιογραφία
• Βάθης Α, Ζωντήρος Δ, Σπεντζούρη Χ,
Τομαράς Π. (2018). ΑΡΧΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Β
ΕΠΑΛ . Αθήνα: ΙΤΥΕ-ΔΙΟΦΑΝΤΟΣ.
• https://apothetirio.lib.uoi.gr/xmlui/handl
e/123456789/9473
• https://arthra-marketing.blogspot.com/
• https://oikologicarodiaka.wordpress.com/
2011/02/07/green-marketing/